SKAdNetwork - Google följer Apple - Testa SKAdNetwork nu
Många är överens om att 2021 kommer att bli året då det gäller att upprätthålla kampanjresultatet samtidigt som nya integritetsmekanismer rullas ut. Vi talar naturligtvis om introduktionen av SKAdNetwork och dess effekt på spårnings-/fingerutskriftsfunktioner. Nyligen bekräftade även Google att de kommer att begränsa spårningsmetoderna i Android-appar, även om de bekräftade att de inte kommer att kräva en Opt-in för användning av enhets-ID.
Båda förändringarna (iOS/Android) kommer att drastiskt påverka marknadsförarnas önskemål om inriktning. I huvudsak gör den nya miljön det betydligt svårare att använda deterministisk IDFA-attribution och även fingeravtryck. En IDFA kan endast användas om konsumenten ger sitt aktiva samtycke till appen i fråga. Uppskattningarna varierar, men sannolikt kommer tillgängligheten för IDFA (iOS) att minska med 80% eller mer.
Så hur ska vi kunna rikta in oss och optimera när dessa nya protokoll är på plats?
Enkelt uttryckt finns det mindre feedback/information tillgänglig för att rikta in sig och optimera. Dessutom fördröjs händelser/signaler i appen med minst 24 timmar, vilket innebär att ROAS- och LTV-rapportering är svårare.
Enkla mätvärden och optimeringsstrategier som; vilken kombination av creative, exchange och publisher bundle som presterar bäst - kommer återigen att bli värdefulla. Vi rekommenderar att du testar SKAd-trafik så snart som möjligt. Om du börjar testa innan App Tracking Transparency (ATT) är helt implementerat kommer du att uppleva hur ATT kommer att påverka iOS- kontra Android-trafik. Ju fler lärdomar, desto bättre.
Vi är fullt integrerade med alla större MMP:er för SKAd-miljön. Vill du testa en kampanj med dessa färdiga integrationer? Hör av dig till oss!