CPI-kampanjer (Cost Per Install), affiliates, organisk marknadsföring och intervallstrategin
Vad är Mobile App Promotion (MAP)-kampanjer?
MAP-kampanjer har som mål att uppnå nedladdningar och installationer av en viss app. Eftersom den digitala appmiljön fortsätter att växa och för närvarande överträffar mobilwebben när det gäller den totala onlineaktiviteten, letar fler annonsörer och byråer efter pålitliga lösningar för nedladdningar och installationer. Förekomsten av MAP-kampanjer är svaret på dessa behov.
Kraschen på affiliate-marknaden
Även om åsikterna varierar. Många av våra kollegor och vår egen forskning tyder på att MAP-kampanjer med hjälp av affiliates är på väg ut. Varför är det så? Eftersom nedladdningarna är av låg kvalitet och i många fall inte äkta. Även om det faktiska antalet "falska" nedladdningar kan gynna rankningar och mer, inser många att det slutliga resultatet inte är fördelaktigt för ditt varumärke / app / klient (vissa går till och med så långt som att använda termen "kannibalism"). Organiska nedladdningar (gjorda av riktiga användare) är mycket svårare att uppnå. Därför kombinerar många specialister de två (organiska & affiliate) för att uppnå acceptabla kampanjresultat. Denna metod har också dykt upp på kunskapsytan för normala marknadsförare. Som sådan är också denna kombinerande strategi på väg ut.
Ekologisk
Sedan kommer vi till ekologiskt. Ett ord som de flesta av oss gillar. Hur får man organiska nedladdningar, installationer och faktiska användare av sin app? Genom att gå programmatiskt!
När du kör en MAP-kampanj i en DSP, förutsatt att rigida varumärkessäkerhetsåtgärder är på plats, kommer din (video) annons att visas organiskt för miljontals olika konsumenter. På samma sätt kommer de klick du genererar att vara 100% organiska/verkliga. Med andra ord kommer de personer som klickar på din annons (som marknadsför din app) att vara genuint intresserade.
Intervallstrategi (organisk)
Även om alla spårningsparametrar är korrekt inställda och alla nödvändiga tillgångar (se nedan) är korrekt levererade av annonsören/kunden, kommer många konverteringar inte att upptäckas av vår, kundernas eller MMP:s spårning i fråga. Därför kommer många konverteringar inte att tillskrivas vår kampanj. Lyckligtvis har vi hittat ett smart sätt att arbeta runt detta fenomen (konverteringar utanför spårning).
När vi distribuerar/lanserar MAP-kampanjer tillämpar vi vissa intervalltidsramar. Den vanligaste strategin är; 2 veckor på, 2 veckor av, 2 veckor på, 2 veckor av. Genom att tillämpa denna metod finns det i de flesta fall en tydlig korrelation mellan de organiska, oattribuerade nedladdningar som annonsören/kunden spårar och det ögonblick då kampanjen är aktiv eller inte.
Även om de resultat som tillskrivs vår kampanj initialt kanske inte är tillräckliga för att tillfredsställa annonsören/kunden, är den kombinerade mängden konverteringar som tillskrivs vår kampanj och den ungefärliga mängden icke tillskrivna konverteringar (fastställd genom att kombinera kund/annonsörsrapport med de tidsramar som kampanjerna var live), (tillfredställande).
Nödvändiga tillgångar
Icke-attribuerade data - MUST
Undertryckningslista - MUST
VTA + fingeravtryck - att föredra (för öppen strategi)
Videoskapare - MUST
Aktuella eventkreatörer kan hjälpa till
Har du ingen aning om vad vi pratar om? Vill du diskutera? Hör av dig till oss!