I motsats till iOS/Apple kommer Android/Google att kräva en OPT-out för användning av AD ID

Android: opt-out | iOS: opt-in

Med Android 12 och senare har användaren möjlighet att antingen "förnya" sitt AD-ID eller att helt avstå från att AD-ID används av tredje part (annonsörer).

Sedan en tid tillbaka delar iOS - som standard - inte med sig av ett AD-ID. Användare kan dock välja om de tillåter att deras AD-ID används för att t.ex. visa relevanta annonser.

Detta skapar i sin tur ett landskap där cirka 80% av Android-enheterna - som standard - tillåter användning av AD-ID. Medan iOS, med sin obligatoriska opt-in, endast tillåter annonsörer att använda ett AD-ID om en opt-in har getts. Andelen iOS-enheter som tillåter användning av deras respektive AD ID är cirka 10 %.

Nedan hittar du den nya alternativmenyn för Android.

Hör av dig om du har några frågor!

DSP-operatörer /AdOps / Account management (brådskande)

Handlare/DSP-expert (brådskande)

Targetoo önskar

Targetoo önskar sina kunder och partners en riktigt god jul och ett framgångsrikt och hälsosamt nytt år

Dokumentation - Listvy Inventarier

Inledning

Det finns en ny version av den gamla inventeringsvyn där vi försökte göra det enklare och mer intuitivt att uppdatera listor och hantera dem.

Denna vy finns i den vänstra menyn i avsnittet Arbetsyta. Huvudfunktionen i den här vyn är att hantera dina applistor. Från att skapa inventeringar och paketlistor till att lägga till eller ta bort appar till dessa listor. Vi har två olika typer av applistor: inventarielista och paketeringslista.

När du använder paketeringslistor väljer du appar med hjälp av deras paketerings-id (som inkluderar alla lager-ID:n i den här appen). Å andra sidan, när du använder inventarielistor väljer du specifika placeringar av en app.

Huvudvy

När du är inne i listvyn för inventarier visas alla inventarie- och paketlistor med viss information om listorna, till exempel: id, namn, typ, konto, antal inventarier/paket i listorna, när listorna skapades och när de senast uppdaterades.

Filter

I denna huvudvy finns två typer av filter. Det första filtret är relaterat till listtypen (inventering, paket eller båda). Om du vill fokusera på en viss typ av lista kan du ändra "fliken" där du befinner dig.

Det andra filtret är samma typ av filter som finns i andra Hub-vyer. De fält som ingår i detta filter är: id, namn och kampanjer (visar listorna relaterade till rader i den valda kampanjen).

Åtgärder

Skapa

Huvudåtgärden består i att skapa en ny lista, där du ombeds välja mellan Inventory eller Bundle och därefter måste du ange namnet på listan.

Andra åtgärder

Det finns ytterligare några åtgärder för var och en av de listor som visas i vyn. Dessa åtgärder är: Redigera, Lägg till inventarier, exportera listan som en csv-fil och radera listan.

Redigera/skapa inventarielista

När du skapar eller redigerar en inventeringslista ser du följande vy (tom när du skapar en ny och med inventeringar om du redigerar en befintlig). Den information som visas är: lager-ID, namn på budförfrågan, hash för budförfrågan, paket, appnamn, trafiktyp och utbyte.

(Skapa en ny lista)

(Redigera en befintlig lista)

Filter

I den här vyn hittar du de vanliga filter som används i alla hubbar. Det går att filtrera efter alla kolumner som visas i listan.

Åtgärder

Tillägg inventarier

Det finns två olika sätt att lägga till lager:

• Kopiera/klistra in

Det finns en textinmatning där det finns möjlighet att klistra in de inventory_ids som du vill lägga till i listan separerade med ny rad eller med kommatecken.

• CSV

Den andra möjligheten att lägga till inventarier är att släppa en csv-fil i det angivna utrymmet, enligt den mall som visas i plattformen (den enda kolumnen som är obligatorisk är id, som hänvisar till inventarieid)

Ta bort inventarier

Innan du tar bort något lager måste du välja de lager du vill ta bort. Inventarierna kan väljas en i taget eller med kryssrutan Välj alla. Viktigt: Kryssrutan Markera alla markerar alla lager som visas för tillfället, vilket innebär att om du har använt filter kommer du bara att ta bort de lager som visas av filtren.

Export

Denna knapp exporterar hela listan i en .csv-fil.

Redigera/skapa paketlista

När du skapar eller redigerar en paketeringslista visas följande vy (tom när du skapar en ny och med paket om du redigerar en befintlig). Den information som visas är: paket, appnamn, trafiktyp och utbyte.

Filter

I denna vy kan du hitta de vanliga filter som används bland alla hubbar. Det går att filtrera efter alla kolumner som visas i listan.

Åtgärder

Lägg till paket

Det finns två olika sätt att lägga till paket:

• Kopiera/klistra in

Det finns en textinmatning där det finns möjlighet att klistra in de bundles_id som du vill lägga till i listan separerade med nya rader eller med kommatecken.

• CSV

Den andra möjligheten att lägga till paket är att släppa en csv-fil i det angivna utrymmet, enligt den mall som visas i plattformen (den enda kolumnen som är obligatorisk är paketet)

Ta bort inventarier

Innan du tar bort ett paket måste du välja vilka paket du vill ta bort. Paketen kan väljas ett i taget eller med kryssrutan Välj alla. Viktigt: Kryssrutan Markera alla markerar alla paket som visas för tillfället, vilket innebär att om du har använt filter kommer du bara att ta bort de paket som visas av filtren.

Export

Denna knapp exporterar hela listan i en .csv-fil.

Jämförelse av priser och tjänster

Sommar vibbar

När solen skiner

Vi hoppas att alla våra läsare njuter av sommaren. Hittills har vår sommar varit en blandning av hårt arbete och några lugna dagar - när det helt plötsligt inte behövs något stöd och det är rimligt att dra slutsatsen att "en lugn dag är lika med en optimal dag" - när det gäller kundframgång. Under dessa lugna dagar påminner vi oss själva om den gynnsamma position vi befinner oss i efter mer än 10 års hårt arbete.

Vill du uppleva våra snabba och flexibla ad-ops/tech-supporttjänster? Vill du uppleva de låga CPM:er vi kan uppnå? Vill du få riktiga, ärliga och trubbiga råd (baserade på 11 års erfarenhet av att driva en DSP)? Vill du använda en DSP som har en oöverträffad mängd mätvärden för inriktning, rapportering och prognoser? Hör av dig till oss!

Nytt lager av ljudutrustning

Visa ljudannonser

Tack vare en nyligen avslutad leveransintegration kan vi nu visa din ljudannons hos tusentals olika publicister. Ljudannonser har vanligtvis högt engagemang och till exempel en hög CTR. Några exempel på publicister som kan visa Audio Ads:

• shoutcast.com
• spreaker.com
• univision.com
• foxnewsradio.com
• podium-audio.com
• adswizz.com
• kxtn.com
• wideorbit.com
• empirestreaming.com
• radios-argentinas.org
• 941dallas.univision.com
• lamega.com
• zenomedia.com
• målpunkt
• 929sanantonio.univision.com
• buenomalafeo.univision.com
• newsradioklbj.com
• ktsa.com
• mustdigitalagency.com
• radiolatricolor.com
• elnortehouston.com
• radionacional.com.ar
• nortenosa.com
• snkdigital.com
• larazadallas.com
• banda933.com.mx
• 923thefox.com
• radiolasuavecita.com
• odeeo.io
• 660amtheanswer.com
• 979laraza.com
• thebeatsa.com
• lamega.fm
• aquisuena.com
• 1043austin.univision.com
• iloveklove.univision.com
• klaq.com
• larazahouston.com
• wradio.com.co
• hellojack.com
• joseradio.com
• theranch.fm
• 985mcallen.univision.com
• wradio.com.mx
• bitabeats.com
• appradiofm.com
• 1043thefan.com
• masvariedadla.univision.com
• sabrosita590am.com.mx
• 1071laz.com
• energi941.com
• klll.com
• kfyo.com
• los40.com.mx
• wkaq580.univision.com
• hitfmradio.com
• mega963fm.com
• 1019labuena.com
• myindieapp.com
• mynorthwest.com
• kjlhradio.com
• newstalk1290.com
• 810whb.com
• dennisprager.com
• am870theanswer.com
• bloombergradio.com
• x963fm.univision.com
• ADTONOS
• lanueva94.com
• kisselpaso.com
• kxl.com
• mopacino.com
• digital949.com
• elzol.com
• larancheradallas.com
• hughhewitt.com
• 1051chicago.univision.com
• deezer.com
• mykiss1031.com
• zeta93.fm
• knue.com
• hot97.com
• kebuena.com.mx
• 101x.com
• app.podium-audio.com
• oasis.pe
• www.91
• teacherluke.co.uk
• 973thedawg.com
• laley1079.com
• classicrock1051.com
• arizonasports.com
• 1075amor.univision.com
• audiate.me
• DEEZER
• lazradio.com.mx
• 931amor.com
• laley1005.com
• kygl.com

Behöver du hjälp med att skapa en ljudannons eller ett ljudklipp? Hör av dig till oss!

Rapportering av mätetal och dimensioner - ju fler desto bättre

Gillar du detaljerade rapporter? Vi introducerar mer än 100 mätetal och dimensioner

Gillar du detaljerade rapporter? Då kommer du att älska vår senaste uppdatering av rapporteringen. Från och med nu kan vi rapportera på mer än 100 mätvärden och dimensioner. Det ger dig (och din kund!) en oöverträffad rapporteringsupplevelse. Behöver du mer än vad som anges nedan? Hör av dig till oss. För det har vi!

• Tid
• Konto
• Konto-ID
• Storlek på annons
• Paket för annonsörer
• Annonsörens domän
• Appens namn
• Typ av auktion
• ID för paket
• Kampanj-ID
• Stad
• Typ av anslutning
• samtycke
• land
• kreativ
• Kreativt ID
• Kreativ typ
• Enhetens varumärke
• Bärare av enhet
• Enhetens språk
• Modell för enhet
• Enhetens operativsystem
• Enhetens OD-version
• Enhetens ram (MB)
• Enhetens lanseringsmånad
• Enhet Pris vid lansering ($)
• Enhet Utgivningsår
• Enhetens skärm resulterar
• Enhetstyp
• utbyte
• mapp
• Precisions-GPS
• Har enhetens ID
• Har Mraid
• Inventering
• Inventering Kategori
• Domän för inventering
• Lager-ID
• Lager Hash
• ID för inventeringstagg
• Typ av lager
• Belönas
• Är Video
• Linje
• Linje-ID
• Linje Etikett 1
• Linje Etikett 2
• Plats
• Region
• SkAd
• Varaktighet för video
• mediekostnader
• Kostnader för tredje part
• Totala utgifter
• Bud
• Intryck
• klick
• Installationer
• Installerar SkadNetwork
• Installera CTA
• Installera VTA
• Registrering
• Prenumeration
• landningar
• Vyer
• Första kvartilen
• Mittpunkt
• Tredje kvartilen
• Avslutade visningar
• Skip
• Köp
• Funnnel Steg 1
• Tratt steg 2
• Tratt steg 3
• Andra konverteringar
• Vinstandel
• CTR
• Installationshastighet
• IPM
• Registreringsavgift
• abonnemangsavgift
• Se prislista
• slutförd visningsfrekvens
• landningshastighet
• annan konverteringsgrad
• Köpkurs
• Pris för tratt 1
• tratt 2 ränta
• Tratt 3 ränta
• CPM
• CPC
• CPinstall
• Cpinstallera skadnätverk
• CPRregistrering
• CPsubscription
• CPlanding
• CPV
• CPCV
• CPother-konverteringar
• CPBuys
• CPFunnel steg 1
• CPFunnel steg 2
• CPfunnel steg 2
• Intäkter
• ROA

Prognosmått - ju fler desto bättre

Hitta den specifika webbplats eller app där du vill visa annonser

Genom många års utveckling och de senaste uppdateringarna vågar vi nu påstå att vi har fler prognosmått än någon annan DSP kan erbjuda. Dessa prognosmått kan ge en otroligt transparent bild av (mycket) specifik tillgänglighet/inventering. Nedan följer de mätvärden som vi kan prognostisera per maj 2021:

• Tid

• Annonsstorlek

• Appens namn

• ID för paket

• Typ av auktion

• Stad

• Typ av anslutning

• Samtycke

• Land

• ID för affär

• Enhetens varumärke

• Bärare av enhet

• Enhetens operativsystem

• Enhetens OS-version

• Enhetstyp

• Utbyte

• GPS-precision

• Har inte

• Har mraid

• Har prisgolv

• Har enhetens ID

• Inventering

• Inventering Kategori

• Domän för inventering

• Lager-ID

• Lager Hash

• ID för inventeringstagg

• Typ av lager

• Belönas

• Är Video

• Region

• Begär inventeringens namn

• SKAd

• Förfrågningar

• Genomsnittligt prisgolv

Behöver du mer? Ta kontakt, för det har vi.

GEO-Fencing på universitet i Indien - Shells rekryteringskampanj

Mer än 8 miljoner visningar, 245 000 klick & CTR på 3,00%+ - Med en budget på 10 000 USD

Kunden bad oss att utveckla en strategi för att nå kvalificerade personer i Indien - för en rekryteringskampanj för Shell. Kunden ville nå (universitets-) akademiker och skickliga utvecklare/kodare/ingenjörer.

Rådgiven strategi

Vi rekommenderade en strategi för att visa olika annonsformat på/över universitets- och campusområden. Vi rekommenderade också att visa på / ovanför teknikorienterade företagsparker samt faktiska företagsplatser. Dessutom rekommenderade vi att distribuera en vitlista riktad till hela Indien - som visar på specifika / kvalitetsnyheter, teknik och specifika webbplatser och appar som den troliga målgruppen kan besöka / använda. Kampanjerna pågick mellan 22-03 och 23-04.

Resultat

För en budget på 10 000 dollar levererade vi mer än 8 000 000 visningar. På samma sätt genererades mer än 245.000 (organiska) klick med en kombinerad CTR på över 3% (video- och displayannonser). Shell Indien mottog tusentals ansökningar.

Vill du veta hur GEO-Fencing kan hjälpa ditt varumärke/din kund att nå specifika personer på ett mycket kostnadseffektivt sätt? Hör av dig till oss!

#staystrongIndien

Marknadsföring av mobilappar - 2021 insikter

CPI-kampanjer (Cost Per Install), affiliates, organisk marknadsföring och intervallstrategin

Vad är Mobile App Promotion (MAP)-kampanjer?

MAP-kampanjer har som mål att uppnå nedladdningar och installationer av en viss app. Eftersom den digitala appmiljön fortsätter att växa och för närvarande överträffar mobilwebben när det gäller den totala onlineaktiviteten, letar fler annonsörer och byråer efter pålitliga lösningar för nedladdningar och installationer. Förekomsten av MAP-kampanjer är svaret på dessa behov.

Kraschen på affiliate-marknaden

Även om åsikterna varierar. Många av våra kollegor och vår egen forskning tyder på att MAP-kampanjer med hjälp av affiliates är på väg ut. Varför är det så? Eftersom nedladdningarna är av låg kvalitet och i många fall inte äkta. Även om det faktiska antalet "falska" nedladdningar kan gynna rankningar och mer, inser många att det slutliga resultatet inte är fördelaktigt för ditt varumärke / app / klient (vissa går till och med så långt som att använda termen "kannibalism"). Organiska nedladdningar (gjorda av riktiga användare) är mycket svårare att uppnå. Därför kombinerar många specialister de två (organiska & affiliate) för att uppnå acceptabla kampanjresultat. Denna metod har också dykt upp på kunskapsytan för normala marknadsförare. Som sådan är också denna kombinerande strategi på väg ut.

Ekologisk

Sedan kommer vi till ekologiskt. Ett ord som de flesta av oss gillar. Hur får man organiska nedladdningar, installationer och faktiska användare av sin app? Genom att gå programmatiskt!

När du kör en MAP-kampanj i en DSP, förutsatt att rigida varumärkessäkerhetsåtgärder är på plats, kommer din (video) annons att visas organiskt för miljontals olika konsumenter. På samma sätt kommer de klick du genererar att vara 100% organiska/verkliga. Med andra ord kommer de personer som klickar på din annons (som marknadsför din app) att vara genuint intresserade.

Intervallstrategi (organisk)

Även om alla spårningsparametrar är korrekt inställda och alla nödvändiga tillgångar (se nedan) är korrekt levererade av annonsören/kunden, kommer många konverteringar inte att upptäckas av vår, kundernas eller MMP:s spårning i fråga. Därför kommer många konverteringar inte att tillskrivas vår kampanj. Lyckligtvis har vi hittat ett smart sätt att arbeta runt detta fenomen (konverteringar utanför spårning).

När vi distribuerar/lanserar MAP-kampanjer tillämpar vi vissa intervalltidsramar. Den vanligaste strategin är; 2 veckor på, 2 veckor av, 2 veckor på, 2 veckor av. Genom att tillämpa denna metod finns det i de flesta fall en tydlig korrelation mellan de organiska, oattribuerade nedladdningar som annonsören/kunden spårar och det ögonblick då kampanjen är aktiv eller inte.

Även om de resultat som tillskrivs vår kampanj initialt kanske inte är tillräckliga för att tillfredsställa annonsören/kunden, är den kombinerade mängden konverteringar som tillskrivs vår kampanj och den ungefärliga mängden icke tillskrivna konverteringar (fastställd genom att kombinera kund/annonsörsrapport med de tidsramar som kampanjerna var live), (tillfredställande).

Nödvändiga tillgångar

• Icke-attribuerade data - MUST

• Undertryckningslista - MUST

• VTA + fingeravtryck - att föredra (för öppen strategi)

• Videoskapare - MUST

• Aktuella eventkreatörer kan hjälpa till

Har du ingen aning om vad vi pratar om? Vill du diskutera? Hör av dig till oss!

Kommer Starlink att ge nordkoreanerna tillgång till Internet?

Starlink (från SpaceX) utlovar global internettäckning, kommer nordkoreanerna att kunna gå fritt på nätet?

Starlink är en satellitbaserad internetkonstellation som byggs av SpaceX och som tillhandahåller satellitbaserad internetaccess. Konstellationen kommer att bestå av tusentals massproducerade små satelliter i låg omloppsbana runt jorden, som arbetar i kombination med sändtagare på marken(wikipedia).

Målet är att tillhandahålla lättanvänd internetaccess runt om i världen, särskilt på landsbygden. Just nu befinner sig Starlink i en betafas och det krävs att du köper en fysisk mottagare. Enligt rapporter är målet att så småningom erbjuda internetåtkomst enbart med hjälp av din telefon (och inte kräva någon ytterligare fysisk installation).

Vanligtvis är internet som kanaliseras/tillhandahålls via fysiska torn lätt att reglera. Starlink ger täckning direkt från en satellit till en mobiltelefon, och är därmed svår att kryptera/blockera eller på annat sätt manipulera. Som sådan kan Starlink snart erbjuda internet som är svårt - om inte omöjligt - att reglera. Detta väcker frågan om människor i diktaturliknande länder kommer att kunna gå online och "röra sig/navigera" fritt utan statlig inblandning?

Vill du diskutera detta intressanta ämne och/eller har frågor? Hör av dig!

Google kräver inte att människor uttryckligen samtycker till användning av enhets-ID

iOS 14-uppdatering, Google följer inte Apple i att begära ett Opt-in för användning av IDFA - än så länge

Enligt rapporter har Google beslutat - för tillfället - att det inte kräver att människor uttryckligen väljer att spåra. Detta står i skarp kontrast till Apple, som kommer att kräva en opt-in för användning av sina enhets-ID:n > IDFA:er, efter att iOS 14 träder i kraft (vilken dag som helst nu).

En talesman för Google sa mycket glädjande att "vi kommer att vara mindre strikta" än vad Apple gör genom att inte kräva att människor uttryckligen väljer att spåra innan de kan fortsätta använda en applikation.

Så för närvarande - verkar det - kommer användning av enhets-ID för att visa mer relevanta annonser fortsätta att vara möjligt på Android-ramverket. Kontakta oss om du vill diskutera denna branschuppdatering och/eller har frågor.

Testa SKAdNetwork nu

SKAdNetwork - Google följer Apple - Testa SKAdNetwork nu

Många är överens om att 2021 kommer att bli året då det gäller att upprätthålla kampanjresultatet samtidigt som nya integritetsmekanismer rullas ut. Vi talar naturligtvis om introduktionen av SKAdNetwork och dess effekt på spårnings-/fingerutskriftsfunktioner. Nyligen bekräftade även Google att de kommer att begränsa spårningsmetoderna i Android-appar, även om de bekräftade att de inte kommer att kräva en Opt-in för användning av enhets-ID.

Båda förändringarna (iOS/Android) kommer att drastiskt påverka marknadsförarnas önskemål om inriktning. I huvudsak gör den nya miljön det betydligt svårare att använda deterministisk IDFA-attribution och även fingeravtryck. En IDFA kan endast användas om konsumenten ger sitt aktiva samtycke till appen i fråga. Uppskattningarna varierar, men sannolikt kommer tillgängligheten för IDFA (iOS) att minska med 80% eller mer.

Så hur ska vi kunna rikta in oss och optimera när dessa nya protokoll är på plats?
Enkelt uttryckt finns det mindre feedback/information tillgänglig för att rikta in sig och optimera. Dessutom fördröjs händelser/signaler i appen med minst 24 timmar, vilket innebär att ROAS- och LTV-rapportering är svårare.

Enkla mätvärden och optimeringsstrategier som; vilken kombination av creative, exchange och publisher bundle som presterar bäst - kommer återigen att bli värdefulla. Vi rekommenderar att du testar SKAd-trafik så snart som möjligt. Om du börjar testa innan App Tracking Transparency (ATT) är helt implementerat kommer du att uppleva hur ATT kommer att påverka iOS- kontra Android-trafik. Ju fler lärdomar, desto bättre.

Vi är fullt integrerade med alla större MMP:er för SKAd-miljön. Vill du testa en kampanj med dessa färdiga integrationer? Hör av dig till oss!

Våra första Spotify-kampanjer

Annonsering i Spotify

Annonsering i Spotify

Ljudannonser med stöd för bildbanners. Alternativ för inriktning, CPM och resultat. Kontakta oss för att höra våra erfarenheter hittills.

Prediktiv modellering och uppdatering av SKAdNetwork

Vi har haft fullt upp med att vänta på att Apple skulle bekräfta det nya lanseringsdatumet för ATT-ramverket (App Tracking Transparency)

Vi kan nu bekräfta att vi är fullt integrerade med de mest populära MMP:erna (Adjust, Appsflyer, Kochava) för att kunna genomföra kampanjer baserade på den nya konverteringsmodelleringen SKAdNetwork. I väntan på Apples IDFA-avskrivning har vi omformulerat vår maskininlärning mot det nya iOS-ramverket för budgivning.

Till exempel finns det nya algoritmer som optimerar mot avsiktliga klick samtidigt som de kommunicerar med en SSP för att få ytterligare signaler som möjliggör fler och bättre (organiska) installationer. Dessutom har vi kunnat utveckla en miljö där kunderna kan välja mellan att optimera mot SKAdNetwork-installationer eller att köra på probabilistisk attribution som överförs av MMP (om det är tillåtet efter ATT).

Har du frågor om dessa komplicerade men lovande nya kampanjalternativ? Hör av dig till oss!

Programmatisk uppkopplad TV är här

Verklig omnikanalsprogrammatik kommer till liv

Programmatisk omnikanal CTV - Targetoo

Reklam på CTV vs. linjär TV

När vi talar om CTV-reklam avser vi reklam på en enhet (telefon, surfplatta, laptop, TV och allt däremellan) som konsumerar/tittar på innehåll - on demand - från internet. Observera att OTT (en populär fras) helt enkelt är leveransmetoden och innebär att innehållsleverantörer levererar sitt innehåll utanför det normala internetomfånget. Därav termen "Over The Top" (OTT).

När du annonserar på linjär TV (kabel) är du bunden till TV-tablån och dess respektive reklamavbrott (reklampauser). Annonsering baserad på ansluten TV innebär att du visar (video)annonser i specifikt innehåll och baserat på (mycket) specifika inriktningsalternativ. Detta innehåll är alltid "on-demand", vilket innebär att konsumenten har full kontroll över vad han/hon tittar på.

Så vilka är de faktiska fördelarna med programmatisk annonsering på Connected TV?

• TV-reklam kan beskrivas som "premium" och (video)annonser som visas på en TV förstärker detta. Prisfördelen (jämfört med linjär TV-reklam) är dock enorm.

• Visa dina (video)annonser för mer riktade, specifika grupper av konsumenter.

• Utökade rapporteringsmöjligheter jämfört med linjär TV-reklam.

• Använd platsinriktning i dina CTV-kampanjer.

• Mät trafiken från bil till butik.

Observera att endast godkända videoannonser kan visas på CTV. Logiskt sett kan en retargetingkampanj (baserad på videoannonsen i CTV) vara rich media eller en enkel .gif (och allt däremellan).

Har du en kund som kanske vill köra en CTV-kampanj? Hör av dig så ger vi råd om kampanjnivå och mål.

SKAdNetwork Användarhandbok tillgänglig

SKAdNetwork Användarhandbok tillgänglig

Targetoo SKAdNetwork användarhandbok, en introduktion

När Apple i tysthet släppte SKAdNetwork v1.0 i mars 2018 var de enda tillgängliga insikterna om prestanda baserade på installationsmätningar. Detta begränsade marknadsförarnas möjligheter att förstå användarkvaliteten avsevärt. Medan 1 000 appinstallationer ser bättre ut än 100, är 100 installationer med engagemang efter installationen bättre än 1 000 installationer utan något engagemang alls. När SKAdNetwork v2 tillkännagavs vid WWDC 2020 kastade Apple ut en livlina i form av konverteringsvärdet - en metod som möjliggjorde rapportering av engagemang efter installationen. Tillägget kom i precis rätt ögonblick, eftersom den förestående lanseringen av ramverket AppTrackingTransparency (ATT) och dess inverkan på IDFA-tillgängligheten var på väg att katapultera användningen och beroendet av SKAdNetwork.

I den här guiden förbereder vi dig för att maximera de tillgängliga prestandainsikterna från kampanjer du kör på SKAdNetwork genom att ta itu med följande:

• Vad är konverteringsvärdet och hur fungerar det?

• Konverteringsmodeller och varför du behöver dem

• Targetoo konverteringsmodeller och användarfall

• Att välja en partner för SKAdNetwork-signalering

Beställ användarhandboken här.

YouTube-resultat för "Trump" > En återspegling av verkligheten?

*Denna artikel/analys är inte politiskt motiverad

Big Tech-partiskhet, är den verklig? Vad kan OpenRTB berätta för oss om hur korrekta och relevanta sökresultaten på YouTube är?

Big Tech - Subjektiva sökresultat som gynnar vänsterinriktat innehåll - Reflektion om OpenRTB

I många år har vi nu hört klagomål från "högern" om påstådd partiskhet och censur från stora teknikföretag. Detta påstådda fenomen upplevs på olika sociala medieplattformar och sökmotorer. Mer specifikt, gynnar Google och YouTube center- och liberal/vänsterinriktat innehåll i sina sökresultat?

I den här artikeln fokuserar vi på Trump-administrationens anklagelser om censur och partiskhet från Big Tech. Vi kommer att avslöja resultaten av vår interna utredning om uppenbara subjektiva sökresultat på YouTube, som gynnar center- och vänster/liberalt innehåll - och hur vi använde en "termometer" i det digitala ekosystemet för displayannonsering (OpenRTB) för att avgöra om det finns någon giltighet i detta fenomen (vid denna tidpunkt möjligen upplevt/märkt av hundratals miljoner YouTube-användare - om inte mer).

Varför kan inte "displayannonsering på OpenRTB kontrolleras av Big Tech?

OpenRTB kan på många sätt inte censureras eller kontrolleras av Big Tech. Enkelt uttryckt är metodiken bakom sökresultat (antingen i Google eller YouTube) så kallad "black box"-programvara. Det betyder att vi, folket, men också regeringen - har liten eller ingen aning om hur sökresultatalgoritmen faktiskt fungerar. Därför har YouTube fullständig kontroll över sina sökresultat (samma sak gäller för Google). Skillnaden mellan denna icke-transparenta black box-miljö (YouTube) och transparenta OpenRTB är att - i fallet med OpenRTB och genom att använda en stark DSP - kan annonser visas på varje webbplats och applikation som tillåter annonser (eller; har adslots) - utan godkännande från Google/YouTube. Så återigen; en DSP som är integrerad med många adexchanges (som i sin tur har tusentals appar och webbplatser anslutna till den - för monetiseringsändamål), kan visa dina annonser på nästan alla appar och webbplatser som tillåter annonsering. Även om Google har sin egen adexchange är det bara en av 64 adexchanges/leveranskällor som vi är integrerade med. Om vi bestämmer oss för att visa annonser på publicister som använder Googles adexchange måste Google godkänna annonsen i fråga. Om vi vill visa annonser på publishers (sajter/appar) som inte är köpta på Googles Adexchange behöver vi INTE Googles godkännande för att visa annonsen. Och så här ligger det till: det totala antalet publicister (återigen; webbplatser och appar) som är integrerade med Google Adexchange utgör cirka 8 % av det totala antalet appar och webbplatser som tillåter annonsering. För att inte tala om det faktum att många publicister som kan nås på Googles Adexchange, också är - dubbelt - tillgängliga på andra adexchanges.

Sökresultat på YouTube

Om du söker efter "Trump" i YouTube-sökfältet kan de första 5 till 9 resultaten vanligtvis beskrivas som negativa. Det betyder att de faktiska "nyheterna" (i detta fall en video) som varje resultat innehåller inte är positiva om Trump. Det är också mycket märkbart att den stora majoriteten av sökresultaten (igen; när man söker efter "Trump") är innehåll från vänsterlutande nyhetsbyråer. Det spelar ingen roll från vilket land eller från vilken enhet du skriver in "Trump" i YouTubes sökfält, resultaten förblir konsekvent desamma; den stora majoriteten av sökresultaten är videor med en negativ tendens mot Trump. På grund av interna farhågor om intrång etc. har vi beslutat att inte publicera skärmdumpar av dessa YouTube-sökresultat. Vi uppmanar dig dock att göra din egen research genom att helt enkelt skriva in "Trump" i sökfältet på YouTube och observera resultaten.

Etiskt sett kan man säga att alla sökmotorer bör visa resultat baserade på popularitet och relevans. När så inte är fallet är det möjligt att en - ursprungligen - kommersiellt motiverad organisation lägger sig i och bestämmer över; verkligheten. I det här fallet "verkligheten" i form av sökresultat och "trender".

Under de senaste åren har det blivit tydligt att en politisk rörelse specifikt känner sig underminerad (underdrift) av Big Tech. Detta är naturligtvis den konservativa politiska rörelsen (när vi talar om USA). Många undersökningar och publicerat innehåll tyder på att denna underminering av den konservativa rörelsen är verklig.

Vår "termometer

Tillbaka till oss (Targetoo) och OpenRTB. Finns det ett sätt att belysa denna förmodade bias? Mer specifikt, eftersom OpenRTB är minimalt kontrollerad av Big Tech, finns det någon form av experiment vi kan göra för att bevisa eller motbevisa att det finns bias i sökresultaten?

Vad gjorde vi:
Vi upprättade en ovanligt liten vitlista bestående av 3 högerlutande utgivare (webbplatser/appar) och 3 vänsterlutande utgivare. Som följer:

Det stämmer:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Vänster:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

På varje webbplats visade vi en "pro-Trump"- och en "anti-Trump"-annons (notera banners av låg kvalitet. Inga avancerade Rich Media-annonser). Som följer:

300x250 "Negativ

300x250 "Positiv

Resultaten av "anti-Trump"-banderollen:

• Utgivare (centrum/vänster lutning):

  • CNN 1250 imps 2 klick 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 klick 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 klick 0,00% CTR

• Utgivare (till höger):

  • Breitbart 1250 imps 0 klick 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klick 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klick 0,16% CTR

    • kombinerad CTR för "negativ" banner = 0,12% CTR

Resultaten av banderollen "pro-Trump":

• Utgivare (centrum/vänster lutning):

  • CNN 1250 imps 9 klick 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 klick 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 klick 0,8% CTR

• Utgivare (till höger):

  • Breitbart 1250 imps 22 klick 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 klick 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 clicks 1,28% 1,28% 1,28

    • kombinerad CTR för "positiv" banner = 1,29% CTR

Reflektion:

• Vi erkänner att vi förväntade oss att den "negativa" bannern skulle prestera bättre på de 3 publicister som lutar åt vänster. På samma sätt förväntade vi oss att den "positiva" bannern skulle prestera bättre på de 3 högerlutande publicisterna. I båda scenarierna är detta inte fallet. Även om den genomsnittliga CTR skiljer sig något, är skillnaden för liten för att nå en tydlig slutsats och/eller se en tendens.

• Den "positiva" bannern, oavsett om den visas på 3 vänsterorienterade publicister eller 3 högerorienterade publicister, har en betydligt högre Click Through Rate (1,29% mot 0,12%) jämfört med den "negativa" bannern.

• Den "negativa" bannern, oavsett om den visas på 3 vänsterorienterade publicister eller 3 högerorienterade publicister, har en betydligt lägre Click Through Rate ((0,12% mot 1,29%) jämfört med den "positiva" bannern.

Den mest djupgående slutsatsen som kan dras är att den "positiva" bannern (positiva nyheter om Trump) presterar exponentiellt (975%+) bättre än den "negativa" bannern. Oavsett om annonsen visas på antingen vänsterlutande publicister eller högerlutande.

Man skulle kunna säga att vi jämför äpplen (sökresultat på YouTube) och päron (klick på en banner). Men klick är ett bra mått för att avgöra hur populärt ett visst ämne är. Oavsett vad motivet bakom de betydligt fler klicken på pro-Trump-bannern är (frustration eller glädje och kanske allt däremellan), så talar resultaten för sig själva. De överväldigande negativa sökresultaten när man söker efter "Trump" på YouTube - återspeglar inte OpenRTB:s verklighet .

Vill du diskutera denna känsliga analys? Ta kontakt med oss. Du kan också begära den fullständiga analysen här.