Kraftig minskning av tillgängliga annonsförfrågningar med platsdata
Det har gått några dagar sedan de nya GDPR-riktlinjerna och lagarna har tillämpats/aktiverats. Sedan aktiveringen/implementeringen (den 25 maj 2018) har vi sett en massiv minskning av tillgängliga annonsförfrågningar med platsdata. Vad är det som händer?
Med många kunder har vi haft samtal och diskussioner om vår inställning, och ännu viktigare; EU:s inställning - till att använda platsdata i det programmatiska annonslandskapet. Även om EU-kommittén bakom GDPR inte har utfärdat ett specifikt avsnitt/kapitel (i den juridiska beskrivningen av den nya lagen/riktlinjerna) om användningen av platsdata för reklamändamål, spelar många företag på säkerhet - med en drastisk minskning av tillgängliga annonsförfrågningar som innehåller platsdata - som en effekt.
Våra uppskattningar säger oss att minskningen är en massiv 40 till 45%. Det kommer att bli mycket intressant att se vad som händer under de kommande veckorna. För närvarande är det rimligt att dra slutsatsen att många publicister, adexchanges och lagerägare tar det säkra före det osäkra.
Vi har kartlagt tusentals publicister som - enligt vår uppfattning - har en mycket tydlig förklaring till hur de samlar in och använder information om var deras besökare befinner sig. Det är vår övertygelse att dessa transparenta och förenklade förklaringar och metoder - när de används korrekt - är i linje med GDPR. Den stora frågan är - och med tanke på de nyligen aktiverade GDPR-lagarna - vad EU tycker om denna inriktningsteknik?