Läs om de senaste branschuppdateringarna inom programmatisk annonsering, våra plattformsuppdateringar, fallstudier och coola kampanjexperiment. Vi uppdaterar vår blogg varje vecka och vi hoppas att du tycker att inläggen är intressanta och lärorika.
Har du en kund som kan vara intresserad av programmatisk mobilannonsering men som behöver övertygas? Berätta bara för oss vem din kund är så kommer vi att förse dig med en GRATIS Rich Media-annons/kreativ - så att DU kan glänsa och/eller vara proaktiv. Återigen: gratis!
Kolla in mer information och exempel här.
Med många kunder har vi haft samtal och diskussioner om vår inställning, och ännu viktigare; EU:s inställning - till att använda platsdata i det programmatiska annonslandskapet. Även om EU-kommittén bakom GDPR inte har utfärdat ett specifikt avsnitt/kapitel (i den juridiska beskrivningen av den nya lagen/riktlinjerna) om användningen av platsdata för reklamändamål, spelar många företag på säkerhet - med en drastisk minskning av tillgängliga annonsförfrågningar som innehåller platsdata - som en effekt.
Våra uppskattningar säger oss att minskningen är en massiv 40 till 45%. Det kommer att bli mycket intressant att se vad som händer under de kommande veckorna. För närvarande är det rimligt att dra slutsatsen att många publicister, adexchanges och lagerägare tar det säkra före det osäkra.
Vi har kartlagt tusentals publicister som - enligt vår uppfattning - har en mycket tydlig förklaring till hur de samlar in och använder information om var deras besökare befinner sig. Det är vår övertygelse att dessa transparenta och förenklade förklaringar och metoder - när de används korrekt - är i linje med GDPR. Den stora frågan är - och med tanke på de nyligen aktiverade GDPR-lagarna - vad EU tycker om denna inriktningsteknik?
Vi arbetar för flera rekryteringsföretag - över hela världen. Enkelt uttryckt kan vi erbjuda dessa företag två (2) kampanjstrategier som sannolikt kommer att ge ett positivt resultat (eller: en tillsatt ledig tjänst!).
Strategi 1:
Ladda upp de faktiska adresserna/platserna för tusentals företag som är (t.ex.) verksamma inom IT-sektorn. Genom att sätta upp geostaket och visa annonser "på" dessa exakta platser kan man nå en specifik (professionell) målgrupp. Dessa databaser är relativt lätta att få tag på.
Strategi 2:
En bra Demand Side Platform kan visa annonser på cirka 220.000 enskilda appar och webbplatser. Bokstavligen; varje målgrupp/hobby/yrke har flera till hundratals appar och webbplatser som är dedikerade till dem. Det är möjligt att välja just dessa specifika publicister och visa annonser i dem. Till exempel är det möjligt att visa annonser på cirka 30 appar/webbplatser som är specifikt relaterade till IT/ICT.
Detsamma gäller för den medicinska sektorn, finans, bygg, teknik och många andra specifika yrkesgrupper. Kontakta oss för mer information!
Footfall Attribution är den metod som används för att relatera visningar eller konverteringar i mobilkampanjer till faktiska butiksbesök. Detta är en relevant teknik för företag som klädbutiker, bilförsäljare och restauranger - eftersom de kan mäta antalet kunder som tas emot vid en viss tidpunkt eller dag. Vår kunskap om korrekt utbildning, installation och användning av Footfall-teknik hjälper våra kunder (byråer eller varumärken) att fastställa effekten av sina marknadsföringskostnader på ett nytt sätt.
Ladda ner vårt whitepaper om Footfall Attribution - grunderna, HÄR.
Förutom att skapa detta tillägg har vi hittat ett sätt att kartlägga alla appar som korrekt informerar sina nedladdare/användare om den kommersiella användningen av lat/long-koordinater - vilket är i enlighet med GDPR-protokollet.
Oavsett om det gäller visningar, klick, view-through-rate, konverteringar eller något annat mått du kan tänka dig är det möjligt att exportera dessa data till en värmekarta. Kontakta oss för frågor/önskemål.
Glöm att använda tredjepartsdata och IAB-kategorier för att nå en önskvärd publik/målgrupp. Ladda upp adresser/platser där din önskade målgrupp finns och uppnå starka kampanjresultat. Att nå en specifik målgrupp med denna teknik har visat sig vara starkt/stabilt och har oftast en positiv ROI.
Som specialist på platsbaserad annonsering har vi investerat en hel del i vårt geoverktyg. Enligt vår kunskap är vi den enda DSP som kan ladda upp ett obegränsat antal platser - samtidigt som den förblir stabil. Kontakta oss!
Det är till exempel ingen hemlighet att du enkelt kan skapa ett Facebook-konto, en Facebook-företagssida och på nolltid kan du ha en "social" programmatisk kampanj igång med Facebooks Ads Manager. Men eftersom CPM för Facebook-inventering är relativt hög, beskriver och förklarar vi tekniker som gör att du kan få ut mesta möjliga av din budget med hjälp av ett mycket smartare tillvägagångssätt.
Det finns många sätt för annonsörer att förbättra resultatet av sina kampanjer. I den här artikeln beskrivs särskilt de som rör Retargeting (påverkar användare som har interagerat med en programmatisk kampanj genom att antingen klicka på annonsen eller bara se den) och Remarketing (påverkar användare som har besökt en specifik webbplats vars ID har samlats in - till exempel - med hjälp av en html-tagg).
Ladda ner hela artikeln här
Med Retargeting kan du visa annonser baserat på en tidigare annons som redan har visats. Verktyget - som alla bra DSP:er erbjuder - låter dig visa annonser för enheter som tidigare har fått en annons. Retargetingstrategin/kampanjen baseras på en plats där annonsen visas, ett klick, tid spenderad på annonsen, videoavslutningsfrekvens och många fler mätvärden.
Med Remarketing kan du visa annonser för enheter/konsumenter som tidigare har besökt din webbplats. Webbplatsbesökare betraktas som "varma leads" och att visa annonser för dem anses vara en kampanjstrategi med stark ROI. Dessutom gör Dynamic Remarketing det möjligt att visa annonser baserat på de inköp som en besökare har gjort, eller helt enkelt de produkter som har tittats på. Med hjälp av egenutvecklad teknik eller teknik från tredje part kan vi hjälpa dig med varje steg i denna kampanjstrategi.
Ladda ner vårt senaste whitepaper om Retargeting och (dynamisk) Remarketing här.
Förutom Facebook finns i stort sett alla appar som tillåter någon form av annonsering i dem - med i en sådan prognos. Intressant nog förväntar sig de flesta inte vilka appar som faktiskt har flest besökare - globalt. Varumärken (eller publicister) som är välkända och har en global publik är inte nödvändigtvis mest populära. Så vilken typ av appar hittar man i en export som innehåller - låt oss säga - de 30 mest besökta apparna i världen? Några exempel:
Har du märkt något? Det är väl inte de mest etablerade varumärkena som finns med på listan? Var är CNN? Eller Gmail, BBC och The New York Times? Inte där inne!
Det verkar som att publicister som tillhandahåller praktiska nödvändigheter är mycket mer populära än etablerade varumärken. Jämför ett lands mest populära nyhetsapp, baserat på tillgänglighet (i termer av visningar), med praktiska appar som alla behöver. Även på nationell nivå - i de flesta fall - har praktiska appar som Clean Master (verktyg för att "städa" din telefon), Grindr (gaydejting) eller Goal Live Scores (fotbollsstatistik/resultat) en större publik än det landets mest välkända nyhetsutgivare.
Det är ganska trevligt att reklam i dessa appar är relativt billig. Främst för att annonsörer (eller varumärken) inte gillar dessa generiska appar. De gillar inte den uppenbart mindre kvalitativa image som dessa appar har. Enligt vår mening är det faktum att annonsering i dessa appar vanligtvis är billigare än i - låt oss säga - en etablerad nyhetsutgivare, allt du behöver veta. Användarna av dessa praktiska appar är riktiga människor. Riktiga konsumenter. Det finns ingen anledning att anta att du kommer att nå en mindre lönsam publik. Särskilt om du kombinerar servering på dessa appar med data från tredje part (t.ex. intresseprofiler för användaren bakom en viss enhet) kan du uppnå mycket.
Ett av de största problemen är kvaliteten på de intryck som görs. Även om en DSP kan visa att ett intryck har gjorts på en viss inventering, kanske detta inte är helt sant. Den viktigaste aspekten är att fråga oss själva: hur räknas dessa visningar? Sanningen är att om din DSP är ansluten till AdExchanges så är det troligt att dessa räknas enligt reglerna för dessa AdExchanges. Till exempel kan vissa räkna intrycket när RTB-auktionen är vunnen (som Axonix), andra kan räkna det när det faktiska annonsutrymmet har fyllts av en annons (som Mopub), etc.
Det innebär att kvaliteten på visningarna inte kan garanteras eftersom användaren kan lämna sidan eller appen precis efter att auktionen har vunnits och även om din DSP har räknat en visning har användaren inte sett den annons du betalade för. Det innebär att varje klick (eller varje möjlig åtgärd i tratten) inte kan uppnås och att det därför inte finns någon möjlighet att påverka varumärket eller generera leads. Borde det inte finnas ett sätt att veta när detta händer?
Lyckligtvis för den programmatiska marknaden finns det. En särskild pixel har utvecklats av tredjepartsföretag (t.ex. Google eller Integral Ad Science) som framgångsrikt samlar in information om visningsbarheten för en viss annons. Viewability-pixeln är en kodtagg som syftar till att spåra när en annons faktiskt har visats på skärmen på en enhet. För att en annons ska betraktas som "visad" måste den vara synlig till minst 50 % på skärmen i mer än 1 sekund (för videoannonser ökas den erforderliga tiden till 2 sekunder)[1]. När dessa villkor är uppfyllda avfyras pixeln och skickar tillbaka informationen om att annonsutrymmet verkligen har setts av användaren.
Ta till exempel ett annonsutrymme längst ned på sidan. När sidan laddas startar AdExchange auktionen och vid någon tidpunkt mellan att vinna åtgärden och fylla utrymmet räknas ett intryck. Men om användaren inte har scrollat ner till sidan anses annonsen inte vara synlig och är därför värdelös.
Enligt en nyligen genomförd studie[2] är cirka 52% av displayannonserna och 41,7% av videoannonserna utom synhåll. Detta innebär att ett avsevärt stort antal visningar slösas bort. Men istället för att veta att intrycket inte var värt det efter att ha köpt det, varför inte skapa ett system som förhindrar värdelösa visningar? Pre-bid-lösningen är en branschpraxis som nu är allmänt accepterad. En tredjepartsleverantör ser till att en viss annons visas eller placeras i en säker miljö och uppfyller vissa villkor.
För att detta ska fungera har mätvärdet för visningsbarhet skapats. Viewability-pixeln, i motsats till impression-pixeln, är inbäddad i annonsutrymmet och inte i den annons som faktiskt fyller det. Det innebär att pixeln avfyras när annonsutrymmet visas på en skärm, oavsett vad som visas. Detta mått anger procentandelen av det antal gånger som annonsen har varit synlig. Om t.ex. sidan har laddats 10 gånger sedan pixeln installerades och annonsutrymmet har visats på en enhets skärm 5 gånger, är tröskelvärdet för visbarhet för det intrycket 50 %.
En viktig punkt att notera är att fördelarna med pre-bid-funktioner maximeras när de kombineras med programmatisk annonsering. Beslutsfattande i realtid gör att trafiken håller en mycket högre kvalitet när dessa två verktyg kombineras. Dessutom är placeringarna mer transparenta, vilket innebär att kampanjernas resultat ökar och även den effektivitet och ändamålsenlighet med vilken algoritmen fungerar.
Med tanke på branschens nuvarande oro för visningsbarhet, varumärkessäkerhet och bedrägerier, ger förhandsbud en nivå av garanti för annonsplaceringar. Annonsutrymmen budas och visas endast om annonsinnehavet uppfyller de specifika villkor som annonsörerna har fastställt i filtreringen av förhandsbud.
De DSP:er som är integrerade med dessa funktioner erbjuder olika alternativ för att anpassa den typ av publicister som annonsörerna vill bjuda på. De måste specificera dessa krav före budgivning: önskade tröskelvärden för visningsbarhet (upp till 70%), undantag för varumärkessäkerhet, misstänkta aktivitetsnivåer[3] eller kontextuell inriktning (vilken information som omger annonsutrymmet). Vissa av dessa filter kan till och med kombineras, t.ex. visningsbarhet och varumärkessäkerhet.
En av de nackdelar och avvägningar som annonsörer måste göra när de överväger att använda pre-bid är påverkan på kampanjleveransen. Denna avvägning kan hanteras genom att ändra tröskelvärden som t.ex. viewability-nivåer. En annan sak att notera är att det finns begränsningar med förhandsbud och in-app-annonsering; alternativen för förhandsbud i in-app kontra mobilwebb är synliga i plattformen och för annonsörer.
[1] Enligt Googles riktlinjer för Active View och Integral Ad Science (IAS).
[2] H1 2017 UK Media Quality Report by IAS
[3] Eftersom pixeln spårar hur annonsutrymmet beter sig kan den hjälpa till att upptäcka misstänkt aktivitet. Till exempel fantomklick (när inget intryck har gjorts), klickspamming (mer än ett klick per intryck) osv.
För många företag finns deras idealkunder och kunder på vissa platser vid vissa tidpunkter, t.ex. finns Starbucks kunder i shoppingkomplex vid lunchtid. Genom att använda geofencing effektivt kan man rikta in sig på dessa kunder.
Men att driva fottrafik är bara ett av de sätt som geofencing kan användas på. Det har också ett antal funktioner och användningsområden, av vilka vi kommer att utforska många nedan.
Så om du vill lära dig mer om geofencing och hur företag runt om i världen har använt det, läs vidare!
Geofencing är en teknik som gör det möjligt för oss att skapa en virtuell gräns runt ett visst geografiskt område. Därefter utlöses enheter när de kommer in i detta område och skickar en varning.
Det finns både aktiva och passiva typer av geofencing.
Aktiv - Kräv att människor aktivt väljer att använda platstjänster
Passiv - kräver inte opt-in och förlitar sig på mobildata, GPS och WiFi-anslutningar till målenheter
För att bättre förstå geofencing och dess fördelar har vi nedan tagit fram några exempel på hur företag har använt det för att skapa lysande resultat!
Outback Steakhouse riktade in sig på sina konkurrenters områden
Dina konkurrenters kunder utgör en möjlighet. Även om de för närvarande är lojala mot en av dina konkurrenter är du också säker på att de har ett intresse av den tjänst du tillhandahåller.
Vid den tidpunkten är den enda åtgärd som behöver vidtas att de bestämmer sig för att börja använda din tjänst eller produkt istället för dina rivalers.
Lättare sagt än gjort, ja, men Outback Steakhouse lyckades med detta genom att sätta upp geofencing i närheten av sina konkurrenters försäljningsställen.
Det innebar att varje gång deras idealkunder gick till konkurrenterna fick de reklam som ständigt påminde dem om att deras outlet var alternativet.
För att stärka denna strategi satte Outback Steakhouse upp geofencing runt sina egna försäljningsställen för att skydda sina befintliga kunder.
Best Western riktade in sig på flygplatser för att fånga upp människor som sannolikt letar efter någonstans att bo
Best Western är ett företag som driver en kedja av hotell över hela världen. Därför är deras främsta mål att se till att så många personer som möjligt fyller deras rum varje natt.
Genom att sätta upp geofencing runt flygplatser annonserade Best Western till de personer som anlände till en viss region där det fanns lediga rum.
Kampanjen startades efter att data visat att många människor som anländer till flygplatser fortfarande inte har bokat någonstans att bo, och genom detta kunde man fånga upp sista minuten-kunder.
Uber var också framgångsrikt på flygplatser och använde geofencing för att hålla sig över konkurrerande taxibilar
För närvarande är Uber det dominerande företaget på marknaden för biltransporter, där kunderna använder sin applikation för att hitta och hämta en bil i närheten av dem.
Precis som för alla taxibolag är flygplatser en hotspot för Uber, och därför satte Uber upp ett geofence för att skydda sin dominans nära LAX-flygplatsen.
På så sätt förhindrade de det växande antalet mindre, kopierande företag som försökte inkräkta på deras territorium och behöll sin marknadsdominans.
För företag som vill skydda sig mot nya konkurrenter är geofencing ett utmärkt sätt att se till att man kan skydda sig mot förlorande konkurrenter.
British Open använde geofencing för att skapa en bättre upplevelse för sina besökare för att öka chansen att de återvänder
British Open Golf Championships lockar varje år en av de största samlingarna av golffans och när de väl har köpt sin biljett är arrangörerna angelägna om att se till att de stannar kvar och spenderar ytterligare pengar.
För att hjälpa dem med detta satte British Open upp geofencing runt hela banan och gjorde det möjligt för åskådarna att följa varje spelare och se hur bra de presterade under hela turneringen.
Detta var en trevlig liten förmån som många av deltagarna utnyttjade och som sannolikt kommer att vara ett sätt att övertyga ett antal av dem att komma tillbaka till nästa evenemang.
Vouchercloud skickade varningar till personer i närheten av de butiker som de hade kuponger för
Ofta är kupongerna platsspecifika och därför är geofencing ett mycket effektivt sätt att marknadsföra dem.
Vouchercloud använde geofencing för att skicka varningar till dem som befann sig nära butiker som de för närvarande hade kuponger tillgängliga för. På så sätt kunde de hitta sin rabatt direkt när de var på väg till butiken.
Detta var bra både för kunderna och för Vouchercloud och har hjälpt dem att få en stor mängd relevant trafik till sin webbplats.
Som exemplen ovan visar har geofencing och platsbaserad annonsering i allmänhet haft en stor inverkan på hur många företag annonserar.
Det har skapat ett nytt och effektivt sätt att attrahera nya kunder på ett sätt som är direkt, relevant och svårt att ignorera.
Det är inte den typen av saker som man bara kan avfärda om man är intresserad av att utveckla sin verksamhet och gå i takt med tiden!
Men det är inte alltid så enkelt. Geofencing är bara effektivt när det har planerats korrekt med en tydlig strategi.
Förutom den uppenbara mängden videoinnehåll (för i stort sett alla intressen) anses Youtube-communityn också vara kraftfull. Just nu är det hundratals - om inte tusentals - personer som argumenterar och "slåss" i kommentarsfältet till ett visst innehåll. Det är till och med känt att influencers som anlitas av regeringar sprider sina åsikter i kommentarsfälten på Youtube. Baserat på sin stora volym ses Youtube av många marknadsförare som en av de tre ledande pelarna för internetaktivitet; det skulle vara Google, Facebook och Youtube.
Nya tider är på väg och medan annonsering på Youtube redan var självklart för stora varumärken, hittar även medelstora och mindre varumärken/produktägare sin väg till Youtube. Cirka 5-6 reklamformat kan visas före, på, i, under eller runt Youtube-innehåll. Det mest uppenbara formatet är - naturligtvis - videoformatet. Youtube beskriver sina annonsalternativ på följande sätt: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads och Sponsored Cards.
På senare tid har Youtube också tillåtit sina annonsörer att visa annonser - i Youtube - baserat på tidigare Google-sökningar. Man kan säga att vissa tekniska aspekter/funktioner hos Youtube och Google har smält samman och erbjuder ett allt starkare marknadsföringsverktyg.
Sedan finns det Targeting. Youtube erbjuder ett brett urval av målvariabler och har - tekniskt sett - liknande egenskaper/funktioner jämfört med en normal Demand Side Platform. Den har en enorm räckvidd och verktyg för att rikta in sig på en specifik målgrupp inom den räckvidden; allt baserat på den enda produkt som Youtube är. Youtube erbjuder inriktning på demografi, till exempel ålder och kön. Men även vissa intressen kan riktas in baserat på användarnas tidigare aktivitet. Video Remarketing erbjuder ett liknande verktyg som har vissa likheter med traditionell retargeting. Youtube erbjuder också att rikta in sig baserat på placering, ämnen och till och med nyckelord.
Kostnader; Cost Per Mille (CPM) eller Cost Per View (CPV) är högre än linjär visning av video med hjälp av tusentals videoförläggare (vilket en bra DSP kan erbjuda). Men effekterna (eller konverteringarna) är vanligtvis och i genomsnitt - högre än vad normal videoannonsering uppnår. Därför är den högre prissättningen - i de flesta fall - motiverad.
Behöver man en video för att göra Youtube-annonsering? Nej, flera annonsformat som Youtube kan visa kan vara statiska bilder eller bara text. Det är dock rekommenderat att använda en faktisk video när du annonserar på Youtube. Varför är det så? Eftersom hundratals kampanjer har lärt oss att - i jämförelse med budgetutgifter - videoannonser har den högsta avkastningen (även om det finns undantag). Detta skapar ett problem för småföretagare. De flesta av dem har helt enkelt inte resurserna eller kunskaperna för att producera en billig men professionell video. Lyckligtvis finns internet här för att hjälpa till. Googla efter "billig videoproduktion" eller "billig handledningsvideo" så hittar du massor av leverantörer som kan producera en professionell video (i de flesta fall är det en animering). I andra hand: ärligt framställda videor - gjorda av en företagare själv (till exempel som visar arbetsplatsen eller butiken) - uppskattas vanligtvis av rätt publik och har också en positiv ROI.
I vilket fall som helst finns specialister på låga avgifter här för att hjälpa till. Du har hittat en.
Logistisk regression är ett protokoll som en algoritm kan baseras på. I detta whitepaper går vi på djupet med ursprunget, funktionaliteten och kapaciteten hos denna starka teknik.
Ladda ner filen med hjälp av knappen nedan.
Marknadsförare gillar ordet "touchpoint" av en anledning: det finns många punkter som en konsument rör vid innan han eller hon bestämmer sig för att köpa något online eller offline. En kontaktpunkt kan vara en TV-reklam, en rekommendation från en vän, en annons utanför hemmet, en annons i en tryckt tidning eller en banner på en mobil enhet eller dator. Det är den första kontakten som skapar en önskan om att köpa/äga en produkt.
Kläder, livsmedel, elutrustning, sportrelaterade produkter, hälsoprodukter, rese- eller finansprodukter - det spelar ingen roll vad det är för produkt, teoretiskt sett kan den köpas med en mobil enhet. Precis som nästan alla produkter kan köpas online med hjälp av en stationär dator, laptop eller surfplatta. Köpen (eller konverteringarna) kan stimuleras av olika marknadsföringsverktyg online. Prestationsbaserad annonsering innebär att en teknikleverantör (av ett visst marknadsföringsverktyg) endast får betalt med ett fast belopp för varje konvertering som uppnås. Därmed är risken för produktägaren (eller; butiken) praktiskt taget noll.
Vi(Targetoo) arbetar för flera mediebyråer runt om i världen. Ofta får vi frågan; vad är ert mervärde i jämförelse med Googles Double Click Bid Manager (DBM)? Det är en relevant fråga. I vissa fall kan vi inte erbjuda något mervärde (förutom att leverera tjänster via DBM för en kund som vill använda DBM - med hjälp av vår kunskap). Under åren har Googles infrastruktur för programmatisk annonsering initierat och slutfört många integrationer med välkända lager- och datakällor (Adexchanges/SSP's/DMP's). Från och med idag kan jag konstatera att - när det gäller mängden globalt lager - Google ligger steget före.
Facebook är en annan historia. Vi känner till mediebyråer som har flyttat sina programmatiska köp nästan helt till Facebooks Ads Manager. Det verkar vara ett logiskt val eftersom alla är på Facebook, eller hur? Tja, inte helt och hållet. Till att börja med: även om forskningsresultaten skiljer sig åt är det rimligt att påstå att en person globalt sett i genomsnitt tillbringar 22 minuter på Facebook per dag. Annan forskning visar att en person i genomsnitt tillbringar 118 minuter per dag online. Dessutom spenderas 81 % av denna tid på en mobil enhet och endast 19 % på en stationär eller bärbar dator.
Detta innebär att även om den tid som spenderas på Facebook är mycket större än någon annan publicist (YouTube kommer på andra plats), är det fortfarande inte ens i närheten av den tid som spenderas på alla andra publicister. Och så här ligger det till: fler människor har tillgång till det "allmänna" internet (och dess publicister) än de har till Facebook.
Poängen är att även om Facebook är oerhört viktigt i den dagliga onlinemarknadsföringen är den räckvidd som en stark Demand Side Platform (DSP) kan erbjuda fortfarande mycket större och mer varierad. Det är också värt att nämna att genomsnittlig CPM är relativt hög för Facebook-inventering. På grund av detta ser vi att det inte är rätt väg att gå att allokera stora delar av kundens budget till sociala medier. Dess kvantitet och inriktningsalternativ gör det definitivt till ett viktigt online-marknadsföringsverktyg att ha i din programmatiska displayarsenal. Men tillgängliga visningar i/på alla andra publicister (allmänt internet) är i sig billigare och tillgängliga i mycket större antal (även om vissa kanske säger att du inte kan jämföra de två). Så sammanfattningsvis; prissättningen för Facebook-annonsering är relativt hög och räckvidden är begränsad (hur enorm den än må vara).
Tillbaka till Google; med DBM kan du visa annonser på hundratusentals appar och webbplatser (stationära eller mobila). Man kan säga att genom att använda Googles DBM och Facebooks Ads Manager kan du nå den största delen av världens lager. Detta är korrekt. Men, och så är det, framgången för en programmatisk displayannonseringskampanj ligger oftast i lokal expertis och kampanjgenomförande baserat på denna expertis. DBM tillåter inte heller att geostaket är mindre än 1 mile. En dedikerad mobil DSP gör det (så små som 10 meter).
Lokala integrationer med lokala lagerkällor. Lokala (premium)publicister. Lokala reklamlagar. Varumärkets säkerhet. Servicens snabbhet. Allmän kunskap. Oavsett om man använder DBM eller någon annan plattform för programmatiska köp är lokalkännedom nyckeln. Och eftersom lokala integrationer (Adexchanges/SSP:er/DMP:er) inte är något som Google har koll på, kan en lokal specialist hoppa in i detta gap genom att erbjuda smarta, snabba och enkla integrationstjänster.
Kampanjmålen är så olika att det inte finns någon "enda" plattform som passar alla önskemål. Det kommer förmodligen aldrig att finnas någon sådan, och det kommer alltid att finnas utrymme för specialiserade företag som fokuserar på en viss disciplin, en lokal marknad eller bara har enastående service. Så till alla små teknikleverantörer som finns där ute och känner av Facebooks och Googles hetta vill jag säga följande: Facebook säljer/distribuerar bara sitt eget lager. Även om detta lager är enormt är det fortfarande bara Facebooks lager, och det är dessutom väldigt dyrt. Google kan aldrig erbjuda bättre lokal expertis och teknik än vad befintliga specialister kan. Kampanjstrategier är olika för varje kund/varumärke, varje plats har sina egna tekniska- och kampanjmöjligheter. Det kommer alltid att finnas plats för de snabba, smarta, (relativt) små Programmatic-specialisterna. Helt enkelt för att framgångsrika kampanjer behöver dem.
Dessutom kommer vi att gå igenom hur det kan användas specifikt för mobilannonsering samt några specifika exempel som du kan titta närmare på.
Låt oss nu ta reda på mer om moment marketing.
Moment marketing är en relativt ny utveckling som bara har funnits under de senaste åren. Men trots att den är så ung har den vuxit snabbt, delvis tack vare den ökande användningen av sociala medier.
I grund och botten handlar moment marketing om att använda en nyligen inträffad händelse till sin fördel och omvandla den till en reklammöjlighet. Det kan handla om allt från ett stort sportevenemang till en konsert och ger företag möjlighet att skapa relevanta, riktade interaktioner med konsumenterna.
På grund av detta kallas moment marketing ibland för "realtidsmarknadsföring" och på grund av strategins natur krävs snabb reaktion och effektivitet för att vara effektiv.
Det bästa sättet att förklara moment marketing är att titta på det i praktiken. Detta kommer att visa några bra exempel på hur live-evenemang kan omvandlas till en reklammöjlighet.
I april 2017 skapade United Airlines rubriker av helt fel anledningar när Dr David Dao släpades av ett överbokat plan.
För att strö salt i såren ytterligare reagerade konkurrenten Emirates Airline briljant genom att snabbt publicera en video på Twitter med sluttexten "Fly the friendly skies...This time for real".
Detta gjorde det inte bara möjligt för Emirates att öka varumärkeskännedomen vid en tidpunkt då flygbolagen och deras praxis stod i fokus, utan också att bekämpa United Airlines chef, som tidigare hade hävdat att Emirates "inte var ett riktigt flygbolag".
Flyg i vänliga luftrum med ett riktigt flygbolag. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn
- Emirates flygbolag (@emirates) 11 april 2017
Tweeten fick till slut över 10 000 retweets och 15 000 likes, vilket är ett rejält engagemang.
Vart fjärde år spelas fotbolls-VM, som lockar så många åskådare som 260 miljoner. Därför är marknadsföringsteamen mer angelägna än någonsin att dra nytta av detta för att öka varumärkeskännedomen.
Under fotbolls-VM i Brasilien 2014 häpnade publiken när Uruguays stjärna Luis Suárez sågs bita den italienske försvararen Giorgio Chiellini. Ögonblicket blev snabbt viralt och fick stor spridning i sociala medier.
Snickers såg ett gyllene tillfälle i detta och reagerade briljant genom att twittra:
Hej @luis16suarez. Nästa gång du är hungrig, ta bara en Snickers. #världscupen #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW
- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 juni 2014
Än idag är det ett av de bästa exemplen på moment marketing. Den har fått över 44 000 retweets och 20 000 likes.
Steve Harvey blev ökänd i december 2015 när han tillkännagav fel tävlande som vinnare av Miss Universe Content. Detta ledde till ett pinsamt ögonblick när kronan togs bort och istället placerades på rätt tävlande.
Burger King gjorde det mesta av detta misstag och publicerade denna tweet:
På BK får alla behålla sin krona. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7
- Burger King (@BurgerKing) 21 december 2015
Twitter gick i taket och annonsen fick till slut strax under 50 000 retweets och 45 000 likes.
Som exemplen visar kan moment marketing, när det görs på rätt sätt, ge en massiv ökning av din medvetenhet online.
Så hur kan du börja implementera detta som en strategi för ditt företag?
För det första visar dessa tre exempel på ögonblicksmarknadsföring sociala mediers förmåga att låta innehåll bli viralt. Detta är en stark indikation på att när ett ögonblick som detta inträffar är annonsering på sociala medier ett av dina bästa alternativ för att distribuera ditt virala innehåll.
Detta kan omfatta både användning av organisk annonsering och, om du är fast besluten att öka räckvidden och potentialen för att det ska bli viralt, betald annonsering.
När det gäller hur detta förhåller sig till mobilannonsering i synnerhet, är mobilen kanske anledningen till att denna strategi överhuvudtaget är effektiv.
När en stor händelse inträffar på TV eller vid ett evenemang, vare sig det är ett bett eller en Miss Universum-blunder, är det första som en stor andel av publiken gör att leta efter reaktioner och att publicera sina egna.
I nästan alla fall sker detta på den enhet som är närmast dem - deras mobila enhet. Detta skapar i sin tur en hög aktivitet i sociala medier som kan utnyttjas för dina egna marknadsföringssyften.
Med den här strategin är det viktigaste hur snabbt du kan reagera. Med de sociala mediernas omedelbarhet kan till och med en timmes fördröjning göra att du hamnar längst bak i en lång rad av marknadsföringsopportunister.
Förutom detta måste du också fokusera på relevansen för ditt varumärke och annonsens effektivitet.
Var inte en "try-hard", som vissa ansåg att Audi var när de reagerade på att Netflix succéserie "House of Cards" fick en Emmy:
Det går inte att dölja sanningen. I en #AudiTDI skulle kongressledamoten säga till kameran: "Det här är verkligen en civiliserad bilkörning." #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5
- Audi (@Audi) 23 september 2013
Om ditt marknadsföringsteam inte kan komma på något inom några minuter som passar din målgrupp eller ditt varumärke, är det troligt att det inte finns något att arbeta med.
I alla våra exempel hade annonsörerna en direkt koppling till evenemanget, vare sig det gällde Snickers gamla marknadsföring med anknytning till hunger och aggression eller Emirates Airlines koppling till United Airlines. Om ditt varumärke inte har det, kan du inte skapa ett utan att det kommer att framstå som bara lite besvärligt.
Men när en lampa tänds och du har en möjlighet för ditt varumärke, agera snabbt, skapa något effektivt och använd sociala medier för att distribuera ditt innehåll och hoppas att det ska bli viralt.
Om du verkligen vill göra Moment Marketing till en del av din reklamrepertoar, är en bra plats att öka dina ansträngningar genom att använda mobila displayannonser.
Exemplet nedan är från Norwegian Airlines. NA utnyttjade kändisnyheten om Brad Pitt och Angelina Jolies skilsmässa till att göra reklam för priset på sina flyg från Storbritannien till Los Angeles.
Denna annons delades inte bara på sociala medier, utan också på många webbplatser och, framför allt, i ett antal mobilappar och webbläsare.
I enlighet med Moment Marketings krav på snabbhet hade detta endast varit möjligt tack vare det faktum att programmatic kan få en annons att visas i relevanta områden inom några minuter.
Detta extra lager av uppmärksamhet skapade en mycket större räckvidd än vad enbart sociala medier hade kunnat åstadkomma och bidrog till att ta företaget ur skymundan i Storbritannien och in i allmänhetens blickfång.
Tillväxten av onlineaktiviteter via mobila enheter har helt enkelt varit häpnadsväckande under de senaste 10-15 åren. Faktum är att annonsutgifterna för mobila medier i Storbritannien nu till och med är större än utgifterna för TV.
Därför försöker annonsörer nu alltid hitta de bästa sätten att marknadsföra sina företag på flera arenor. Annonsutbyten är en av de bästa källorna för att underlätta detta.
Begreppet annonsbörser kan kännas främmande för den oinvigde, men de innebär många fördelar för annonsörer, byråer och annonsförmedlare. Här är allt du behöver veta om detta alltmer populära område inom digital marknadsföring.
Ad Exchanges är en digital marknadsplats som erbjuder annonsörer en chans att köpa annonslager från publicister. Efter köpet visas annonsörens annons på olika webbplatser och i olika appar.
På annonsbörser kan annonsörerna se försäljningspriserna på sina lager. På så sätt undviker man också mellanhänder, dvs. personer som i princip har köpt varor för att sedan sälja dem med vinst. Dessa mellanhänder är oftast leverantörer av annonsnätverk.
I sin enklaste form är annonsbörser ett verktyg som kan användas för att koppla samman annonsörer direkt med publicister. Syftet är att hjälpa båda parter att maximera sin potential.
Annonsbörser ger tillgång till hundratusentals olika publicister och teknikens mångsidighet innebär att den kan utnyttjas av företag i alla storlekar. Från enmansföretag till globala jättar kan denna teknik användas för ökad exponering.
Med tanke på att marknaden fortsätter att växa från styrka till styrka, är det ett verktyg som säkert kommer att hålla i många år framöver.
Annonsbörser bygger på ett programmatiskt system som hanterar automatiska köp och försäljningar.
Utgivare placerar sitt tillgängliga annonsutrymme på en digital auktionsmarknad. Detta görs oftast genom SSP:er (plattformar på utbudssidan). Den köpande annonsören använder i sin tur en DSP (demand-side platform) för att slutföra sina köp.
För att sammanfatta, i sin mest grundläggande mening, fungerar processen på följande sätt:
En av de stora fördelarna med digital marknadsföring är att olika typer av annonser kan användas för att ge liv åt en kampanj. Det kan handla om displaymedia, videor, banners och native ad-format.
Rätt använt ger det möjlighet att skapa en mycket större effekt på de avsedda konsumenterna.
Budkostnaderna per visning kan dock variera beroende på dessa val. Annonsörer har därför ett stort ansvar att förstå marknaden innan de ger sig in på annonsbörsarenan. På så sätt kan de veta vilka format som är mest kostnadseffektiva för att generera bästa möjliga ROI.
Generellt sett lägger annonsörer bud på lager från en offentlig pool med hjälp av en DSP. Detta är dock inte det enda sättet att underlätta mobila annonsutbyten. Det finns också en möjlighet att genomföra privata utbyten på en privat marknadsplats (Private Market Place, PMP).
Förläggare väljer ibland istället ett privat utbyte eftersom de erbjuder några särskilda fördelar.
För en annonsör kan dessa fördelar omfatta bättre prissättning och inriktning. Säljaren kan också använda detta alternativ för att undvika att annonsnätverk köper utrymme i det enda syftet att sälja det vidare.
Mobila publicister drar också nytta av att de kan vara säkra på att deras annonser visas för relevanta målgrupper. Med miljontals offentliga annonsutbyten varje dag är detta något som endast en PMP kan underlätta.
För både köpare och säljare är det mycket användbart att känna till den privata försäljningsplattformen.
Ur annonsörens perspektiv är det av många olika skäl bra att använda annonsbörser för mobilannonsering. I grund och botten säkerställer de dock att ditt företags annonsbudget används på ett mer effektivt sätt.
Annonsbörser gör det möjligt för annonsören att genomföra en kampanj med ett mycket större utbud av inriktningsalternativ. När du kombinerar detta med mobilannonsering i synnerhet kan du använda den extra information som finns tillgänglig, till exempel specifik geografisk inriktning (med GPS) eller tillgång till fler tillgängliga personuppgifter.
Denna möjlighet att vara mer specifik genom de automatiska köpen av annonsplacering uppmuntrar till större inriktning. Detta säkerställer att annonser visas för rätt personer, vilket hjälper dem att få en mycket större effekt.
Tack vare den växande betydelsen av mobil marknadsföring är det viktigt att investera tid och pengar på det mest lämpliga sättet, och i slutändan är teknik för annonsutbyte den perfekta lösningen.
