Användbara tillämpningar av programmatisk mobilannonsering anno 2017
För experterna är detta inget nytt, men för många andra onlinemarknadsförare är det det: smarta applikationer som tillhandahålls av programmatisk mobilannonsering. Vad är möjligt och vad kan man förvänta sig i form av resultat?
Programmatisk mobilannonsering har många användningsområden och erbjuder en stor mängd möjligheter när det gäller kampanjer och strategier. Ändå är marknadsföringsdisciplinen begränsad till displayannonsering, varken mer eller mindre. Men är det fortfarande så 2017?
Enhetens ID, WIFI-hotspot och beacon-synergi
Mångsidiga DSP:er (Demand Side Platforms), oavsett om de bygger på självbetjäning eller managed service, erbjuder möjligheten att ladda upp enhets-ID:n och visa annonser på relevanta enheter. Låt oss ta ett steg tillbaka: ett enhets-ID kan ses som en digital signatur för en enskild enhet eller, med andra ord, en konsument. Dessa enhets-ID:n kan observeras och sparas av fyrar och WIFI-hotspots. Till exempel av fyrar i en detaljhandelsbutik eller av WIFI-hotspots på ett universitet eller en restaurang. Dessa enhets-ID:n kan sedan laddas upp till en DSP (Demand Side Platform). Detta gör det möjligt att visa annonser på enheterna i fråga när en webbplats eller app besöks som DSP kan visa på - t.ex. The Telegraph, BBC eller The Guardian - (användningen av en DSP, ansluten till många annonsutbyten är ett måste). Den nya platsen för användar-ID:t är inte begränsande. Oavsett om enheten finns i Asien, Kanada eller helt enkelt i Storbritannien; om enhets-ID:t samlas in på McDonalds på M5 kan en annons visas (till exempel med adressen till närmaste McDonalds i Kanada). Denna enkla tillämpning av teknik har förmågan att övertyga annonsörer/kunder direkt.
Vitlistning under 2017
För nästan varje intresse, hobby och situation har det skapats en app eller mobil webb. Detta skapar möjligheter som få byråer/annonsörer - än så länge - tar vara på. Låt oss ta ett steg tillbaka igen; en DSP (Demand Side Platform) kan visa annonser på ungefär 200.000 enskilda appar och mobila webbplatser. Detta sträcker sig från de mest populära och välkända applikationerna till något mer specifika och relativt okända applikationer. Det finns appar för frisörer, hantverkare, målare, konstälskare, matfantaster, sport (med alla dess underavdelningar), inredning, hästälskare, resor, trädgårdsskötsel, barnutbildning, dykning, månen och så vidare. Det innebär att vitlistor inte bara kan användas för varumärken i allmänhet, utan även för specifika produkter. Om en annonsör vill uppmärksamma ett nytt knivset är det möjligt att visa annonser i cirka 50 matlagningsrelaterade applikationer och mobilsajter. Om en annonsör vill uppmärksamma en relativt frisk grupp på hälsovård (med alla dess fördelar) är det möjligt att visa annonser i cirka 150 sport- och aktivitetsapplikationer. Om en annonsör vill uppmärksamma en försäkring för vattensporter... du kan känna det på dig; det är möjligt att visa annonser i ungefär 65 specifika vattensportrelaterade appar. Hur som helst, vitlistning är en välkänd tillämpning av programmatisk mobilannonsering, men med tillväxten av dess teknik och räckvidd; nu mer mångsidig och för praktisk användning än någonsin.
Nå en målgrupp genom att visa annonser på (extremt) specifika platser
Att nå ut till målgrupper genom att visa annonser på specifika platser är inget nytt. Denna teknik har funnits i många år. Men även för denna disciplin gäller att med tillväxten av den totala marknaden kommer applikationerna verkligen till liv. Särskilt när en Demand Side Platform investerar flera år i att ansluta sig till dussintals mobila annonsbörser/-källor, vilket ger en enorm räckvidd på hyperlokal skala. En bra DSP är ansluten till mer än 30 annonsbörser och når t.ex. The Telegraph, BBC och Youtube till Wordfeud och tillbaka till Spotify; nästan alla applikationer och mobila webbplatser som tillåter annonser kan vara involverade i en viss kampanj. Varför är detta så viktigt? Om en kund eller annonsör vill nå IT-specialister erbjuder en bra DSP att ladda upp dussintals adresser från IT-relaterade företag (dessa adresser är relativt lättillgängliga). När sedan en enhet (eller konsument) besöker en applikation eller mobil webbplats som DSP kan visa på - medan han eller hon befinner sig på en viss plats (t.ex. på ett IT-företags kontor) - kan annonser visas. Det väsentliga är att genom möjligheten att nå tusentals applikationer och mobilsajter - på en hyperlokal skala - uppnås den volym som krävs för en framgångsrik kampanj. Avancerade plattformar kan ladda upp mer än 10.000 platser, vilket skapar enorma mängder dragkraft.
Vi ser branschen växa upp. Vi ser kampanjalternativ som är populära och används i stor utsträckning. Samtidigt ser vi hur mindre vanliga kampanjalternativ snabbt blir allt populärare. Helt enkelt för att anno 2017 - åren av teknisk konsolidering och hundratusentals publicister som gör sig nåbara inom det programmatiska landskapet - äntligen ger utdelning.
- Isua Botman