PROGRAMMATISK RIK MEDIA
Att servera felfritt är inte så
enkelt som du kanske tror
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner och Video är bara några av de format som kan beskrivas som Rich Media. Dessa format är mer interaktiva, skapar mer engagemang och har generellt en högre effekt än "vanliga" banners. Det är dock inte helt enkelt att använda Rich Media programmatiskt. På grund av de många olika protokoll som adexchanges håller sina publicister under, kräver visning av en sofistikerad rich media-banner i tusentals appar och mobila webbplatser professionalism och kompatibla kreativa format. Kunskap är nyckeln här.
Programmatisk Rich Media
Vi rekommenderar att du använder annonser som är "byggda" i ett mobilanpassat verktyg. En nackdel med dessa verktyg är att de tar ut en hostingavgift (vanligtvis baserad på CPM). För att undvika detta har vi utvecklare som kan skapa rich media från grunden - i vilket fall vi hostar tillgångarna själva. Byggprotokollen för desktop- och mobilreklam skiljer sig kraftigt åt. Återigen är det engagemang och (tekniskt) fokus som avgör en smidig leverans. Vi är licensierade partners till flera av de mest sofistikerade och kapabla (mobila) designplattformarna som finns tillgängliga.
Dessutom är de flesta Rich Media-alternativ verkligt effektiva och kan ha en enorm inverkan på engagemang och konvertering. Dessutom ökar rapporteringsmöjligheterna avsevärt när Rich Media används. Tid spenderad på annonsen, beteendeflöde, viewability och antalet swipes är bara toppen av isberget. Ladda ner vårt whitepaper om Rich Media och lär dig mer om möjligheterna.
Att använda Rich Media korrekt på RTB-Landscape kräver kunskap och rätt programvara
Rapporteringsmöjligheterna ökar drastiskt
PROGRAMMATISK MOBILVIDEO
Forskning visar att mer än 70% av all onlineaktivitet under 2019 kommer att vara relaterad till video
När man talar om mobil videoannonsering finns det ett antal olika varianter. Några av de vanligaste typerna är In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream och Overlay. Var och en av dessa har sina egna unika egenskaper och användningsområden.
Programmatisk servering av video
In-stream består av en videoannons som spelas upp före, under eller efter ett specifikt videoinnehåll (vilket är vanligt förekommande på t.ex. YouTube). Out-stream videoannonser är relativt nya och uppfriskande eftersom de inte bara kan visas på publicister med videolager, utan även mellan "normalt" innehåll (t.ex. textnyheter). Med out-stream video kan annonsörer visa upp sitt varumärke med hjälp av en videospelare på publisherns webbplats eller app. Videoannonsen spelas upp först när användaren kan se mer än hälften av videon på skärmen. Tänk på det som en form av native advertising, men med video istället.
Overlay är ett annat alternativ som ger annonsörer möjlighet att lägga till ytterligare innehåll med hjälp av en overlay, som placeras över videon. Dessa annonser kan beskrivas som vanliga, statiska/animerade banners som visas tillsammans med videoinnehållet. Overlays av detta slag bidrar till en interaktiv användarupplevelse och kan anses ha stor genomslagskraft.
Videoannonser - hög effekt, högt engagemang
Mobila videoannonser har vanligtvis en stor genomslagskraft, vilket innebär att engagemanget vanligtvis är bättre. Även om uppskattningarna varierar tror man att omkring 75 % av tittarna klickar på knappen "hoppa över annonsen" (när annonsen visas i ett in-stream-scenario). Andra saker att tänka på är hur videoinnehåll visas på mobila enheter. Besökare av en nyhetsapp/webbplats kommer sannolikt att använda en vertikal orientering medan de som spelar ett spel kanske använder en horisontell orientering. För dessa annonser är den maximala videolängden 30 sekunder. Detta är bara några av de faktorer som man bör ta hänsyn till när man implementerar videoannonser.
För att uppnå maximal effekt i programmatiska videoannonseringskampanjer är det dessutom oftast viktigt att vara ansluten till så många adexchanges - med fokus på videoinventering - som möjligt. Ju fler desto bättre.
