*Denna artikel/analys är inte politiskt motiverad
Big Tech-partiskhet, är den verklig? Vad kan OpenRTB berätta för oss om hur korrekta och relevanta sökresultaten på YouTube är?
Big Tech - Subjektiva sökresultat som gynnar vänsterinriktat innehåll - Reflektion om OpenRTB
I många år har vi nu hört klagomål från "högern" om påstådd partiskhet och censur från stora teknikföretag. Detta påstådda fenomen upplevs på olika sociala medieplattformar och sökmotorer. Mer specifikt, gynnar Google och YouTube center- och liberal/vänsterinriktat innehåll i sina sökresultat?
I den här artikeln fokuserar vi på Trump-administrationens anklagelser om censur och partiskhet från Big Tech. Vi kommer att avslöja resultaten av vår interna utredning om uppenbara subjektiva sökresultat på YouTube, som gynnar center- och vänster/liberalt innehåll - och hur vi använde en "termometer" i det digitala ekosystemet för displayannonsering (OpenRTB) för att avgöra om det finns någon giltighet i detta fenomen (vid denna tidpunkt möjligen upplevt/märkt av hundratals miljoner YouTube-användare - om inte mer).
Varför kan inte "displayannonsering på OpenRTB kontrolleras av Big Tech?
OpenRTB kan på många sätt inte censureras eller kontrolleras av Big Tech. Enkelt uttryckt är metodiken bakom sökresultat (antingen i Google eller YouTube) så kallad "black box"-programvara. Det betyder att vi, folket, men också regeringen - har liten eller ingen aning om hur sökresultatalgoritmen faktiskt fungerar. Därför har YouTube fullständig kontroll över sina sökresultat (samma sak gäller för Google). Skillnaden mellan denna icke-transparenta black box-miljö (YouTube) och transparenta OpenRTB är att - i fallet med OpenRTB och genom att använda en stark DSP - kan annonser visas på varje webbplats och applikation som tillåter annonser (eller; har adslots) - utan godkännande från Google/YouTube. Så återigen; en DSP som är integrerad med många adexchanges (som i sin tur har tusentals appar och webbplatser anslutna till den - för monetiseringsändamål), kan visa dina annonser på nästan alla appar och webbplatser som tillåter annonsering. Även om Google har sin egen adexchange är det bara en av 64 adexchanges/leveranskällor som vi är integrerade med. Om vi bestämmer oss för att visa annonser på publicister som använder Googles adexchange måste Google godkänna annonsen i fråga. Om vi vill visa annonser på publishers (sajter/appar) som inte är köpta på Googles Adexchange behöver vi INTE Googles godkännande för att visa annonsen. Och så här ligger det till: det totala antalet publicister (återigen; webbplatser och appar) som är integrerade med Google Adexchange utgör cirka 8 % av det totala antalet appar och webbplatser som tillåter annonsering. För att inte tala om det faktum att många publicister som kan nås på Googles Adexchange, också är - dubbelt - tillgängliga på andra adexchanges.
Sökresultat på YouTube
Om du söker efter "Trump" i YouTube-sökfältet kan de första 5 till 9 resultaten vanligtvis beskrivas som negativa. Det betyder att de faktiska "nyheterna" (i detta fall en video) som varje resultat innehåller inte är positiva om Trump. Det är också mycket märkbart att den stora majoriteten av sökresultaten (igen; när man söker efter "Trump") är innehåll från vänsterlutande nyhetsbyråer. Det spelar ingen roll från vilket land eller från vilken enhet du skriver in "Trump" i YouTubes sökfält, resultaten förblir konsekvent desamma; den stora majoriteten av sökresultaten är videor med en negativ tendens mot Trump. På grund av interna farhågor om intrång etc. har vi beslutat att inte publicera skärmdumpar av dessa YouTube-sökresultat. Vi uppmanar dig dock att göra din egen research genom att helt enkelt skriva in "Trump" i sökfältet på YouTube och observera resultaten.
Etiskt sett kan man säga att alla sökmotorer bör visa resultat baserade på popularitet och relevans. När så inte är fallet är det möjligt att en - ursprungligen - kommersiellt motiverad organisation lägger sig i och bestämmer över; verkligheten. I det här fallet "verkligheten" i form av sökresultat och "trender".
Under de senaste åren har det blivit tydligt att en politisk rörelse specifikt känner sig underminerad (underdrift) av Big Tech. Detta är naturligtvis den konservativa politiska rörelsen (när vi talar om USA). Många undersökningar och publicerat innehåll tyder på att denna underminering av den konservativa rörelsen är verklig.
Vår "termometer
Tillbaka till oss (Targetoo) och OpenRTB. Finns det ett sätt att belysa denna förmodade bias? Mer specifikt, eftersom OpenRTB är minimalt kontrollerad av Big Tech, finns det någon form av experiment vi kan göra för att bevisa eller motbevisa att det finns bias i sökresultaten?
Vad gjorde vi:
Vi upprättade en ovanligt liten vitlista bestående av 3 högerlutande utgivare (webbplatser/appar) och 3 vänsterlutande utgivare. Som följer:
Det stämmer:
Breitbart
ZeroHedge
RT
Vänster:
CNN
HuffingtonPost
NBC
På varje webbplats visade vi en "pro-Trump"- och en "anti-Trump"-annons (notera banners av låg kvalitet. Inga avancerade Rich Media-annonser). Som följer:
300x250 "Negativ
300x250 "Positiv
Resultaten av "anti-Trump"-banderollen:
Utgivare (centrum/vänster lutning):
CNN 1250 imps 2 klick 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 klick 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 klick 0,00% CTR
Utgivare (till höger):
Breitbart 1250 imps 0 klick 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 imps 4 klick 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 klick 0,16% CTR
kombinerad CTR för "negativ" banner = 0,12% CTR
Resultaten av banderollen "pro-Trump":
Utgivare (centrum/vänster lutning):
CNN 1250 imps 9 klick 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 klick 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 klick 0,8% CTR
Utgivare (till höger):
Breitbart 1250 imps 22 klick 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 imps 23 klick 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 clicks 1,28% 1,28% 1,28
kombinerad CTR för "positiv" banner = 1,29% CTR
Reflektion:
Vi erkänner att vi förväntade oss att den "negativa" bannern skulle prestera bättre på de 3 publicister som lutar åt vänster. På samma sätt förväntade vi oss att den "positiva" bannern skulle prestera bättre på de 3 högerlutande publicisterna. I båda scenarierna är detta inte fallet. Även om den genomsnittliga CTR skiljer sig något, är skillnaden för liten för att nå en tydlig slutsats och/eller se en tendens.
Den "positiva" bannern, oavsett om den visas på 3 vänsterorienterade publicister eller 3 högerorienterade publicister, har en betydligt högre Click Through Rate (1,29% mot 0,12%) jämfört med den "negativa" bannern.
Den "negativa" bannern, oavsett om den visas på 3 vänsterorienterade publicister eller 3 högerorienterade publicister, har en betydligt lägre Click Through Rate ((0,12% mot 1,29%) jämfört med den "positiva" bannern.
Den mest djupgående slutsatsen som kan dras är att den "positiva" bannern (positiva nyheter om Trump) presterar exponentiellt (975%+) bättre än den "negativa" bannern. Oavsett om annonsen visas på antingen vänsterlutande publicister eller högerlutande.
Man skulle kunna säga att vi jämför äpplen (sökresultat på YouTube) och päron (klick på en banner). Men klick är ett bra mått för att avgöra hur populärt ett visst ämne är. Oavsett vad motivet bakom de betydligt fler klicken på pro-Trump-bannern är (frustration eller glädje och kanske allt däremellan), så talar resultaten för sig själva. De överväldigande negativa sökresultaten när man söker efter "Trump" på YouTube - återspeglar inte OpenRTB:s verklighet .
Vill du diskutera denna känsliga analys? Ta kontakt med oss. Du kan också begära den fullständiga analysen här.