Footfall Attribution - grunderna

 

Footfall Attribution - grunderna - nytt whitepaper

Den största frågan för en onlineannonsör är vanligtvis om de pengar han/hon spenderar verkligen gör någon nytta. Flera metoder har utvecklats för att kontrollera detta, inklusive visnings- och klickattribution för att ge ett par exempel.

Footfall Attribution - däremot - gör det möjligt att analysera och fastställa den faktiska effekten och konverteringarna i annonsörens fysiska butik.

Footfall Attribution är den metod som används för att relatera visningar eller konverteringar i mobilkampanjer till faktiska butiksbesök. Detta är en relevant teknik för företag som klädbutiker, bilförsäljare och restauranger - eftersom de kan mäta antalet kunder som tas emot vid en viss tidpunkt eller dag. Vår kunskap om korrekt utbildning, installation och användning av Footfall-teknik hjälper våra kunder (byråer eller varumärken) att fastställa effekten av sina marknadsföringskostnader på ett nytt sätt.

Ladda ner vårt whitepaper om Footfall Attribution - grunderna, HÄR.

GDPR-tillägg tillgängligt för självbetjäningskunder

 

Vi erbjuder våra självbetjäningskunder ett GDPR-tillägg som - i sin tur - skyddar dem (så gott det går)

Efter en omfattande genomgång av GDPR drar vi slutsatsen att vi fortfarande är bekväma med att samla in Device-ID och/eller placera cookies. Kanske ännu viktigare; vi är fortfarande (mycket) bekväma med att visa annonser baserade på GPS-koordinater SÅ LÄNGE som appen i fråga informerar sina nedladdare/användare om att GPS-koordinater samlas in.

Förutom att skapa detta tillägg har vi hittat ett sätt att kartlägga alla appar som korrekt informerar sina nedladdare/användare om den kommersiella användningen av lat/long-koordinater - vilket är i enlighet med GDPR-protokollet.

Ladda upp till 1.000.000.000 adresser och servera på exakt dessa platser!

Uppdatering av Geo-fence-verktyg

Att ladda upp platser/adresser i en Demand Side Platform och servera på dessa exakta platser - med hjälp av geo-fences - blir mer populärt för varje dag. Med denna teknik kan du nå specifika målgrupper på ett helt nytt sätt.

Glöm att använda tredjepartsdata och IAB-kategorier för att nå en önskvärd publik/målgrupp. Ladda upp adresser/platser där din önskade målgrupp finns och uppnå starka kampanjresultat. Att nå en specifik målgrupp med denna teknik har visat sig vara starkt/stabilt och har oftast en positiv ROI.

Som specialist på platsbaserad annonsering har vi investerat en hel del i vårt geoverktyg. Enligt vår kunskap är vi den enda DSP som kan ladda upp ett obegränsat antal platser - samtidigt som den förblir stabil. Kontakta oss!

6 avancerade strategier för Retargeting & Remarketing

Avancerade strategier för Retargeting och Remarketing

Många företag ser idag ett behov av att marknadsföra sina produkter genom programmatisk annonsering. Retargeting- och Remarketing-kampanjer anses vara starka och har vanligtvis en positiv ROI. I detta whitepaper beskriver och förklarar vi några "avancerade" strategier för Retargeting och Remarketing.

Det är till exempel ingen hemlighet att du enkelt kan skapa ett Facebook-konto, en Facebook-företagssida och på nolltid kan du ha en "social" programmatisk kampanj igång med Facebooks Ads Manager. Men eftersom CPM för Facebook-inventering är relativt hög, beskriver och förklarar vi tekniker som gör att du kan få ut mesta möjliga av din budget med hjälp av ett mycket smartare tillvägagångssätt.

Det finns många sätt för annonsörer att förbättra resultatet av sina kampanjer. I den här artikeln beskrivs särskilt de som rör Retargeting (påverkar användare som har interagerat med en programmatisk kampanj genom att antingen klicka på annonsen eller bara se den) och Remarketing (påverkar användare som har besökt en specifik webbplats vars ID har samlats in - till exempel - med hjälp av en html-tagg).

Ladda ner hela artikeln här

Så vilka är de mest populära apparna - världen över?

Svaret kanske förvånar dig

När man driver en Demand Side Platform som är integrerad med de mest betydande lagerkällorna (adexchanges) är det möjligt att göra vissa prognoser avseende appar som har den största volymen. Eller; det största antalet besökare.

Förutom Facebook finns i stort sett alla appar som tillåter någon form av annonsering i dem - med i en sådan prognos. Intressant nog förväntar sig de flesta inte vilka appar som faktiskt har flest besökare - globalt. Varumärken (eller publicister) som är välkända och har en global publik är inte nödvändigtvis mest populära. Så vilken typ av appar hittar man i en export som innehåller - låt oss säga - de 30 mest besökta apparna i världen? Några exempel:

• Goal live Scores
• Blogspot.com
• Tubemate
• Grindr
• MP3-videokonverterare
• Ren mästare
• Sing! Karaoke
• Flash Emoji-tangentbord
• Accuweather

Har du märkt något? Det är väl inte de mest etablerade varumärkena som finns med på listan? Var är CNN? Eller Gmail, BBC och The New York Times? Inte där inne!

Det verkar som att publicister som tillhandahåller praktiska nödvändigheter är mycket mer populära än etablerade varumärken. Jämför ett lands mest populära nyhetsapp, baserat på tillgänglighet (i termer av visningar), med praktiska appar som alla behöver. Även på nationell nivå - i de flesta fall - har praktiska appar som Clean Master (verktyg för att "städa" din telefon), Grindr (gaydejting) eller Goal Live Scores (fotbollsstatistik/resultat) en större publik än det landets mest välkända nyhetsutgivare.

Det är ganska trevligt att reklam i dessa appar är relativt billig. Främst för att annonsörer (eller varumärken) inte gillar dessa generiska appar. De gillar inte den uppenbart mindre kvalitativa image som dessa appar har. Enligt vår mening är det faktum att annonsering i dessa appar vanligtvis är billigare än i - låt oss säga - en etablerad nyhetsutgivare, allt du behöver veta. Användarna av dessa praktiska appar är riktiga människor. Riktiga konsumenter. Det finns ingen anledning att anta att du kommer att nå en mindre lönsam publik. Särskilt om du kombinerar servering på dessa appar med data från tredje part (t.ex. intresseprofiler för användaren bakom en viss enhet) kan du uppnå mycket.

Synlighet efter Targetoo

Vad är det som händer?

I takt med att programmatic-branschen sprider sig i den takt den gör idag växer allt fler metoder fram för att förhindra bedrägerier.

Ett av de största problemen är kvaliteten på de intryck som görs. Även om en DSP kan visa att ett intryck har gjorts på en viss inventering, kanske detta inte är helt sant. Den viktigaste aspekten är att fråga oss själva: hur räknas dessa visningar? Sanningen är att om din DSP är ansluten till AdExchanges så är det troligt att dessa räknas enligt reglerna för dessa AdExchanges. Till exempel kan vissa räkna intrycket när RTB-auktionen är vunnen (som Axonix), andra kan räkna det när det faktiska annonsutrymmet har fyllts av en annons (som Mopub), etc.

Det innebär att kvaliteten på visningarna inte kan garanteras eftersom användaren kan lämna sidan eller appen precis efter att auktionen har vunnits och även om din DSP har räknat en visning har användaren inte sett den annons du betalade för. Det innebär att varje klick (eller varje möjlig åtgärd i tratten) inte kan uppnås och att det därför inte finns någon möjlighet att påverka varumärket eller generera leads. Borde det inte finnas ett sätt att veta när detta händer?

Lösningen

Lyckligtvis för den programmatiska marknaden finns det. En särskild pixel har utvecklats av tredjepartsföretag (t.ex. Google eller Integral Ad Science) som framgångsrikt samlar in information om visningsbarheten för en viss annons. Viewability-pixeln är en kodtagg som syftar till att spåra när en annons faktiskt har visats på skärmen på en enhet. För att en annons ska betraktas som "visad" måste den vara synlig till minst 50 % på skärmen i mer än 1 sekund (för videoannonser ökas den erforderliga tiden till 2 sekunder)[1]. När dessa villkor är uppfyllda avfyras pixeln och skickar tillbaka informationen om att annonsutrymmet verkligen har setts av användaren.

Ta till exempel ett annonsutrymme längst ned på sidan. När sidan laddas startar AdExchange auktionen och vid någon tidpunkt mellan att vinna åtgärden och fylla utrymmet räknas ett intryck. Men om användaren inte har scrollat ner till sidan anses annonsen inte vara synlig och är därför värdelös.

Enligt en nyligen genomförd studie[2] är cirka 52% av displayannonserna och 41,7% av videoannonserna utom synhåll. Detta innebär att ett avsevärt stort antal visningar slösas bort. Men istället för att veta att intrycket inte var värt det efter att ha köpt det, varför inte skapa ett system som förhindrar värdelösa visningar? Pre-bid-lösningen är en branschpraxis som nu är allmänt accepterad. En tredjepartsleverantör ser till att en viss annons visas eller placeras i en säker miljö och uppfyller vissa villkor.

För att detta ska fungera har mätvärdet för visningsbarhet skapats. Viewability-pixeln, i motsats till impression-pixeln, är inbäddad i annonsutrymmet och inte i den annons som faktiskt fyller det. Det innebär att pixeln avfyras när annonsutrymmet visas på en skärm, oavsett vad som visas. Detta mått anger procentandelen av det antal gånger som annonsen har varit synlig. Om t.ex. sidan har laddats 10 gånger sedan pixeln installerades och annonsutrymmet har visats på en enhets skärm 5 gånger, är tröskelvärdet för visbarhet för det intrycket 50 %.

Fördelar

En viktig punkt att notera är att fördelarna med pre-bid-funktioner maximeras när de kombineras med programmatisk annonsering. Beslutsfattande i realtid gör att trafiken håller en mycket högre kvalitet när dessa två verktyg kombineras. Dessutom är placeringarna mer transparenta, vilket innebär att kampanjernas resultat ökar och även den effektivitet och ändamålsenlighet med vilken algoritmen fungerar.

Med tanke på branschens nuvarande oro för visningsbarhet, varumärkessäkerhet och bedrägerier, ger förhandsbud en nivå av garanti för annonsplaceringar. Annonsutrymmen budas och visas endast om annonsinnehavet uppfyller de specifika villkor som annonsörerna har fastställt i filtreringen av förhandsbud.

Hur fungerar den?

De DSP:er som är integrerade med dessa funktioner erbjuder olika alternativ för att anpassa den typ av publicister som annonsörerna vill bjuda på. De måste specificera dessa krav före budgivning: önskade tröskelvärden för visningsbarhet (upp till 70%), undantag för varumärkessäkerhet, misstänkta aktivitetsnivåer[3] eller kontextuell inriktning (vilken information som omger annonsutrymmet). Vissa av dessa filter kan till och med kombineras, t.ex. visningsbarhet och varumärkessäkerhet.

En av de nackdelar och avvägningar som annonsörer måste göra när de överväger att använda pre-bid är påverkan på kampanjleveransen. Denna avvägning kan hanteras genom att ändra tröskelvärden som t.ex. viewability-nivåer. En annan sak att notera är att det finns begränsningar med förhandsbud och in-app-annonsering; alternativen för förhandsbud i in-app kontra mobilwebb är synliga i plattformen och för annonsörer.

På Targetoo strävar vi alltid efter att leverera de bästa och mest kompletta lösningarna till varje kund. Det är därför vi har gått samman med Integral Ad Science för att erbjuda denna Pre-bid-lösning. Den är tillgänglig i vår plattform och redo att börja leverera visningar med högsta kvalitet. På grund av vårt fiduciary commitment letar vi alltid efter sätt att ge våra kunder bättre upplevelser. Det är därför vi är så glada att få visa dig den här nya funktionen! Kontakta oss så guidar vi dig gärna genom plattformen och svarar på alla frågor som dyker upp.

[1] Enligt Googles riktlinjer för Active View och Integral Ad Science (IAS).

[2] H1 2017 UK Media Quality Report by IAS

[3] Eftersom pixeln spårar hur annonsutrymmet beter sig kan den hjälpa till att upptäcka misstänkt aktivitet. Till exempel fantomklick (när inget intryck har gjorts), klickspamming (mer än ett klick per intryck) osv.

Vad är geofencing?

Geofencing

Geofencing har blivit ett av de mest kraftfulla verktygen för mobilannonsering och kan användas på ett antal olika sätt för att säkerställa att ditt företag kan generera intäkter i specifika områden.

För många företag finns deras idealkunder och kunder på vissa platser vid vissa tidpunkter, t.ex. finns Starbucks kunder i shoppingkomplex vid lunchtid. Genom att använda geofencing effektivt kan man rikta in sig på dessa kunder.

Men att driva fottrafik är bara ett av de sätt som geofencing kan användas på. Det har också ett antal funktioner och användningsområden, av vilka vi kommer att utforska många nedan.

Så om du vill lära dig mer om geofencing och hur företag runt om i världen har använt det, läs vidare!

Vad är geofencing?

Geofencing är en teknik som gör det möjligt för oss att skapa en virtuell gräns runt ett visst geografiskt område. Därefter utlöses enheter när de kommer in i detta område och skickar en varning.

Det finns både aktiva och passiva typer av geofencing.

Aktiv - Kräv att människor aktivt väljer att använda platstjänster

Passiv - kräver inte opt-in och förlitar sig på mobildata, GPS och WiFi-anslutningar till målenheter

För att bättre förstå geofencing och dess fördelar har vi nedan tagit fram några exempel på hur företag har använt det för att skapa lysande resultat!

Exempel #1 - Outback Steakhouse använder Geofencing för att rikta in sig på konkurrentens kunder

Outback Steakhouse riktade in sig på sina konkurrenters områden

Dina konkurrenters kunder utgör en möjlighet. Även om de för närvarande är lojala mot en av dina konkurrenter är du också säker på att de har ett intresse av den tjänst du tillhandahåller.

Vid den tidpunkten är den enda åtgärd som behöver vidtas att de bestämmer sig för att börja använda din tjänst eller produkt istället för dina rivalers.

Lättare sagt än gjort, ja, men Outback Steakhouse lyckades med detta genom att sätta upp geofencing i närheten av sina konkurrenters försäljningsställen.

Det innebar att varje gång deras idealkunder gick till konkurrenterna fick de reklam som ständigt påminde dem om att deras outlet var alternativet.

För att stärka denna strategi satte Outback Steakhouse upp geofencing runt sina egna försäljningsställen för att skydda sina befintliga kunder.

Exempel 2 - Best Western använder geofencing för att värva kunder i sista minuten

Best Western riktade in sig på flygplatser för att fånga upp människor som sannolikt letar efter någonstans att bo

Best Western är ett företag som driver en kedja av hotell över hela världen. Därför är deras främsta mål att se till att så många personer som möjligt fyller deras rum varje natt.

Genom att sätta upp geofencing runt flygplatser annonserade Best Western till de personer som anlände till en viss region där det fanns lediga rum.

Kampanjen startades efter att data visat att många människor som anländer till flygplatser fortfarande inte har bokat någonstans att bo, och genom detta kunde man fånga upp sista minuten-kunder.

Exempel 3 - Uber använder geofencing för att skydda sin dominans

Uber var också framgångsrikt på flygplatser och använde geofencing för att hålla sig över konkurrerande taxibilar

För närvarande är Uber det dominerande företaget på marknaden för biltransporter, där kunderna använder sin applikation för att hitta och hämta en bil i närheten av dem.

Precis som för alla taxibolag är flygplatser en hotspot för Uber, och därför satte Uber upp ett geofence för att skydda sin dominans nära LAX-flygplatsen.

På så sätt förhindrade de det växande antalet mindre, kopierande företag som försökte inkräkta på deras territorium och behöll sin marknadsdominans.

För företag som vill skydda sig mot nya konkurrenter är geofencing ett utmärkt sätt att se till att man kan skydda sig mot förlorande konkurrenter.

Exempel 4 - British Open använder geofencing för att ge extra fördelar till åskådarna

British Open använde geofencing för att skapa en bättre upplevelse för sina besökare för att öka chansen att de återvänder

British Open Golf Championships lockar varje år en av de största samlingarna av golffans och när de väl har köpt sin biljett är arrangörerna angelägna om att se till att de stannar kvar och spenderar ytterligare pengar.

För att hjälpa dem med detta satte British Open upp geofencing runt hela banan och gjorde det möjligt för åskådarna att följa varje spelare och se hur bra de presterade under hela turneringen.

Detta var en trevlig liten förmån som många av deltagarna utnyttjade och som sannolikt kommer att vara ett sätt att övertyga ett antal av dem att komma tillbaka till nästa evenemang.

Exempel #5 - Vouchercloud använder geofencing för att rikta in sig på personer med relevanta kuponger

Vouchercloud skickade varningar till personer i närheten av de butiker som de hade kuponger för

Ofta är kupongerna platsspecifika och därför är geofencing ett mycket effektivt sätt att marknadsföra dem.

Vouchercloud använde geofencing för att skicka varningar till dem som befann sig nära butiker som de för närvarande hade kuponger tillgängliga för. På så sätt kunde de hitta sin rabatt direkt när de var på väg till butiken.

Detta var bra både för kunderna och för Vouchercloud och har hjälpt dem att få en stor mängd relevant trafik till sin webbplats.

Slutsats

Som exemplen ovan visar har geofencing och platsbaserad annonsering i allmänhet haft en stor inverkan på hur många företag annonserar.

Det har skapat ett nytt och effektivt sätt att attrahera nya kunder på ett sätt som är direkt, relevant och svårt att ignorera.

Det är inte den typen av saker som man bara kan avfärda om man är intresserad av att utveckla sin verksamhet och gå i takt med tiden!

Men det är inte alltid så enkelt. Geofencing är bara effektivt när det har planerats korrekt med en tydlig strategi.

Vi på Targetoo kan hjälpa dig att dra nytta av fördelarna med geofencing så snart som möjligt. Om du behöver mer råd eller vägledning, gå till vår kontaktsida

Reklam på Youtube

Reklam på Youtube

Youtube. Hon har varit med oss så länge. Det spelar ingen roll om du är 35 år eller 15 - en betydande del av den nuvarande yngre generationen har vuxit upp med Youtube som sin huvudsakliga källa till musik, kortfilmer i alla genrer, trailers, roliga sammanställningar, böcker, handledningar, best of - allt finns där. Även om suggestiva innehållskällor som Spotify har fått en betydande global publik under årens lopp. Dess användarantal är fortfarande ingen match för den mest populära leverantören av medieinnehåll i världen: Youtube.  

Förutom den uppenbara mängden videoinnehåll (för i stort sett alla intressen) anses Youtube-communityn också vara kraftfull. Just nu är det hundratals - om inte tusentals - personer som argumenterar och "slåss" i kommentarsfältet till ett visst innehåll. Det är till och med känt att influencers som anlitas av regeringar sprider sina åsikter i kommentarsfälten på Youtube. Baserat på sin stora volym ses Youtube av många marknadsförare som en av de tre ledande pelarna för internetaktivitet; det skulle vara Google, Facebook och Youtube.

Nya tider är på väg och medan annonsering på Youtube redan var självklart för stora varumärken, hittar även medelstora och mindre varumärken/produktägare sin väg till Youtube. Cirka 5-6 reklamformat kan visas före, på, i, under eller runt Youtube-innehåll. Det mest uppenbara formatet är - naturligtvis - videoformatet. Youtube beskriver sina annonsalternativ på följande sätt: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads och Sponsored Cards.

På senare tid har Youtube också tillåtit sina annonsörer att visa annonser - i Youtube - baserat på tidigare Google-sökningar. Man kan säga att vissa tekniska aspekter/funktioner hos Youtube och Google har smält samman och erbjuder ett allt starkare marknadsföringsverktyg.

Sedan finns det Targeting. Youtube erbjuder ett brett urval av målvariabler och har - tekniskt sett - liknande egenskaper/funktioner jämfört med en normal Demand Side Platform. Den har en enorm räckvidd och verktyg för att rikta in sig på en specifik målgrupp inom den räckvidden; allt baserat på den enda produkt som Youtube är. Youtube erbjuder inriktning på demografi, till exempel ålder och kön. Men även vissa intressen kan riktas in baserat på användarnas tidigare aktivitet. Video Remarketing erbjuder ett liknande verktyg som har vissa likheter med traditionell retargeting. Youtube erbjuder också att rikta in sig baserat på placering, ämnen och till och med nyckelord.

Kostnader; Cost Per Mille (CPM) eller Cost Per View (CPV) är högre än linjär visning av video med hjälp av tusentals videoförläggare (vilket en bra DSP kan erbjuda). Men effekterna (eller konverteringarna) är vanligtvis och i genomsnitt - högre än vad normal videoannonsering uppnår. Därför är den högre prissättningen - i de flesta fall - motiverad.

Behöver man en video för att göra Youtube-annonsering? Nej, flera annonsformat som Youtube kan visa kan vara statiska bilder eller bara text. Det är dock rekommenderat att använda en faktisk video när du annonserar på Youtube. Varför är det så? Eftersom hundratals kampanjer har lärt oss att - i jämförelse med budgetutgifter - videoannonser har den högsta avkastningen (även om det finns undantag). Detta skapar ett problem för småföretagare. De flesta av dem har helt enkelt inte resurserna eller kunskaperna för att producera en billig men professionell video. Lyckligtvis finns internet här för att hjälpa till. Googla efter "billig videoproduktion" eller "billig handledningsvideo" så hittar du massor av leverantörer som kan producera en professionell video (i de flesta fall är det en animering). I andra hand: ärligt framställda videor - gjorda av en företagare själv (till exempel som visar arbetsplatsen eller butiken) - uppskattas vanligtvis av rätt publik och har också en positiv ROI.

I vilket fall som helst finns specialister på låga avgifter här för att hjälpa till. Du har hittat en.  

Prestationsbaserad annonsering och The Funnel - Avancerad

Tratten

Byråer och annonsörer gillar enkelhet. De gillar att betala en fast avgift för en konvertering. Oavsett om det handlar om prestationsbaserad annonsering på desktop/laptop, surfplatta eller mobil handlar allt om den fasta avgiften (stimulerad av den välkända attributionsmodellen för sista klicket ). Är inte kundresan mer komplex än att klicka på en banner och köpa en produkt? Naturligtvis är den det.

Marknadsförare gillar ordet "touchpoint" av en anledning: det finns många punkter som en konsument rör vid innan han eller hon bestämmer sig för att köpa något online eller offline. En kontaktpunkt kan vara en TV-reklam, en rekommendation från en vän, en annons utanför hemmet, en annons i en tryckt tidning eller en banner på en mobil enhet eller dator. Det är den första kontakten som skapar en önskan om att köpa/äga en produkt.

Prestationsbaserad annonsering på mobila enheter

Prestationsbaserad annonsering - grunderna

Det är ett hett ämne. Mobilen kommer att bli - eller är redan - den största kanalen för onlineköp. En betydande mängd forskning tyder på att olika länder har passerat brytpunkten för att ha fler onlineköp via mobila enheter jämfört med stationära datorer och surfplattor. För ett par år sedan drog forskare slutsatsen att den mobila enheten främst används för produktorientering, men idag genomförs majoriteten av de faktiska köpen på mobila enheter. För det andra spelar appar en enorm roll i dagens shoppingbeteende. Varumärken har sina egna appar, onlinebutiker har sina egna appar och i många fall är en produkt helt enkelt en app. I detta whitepaper utforskar vi status quo när det gäller prestationsbaserad annonsering i den mobila kanalen. 

Kläder, livsmedel, elutrustning, sportrelaterade produkter, hälsoprodukter, rese- eller finansprodukter - det spelar ingen roll vad det är för produkt, teoretiskt sett kan den köpas med en mobil enhet. Precis som nästan alla produkter kan köpas online med hjälp av en stationär dator, laptop eller surfplatta. Köpen (eller konverteringarna) kan stimuleras av olika marknadsföringsverktyg online. Prestationsbaserad annonsering innebär att en teknikleverantör (av ett visst marknadsföringsverktyg) endast får betalt med ett fast belopp för varje konvertering som uppnås. Därmed är risken för produktägaren (eller; butiken) praktiskt taget noll.

Hur stort är hotet att den digitala annonsmarknaden ska slukas av Google och Facebook?

Bör vi oroa oss?

Alla inom digital marknadsföring har hört - eller deltagit i - en diskussion om att Google och Facebook sväljer sektorn för programmatisk annonsering. Facebook har sitt uppenbara egna/exklusiva lager och Googles Double Click Bid Manager (DBM) försöker erbjuda den största mängden lager genom att helt enkelt integrera med många tillgängliga lagerkällor (en nyligen genomförd integration med Out Of Home Programmatic-leverantörer är ett perfekt exempel på denna strategi). Så; som ägare av ett företag inom programmatisk annonsering frågar jag mig själv, är vi i fara? Kommer stora mediebyråer (våra kunder) - när det gäller programmatisk annonsering - bara att hantera Google och Facebook om, låt oss säga, 10 år? Vårt professionella perspektiv? Nej, det är det inte.

Vi(Targetoo) arbetar för flera mediebyråer runt om i världen. Ofta får vi frågan; vad är ert mervärde i jämförelse med Googles Double Click Bid Manager (DBM)? Det är en relevant fråga. I vissa fall kan vi inte erbjuda något mervärde (förutom att leverera tjänster via DBM för en kund som vill använda DBM - med hjälp av vår kunskap). Under åren har Googles infrastruktur för programmatisk annonsering initierat och slutfört många integrationer med välkända lager- och datakällor (Adexchanges/SSP's/DMP's). Från och med idag kan jag konstatera att - när det gäller mängden globalt lager - Google ligger steget före.

Facebook är en annan historia. Vi känner till mediebyråer som har flyttat sina programmatiska köp nästan helt till Facebooks Ads Manager. Det verkar vara ett logiskt val eftersom alla är på Facebook, eller hur? Tja, inte helt och hållet. Till att börja med: även om forskningsresultaten skiljer sig åt är det rimligt att påstå att en person globalt sett i genomsnitt tillbringar 22 minuter på Facebook per dag. Annan forskning visar att en person i genomsnitt tillbringar 118 minuter per dag online. Dessutom spenderas 81 % av denna tid på en mobil enhet och endast 19 % på en stationär eller bärbar dator.

Detta innebär att även om den tid som spenderas på Facebook är mycket större än någon annan publicist (YouTube kommer på andra plats), är det fortfarande inte ens i närheten av den tid som spenderas på alla andra publicister. Och så här ligger det till: fler människor har tillgång till det "allmänna" internet (och dess publicister) än de har till Facebook.

Poängen är att även om Facebook är oerhört viktigt i den dagliga onlinemarknadsföringen är den räckvidd som en stark Demand Side Platform (DSP) kan erbjuda fortfarande mycket större och mer varierad. Det är också värt att nämna att genomsnittlig CPM är relativt hög för Facebook-inventering. På grund av detta ser vi att det inte är rätt väg att gå att allokera stora delar av kundens budget till sociala medier. Dess kvantitet och inriktningsalternativ gör det definitivt till ett viktigt online-marknadsföringsverktyg att ha i din programmatiska displayarsenal. Men tillgängliga visningar i/på alla andra publicister (allmänt internet) är i sig billigare och tillgängliga i mycket större antal (även om vissa kanske säger att du inte kan jämföra de två). Så sammanfattningsvis; prissättningen för Facebook-annonsering är relativt hög och räckvidden är begränsad (hur enorm den än må vara).

 Tillbaka till Google; med DBM kan du visa annonser på hundratusentals appar och webbplatser (stationära eller mobila). Man kan säga att genom att använda Googles DBM och Facebooks Ads Manager kan du nå den största delen av världens lager. Detta är korrekt. Men, och så är det, framgången för en programmatisk displayannonseringskampanj ligger oftast i lokal expertis och kampanjgenomförande baserat på denna expertis. DBM tillåter inte heller att geostaket är mindre än 1 mile. En dedikerad mobil DSP gör det (så små som 10 meter).

Framgången för en programmatisk displayannonseringskampanj ligger oftast i lokal expertis och kampanjgenomförande baserat på denna expertis.

Lokala integrationer med lokala lagerkällor. Lokala (premium)publicister. Lokala reklamlagar. Varumärkets säkerhet. Servicens snabbhet. Allmän kunskap. Oavsett om man använder DBM eller någon annan plattform för programmatiska köp är lokalkännedom nyckeln. Och eftersom lokala integrationer (Adexchanges/SSP:er/DMP:er) inte är något som Google har koll på, kan en lokal specialist hoppa in i detta gap genom att erbjuda smarta, snabba och enkla integrationstjänster.

Kampanjmålen är så olika att det inte finns någon "enda" plattform som passar alla önskemål. Det kommer förmodligen aldrig att finnas någon sådan, och det kommer alltid att finnas utrymme för specialiserade företag som fokuserar på en viss disciplin, en lokal marknad eller bara har enastående service. Så till alla små teknikleverantörer som finns där ute och känner av Facebooks och Googles hetta vill jag säga följande: Facebook säljer/distribuerar bara sitt eget lager. Även om detta lager är enormt är det fortfarande bara Facebooks lager, och det är dessutom väldigt dyrt. Google kan aldrig erbjuda bättre lokal expertis och teknik än vad befintliga specialister kan. Kampanjstrategier är olika för varje kund/varumärke, varje plats har sina egna tekniska- och kampanjmöjligheter. Det kommer alltid att finnas plats för de snabba, smarta, (relativt) små Programmatic-specialisterna. Helt enkelt för att framgångsrika kampanjer behöver dem.

Mer information finns på www.targetoo.com

Vad är Moment Marketing?

Moment Marketing, vad är det?

I en värld av ständigt föränderliga marknadsföringstrender är en av de mest spännande och intressanta utvecklingarna moment marketing. Om du för närvarande inte är medveten om vad detta är eller är intresserad av att stärka din kunskap, kommer den här artikeln att förklara alla de viktigaste detaljerna.

Dessutom kommer vi att gå igenom hur det kan användas specifikt för mobilannonsering samt några specifika exempel som du kan titta närmare på.

Låt oss nu ta reda på mer om moment marketing.

Vad är Moment Marketing?

Moment marketing är en relativt ny utveckling som bara har funnits under de senaste åren. Men trots att den är så ung har den vuxit snabbt, delvis tack vare den ökande användningen av sociala medier.

I grund och botten handlar moment marketing om att använda en nyligen inträffad händelse till sin fördel och omvandla den till en reklammöjlighet. Det kan handla om allt från ett stort sportevenemang till en konsert och ger företag möjlighet att skapa relevanta, riktade interaktioner med konsumenterna.

På grund av detta kallas moment marketing ibland för "realtidsmarknadsföring" och på grund av strategins natur krävs snabb reaktion och effektivitet för att vara effektiv. 

Bästa exemplen på ögonblicksmarknadsföring

Det bästa sättet att förklara moment marketing är att titta på det i praktiken. Detta kommer att visa några bra exempel på hur live-evenemang kan omvandlas till en reklammöjlighet.

Emirates Airlines

I april 2017 skapade United Airlines rubriker av helt fel anledningar när Dr David Dao släpades av ett överbokat plan.

För att strö salt i såren ytterligare reagerade konkurrenten Emirates Airline briljant genom att snabbt publicera en video på Twitter med sluttexten "Fly the friendly skies...This time for real". 

Detta gjorde det inte bara möjligt för Emirates att öka varumärkeskännedomen vid en tidpunkt då flygbolagen och deras praxis stod i fokus, utan också att bekämpa United Airlines chef, som tidigare hade hävdat att Emirates "inte var ett riktigt flygbolag".

Flyg i vänliga luftrum med ett riktigt flygbolag. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

- Emirates flygbolag (@emirates) 11 april 2017

Tweeten fick till slut över 10 000 retweets och 15 000 likes, vilket är ett rejält engagemang. 

Snickers - Suárez bett

Vart fjärde år spelas fotbolls-VM, som lockar så många åskådare som 260 miljoner. Därför är marknadsföringsteamen mer angelägna än någonsin att dra nytta av detta för att öka varumärkeskännedomen. 

Under fotbolls-VM i Brasilien 2014 häpnade publiken när Uruguays stjärna Luis Suárez sågs bita den italienske försvararen Giorgio Chiellini. Ögonblicket blev snabbt viralt och fick stor spridning i sociala medier. 

Snickers såg ett gyllene tillfälle i detta och reagerade briljant genom att twittra:

Hej @luis16suarez. Nästa gång du är hungrig, ta bara en Snickers. #världscupen #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 juni 2014

Än idag är det ett av de bästa exemplen på moment marketing. Den har fått över 44 000 retweets och 20 000 likes.

Burger King - Miss Universum

Steve Harvey blev ökänd i december 2015 när han tillkännagav fel tävlande som vinnare av Miss Universe Content. Detta ledde till ett pinsamt ögonblick när kronan togs bort och istället placerades på rätt tävlande. 

Burger King gjorde det mesta av detta misstag och publicerade denna tweet:

På BK får alla behålla sin krona. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7

- Burger King (@BurgerKing) 21 december 2015

Twitter gick i taket och annonsen fick till slut strax under 50 000 retweets och 45 000 likes.

Hur kan ni använda Moment Marketing?

Som exemplen visar kan moment marketing, när det görs på rätt sätt, ge en massiv ökning av din medvetenhet online.

Så hur kan du börja implementera detta som en strategi för ditt företag?

För det första visar dessa tre exempel på ögonblicksmarknadsföring sociala mediers förmåga att låta innehåll bli viralt. Detta är en stark indikation på att när ett ögonblick som detta inträffar är annonsering på sociala medier ett av dina bästa alternativ för att distribuera ditt virala innehåll.

Detta kan omfatta både användning av organisk annonsering och, om du är fast besluten att öka räckvidden och potentialen för att det ska bli viralt, betald annonsering.

När det gäller hur detta förhåller sig till mobilannonsering i synnerhet, är mobilen kanske anledningen till att denna strategi överhuvudtaget är effektiv. 

När en stor händelse inträffar på TV eller vid ett evenemang, vare sig det är ett bett eller en Miss Universum-blunder, är det första som en stor andel av publiken gör att leta efter reaktioner och att publicera sina egna.

I nästan alla fall sker detta på den enhet som är närmast dem - deras mobila enhet. Detta skapar i sin tur en hög aktivitet i sociala medier som kan utnyttjas för dina egna marknadsföringssyften.

Med den här strategin är det viktigaste hur snabbt du kan reagera. Med de sociala mediernas omedelbarhet kan till och med en timmes fördröjning göra att du hamnar längst bak i en lång rad av marknadsföringsopportunister.

Förutom detta måste du också fokusera på relevansen för ditt varumärke och annonsens effektivitet.

Var inte en "try-hard", som vissa ansåg att Audi var när de reagerade på att Netflix succéserie "House of Cards" fick en Emmy:

Det går inte att dölja sanningen. I en #AudiTDI skulle kongressledamoten säga till kameran: "Det här är verkligen en civiliserad bilkörning." #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

- Audi (@Audi) 23 september 2013

Om ditt marknadsföringsteam inte kan komma på något inom några minuter som passar din målgrupp eller ditt varumärke, är det troligt att det inte finns något att arbeta med.

I alla våra exempel hade annonsörerna en direkt koppling till evenemanget, vare sig det gällde Snickers gamla marknadsföring med anknytning till hunger och aggression eller Emirates Airlines koppling till United Airlines. Om ditt varumärke inte har det, kan du inte skapa ett utan att det kommer att framstå som bara lite besvärligt. 

Men när en lampa tänds och du har en möjlighet för ditt varumärke, agera snabbt, skapa något effektivt och använd sociala medier för att distribuera ditt innehåll och hoppas att det ska bli viralt.

Ta det vidare med programmatisk mobil displayannonsering

Om du verkligen vill göra Moment Marketing till en del av din reklamrepertoar, är en bra plats att öka dina ansträngningar genom att använda mobila displayannonser.

Exemplet nedan är från Norwegian Airlines. NA utnyttjade kändisnyheten om Brad Pitt och Angelina Jolies skilsmässa till att göra reklam för priset på sina flyg från Storbritannien till Los Angeles.

Denna annons delades inte bara på sociala medier, utan också på många webbplatser och, framför allt, i ett antal mobilappar och webbläsare.

I enlighet med Moment Marketings krav på snabbhet hade detta endast varit möjligt tack vare det faktum att programmatic kan få en annons att visas i relevanta områden inom några minuter.

Detta extra lager av uppmärksamhet skapade en mycket större räckvidd än vad enbart sociala medier hade kunnat åstadkomma och bidrog till att ta företaget ur skymundan i Storbritannien och in i allmänhetens blickfång.

Om du vill ha extra råd och tips om moment marketing är Targetoo experter på området. Om du vill veta mer kan du gå till vår kontaktsida.

Vad är en annonsbörs?

Tillväxten av onlineaktiviteter via mobila enheter har helt enkelt varit häpnadsväckande under de senaste 10-15 åren. Faktum är att annonsutgifterna för mobila medier i Storbritannien nu till och med är större än utgifterna för TV.

Därför försöker annonsörer nu alltid hitta de bästa sätten att marknadsföra sina företag på flera arenor. Annonsutbyten är en av de bästa källorna för att underlätta detta.

Begreppet annonsbörser kan kännas främmande för den oinvigde, men de innebär många fördelar för annonsörer, byråer och annonsförmedlare. Här är allt du behöver veta om detta alltmer populära område inom digital marknadsföring.

Annonsutbyten i ett nötskal

Ad Exchanges är en digital marknadsplats som erbjuder annonsörer en chans att köpa annonslager från publicister. Efter köpet visas annonsörens annons på olika webbplatser och i olika appar.

På annonsbörser kan annonsörerna se försäljningspriserna på sina lager. På så sätt undviker man också mellanhänder, dvs. personer som i princip har köpt varor för att sedan sälja dem med vinst. Dessa mellanhänder är oftast leverantörer av annonsnätverk.

I sin enklaste form är annonsbörser ett verktyg som kan användas för att koppla samman annonsörer direkt med publicister. Syftet är att hjälpa båda parter att maximera sin potential.

Vem är den avsedd för?

Annonsbörser ger tillgång till hundratusentals olika publicister och teknikens mångsidighet innebär att den kan utnyttjas av företag i alla storlekar. Från enmansföretag till globala jättar kan denna teknik användas för ökad exponering.

Med tanke på att marknaden fortsätter att växa från styrka till styrka, är det ett verktyg som säkert kommer att hålla i många år framöver.   

Hur fungerar de?

Annonsbörser bygger på ett programmatiskt system som hanterar automatiska köp och försäljningar.

Utgivare placerar sitt tillgängliga annonsutrymme på en digital auktionsmarknad. Detta görs oftast genom SSP:er (plattformar på utbudssidan). Den köpande annonsören använder i sin tur en DSP (demand-side platform) för att slutföra sina köp.

För att sammanfatta, i sin mest grundläggande mening, fungerar processen på följande sätt:       

• Säljare placerar sitt annonslager på marknadsplatsen med hjälp av SSP:er
• Annonsörer får tillgång till dessa lager via en DSP
• Annonsörerna ställer sedan in automatisk budgivning för att köpa rätt antal visningar till rätt kostnad. Dessa täcker flera mobila plattformar, vilket säkerställer att kampanjerna sprids.      
• Köpta visningar visas på den säljande publicistens innehåll, t.ex. i appar eller på deras webbplats

 

Vilken typ av annonser kan användas?

En av de stora fördelarna med digital marknadsföring är att olika typer av annonser kan användas för att ge liv åt en kampanj. Det kan handla om displaymedia, videor, banners och native ad-format.

Rätt använt ger det möjlighet att skapa en mycket större effekt på de avsedda konsumenterna.

Budkostnaderna per visning kan dock variera beroende på dessa val. Annonsörer har därför ett stort ansvar att förstå marknaden innan de ger sig in på annonsbörsarenan. På så sätt kan de veta vilka format som är mest kostnadseffektiva för att generera bästa möjliga ROI.

 

Privat marknadsplats (PMP) förklaras

Generellt sett lägger annonsörer bud på lager från en offentlig pool med hjälp av en DSP. Detta är dock inte det enda sättet att underlätta mobila annonsutbyten. Det finns också en möjlighet att genomföra privata utbyten på en privat marknadsplats (Private Market Place, PMP).

Förläggare väljer ibland istället ett privat utbyte eftersom de erbjuder några särskilda fördelar.

För en annonsör kan dessa fördelar omfatta bättre prissättning och inriktning. Säljaren kan också använda detta alternativ för att undvika att annonsnätverk köper utrymme i det enda syftet att sälja det vidare.

Mobila publicister drar också nytta av att de kan vara säkra på att deras annonser visas för relevanta målgrupper. Med miljontals offentliga annonsutbyten varje dag är detta något som endast en PMP kan underlätta.

För både köpare och säljare är det mycket användbart att känna till den privata försäljningsplattformen.

Varför använda en annonsbörs för din mobilannonsering?

Ur annonsörens perspektiv är det av många olika skäl bra att använda annonsbörser för mobilannonsering. I grund och botten säkerställer de dock att ditt företags annonsbudget används på ett mer effektivt sätt.

Annonsbörser gör det möjligt för annonsören att genomföra en kampanj med ett mycket större utbud av inriktningsalternativ. När du kombinerar detta med mobilannonsering i synnerhet kan du använda den extra information som finns tillgänglig, till exempel specifik geografisk inriktning (med GPS) eller tillgång till fler tillgängliga personuppgifter.

Denna möjlighet att vara mer specifik genom de automatiska köpen av annonsplacering uppmuntrar till större inriktning. Detta säkerställer att annonser visas för rätt personer, vilket hjälper dem att få en mycket större effekt.

Tack vare den växande betydelsen av mobil marknadsföring är det viktigt att investera tid och pengar på det mest lämpliga sättet, och i slutändan är teknik för annonsutbyte den perfekta lösningen.

Om du vill veta mer om mobila annonsbörser och hur vi använder dem för att öka avkastningen på din annonsering är du välkommen att kontakta oss.

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

3 smarta saker du kan göra med programmatisk mobilannonsering

Användbara tillämpningar av programmatisk mobilannonsering anno 2017

För experterna är detta inget nytt, men för många andra onlinemarknadsförare är det det: smarta applikationer som tillhandahålls av programmatisk mobilannonsering. Vad är möjligt och vad kan man förvänta sig i form av resultat?

Programmatisk mobilannonsering har många användningsområden och erbjuder en stor mängd möjligheter när det gäller kampanjer och strategier. Ändå är marknadsföringsdisciplinen begränsad till displayannonsering, varken mer eller mindre. Men är det fortfarande så 2017?

 

Enhetens ID, WIFI-hotspot och beacon-synergi

Mångsidiga DSP:er (Demand Side Platforms), oavsett om de bygger på självbetjäning eller managed service, erbjuder möjligheten att ladda upp enhets-ID:n och visa annonser på relevanta enheter. Låt oss ta ett steg tillbaka: ett enhets-ID kan ses som en digital signatur för en enskild enhet eller, med andra ord, en konsument. Dessa enhets-ID:n kan observeras och sparas av fyrar och WIFI-hotspots. Till exempel av fyrar i en detaljhandelsbutik eller av WIFI-hotspots på ett universitet eller en restaurang. Dessa enhets-ID:n kan sedan laddas upp till en DSP (Demand Side Platform). Detta gör det möjligt att visa annonser på enheterna i fråga när en webbplats eller app besöks som DSP kan visa på - t.ex. The Telegraph, BBC eller The Guardian - (användningen av en DSP, ansluten till många annonsutbyten är ett måste). Den nya platsen för användar-ID:t är inte begränsande. Oavsett om enheten finns i Asien, Kanada eller helt enkelt i Storbritannien; om enhets-ID:t samlas in på McDonalds på M5 kan en annons visas (till exempel med adressen till närmaste McDonalds i Kanada). Denna enkla tillämpning av teknik har förmågan att övertyga annonsörer/kunder direkt.

Vitlistning under 2017

För nästan varje intresse, hobby och situation har det skapats en app eller mobil webb. Detta skapar möjligheter som få byråer/annonsörer - än så länge - tar vara på. Låt oss ta ett steg tillbaka igen; en DSP (Demand Side Platform) kan visa annonser på ungefär 200.000 enskilda appar och mobila webbplatser. Detta sträcker sig från de mest populära och välkända applikationerna till något mer specifika och relativt okända applikationer. Det finns appar för frisörer, hantverkare, målare, konstälskare, matfantaster, sport (med alla dess underavdelningar), inredning, hästälskare, resor, trädgårdsskötsel, barnutbildning, dykning, månen och så vidare. Det innebär att vitlistor inte bara kan användas för varumärken i allmänhet, utan även för specifika produkter. Om en annonsör vill uppmärksamma ett nytt knivset är det möjligt att visa annonser i cirka 50 matlagningsrelaterade applikationer och mobilsajter. Om en annonsör vill uppmärksamma en relativt frisk grupp på hälsovård (med alla dess fördelar) är det möjligt att visa annonser i cirka 150 sport- och aktivitetsapplikationer. Om en annonsör vill uppmärksamma en försäkring för vattensporter... du kan känna det på dig; det är möjligt att visa annonser i ungefär 65 specifika vattensportrelaterade appar. Hur som helst, vitlistning är en välkänd tillämpning av programmatisk mobilannonsering, men med tillväxten av dess teknik och räckvidd; nu mer mångsidig och för praktisk användning än någonsin.

 

Nå en målgrupp genom att visa annonser på (extremt) specifika platser

Att nå ut till målgrupper genom att visa annonser på specifika platser är inget nytt. Denna teknik har funnits i många år. Men även för denna disciplin gäller att med tillväxten av den totala marknaden kommer applikationerna verkligen till liv. Särskilt när en Demand Side Platform investerar flera år i att ansluta sig till dussintals mobila annonsbörser/-källor, vilket ger en enorm räckvidd på hyperlokal skala. En bra DSP är ansluten till mer än 30 annonsbörser och når t.ex. The Telegraph, BBC och Youtube till Wordfeud och tillbaka till Spotify; nästan alla applikationer och mobila webbplatser som tillåter annonser kan vara involverade i en viss kampanj. Varför är detta så viktigt? Om en kund eller annonsör vill nå IT-specialister erbjuder en bra DSP att ladda upp dussintals adresser från IT-relaterade företag (dessa adresser är relativt lättillgängliga). När sedan en enhet (eller konsument) besöker en applikation eller mobil webbplats som DSP kan visa på - medan han eller hon befinner sig på en viss plats (t.ex. på ett IT-företags kontor) - kan annonser visas. Det väsentliga är att genom möjligheten att nå tusentals applikationer och mobilsajter - på en hyperlokal skala - uppnås den volym som krävs för en framgångsrik kampanj. Avancerade plattformar kan ladda upp mer än 10.000 platser, vilket skapar enorma mängder dragkraft.

Vi ser branschen växa upp. Vi ser kampanjalternativ som är populära och används i stor utsträckning. Samtidigt ser vi hur mindre vanliga kampanjalternativ snabbt blir allt populärare. Helt enkelt för att anno 2017 - åren av teknisk konsolidering och hundratusentals publicister som gör sig nåbara inom det programmatiska landskapet - äntligen ger utdelning.

- Isua Botman

Vad är Mobile Native Advertising?

Native mobilannonsering har varit en stor disciplin inom reklamvärlden i några år nu. Men många företagare (och även många marknadsföringsexperter) har inte riktigt förstått vad det innebär.

I takt med att den digitala världen blir allt mer mobil måste annonseringen hänga med för att säkerställa att rätt målgrupper kan nås.

Native mobile advertising är en viktig del av detta, och det första steget för att få ut mesta möjliga av det för ditt varumärke. Därför är det absolut nödvändigt att förstå hur det fungerar.

 

Vad är Native Advertising?

Native advertising i den digitala världen avser reklam som är unik för den plattform där den visas. Det kan beskrivas som att kommersiella budskap sprids samtidigt som de ser ut som "normalt" innehåll. Exempelvis är marknadsförda tweets på Twitter eller sponsrade inlägg på Facebook båda exempel på native advertising.

Förutom i sociala medier förekommer mobil native advertising i flöden, innehåll, handelsplattformar och till och med i kartapplikationer och spel.

 

Varför är native advertising för mobil så viktigt?

När man tittar specifikt på mobilens inflytande på native advertising blir det plötsligt en viktig metod som alla borde använda.

För det första är en av de största fördelarna att det inte tar lång tid att få ut bra innehåll. Om du inte specifikt vill skapa något mer komplext behöver du i många fall bara en kvalitetsbild och en eller två rader med stark text för att skapa en annons.

En annan fördel med att använda native-annonsering är att annonserna tenderar att fungera bra och att man ofta ser högre engagemang med native-annonser jämfört med banners. Detta beror delvis på att användarna tycker att de är mycket mindre påträngande, eftersom annonserna bättre integreras med det organiska innehåll som finns i appen eller på webbplatsen.

Därför ökar användningen av mobil native-annonsering. Detta beror både på dess effektivitet som medium och på att mobila enheter blir standard för olika uppgifter, inklusive sökning, sociala medier, appar, mobilspel och mycket mer.

 

Olika kategorier av Mobile Native Advertising

Som tidigare nämnts finns det ett antal platser där mobil native-annonsering kan synas. Mobile Marketing Association har identifierat ett antal kategorier för native advertising-produkter i mobilen, bland annat sociala annonser i flödet, innehålls- och handelsannonser, samt annonser i kartan, i spelet och betalda sökningar.

Var och en av dessa kategorier representerar en annan typ av mobilannonsering och upplevelse för användaren:

• In-feed social: Dessa annonser innehåller marknadsfört innehåll från annonsörer samt vissa användares inlägg. Ett exempel är en Facebook-annons där användarna får veta hur många av deras vänner som för närvarande "gillar" företagets sida. Detta är ett utmärkt sätt att bygga upp sociala bevis och förtroende hos konsumenterna på dessa nätverk.
• Innehåll i flödet: Detta omfattar redaktionella strömmar, flöden och väggar som visas inom både obetalt (organiskt) och betalt (sponsrat) innehåll. I det här sammanhanget kan innehåll innebära musik (Soundcloud), e-postinkorgar (Gmail), videor (YouTube) och spel, samt skrivna artiklar. Med rätt inriktning och en stark annons kan dessa fungera bra för att väcka intresse hos din tänkta målgrupp.
• Handel i flödet: Platser som Amazon, Etsy och Apple App Store har alla flöden av organiska produktlistor men de har också marknadsförda produkter, som vanligtvis är högst upp eller gjorda för att sticka ut, på ett eller annat sätt. Dessa är bra om du vill öka din räckvidd inom de stora målgrupper som dessa webbplatser erbjuder.
• Innehåll i kartan: Detta är annonser som visas när du tittar igenom kartapplikationer, t.ex. Google Maps, på din mobil. Det kan vara organiskt genererade företagslistor eller inbyggda annonser och är perfekt för lokala företag som försöker dra nytta av användare som letar efter något särskilt inom området.
• Annonser i spel: Dessa annonser visas i spelapplikationer. Ofta ges belöningar (t.ex. spelvaluta) för att engagera sig i annonsen, vare sig det sker genom klick eller genom att titta på hela videon. Detta är mycket vanligt i "free-to-play"-spel som Angry Birds och Clash of Clans och är bra för att rikta in sig på dem som redan är mycket engagerade i sin mobila enhet.
• Betald sökning: Detta har funnits på desktop under lång tid och gör det möjligt för varumärken att placera sina annonser på framträdande platser i sökresultaten. Ett exempel på detta är Google Adwords, där sponsrade annonser visas strax ovanför organiska rankningar. Eftersom du visar annonser för personer med specifika sökintentioner är det fortfarande mycket effektivt.

 

Hur kan man använda mobilannonsering?

Om du förstår vad mobile native advertising är så borde du vara övertygad om dess fördelar. Men det är viktigt att du förstår hur du skapar en stark ROI och att du gör det snabbt, medan det växer, så att du inte hamnar på efterkälken jämfört med andra varumärken.

Det är dock inte lätt att behärska nyanserna i mobil native-annonsering och hitta de rätta sätten att använda den. Native-orienterade annonsbörser hjälper dig att få tillgång till rätt resurser och att arbeta med en annonsbyrå som är ansluten till dessa börser garanterar att du kommer att kunna skapa utmärkta, effektiva kampanjer.

Om du vill använda mobil native-annonsering för att öka din ROI är Targetoo experter på programmatisk mobilannonsering och kan hjälpa dig att skapa de mest effektiva och högpresterande annonserna. Kontakta oss om du vill ha mer information.