Moment Marketing, vad är det?
I en värld av ständigt föränderliga marknadsföringstrender är en av de mest spännande och intressanta utvecklingarna moment marketing. Om du för närvarande inte är medveten om vad detta är eller är intresserad av att stärka din kunskap, kommer den här artikeln att förklara alla de viktigaste detaljerna.
Dessutom kommer vi att gå igenom hur det kan användas specifikt för mobilannonsering samt några specifika exempel som du kan titta närmare på.
Låt oss nu ta reda på mer om moment marketing.
Vad är Moment Marketing?
Moment marketing är en relativt ny utveckling som bara har funnits under de senaste åren. Men trots att den är så ung har den vuxit snabbt, delvis tack vare den ökande användningen av sociala medier.
I grund och botten handlar moment marketing om att använda en nyligen inträffad händelse till sin fördel och omvandla den till en reklammöjlighet. Det kan handla om allt från ett stort sportevenemang till en konsert och ger företag möjlighet att skapa relevanta, riktade interaktioner med konsumenterna.
På grund av detta kallas moment marketing ibland för "realtidsmarknadsföring" och på grund av strategins natur krävs snabb reaktion och effektivitet för att vara effektiv.
Bästa exemplen på ögonblicksmarknadsföring
Det bästa sättet att förklara moment marketing är att titta på det i praktiken. Detta kommer att visa några bra exempel på hur live-evenemang kan omvandlas till en reklammöjlighet.
Emirates Airlines
I april 2017 skapade United Airlines rubriker av helt fel anledningar när Dr David Dao släpades av ett överbokat plan.
För att strö salt i såren ytterligare reagerade konkurrenten Emirates Airline briljant genom att snabbt publicera en video på Twitter med sluttexten "Fly the friendly skies...This time for real".
Detta gjorde det inte bara möjligt för Emirates att öka varumärkeskännedomen vid en tidpunkt då flygbolagen och deras praxis stod i fokus, utan också att bekämpa United Airlines chef, som tidigare hade hävdat att Emirates "inte var ett riktigt flygbolag".
Tweeten fick till slut över 10 000 retweets och 15 000 likes, vilket är ett rejält engagemang.
Snickers - Suárez bett
Vart fjärde år spelas fotbolls-VM, som lockar så många åskådare som 260 miljoner. Därför är marknadsföringsteamen mer angelägna än någonsin att dra nytta av detta för att öka varumärkeskännedomen.
Under fotbolls-VM i Brasilien 2014 häpnade publiken när Uruguays stjärna Luis Suárez sågs bita den italienske försvararen Giorgio Chiellini. Ögonblicket blev snabbt viralt och fick stor spridning i sociala medier.
Snickers såg ett gyllene tillfälle i detta och reagerade briljant genom att twittra:
Än idag är det ett av de bästa exemplen på moment marketing. Den har fått över 44 000 retweets och 20 000 likes.
Burger King - Miss Universum
Steve Harvey blev ökänd i december 2015 när han tillkännagav fel tävlande som vinnare av Miss Universe Content. Detta ledde till ett pinsamt ögonblick när kronan togs bort och istället placerades på rätt tävlande.
Burger King gjorde det mesta av detta misstag och publicerade denna tweet:
Twitter gick i taket och annonsen fick till slut strax under 50 000 retweets och 45 000 likes.
Hur kan ni använda Moment Marketing?
Som exemplen visar kan moment marketing, när det görs på rätt sätt, ge en massiv ökning av din medvetenhet online.
Så hur kan du börja implementera detta som en strategi för ditt företag?
För det första visar dessa tre exempel på ögonblicksmarknadsföring sociala mediers förmåga att låta innehåll bli viralt. Detta är en stark indikation på att när ett ögonblick som detta inträffar är annonsering på sociala medier ett av dina bästa alternativ för att distribuera ditt virala innehåll.
Detta kan omfatta både användning av organisk annonsering och, om du är fast besluten att öka räckvidden och potentialen för att det ska bli viralt, betald annonsering.
När det gäller hur detta förhåller sig till mobilannonsering i synnerhet, är mobilen kanske anledningen till att denna strategi överhuvudtaget är effektiv.
När en stor händelse inträffar på TV eller vid ett evenemang, vare sig det är ett bett eller en Miss Universum-blunder, är det första som en stor andel av publiken gör att leta efter reaktioner och att publicera sina egna.
I nästan alla fall sker detta på den enhet som är närmast dem - deras mobila enhet. Detta skapar i sin tur en hög aktivitet i sociala medier som kan utnyttjas för dina egna marknadsföringssyften.
Med den här strategin är det viktigaste hur snabbt du kan reagera. Med de sociala mediernas omedelbarhet kan till och med en timmes fördröjning göra att du hamnar längst bak i en lång rad av marknadsföringsopportunister.
Förutom detta måste du också fokusera på relevansen för ditt varumärke och annonsens effektivitet.
Var inte en "try-hard", som vissa ansåg att Audi var när de reagerade på att Netflix succéserie "House of Cards" fick en Emmy:
Om ditt marknadsföringsteam inte kan komma på något inom några minuter som passar din målgrupp eller ditt varumärke, är det troligt att det inte finns något att arbeta med.
I alla våra exempel hade annonsörerna en direkt koppling till evenemanget, vare sig det gällde Snickers gamla marknadsföring med anknytning till hunger och aggression eller Emirates Airlines koppling till United Airlines. Om ditt varumärke inte har det, kan du inte skapa ett utan att det kommer att framstå som bara lite besvärligt.
Men när en lampa tänds och du har en möjlighet för ditt varumärke, agera snabbt, skapa något effektivt och använd sociala medier för att distribuera ditt innehåll och hoppas att det ska bli viralt.
Ta det vidare med programmatisk mobil displayannonsering
Om du verkligen vill göra Moment Marketing till en del av din reklamrepertoar, är en bra plats att öka dina ansträngningar genom att använda mobila displayannonser.
Exemplet nedan är från Norwegian Airlines. NA utnyttjade kändisnyheten om Brad Pitt och Angelina Jolies skilsmässa till att göra reklam för priset på sina flyg från Storbritannien till Los Angeles.
Denna annons delades inte bara på sociala medier, utan också på många webbplatser och, framför allt, i ett antal mobilappar och webbläsare.
I enlighet med Moment Marketings krav på snabbhet hade detta endast varit möjligt tack vare det faktum att programmatic kan få en annons att visas i relevanta områden inom några minuter.
Detta extra lager av uppmärksamhet skapade en mycket större räckvidd än vad enbart sociala medier hade kunnat åstadkomma och bidrog till att ta företaget ur skymundan i Storbritannien och in i allmänhetens blickfång.
Om du vill ha extra råd och tips om moment marketing är Targetoo experter på området. Om du vill veta mer kan du gå till vår kontaktsida.