Native mobilannonsering har varit en stor disciplin inom reklamvärlden i några år nu. Men många företagare (och även många marknadsföringsexperter) har inte riktigt förstått vad det innebär.
I takt med att den digitala världen blir allt mer mobil måste annonseringen hänga med för att säkerställa att rätt målgrupper kan nås.
Native mobile advertising är en viktig del av detta, och det första steget för att få ut mesta möjliga av det för ditt varumärke. Därför är det absolut nödvändigt att förstå hur det fungerar.
Vad är Native Advertising?
Native advertising i den digitala världen avser reklam som är unik för den plattform där den visas. Det kan beskrivas som att kommersiella budskap sprids samtidigt som de ser ut som "normalt" innehåll. Exempelvis är marknadsförda tweets på Twitter eller sponsrade inlägg på Facebook båda exempel på native advertising.
Förutom i sociala medier förekommer mobil native advertising i flöden, innehåll, handelsplattformar och till och med i kartapplikationer och spel.
Varför är native advertising för mobil så viktigt?
När man tittar specifikt på mobilens inflytande på native advertising blir det plötsligt en viktig metod som alla borde använda.
För det första är en av de största fördelarna att det inte tar lång tid att få ut bra innehåll. Om du inte specifikt vill skapa något mer komplext behöver du i många fall bara en kvalitetsbild och en eller två rader med stark text för att skapa en annons.
En annan fördel med att använda native-annonsering är att annonserna tenderar att fungera bra och att man ofta ser högre engagemang med native-annonser jämfört med banners. Detta beror delvis på att användarna tycker att de är mycket mindre påträngande, eftersom annonserna bättre integreras med det organiska innehåll som finns i appen eller på webbplatsen.
Därför ökar användningen av mobil native-annonsering. Detta beror både på dess effektivitet som medium och på att mobila enheter blir standard för olika uppgifter, inklusive sökning, sociala medier, appar, mobilspel och mycket mer.
Olika kategorier av Mobile Native Advertising
Som tidigare nämnts finns det ett antal platser där mobil native-annonsering kan synas. Mobile Marketing Association har identifierat ett antal kategorier för native advertising-produkter i mobilen, bland annat sociala annonser i flödet, innehålls- och handelsannonser, samt annonser i kartan, i spelet och betalda sökningar.
Var och en av dessa kategorier representerar en annan typ av mobilannonsering och upplevelse för användaren:
- In-feed social: Dessa annonser innehåller marknadsfört innehåll från annonsörer samt vissa användares inlägg. Ett exempel är en Facebook-annons där användarna får veta hur många av deras vänner som för närvarande "gillar" företagets sida. Detta är ett utmärkt sätt att bygga upp sociala bevis och förtroende hos konsumenterna på dessa nätverk.
- Innehåll i flödet: Detta omfattar redaktionella strömmar, flöden och väggar som visas inom både obetalt (organiskt) och betalt (sponsrat) innehåll. I det här sammanhanget kan innehåll innebära musik (Soundcloud), e-postinkorgar (Gmail), videor (YouTube) och spel, samt skrivna artiklar. Med rätt inriktning och en stark annons kan dessa fungera bra för att väcka intresse hos din tänkta målgrupp.
- Handel i flödet: Platser som Amazon, Etsy och Apple App Store har alla flöden av organiska produktlistor men de har också marknadsförda produkter, som vanligtvis är högst upp eller gjorda för att sticka ut, på ett eller annat sätt. Dessa är bra om du vill öka din räckvidd inom de stora målgrupper som dessa webbplatser erbjuder.
- Innehåll i kartan: Detta är annonser som visas när du tittar igenom kartapplikationer, t.ex. Google Maps, på din mobil. Det kan vara organiskt genererade företagslistor eller inbyggda annonser och är perfekt för lokala företag som försöker dra nytta av användare som letar efter något särskilt inom området.
- Annonser i spel: Dessa annonser visas i spelapplikationer. Ofta ges belöningar (t.ex. spelvaluta) för att engagera sig i annonsen, vare sig det sker genom klick eller genom att titta på hela videon. Detta är mycket vanligt i "free-to-play"-spel som Angry Birds och Clash of Clans och är bra för att rikta in sig på dem som redan är mycket engagerade i sin mobila enhet.
- Betald sökning: Detta har funnits på desktop under lång tid och gör det möjligt för varumärken att placera sina annonser på framträdande platser i sökresultaten. Ett exempel på detta är Google Adwords, där sponsrade annonser visas strax ovanför organiska rankningar. Eftersom du visar annonser för personer med specifika sökintentioner är det fortfarande mycket effektivt.
Hur kan man använda mobilannonsering?
Om du förstår vad mobile native advertising är så borde du vara övertygad om dess fördelar. Men det är viktigt att du förstår hur du skapar en stark ROI och att du gör det snabbt, medan det växer, så att du inte hamnar på efterkälken jämfört med andra varumärken.
Det är dock inte lätt att behärska nyanserna i mobil native-annonsering och hitta de rätta sätten att använda den. Native-orienterade annonsbörser hjälper dig att få tillgång till rätt resurser och att arbeta med en annonsbyrå som är ansluten till dessa börser garanterar att du kommer att kunna skapa utmärkta, effektiva kampanjer.
Om du vill använda mobil native-annonsering för att öka din ROI är Targetoo experter på programmatisk mobilannonsering och kan hjälpa dig att skapa de mest effektiva och högpresterande annonserna. Kontakta oss om du vill ha mer information.