Vår värld utvecklas snabbt och tekniken är den drivande kraften bakom detta. För bara ett decennium sedan var internet tillgängligt från en enda plats - din dator. Nu är webben tillgänglig på ett antal enheter, nämligen mobila enheter som smartphones och surfplattor.
Därför har utgivare medvetet ansträngt sig för att göra sitt innehåll mer användarvänligt för mobila enheter, bland annat genom att skapa responsiva webbplatser och appar.
Dessutom har digitala medier blivit ett mycket populärt medium som används av publicister, annonsörer och även slutanvändare. Enligt IAB:s rapport genererade digital annonsering intäkter på 60 miljarder dollar enbart under 2016 och under 2017 förväntas vi se en ytterligare tillväxt på 31,1%.
En av anledningarna till denna snabba tillväxt är den transparens, teknik och stora tillgänglighet till enskilda målgrupper som digitala medier har förmågan att göra.
Detta är en stor kontrast till det traditionella medieköpssystemet, som nu kan betraktas som ineffektivt. Det kräver en lång process för att manuellt köpa in lager från publicister, vilket måste kompletteras med manuell budgivning från annonsörerna.
En av nackdelarna med detta var att det inte var möjligt att göra inköpsprocessen mer tillförlitlig för både annonsörer och publicister.
Tidigare var det mycket enklare för publishers att manipulera och utnyttja annonsörer genom att skapa falsk efterfrågan. Även byråer påverkade annonsörer att betala mer.
På grund av detta hamnade annonsörerna alltid i det förlorande laget.
Sedan digital annonsering introducerades har det funnits möjlighet för utvecklare eller marknadsförare att ta denna process till en digital eller programmatisk nivå.
I synnerhet verktyg som RTB, DSP och SSP har gjort det möjligt för båda parter att mötas på en programmatisk marknadsplats där publicister kan sälja sitt lager i realtid. Under dessa omständigheter vinner den som bjuder högst, vilket innebär att annonsören inte spenderar mer än vad som krävs, utan istället bara betalar i enlighet med efterfrågan.
Det som gör denna process så populär är den "andra prisauktionen". Detta system har på ett effektivt sätt säkrat och motiverat prissättningssystemet.
Låt mig förklara det lite mer.
"Auktion med andra pris" innebär att den högstbjudande vinner men att det pris som betalas är det nästhögsta budet. Exempel: "A" har lagt ett bud på 100 USD och "B" har lagt ett bud på 150 USD. I detta fall vinner "B" auktionen men behöver bara betala "A:s" pris (100 USD).
Med realtidsbudgivning (RTB) lägger annonsörerna sina bud eller sitt intresse för att köpa lager med hjälp av sin DSP, som är ansluten till den digitala marknadsplatsen. Detta programmatiska system säkerställer rättvis budgivning och fastställer ett rimligt pris för lagret.
Eftersom systemet är helt programmatiskt kommer det med några extra faciliteter. Plattformen gör det möjligt för annonsörer att skaffa sig omfattande kunskap om slutanvändaren, vilket kan användas för att bygga en mer detaljerad profil av målgruppens intressen.
Med hjälp av denna information kan annonserna riktas mot rätt demografiska grupper. Detta bidrar i sin tur till att generera bästa möjliga ROI och resultat från en kampanj.
På så sätt blir både publicister och annonsörer vinnare.
Denna win-win-situation som skapas av det programmatiska systemet lockar fler annonsörer att delta på marknaden och är hemligheten bakom den här branschens tillväxt och framgång.
Om du vill lära dig mer om programmatisk annonsering och hur du kan använda det för att skapa fantastisk ROI, hör av dig till oss. Vi specialiserar oss enbart på mobil programmatisk annonsering, vilket gör oss till experter inom vårt område.
Författare:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO
