LOKALBASERAD programmatisk annonsering

LBPA är inte längre ett omoget marknadsföringsverktyg

Tekniken för LBPA har använts i många år nu och många annonsörer och byråer har samlat på sig erfarenheter, både bra och dåliga. LBPA-marknaden anses vara kaotisk och många aktörer gör anspråk på att ha den bästa tekniken/lösningen tillgänglig. Vi, som företag, erbjuder lösningar, teknik och tjänster för att förbättra och maximera våra kunders chanser att driva en lönsam/framgångsrik platsbaserad kampanj.

80%-av-mobil-aktiviteten-är-in-i-appen.png

80 % av all mobil aktivitet sker i appen

Undersökningar visar att ca 80% av den mobila aktiviteten sker i appar, medan endast 20% sker på mobila webbplatser. Av just den anledningen är det nödvändigt att ha stora mängder in-app inventory tillgängligt när målet är att driva en lönsam platsbaserad programmatisk reklamkampanj. Sekundärt är överföring av lat/longs i en adrequest endast korrekt när det är en adrequest som kommer från en app. Även om en annonsförfrågan som kommer från mobilwebben kan innehålla information om användarens plats, är den inte lika exakt i jämförelse med en annonsförfrågan som kommer från in-app. Mycket få teknikleverantörer erkänner detta faktum, vilket sannolikt beror på en otillräcklig teknisk infrastruktur.

Det enkla faktum är att när en annonsör eller byrå vill visa annonser på en hyperlokal skala kommer möjligheten att nå så många publicister i appen som möjligt att avgöra resultatet av kampanjen, oavsett vad dess mål kan vara.

Dedikerade vs allround-plattformar

Enligt vår uppfattning har alltför många teknikleverantörer ogrundade påståenden om att de har ett "kraftfullt" platsbaserat erbjudande. Vi anser också att det är ett faktum att många av de "stora" plattformarna (som nästan alltid har sitt ursprung i desktop) inte har den tekniska infrastruktur och räckvidd som krävs för att matcha en dedikerad Demand Side Platform, som oftast har mobilorienterade annonsbörser anslutna till sig. Dessutom är tillämpningen av ett GEO-fence-verktyg i de flesta fall inte lika mångsidig och allsidig som den som kan hittas i en dedikerad mobilannonsplattform. Dessutom är möjligheten att ha ett obegränsat budalternativ praktiskt.

I de flesta fall genomförs en platsbaserad mobil annonskampanj för att nå en målgrupp i närheten av annonsören (t.ex. en fysisk butik). Utöver detta används kampanjmetoden för att nå specifika målgrupper som bor på specifika platser (t.ex. studenter på skolor och IT-proffs på IT-relaterade företag/platser). I båda fallen är det förmågan att nå så många publicister som möjligt, på en hyperlokal skala, som avgör resultatet av kampanjen.

När vi genomför platsbaserade kampanjer för våra kunder implementeras dessa lärdomar - och lämplig teknik baserad på dessa -.

Fördjupning - fler fakta att ta hänsyn till

Platsbestämning via GPS anses vara den mest exakta. Det är bara appar som faktiskt ger impressions eller bud som har sin plats bestämd av en GPS-signal. Detta är ytterligare ett skäl till att använda dedikerade mobilplattformar, som vanligtvis är kopplade till stora mängder in-app-trafik. Det måste sägas att mobilwebben förbättras snabbt (även om den inte är där ännu) när det gäller att överföra exakta platsdata i en annonsförfrågan.

Ett riktigt GEO-fence-verktyg kan bearbeta, betjäna och rapportera om tusentals platser. Vårt verktyg kan hantera mer än 1.000.000 GEO-staket samtidigt/i en kampanj.

Verktyg för att förhindra bedrägerier är en nödvändighet. Oseriösa publicister erbjuder visningar med falska platsdata eftersom de är mer värda.

Integrationer med datahanteringsplattformar som erbjuder platsbaserade data kan vara mycket användbara - men åtminstone i Europa begränsar nya bestämmelser (GDPR) användningen av tidigare insamlade platsdata (medan GDPR ännu inte var aktiv).

Kunskap och verktyg för att visa dynamiska Rich Media-banners (som kan visa individuell information baserat på den plats där dessa annonser visas) kan vara av stort värde och ofta avgörande för ett framgångsrikt resultat av en kampanj.