PLATSBASERAD PROGRAMMATISK ANNONSERING

Fallstudier

Platsbaserad programmatisk displayannonsering - en introduktion

Det är möjligt att visa annonser på mobiltelefoner endast på/i specifika platser. Dessa platser definieras av geostaket (cirklar) med så liten radie som 25 meter. Mobiltelefoner kan vidarebefordra en GPS-baserad plats i en annonsförfrågan. Denna position kan vara så exakt som 10 meter.

I vårt geo-tool är det också möjligt att (automatiskt) ladda upp hundratals, tusentals eller till och med hundratusentals adresser (baserat på postnummer och husnummer). Vi känner inte till något annat geo-tool (inom en DSP) som kan bearbeta och faktiskt servera på dessa enorma mängder adresser, inom en kampanj / linje. Med verktyget kan du ändra radien för alla (!) dessa geo-staket på en gång / med en åtgärd. Det är också möjligt att tillämpa individuella storlekar för varje geo-fence.

Problem och utmaningar

Funktionaliteten har vissa problem. Till exempel ber många av våra kunder oss att visa en banner på deras specifika telefon - genom att sätta upp ett geo-fence ovanför deras företagsplats. I många fall kan vi inte visa kunden en specifik banner. Denna situation undergräver avsevärt den uppenbara förmågan att visa annonser på specifika platser. 

Några orsaker till att en person inte ser en banner:

• En aktiv annonsblockerare (i många fall är en person inte medveten om detta och vet inte hur man inaktiverar den)

• Aktiv annonsblockerare baserad på apppreferenser

• Den GPS-position som telefonen upprätthåller "matchar" inte det geografiska stängslet

Det är värt att nämna att även om möjligheterna till platsöverföring via webbläsare (mobil webb) ökar, är en platsöverföring via en annonsförfrågan baserad på apptrafik - hittills - fortfarande den mest tillförlitliga metoden.

Det faktum att det är mycket svårt att visa en kund en banner (baserad på ett geo-fence "ovanför" hans/hennes faktiska plats) är problematiskt. Man kan till och med säga att funktionen (platsbaserad annonsering) inte fungerar. Det finns dock möjligheter att drastiskt förbättra möjligheterna för en kund att se en faktisk banner på sin telefon - när han/hon begär det - och bevisa att tekniken fungerar. Om man t.ex. kommunicerar enhets-ID för telefonen i fråga ökar chansen att se en annons (på just den telefonen).

Lyckligtvis finns det en annan metod för att bevisa att tekniken fungerar. En metod som vi kommer att beskriva i denna fallstudie.

Kampanjen

En av våra kunder (en byrå) hade ett ovanligt kampanjmål. Deras kund, en vårdgivare för äldre människor, behövde akut 18 nya medarbetare. Byrån frågade oss vad vi kunde göra i fråga om programmatisk displayannonsering. På grund av tidigare framgångar med följande kampanjstrategi rekommenderade vi att visa annonser "ovanför" faktiska platser för vårdhem och andra "vård"-relaterade företag, statliga platser och sjukhus. Kunden gick med på detta och vi köpte en adresslista som innehöll 12 526 platser/adresser som matchade dessa kriterier. Vanligtvis är den här typen av adresslistor inte svåra att få tag på.

Vi skapade banners (standard IAB och en rich media interscroller) och laddade upp listan till vår plattform/geo-tool. Vi satte upp geostaket "ovanför" alla dessa platser och upprätthöll en diameter på 110 meter. Det är värt att notera att denna kampanj var den enda aktiva marknadsföringsmetoden för att hitta dessa 18 nya medarbetare. Sekundärt lanserade vi en kampanj med exakt samma annonser/banners, men utan Location Targeting. Annonserna visades därför i hela Nederländerna. Totalt sett visade vi 1 428 000 visningar under en 3-veckorsperiod. Den goda nyheten är att kunden fick tillräckligt med ansökningar för att fylla alla 18 lediga platser. Det finns dock mer att berätta.

Resultat

• Huvudlinjen (som visade annonser på dessa 12.526 specifika adresser/platser) uppnådde en CTR på 0,72% baserat på IAB:s standardbanners. En CTR på 1,56% uppnåddes med Interscroller-formatet.

• Landningsfrekvensen för IAB-uppsättningen var 74%, medan landningsfrekvensen för Interscroller var 56%.

Som förklarat lanserade vi en kampanj med exakt samma annonser, men utan platsinriktning. Dessa annonser visades i huvudsak i hela Nederländerna (igen; ingen platsinriktning på specifika adresser). Resultaten var som följer:

• En CTR på 0,23% för IAB-banners. Interscroller uppnådde en CTR på 0,82%.

• Landningsgraden för IAB-uppsättningen var 44%. Landningsfrekvensen för Interscroller var 36%.

Vad säger dessa resultat oss? Till att börja med att de banners som visades "ovanför" specifika adresser/platser uppnådde en betydligt högre CTR. Detsamma gäller för landningsraten.

• CTR för IAB:s standardbanners MED platsspecificering är mer än 3 gånger högre än CTR för standardbanners UTAN platsspecificering.

• CTR för Interscroller MED platsanpassning är nästan 2 gånger högre än CTR för standardbanners som visas UTAN platsanpassning.

• Landningsgraden för IAB:s standardbanners MED platsspecificering är ca 85% högre än landningsgraden för standardbanners UTAN platsspecificering.

• Landningsgraden för Interscroller MED platsannonsering är ca 65% högre än landningsgraden för standardbanners som visas UTAN platsannonsering.

Detta säger oss i sin tur att de banners som visas MED platsinriktning har en drastiskt högre CTR än de banners som visas utan platsinriktning. Dessutom är landningsraten högre i den platsinriktade kampanjen, medan landningsraten är lägre i den kampanj som inte är inriktad på några specifika platser.

Förutom den faktiska tillsättningen av lediga tjänster visar dessa resultat att när annonser/banners visas på specifika platser, och den uppenbara publik som finns "i/på" dessa platser har en högre interaktion med de visade annonserna (eftersom de är relevanta) - att nå publiker genom att visa på specifika platser; fungerar.

Kontakta oss om du vill veta mer och/eller diskutera vilka alternativ för platsspecificering som kan hjälpa dig att nå din målgrupp på ett bättre och mer kostnadseffektivt sätt.

DISTRIBUERA EN VITLISTA PÅ OPENRTB UNDER 2019

Här är anledningen till att det är extremt svårt att få draghjälp. Men om du gör det kan du uppnå CTR-värden på över 40 %.

Alla har vi dem: kunder/annonsörer som bara vill visa annonser på en viss vitlista. Och rätt har de. Det finns många anledningar till att bara visa annonser på en specifik vitlista. De största är? Varumärkessäkerhet, att nå en mycket specifik målgrupp och misstro mot faktiska verktyg för varumärkessäkerhet. Det senare eftersom Brand Safety-verktyg - till exempel - hävdar att de skyddar ditt varumärke/erbjudande från att visas på publicister med låg kvalitet. Alla experter vet att - om du vill ha volym (för din kampanj) - ett sådant påstående är orealistiskt.

Låt oss ta ett steg tillbaka. För bokstavligen varje hobby, varje aktivitet eller varje intresse har en förläggare som ägnar sig åt det. Detta skapar intressanta möjligheter. Till att börja med skulle du kunna tänka dig att det är möjligt att bara nå ut till publicister (webbplatser/appar) som har din exakta målgrupp som en ....-publik.

Exempel:

Du är en leverantör av hästfoder. Du vill visa annonser i de ca 30-70 publicister som är dedikerade till hästsport. Tekniskt möjligt.

En annan möjlighet är att visa annonser "på/över" de exakta platserna för de faktiska häststallarna.

Du säljer utrustning för kitesurfing. Du vill visa annonser i de 25 till 45 publicister som är dedikerade till kite-surfing. Tekniskt möjligt. För att inte tala om publicister som rapporterar om vindförhållanden (t.ex. Windfinder).

Du är en körlärare och vill visa annonser för de 15-20 publicister som finns för att hjälpa människor att lära sig köra bil. Tekniskt möjligt.

Du har en premiumresebyrå som specialiserar sig på exklusiva resor i Indien. Du vill visa annonser i kvalitetsutgivare som handlar om resor. Du vill också visa annonser i kvalitetsnyheter (som har sin egen resesektion. Till exempel: cnn.com/travel) och har en "rik", reseintresserad publik. Det är här det blir intressant.

Detta är vad som hände:

• Vi började bjuda 21 USD (dynamiskt) CPM - medvetna om att det sannolikt finns andra med samma idé och att det kommer att finnas andra som bjuder på/på samma lager (ett bud på 21 USD är rimligt högt).

  • Ingen dragkraft

• Vi höjde budet till 44 dollar

  • Ingen dragkraft

• Höjt bud till $ 111

  • Ingen dragkraft

• Höjt bud till 241 USD

  • Ingen dragkraft

• Ökad bit till $ 900

  • Ingen dragkraft

Du vet vart detta är på väg. I slutändan fick vi ett bud på 5002 dollar och uppnådde en CPM på 3349 dollar. Logiskt nog tillämpade vi ett dagligt utgiftstak - så att kunden inte går i konkurs. Här är något fantastiskt vi bevittnade; just nu, efter att ha haft kampanjen live i cirka 40 dagar, har vi en kombinerad CTR på 45,6% (vissa dagar toppade detta till 66,67%).

Vad säger allt detta oss?

Tja, först och främst - konkurrensen om att få in "kvalitets"-publicister är konstant, ihållande och tung under 2019. För det andra - och detta är något som många branschledare vet - om du faktiskt vill vinna miljontals visningar (vilket inte är något jämfört med att köpa Programmatic) - finns det ingen väg runt Ron Of Network (eller; RON). I princip kan man säga att alla betydande kampanjer är starkt beroende av RON. Med andra ord: det är möjligt att ditt varumärke/erbjudande kommer att visas inom "skit"-publicerare. Så vad anser många som "skit" förläggare:

• Cleanmaster

• Ficklampa-Pro

• Grindr (dejtingapp för homosexuella)

Som nämnts i en tidigare bloggpost är dessa publicister otroligt populära när det gäller antalet annonsförfrågningar de får. Med andra ord; tillgängligheten inom dessa publicister är enorm.

Intressant nog insisterade denna kund på att bara tjäna inom denna specifika vitlista. De uppnådda CTR: erna är bortom tro. Kampanjen är "always-on" och vi kommer att informera dig om framstegen (och; faktiska antalet förfrågningar / konverteringar) av denna kampanj från tid till annan.