Geofencing
Geofencing har blivit ett av de mest kraftfulla verktygen för mobilannonsering och kan användas på ett antal olika sätt för att säkerställa att ditt företag kan generera intäkter i specifika områden.
För många företag finns deras idealkunder och kunder på vissa platser vid vissa tidpunkter, t.ex. finns Starbucks kunder i shoppingkomplex vid lunchtid. Genom att använda geofencing effektivt kan man rikta in sig på dessa kunder.
Men att driva fottrafik är bara ett av de sätt som geofencing kan användas på. Det har också ett antal funktioner och användningsområden, av vilka vi kommer att utforska många nedan.
Så om du vill lära dig mer om geofencing och hur företag runt om i världen har använt det, läs vidare!
Vad är geofencing?
Geofencing är en teknik som gör det möjligt för oss att skapa en virtuell gräns runt ett visst geografiskt område. Därefter utlöses enheter när de kommer in i detta område och skickar en varning.
Det finns både aktiva och passiva typer av geofencing.
Aktiv - Kräv att människor aktivt väljer att använda platstjänster
Passiv - kräver inte opt-in och förlitar sig på mobildata, GPS och WiFi-anslutningar till målenheter
För att bättre förstå geofencing och dess fördelar har vi nedan tagit fram några exempel på hur företag har använt det för att skapa lysande resultat!
Exempel #1 - Outback Steakhouse använder Geofencing för att rikta in sig på konkurrentens kunder
Outback Steakhouse riktade in sig på sina konkurrenters områden
Dina konkurrenters kunder utgör en möjlighet. Även om de för närvarande är lojala mot en av dina konkurrenter är du också säker på att de har ett intresse av den tjänst du tillhandahåller.
Vid den tidpunkten är den enda åtgärd som behöver vidtas att de bestämmer sig för att börja använda din tjänst eller produkt istället för dina rivalers.
Lättare sagt än gjort, ja, men Outback Steakhouse lyckades med detta genom att sätta upp geofencing i närheten av sina konkurrenters försäljningsställen.
Det innebar att varje gång deras idealkunder gick till konkurrenterna fick de reklam som ständigt påminde dem om att deras outlet var alternativet.
För att stärka denna strategi satte Outback Steakhouse upp geofencing runt sina egna försäljningsställen för att skydda sina befintliga kunder.
Exempel 2 - Best Western använder geofencing för att värva kunder i sista minuten
Best Western riktade in sig på flygplatser för att fånga upp människor som sannolikt letar efter någonstans att bo
Best Western är ett företag som driver en kedja av hotell över hela världen. Därför är deras främsta mål att se till att så många personer som möjligt fyller deras rum varje natt.
Genom att sätta upp geofencing runt flygplatser annonserade Best Western till de personer som anlände till en viss region där det fanns lediga rum.
Kampanjen startades efter att data visat att många människor som anländer till flygplatser fortfarande inte har bokat någonstans att bo, och genom detta kunde man fånga upp sista minuten-kunder.
Exempel 3 - Uber använder geofencing för att skydda sin dominans
Uber var också framgångsrikt på flygplatser och använde geofencing för att hålla sig över konkurrerande taxibilar
För närvarande är Uber det dominerande företaget på marknaden för biltransporter, där kunderna använder sin applikation för att hitta och hämta en bil i närheten av dem.
Precis som för alla taxibolag är flygplatser en hotspot för Uber, och därför satte Uber upp ett geofence för att skydda sin dominans nära LAX-flygplatsen.
På så sätt förhindrade de det växande antalet mindre, kopierande företag som försökte inkräkta på deras territorium och behöll sin marknadsdominans.
För företag som vill skydda sig mot nya konkurrenter är geofencing ett utmärkt sätt att se till att man kan skydda sig mot förlorande konkurrenter.
Exempel 4 - British Open använder geofencing för att ge extra fördelar till åskådarna
British Open använde geofencing för att skapa en bättre upplevelse för sina besökare för att öka chansen att de återvänder
British Open Golf Championships lockar varje år en av de största samlingarna av golffans och när de väl har köpt sin biljett är arrangörerna angelägna om att se till att de stannar kvar och spenderar ytterligare pengar.
För att hjälpa dem med detta satte British Open upp geofencing runt hela banan och gjorde det möjligt för åskådarna att följa varje spelare och se hur bra de presterade under hela turneringen.
Detta var en trevlig liten förmån som många av deltagarna utnyttjade och som sannolikt kommer att vara ett sätt att övertyga ett antal av dem att komma tillbaka till nästa evenemang.
Exempel #5 - Vouchercloud använder geofencing för att rikta in sig på personer med relevanta kuponger
Vouchercloud skickade varningar till personer i närheten av de butiker som de hade kuponger för
Ofta är kupongerna platsspecifika och därför är geofencing ett mycket effektivt sätt att marknadsföra dem.
Vouchercloud använde geofencing för att skicka varningar till dem som befann sig nära butiker som de för närvarande hade kuponger tillgängliga för. På så sätt kunde de hitta sin rabatt direkt när de var på väg till butiken.
Detta var bra både för kunderna och för Vouchercloud och har hjälpt dem att få en stor mängd relevant trafik till sin webbplats.
Slutsats
Som exemplen ovan visar har geofencing och platsbaserad annonsering i allmänhet haft en stor inverkan på hur många företag annonserar.
Det har skapat ett nytt och effektivt sätt att attrahera nya kunder på ett sätt som är direkt, relevant och svårt att ignorera.
Det är inte den typen av saker som man bara kan avfärda om man är intresserad av att utveckla sin verksamhet och gå i takt med tiden!
Men det är inte alltid så enkelt. Geofencing är bara effektivt när det har planerats korrekt med en tydlig strategi.
Vi på Targetoo kan hjälpa dig att dra nytta av fördelarna med geofencing så snart som möjligt. Om du behöver mer råd eller vägledning, gå till vår kontaktsida