Prestationsbaserad annonsering - grunderna
Det är ett hett ämne. Mobilen kommer att bli - eller är redan - den största kanalen för onlineköp. En betydande mängd forskning tyder på att olika länder har passerat brytpunkten för att ha fler onlineköp via mobila enheter jämfört med stationära datorer och surfplattor. För ett par år sedan drog forskare slutsatsen att den mobila enheten främst används för produktorientering, men idag genomförs majoriteten av de faktiska köpen på mobila enheter. För det andra spelar appar en enorm roll i dagens shoppingbeteende. Varumärken har sina egna appar, onlinebutiker har sina egna appar och i många fall är en produkt helt enkelt en app. I detta whitepaper utforskar vi status quo när det gäller prestationsbaserad annonsering i den mobila kanalen.
Kläder, livsmedel, elutrustning, sportrelaterade produkter, hälsoprodukter, rese- eller finansprodukter - det spelar ingen roll vad det är för produkt, teoretiskt sett kan den köpas med en mobil enhet. Precis som nästan alla produkter kan köpas online med hjälp av en stationär dator, laptop eller surfplatta. Köpen (eller konverteringarna) kan stimuleras av olika marknadsföringsverktyg online. Prestationsbaserad annonsering innebär att en teknikleverantör (av ett visst marknadsföringsverktyg) endast får betalt med ett fast belopp för varje konvertering som uppnås. Därmed är risken för produktägaren (eller; butiken) praktiskt taget noll.