Rapportering av Footfall Attribution utan att förlita sig på SDK:er - nytt whitepaper tillgängligt

Rapportering av Footfall Attribution utan att förlita sig på SDK:er

Visste du att Footfall Attribution-rapportering - baserad på installerade SDK:er - bara är möjlig i västvärlden?

Och visste du att på grund av GDPR är Footfall Attribution-rapportering - när den baseras på installerade SDK:er - tekniskt sett olaglig i Europa?

I ett av våra senaste blogginlägg gav vi en första glimt av vår upptäckt när det gäller Footfall Attribution-metoder och branschens beroende av SDK:er. Ja, vi vågar kalla det en upptäckt. Här är varför:

Som framgår av vårt senaste whitepaper är Footfall Attribution hett men har några betydande utmaningar och hinder att övervinna. Till att börja med har bevis för (eller rapportering om) Footfall Attribution - fram till nu - gjorts baserat på / och med hjälp av Software Development Kits installerade i appar. I huvudsak kan SDK:er se platsen för en enhet UTAN att en annonsförfrågan har vunnits, utan att ett intryck har visats. Telefonen kan bokstavligen stanna i någons ficka och ändå kan en Footfall-leverantör (vanligtvis tredjepartsdataleverantörer eller ett dedikerat platsdataverktyg) "se" vad platsen för dig och din telefon är. Det är inte alls förvånande att många Footfall Reporting-leverantörer har slutat erbjuda denna produkt/lösning (i Europa) sedan GDPR aktiverades i Europa.

Sedan har vi det faktum att Footfall Attribution-rapportering inte är möjlig i många länder i världen. Varför är det så? På grund av bristen på aktiva och användbara SDK:er i lager som är populära i dessa respektive länder.

I detta nya whitepaper beskriver vi SDK-problemet (när det gäller GDPR och bristen på SDK:er installerade i appar som representerar en stor del av ett lands tillgängliga lager). Ännu viktigare är att vi erbjuder en lösning för att bevisa Footfall med en metod som är GDPR-kompatibel OCH som också kan aktiveras i länder där Footfall Attribution-rapportering - just nu - inte är tillgänglig.
Kontakta oss om du är intresserad av detta whitepaper.

5 nyckelfaktorer för framgångsrik programmatisk displayannonsering

Undvik fallgropar och förbered dig.

5 nyckelfaktorer för framgångsrik programmatisk displayannonsering

5 nyckelfaktorer för framgångsrik programmatisk displayannonsering

Eftersom en (mycket) stor del av världens befolkning surfar på webben och besöker appar, är den stora räckvidden/tillgängligheten - den marknadsföringsdisciplin som Programmatic Display Advertising erbjuder - oöverträffad/unik. Om någon besöker en webbplats eller öppnar/använder en app kan en annons i de flesta fall visas. Hur kommer det sig? Eftersom cirka 80-85% (uppskattningarna varierar) av webbplatser och appar tjänar pengar på att de tillåter annonser. I grund och botten är det alltså samma intäktsmodell som gäller idag - och som har funnits i alla tider. Hur skapades de första tidningarna (1605) pengar? Exakt: genom att tillåta annonser/kommersiella meddelanden. Ekosystemet för programmatisk displayannonsering bygger på denna mycket enkla modell. Det finns dock en skillnad. Istället för att behöva kontakta en webbplats eller app (publishers) manuellt för att komma överens om placeringen/kostnaden för en annons, kan en Plattform för efterfrågesidan kan visa annonser på tusentals olika webbplatser och appar - programmatiskt/automatiskt (på några sekunder). I den här artikeln beskriver vi denna otroliga marknadsföringsdisciplin och erbjuder 5 nyckelfaktorer för framgångsrik programmatisk displayannonsering.

1. Kontakta en Demand Side Platform (DSP) och se till att denna DSP erbjuder följande huvudsakliga förmågor:

   1. DSP har en internt byggd budgivare. En budgivare, som kan baseras på en algoritm, är en mycket viktig del av en Demand Side Platform. I grund och botten är en budgivare gatewayen mellan budgivning på annonsförfrågningar och faktisk visning av annonser om denna annonsförfrågan matchar de tillgängliga budförfrågningarna. Hitta dessa länkar för att lära dig mer om skillnaden mellan en annonsförfrågan och en budförfrågan. Enkelt uttryckt: att använda en budgivare från tredje part (externt uppbyggd) kan öka (inköps)kostnaden för din kampanj. En internt uppbyggd budgivare innebär inga ytterligare (prissättnings-) lager mellan dig - som annonsör - och marknaden. Därför är en internt uppbyggd budgivare ett måste.

   2. DSP har en stark och kapabel GEO-fäktning verktyg. Eftersom de flesta (mobila) Display Advertising-kampanjer är konfigurerade för att visa annonser på flera/specifika platser (land, stad eller hyperlokal), är ett GEO-verktyg som erbjuder alternativ som att sätta upp mycket små geo-fences och visa på tusentals adresser/platser (fallstudie), rapportering per geo-fence/plats eller möjlighet att bjuda så högt som behövs för varje GEO-fence (fallstudie) individuellt - är nödvändigheter för framgångsrik programmatisk displayannonsering.

   3. DSP är ansluten till (eller; integrerad med) minst 20 till 25 adexchanges. Ju fler adexchanges desto bättre. I huvudsak har adexchanges hundratals till tusentals appar och webbplatser i sitt system/erbjudande. Eftersom bokstavligen varje liten sak i världen har en app/webbplats som är dedikerad till den, innebär ju fler adexchanges en DSP är ansluten till att fler specifika webbplatser och appar kan nås (vilket kan vara fördelaktigt för att nå din mycket specifika, men önskade, målgrupp). Ju mer tillgängligt lager, desto större är chansen att hitta rätt "sweet-spot" när det gäller att hitta den specifika publicisten som uppnått fantastiska resultat eller konverteringar (oavsett vad din produkt kan vara).

2. Visa bara professionellt utformade annonser/banners, använd en professionell landningssida, använd rich media-banners och använd de billigaste hostingalternativen som finns tillgängliga

   • Vi rekommenderar starkt att du endast visar annonser/banners som har skapats av ett proffs. En banner som ser dålig ut kan ha en mycket negativ effekt på din kampanj och - potentiellt - ditt varumärke.

   • Landningssidan måste ha ett liknande utseende som annonserna/banners. Det innebär att styling (typsnitt) och färger måste "matcha" med de annonser/banners som visas.

   • Använda/servera rika medier banners. Dessa avancerade annonser/banners har visuella funktioner som - i de flesta fall - påverkar dina kampanjresultat på ett positivt sätt.

   • Om du ska använda rich media-annonser i din kampanj, se till att dessa hostas hos en "billig" hostingleverantör. Det finns många verktyg för att skapa rich media-banners, men dessa tar vanligtvis ut en betydande CPM-avgift utöver dina normala priser. Om du hostar dina rich media-kreativ i rätt verktyg ändras prissättningen drastiskt (till det bättre). I huvudsak ser du till att det mesta av din kampanjbudget faktiskt går till marknaden / till utgivare. 

   • Många plattformar på efterfrågesidan erbjuder också interna kreativa tjänster. Om du spelar dina kort rätt och förhandlar kan du få dina banners (även rich media) gratis (baserat på en betydande kampanjbudget).

3. Använd endast en DSP som erbjuder full transparens

   • Tiden då du fick enkla rapporter (t.ex. i Excel) efter att din kampanj avslutats är förbi. Du vill kunna se hela kampanjupplägget, resultaten (live) och de ändringar (eller optimeringar) som har gjorts. Vanligtvis ger en självbetjäningsåtkomst denna typ av transparens. Om du har lite erfarenhet av kampanjer rekommenderar vi att du begär självbetjäning men ber DSP:ns Ad-Oprations-team att "hantera" dina kampanjer åt dig. På så sätt får du det bästa av två världar.

   • Du kan också överväga att använda ditt eget spårningsverktyg/plattform. Det finns många, prissättningen varierar. Detta oberoende spårnings-/rapporteringsverktyg ger dig sinnesro när det gäller; de visningar och klick som realiseras av DSP:n - är korrekta/verkliga (eller inte!).

4. Använd en DSP som erbjuder sekundära verktyg - utanför den normala omfattningen av funktioner som en DSP erbjuder

   • Säkerhet för varumärken verktyg är en nödvändighet. Lösningar/verktyg för varumärkessäkerhet före budgivning ser till att dina annonser/banners visas i kvalitativa appar och på kvalitativa webbplatser. De undviker att din annons visas på webbplatser och i appar som kan skada bilden av ditt varumärke.

   • Tilldelning av fotfall metoder för att fastställa fysiska butiksbesök från personer (eller enheter) som har fått en annons/banner. Logiskt sett är detta endast relevant för varumärken/företag som har fysiska butiker.

   • DSP:n bör kunna erbjuda hela spektrumet av inriktningsalternativ som är lagliga och uppenbara i den här branschen. Detta omfattar inriktning på märke/modell, inriktning på språk, retargeting och bärare inriktning. Om du vill köra kampanjer i EU ska du se till att den DSP/leverantör du använder uppfyller kraven i GDPR riktlinjer.

   • Det är mycket troligt att du - som byrå, marknadsförare eller varumärkesägare - kommer att gilla resultaten av Programmatic Display-kampanjer. A whitelabel DSP är i princip en kopia av en original-DSP och den kan tillhandahållas i de färger, med den logotyp och ett inloggningsgränssnitt som ni önskar. Du kanske vill erbjuda dina kunder separata konton (om du är en byrå)? Du kanske vill att ditt interna tradingteam ska ha en plattform som är helt anpassad efter dina behov och önskemål (om du är en tradingdesk eller ett varumärke - och du vill internalisera programmatisk annonsering).

5. Använd en leverantör/DSP som har erfarenhet och är villig att dela med sig av sina kunskaper

Detta kan vara svårt att avgöra ("har den DSP jag arbetar med mycket erfarenhet av kampanjer?"), men det är mycket viktigt att du arbetar med en part som vet vad de gör och som är villig att utbilda dig under processen/driftsättningen av dina kampanjer. Även om hela den här branschen i princip bara handlar om att visa annonser/banners mellan onlineinnehåll (t.ex. nyhetsinnehåll) är branschen, möjligheterna och fallgroparna komplexa till sin natur. Så hur avgör du att den DSP du använder (eller vill använda) har tillräcklig erfarenhet och kunskap OCH är villig att dela med sig av detta till dig?

• Återigen: full transparens när det gäller kampanjupplägg, prissättning och live-resultat/analys är saker att basera din sökning på - när det gäller att hitta den perfekta DSP-leverantören.

• Fråga om du kan testa plattformen och om det är möjligt att få pengarna tillbaka (när förskottsbetalning begärs) - om du inte är nöjd med kvaliteten på den trafik som tillhandahålls.

• Fråga vilka Brand Safety-åtgärder som vidtas om du skulle distribuera kampanjer inom den DSP som du väljer.

• Fråga om backend-rapporter av till exempel enhets-ID (krypterade eller råa) kan tillhandahållas under och efter kampanjen. Enhets-id är den digitala signatur som varje telefon har och att tillhandahålla dessa backends gör det mycket svårt för en DSP/leverantör att dölja element som kan överraska dig negativt.

• Fråga om du kan få en utgivarrapport. På så sätt kan du se exakt i vilka appar och på vilka webbplatser dina annonser visas.

• Fråga om den DSP som intresserar dig har erfarenhet av den höga bounce-rate som mobiltrafik vanligtvis ger och vet hur man minskar detta mätvärde (bounce-rate). Fråga på samma sätt om det finns erfarenhet av att optimera landningsfrekvensen.

• Begär fallstudier.

• Fråga efter handelsreferenser.

• Sist; följ din magkänsla. Om du inte känner dig bekväm med företaget (eller en representant för företaget) - avsluta dina kontakter med dem. I slutändan kan din magkänsla vara det mest värdefulla "skydd" du kan ge dig själv. Det finns tillräckligt många DSP:er/leverantörer där ute, känn dig bekväm med det faktumet.

Footfall Attribution-metoder - av Targetoo

Mätverktyg för Footfall Attribution är heta, men att förlita sig på installerade SDK:er innebär att det inte är möjligt att mäta Footfall - i många länder/geo:er. Eller är det så?

Rapportering av Footfall Attribution utan att förlita sig på SDK:er

I den här bloggposten beskriver vi hur det är möjligt att mäta footfall i länder där det finns få eller inga installerade SDK:er (från tredjepartsleverantörer av data).

Låt oss ta ett steg tillbaka. Footfall Attribution handlar om att mäta den fysiska effekten av (en) kampanj - i form av faktiska/fysiska butiksbesök. Som du förstår är Footfall Attribution-kampanjer främst (och endast) relevanta för företag med fysiska butiker/shops.

För att bevisa Footfall Attribution skalas normalt en tredjepartsdataleverantör upp. En tredjepartsleverantör av data har sitt - eller sina medarbetares/partners - Software Development Kit (SDK) installerat i många applikationer (appar). Detta gör det möjligt för dessa tredjepartsdataleverantörer att spåra en enhets plats. Problemet är att i många länder har få eller inga populära appar ett SDK installerat i sig. Att göra - bevisa - Footfall Attribution inte möjligt. För att inte tala om GDPR som har införts/aktiverats i Europa (vissa tredjepartsdataleverantörer erbjuder inte längre Footfall Attribution i EU på grund av detta). Vi har dock hittat ett sätt att bevisa Footfall Attribution i länder där få eller inga installerade SDK:er är uppenbara, genom att förlita oss på och använda den stora volym som vi kan skala upp - baserat på de många adexchange-integrationer som vi har. För att inte tala om det faktum att denna lösning inte är i konflikt med GDPR - som är aktiv i Europa.

Footfall Attribution by Targetoo
Vi har testat denna teknik / lösning i flera länder som hittills. Till att börja med lanserar vi en "normal" kampanj. Antingen riktad rikstäckande (oavsett vilket land det kan vara) eller distribuera betydande GEO-staket i området runt butikerna hos annonsörerna / klienten i fråga. Vi ser till att dessa huvudsakliga GEO-staket inte täcker den faktiska platsen för de fysiska butikerna - med en "säker" marginal på 250 meter runt varje plats/butik. Vi sätter sedan upp små GEO-staket på den exakta platsen för den aktuella annonsörens fysiska butiker/shoppar. Vid den tidpunkten börjar det roliga: vi exporterar enhets-ID:n som har fått en banner inom den normala linjen. Efter några dagar exporterar vi sedan de enhets-ID:n som har fått en banner inom de små GEO-staketen (placerade på/ovanför de fysiska butikerna). Vid den tidpunkten analyserar vi helt enkelt om det har serverats en banner inom de små GEO-stängslen, som tidigare har serverats en banner inom den huvudsakliga / normala kampanjen. Och med det; bevisar Footfall. Och för alla tvivlare / icke-troende där ute; den här tekniken fungerar faktiskt!

Disclaimer: Vi var minst sagt skeptiska när vi testade den här tekniken. Som alla experter kan berätta för dig: ett intryck (i appen) måste serveras för att vi ska kunna registrera en enhets position/lokalisering. Detta innebär att användaren/konsumenten måste öppna en app medan de befinner sig i butiken. Detta skiljer sig mycket från en installerad SDK som skickar enhetens position. I de flesta fall behöver användaren/konsumenten inte ens öppna appen. SDK:n vidarebefordrar platsen enbart baserat på det faktum att appen är närvarande/installerad på enheten i fråga. Men återigen; i många länder finns det inte tillräckligt med SDK:er installerade för att göra en korrekt Footfall-analys. För att inte tala om de integritetsfrågor som denna metod medför. Sammantaget kan ett ordentligt GEO-Fencing-verktyg och gammaldags analys vara de avgörande faktorerna för att du ska kunna fastställa Footfall för ditt varumärke eller din kund.

Hör av dig om du vill veta mer om denna teknik och/eller vill testa den för ditt varumärke/din kund.

Uppdatering av Kremls kampanj

Vilka telefonmärken är mest populära i Kreml?

Låt oss vara riktigt tydliga och nämna en faktisk ansvarsfriskrivning först: vi kan bara se vilka telefonmärken som är aktiva inom Kreml - baserat på ett intryck (annons/banner) som visas.

Om en enhet inte besöker en app, och får ett intryck serverat, kan vi inte upptäcka någonting. Eftersom det är troligt att höga regeringstjänstemän använder krypterade, mycket skyddade telefoner är resultaten nedan - på sätt och vis - skräp. Men ändå fascinerande.

Kremls kampanj

Ok, nu kör vi; baserat på 2231 visningar, 31 klick (CTR: 1,39%) är följande topp 5 varumärken för mobila enheter - som används i Kreml - som har tillgång till internet - är:

1. LG

2. Apple

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, vem hade förväntat sig det?

Så hur fungerar det här och hur kan vi upptäcka det? När en app öppnas/besöks (i det här fallet i Kreml) skickas en adrequest. Om denna adrequest "matchar" eller "motsvarar" kampanjinställningen från vår sida kan ett intryck (annons) visas. I det här fallet är kampanjinställningen:

• Ett geo-fence på 270 meter "ovanför" Kreml

• Ett mycket högt bud (som vi håller för oss själva)

• Ingen pacing, inga frekvensbegränsningar.

• En aktivering av Run Of Network (RON) - vilket innebär att oavsett vilken app som besöks; om den tillåter annonser och enheten överför latitud och longitud för den faktiska Kreml-platsen, - inom adrequest; är det troligt att vi kommer att "vinna" budet (och visa en banner med det).

Så, här har du det. Hör av dig om du vill veta mer om denna icke-konklusiva men fascinerande kampanjteknik.

Slumpmässigt exempel på rapporteringsavsnitt för Make/Brand

Fallstudie: Implementering av en vitlista på OpenRTB under 2019

Här är anledningen till att det är extremt svårt att få draghjälp. Men om du gör det kan du uppnå CTR-värden på över 40 %.

Alla har vi dem: kunder/annonsörer som bara vill visa annonser på en viss vitlista. Och rätt har de. Det finns många anledningar till att bara visa annonser på en specifik vitlista. De största är? Varumärkessäkerhet, att nå en mycket specifik målgrupp och misstro mot faktiska verktyg för varumärkessäkerhet. Det senare eftersom Brand Safety-verktyg - till exempel - hävdar att de skyddar ditt varumärke/erbjudande från att visas på publicister med låg kvalitet. Alla experter vet att - om du vill ha volym (för din kampanj) - ett sådant påstående är orealistiskt.

Låt oss ta ett steg tillbaka. För bokstavligen varje hobby, varje aktivitet eller varje intresse har en förläggare som ägnar sig åt det. Detta skapar intressanta möjligheter. Till att börja med skulle du kunna tänka dig att det är möjligt att bara nå ut till publicister (webbplatser/appar) som har din exakta målgrupp som en ....-publik.

Exempel:

Du är en leverantör av hästfoder. Du vill visa annonser i de ca 30-70 publicister som är dedikerade till hästsport. Tekniskt möjligt.

• En annan möjlighet är att visa annonser "på/över" de exakta platserna för de faktiska häststallarna.

Fallstudie: distribuera en vitlista på OpenRTB anno 2019

Du säljer utrustning för kitesurfing. Du vill visa annonser i de 25 till 45 publicister som är dedikerade till kite-surfing. Tekniskt möjligt. För att inte tala om publicister som rapporterar om vindförhållanden (t.ex. Windfinder).

Du är en körlärare och vill visa annonser för de 15-20 publicister som finns för att hjälpa människor att lära sig köra bil. Tekniskt möjligt.

Du har en premiumresebyrå som specialiserar sig på exklusiva resor i Indien. Du vill visa annonser i kvalitetsutgivare som handlar om resor. Du vill också visa annonser i kvalitetsnyheter (som har sin egen resesektion. Till exempel: cnn.com/travel) och har en "rik", reseintresserad publik. Det är här det blir intressant.

Vår trevliga kund Kamalan Travel ville att vi skulle ta fram den här annonsen:

Inom dessa utgivare:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Detta är vad som hände:

• Vi började bjuda 21 USD (dynamiskt) CPM - medvetna om att det sannolikt finns andra med samma idé och att det kommer att finnas andra som bjuder på/på samma lager (ett bud på 21 USD är rimligt högt).

  • Ingen dragkraft

• Vi höjde budet till 44 dollar

  • Ingen dragkraft

• Höjt bud till $ 111

  • Ingen dragkraft

• Höjt bud till 241 USD

  • Ingen dragkraft

• Ökad bit till $ 900

  • Ingen dragkraft

Du vet vart detta är på väg. I slutändan fick vi ett bud på 5002 dollar och uppnådde en CPM på 3349 dollar. Logiskt nog tillämpade vi ett dagligt utgiftstak - så att kunden inte går i konkurs. Här är något fantastiskt vi bevittnade; just nu, efter att ha haft kampanjen live i cirka 40 dagar, har vi en kombinerad CTR på 45,6% (vissa dagar toppade detta till 66,67%).

Vad säger allt detta oss?

Tja, först och främst - konkurrensen om att få in "kvalitets"-publicister är konstant, ihållande och tung under 2019. För det andra - och detta är något som många branschledare vet - om du faktiskt vill vinna miljontals visningar (vilket inte är något jämfört med att köpa Programmatic) - finns det ingen väg runt Ron Of Network (eller; RON). I princip kan man säga att alla betydande kampanjer är starkt beroende av RON. Med andra ord: det är möjligt att ditt varumärke/erbjudande kommer att visas inom "skit"-publicerare. Så vad anser många som "skit" förläggare:

• Cleanmaster

• Ficklampa-Pro

• Grindr (dejtingapp för homosexuella)

Som nämnts i en tidigare bloggpost är dessa publicister otroligt populära när det gäller antalet annonsförfrågningar de får. Med andra ord; tillgängligheten inom dessa publicister är enorm.

Intressant nog insisterade denna kund på att bara tjäna inom denna specifika vitlista. De uppnådda CTR: erna är bortom tro. Kampanjen är "always-on" och vi kommer att informera dig om framstegen (och; faktiska antalet förfrågningar / konverteringar) av denna kampanj från tid till annan.

Visas relevanta annonser efter en chattkonversation?

Den är här och den är verklig. I flera år har detta varit ett hett ämne. I den här bloggen förklarar vi hur det fungerar.

Du chattar med en kompis och säger att du vill köpa en pizza. Du börjar surfa på nätet och plötsligt dyker det upp en annons för Pizza's.

Får du relevanta annonser efter en chattkonversation?

Tekniken är en form av kontextuell inriktning. Tekniken kom till i början av Programmatic Advertising men var då endast tillämplig för displayannonsering. En konsument besöker en viss sida eller app, en annonsförfrågan skickas och inom denna annonsförfrågan finns innehållet på den specifika sidan eller appen. Därefter kommer en kampanj som baseras på kontextuell inriktning att märka en "matchning" mellan innehållet på webbplatsen/appen och det innehåll (text) som annonsören vill rikta in sig på och en annons visas. Allt detta sker på bara några millisekunder.

Låt oss nu säga att du chattar i WhatsApp (ägs av Facebook). Du säger att du vill ha en pizza. Du öppnar sedan din Facebook-tidslinje och en annons visas som visar en annons för den närmaste pizzarestaurangen. Skrämmande, eller hur? Tja, det är verkligheten. Särskilt det faktum att Google, Facebook och Amazon äger flera allmänt använda internetapplikationer gör att denna läskiga form av målgruppsanpassning finns idag. Återigen; den är baserad på en ganska lång existerande form av kontextuell inriktning. Det finns till och med spekulationer och rykten om att mikrofoner i telefoner överför data och att annonser kan visas baserat på innehållet i det telefonsamtalet. Hittills har t.ex. Facebook kraftigt förnekat dessa påståenden.

Vad som är intressant att nämna är att - när man studerar hela det ekosystem där detta äger rum - blir det märkbart mer accepterat. Igår medgav en talesperson för Amazon att ett litet team av Amazon-anställda lyssnar på vad Alexa hör. Du kanske till och med känner en person som erkände: "Jag bryr mig inte om att (t.ex.) Google/Amazon lyssnar; jag har inget att dölja".

Detta - mina damer och herrar - är acceptans av massorna och med det; framtiden för reklam. Vi är inte säkra på att vi gillar det.

Varför inte? Geostaket över Kreml!

Vilka förlag besöker (ryska) personer när de bor i Kreml? Vilka telefonmärken är populära i Kreml? Kommer vi äntligen att bli arresterade (Spetsnaz)? Låt oss ta reda på det!

Kremls kampanj

Medan vi fortfarande visar banderoller i Vita huset (USA), har vi placerat ut ett GEO-staket på/över Kreml. Några intressanta frågor uppstår.

Den ryska internetinfrastrukturen är på många sätt annorlunda - jämfört med det "internet" som finns i Europa och USA. Först och främst har Google ett betydligt mindre fotavtryck i Ryssland. Få människor talar engelska. På samma sätt talar få européer och amerikaner ryska. Således har Ryssland - på vissa sätt - ett bevakat, svårt att penetrera och nationellt orienterat - onlineekosystem.

Märkligt nog är tusentals typiska ryska publicister (appar och webbplatser) integrerade med Europa- och Amerikabaserade adexchanges. Så i teorin kan vi tjäna på dem. Dessutom - när vi gör prognoser - ser vi tillgänglighet på appar som har engelska som modersmål, men som är relevanta för människor runt om i världen. Även i Ryssland. Tänk på appar för telefonrengöring, översättningsappar, väderappar.

Så:
Vilka publicister besöks av personer som bor i Kreml?
Kommer vi att få genomslag för typiska (eller; traditionella) ryska appar?
Vilka telefonmodeller/märken är populära i Kreml?

Och listan kan göras lång...

Nästa vecka kommer vi att dela med oss av de första resultaten samt den faktiska bannern som vi serverar. Det är en speciell banner.

Åh, och vår (betydande) mängd innehåll/verktyg/info(www.targetoo.com) finns nu också på ryska!
За успех!

Uppdatering av kampanjen Vita huset 28-03-2019

CTR på 10,73%, enhets-ID:n samlade, fortfarande inte arresterad eller rannsakad av Seal Team Six

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post men även "Daily Work-Out", "All Languages Translator" och "Cleanmaster" är pubar som "besöks" av enheter (personer) som vistas i Vita huset. De nyhetsrelaterade utgivarna är logiska, de mindre kvalitativa utgivarna är det inte. Det är rimligt att säga att dessa mindre kvalitativa publicister fortfarande undergräver den uppenbara styrkan hos hyperlokal programmatisk annonsering.

Den otroligt höga CTR är - ärligt talat - häpnadsväckande. Den har sjunkit från 16+%, men är fortfarande minst 10-12 gånger högre än branschens riktmärken. Målgruppen i kombination med den relevanta bannern är ansvarig för det mesta av detta.

Eftersom winraten fortfarande är relativt låg har vi höjt budet (igen) till 8001 dollar. Logiskt nog har vi satt upp ett dagligt tak på utgifterna eftersom vi inte vill gå i konkurs. En ny uppdatering om en vecka!

Vill du lära dig mer om hyperlokal programmatisk annonsering? Klicka här och här.

Whatsapp Advertising blir tillgängligt i juli 2019

The Grapevine talar - WhatsApp-annonsering kommer att bli tillgänglig i juli 2019

Fråga oss inte hur, men vi är tämligen säkra på att WhatsApp Advertising (statusfliken) kommer att bli verklighet i juli 2019.

Annonsering i statusfliken (inte att förväxla med Facebooks erbjudande om WhatsApp-logotyp/knapp/koppling i Facebook Ads) kommer att vara möjlig via antingen Facebook Ads Manager, en särskild plattform för WhatsApp eller en ny/reviderad plattform som erbjuder båda (Facebook och WhatsApp annonsering).

Om vår prognos visar sig vara felaktig kommer vi att publicera en video - här - av en besvärlig teamdans.

TARGETOO listat bland de 10 främsta martech-företagen i EU

På något sätt har vi listats av CIO Applications Europe som ett av 10 MARTECH-företag i Europa som "ligger i framkant när det gäller att tillhandahålla MARTECH-lösningar och omvandla företag".

Men egentligen är det inte vi. Det är programmatisk (mobil) annonsering som ligger i framkant när det gäller att förändra MARTECH-industrin. Även om displayannonsering bara är ett av många tillgängliga marknadsföringsverktyg online, är den stora omfattningen av tillgängligt lager oöverträffad. Hur kommer det sig? För att praktiskt taget hela världen använder sin mobiltelefon - hela dagen, varje dag.

Tack, CIO, för framtiden!

UPPDATERING: KAMPANJEN FÖR VITA HUSET

Fördelade visningar: 2867, klick: 18. Fick vi draghjälp av en dejtingapp för homosexuella? Vilken app fick mest draghjälp? Har vi blivit arresterade?

Efter flera dagars analyserande och finjusterande är detta vad vi hittade:

För det första: när vi analyserade vår ytterdörr fick vi veta att vi inte har blivit arresterade eller räder av Seal Team Six. Vi är ganska glada och lättade över det.

När vi lanserade kampanjen skalade vi upp alla adexchanges - vilket är en normal procedur. Som tidigare nämnts servar vi endast i appar på grund av de GPS-koordinater som de senare tillhandahåller i en annonsförfrågan. Mobile-Web gör (fortfarande) inte det. Vi implementerade ett bud CPM på $ 1501. Ganska snabbt fick vi dragkraft. Som alla experter kommer att berätta för dig; när du lanserar en hyperlokalt riktad kampanj; de första publicisterna (i detta fall; appar) du kommer att få dragkraft i, är inte de mest kvalitativa. Vilket definitivt var fallet. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - för att bara nämna några - är inte de appar som presidenten och hans team kanske kommer att besöka (hoppas vi). Konstigt nog verkar Whisper vara mycket populär i Vita huset. Och ja, någon i Vita huset använder Grindr (vilket vi inte har några problem med alls). CTR var i bästa fall genomsnittlig (skiftade mellan 0,43 och 0,61%). Ganska konstigt, vi bevittnade inga besök av appar som; CNN, FOX News, ABC, Huffington Post och Breitbart. Dessa är utgivare som man skulle kunna förvänta sig att en president och hans team skulle besöka. Speciellt med den uppenbara besattheten av (falska) nyheter från presidenten själv. Ingenting.

Eftersom Doubleclick adexchange har i stort sett alla stora nyhetsappar/publicister i sitt utbud, skapade vi en subline på denna adexchange. Vi tillämpade ett mycket högt bud (vilket faktiskt bud inte ska avslöjas). På en vecka fick vi bara 13 visningar på denna linje. Och här kommer det; 4 klick. Det är en CTR på 30,77%. Hur coolt är inte det?! Och ja, Breitbart, FOX News och CNN (!) var publicister där dessa 13 visningar inträffade.

Vad kan vi dra för slutsats? De tusentals impressions i "skit"-publicister underminerar Programmatic Advertising som produkt. Vi kan gå in i tekniska detaljer kring giltigheten av dessa impressions, men vi kommer inte att göra det. Det är helt enkelt inte ett tecken på att tekniken fungerar. Återigen; man skulle förvänta sig att dessa visningar kom från stora amerikanska nyhetsbyråer. Inte från "Talking Tom". Det finns ingen väg runt det.

HUR SOM HELST, när vi implementerade år av erfarenhet i kampanjinställningen, tweaking, lyckades vi få 13 visningar och 4 klick (igen; en CTR på % 30,77%) inom stora amerikanska nyhetsbutiker (appar). Slutsats: när det görs rätt är programmatisk (lokal) annonsering ett riktigt bra marknadsföringsverktyg.

Reklamservering ovanför Vita huset - kommer vi att bli arresterade?

Efter den ganska speciella upplevelsen när vi visade annonser ovanför Mobile World Congress i Barcelona - har vi kommit på en ny kampanjidé. Det är dock en knepig idé.

Håll i säkerhetsbältena för vi har just lanserat en kampanj med annonser "på/över" Vita huset (Washington DC) i det rytande och djupt splittrade Amerikas förenta stater.

Frågor som uppstår:

• Kommer vi att bli arresterade?

• Kommer vi att utsättas för en räd av Seal Team Six?

• En inbjudan från Vita huset kanske?

Nej, det är bara skoj och lek - men det finns några mycket intressanta aspekter och frågor i samband med denna kampanj:

• Vid vilket bud kommer vi att få genomslag (eftersom det är mycket troligt att andra har samma idé - att visa annonser på/över Vita huset)?

• Vilka är de publicister (appar och webbplatser) som oftast besöks av personer som bor, arbetar eller vistas (!) i Vita huset?

  • Kan vi göra detta "offentligt" för våra några hundra bloggläsare?

    • Om inte, vad händer om vi gör det? Juridisk rådgivning välkomnas.

Nedanför de annonser/banners (300x250 & 320x50 - image banners) vi kommer att visa och geo-markören i vårt geo-tool (radien för geo-fence är satt till 240 meter).

Vi kommer att uppdatera dig när vi har intressanta nyheter att dela med oss av. Om du inte hör av oss igen kan du börja oroa dig.

Om du vill veta mer om våra globala möjligheter och lösningar för annonsvisning, hör av dig !

Kampanjen för Mobile World Congress avslutad - resultat

7149 visningar, 401 klick, en CTR på 5,61 %, genomsnittlig CPM på 1433 USD, antal insamlade enhets-ID:n; 5285. Antal förfrågningar på webbplatsen; 4. Den genomsnittliga win-rate var 39,73%.

Vad säger dessa siffror oss?

Först och främst; 7149 vunna visningar på ett evenemang som MWC är ingenting. Väldigt lite. Baserat på antalet besökare, dessa besökares affinitet med mobiler och evenemangets faktiska omfattning; uppskattar vi att det fanns någonstans i närheten av en miljon visningar tillgängliga/att vinna. Om inte mer. Varför rapporterar vi då en winrate på 39,73%? Den mest logiska förklaringen är att den totala kampanjbudgeten var restriktiv. Hur galet är det, med tanke på den CPM vi fick draghjälp med och det faktum att det förmodligen fanns mer än 1 miljon visningar att vinna; att det är tekniskt möjligt att spendera över 150.000 € med bara 1 Geo-fence ovanför MWC - på 3 dagar.

401 klick och en CTR på 5,61% (baserat på en 300x250 banner). Det är fantastisk statistik. Inget mer att säga om det. Vi visade samma banner utan geo-targeting (MWC plats) i geo; Spanien - och uppnådde en CTR på 0,81%. Vi kan dra slutsatsen att genom att visa på / ovanför MWC plats / evenemang; en publik nåddes som hade en stark affinitet med mobil och programmatisk annonsering. Ingen raketforskning.

4 förfrågningar på vår hemsida www.targetoo.com. En av dem nämnde specifikt hur coolt hon tyckte det var att vi lyckades servera henne vår banner medan hon deltog i MWC. Trots detta blev vi lite besvikna när vi tittade på kampanjutgifterna. Vi hoppas att varumärkesaspekten av denna kampanj var stark och att vi - i slutändan - kommer att uppleva en positiv ROI. Och vi har fortfarande retargetingkampanjen att distribuera.

Vad som förvånade oss mest; den vansinnigt höga CPM för att få dragkraft. Allt som allt en underhållande och lärorik upplevelse.

Kontakta oss för att lära dig mer om att visa annonser på specifika evenemang.

Uppdatering: Targetoo MWC-kampanj

Är det vansinnigt att bjuda 1500 dollar? Just nu ligger vi på ett bud på 6000 dollar

Med en winrate på 39% verkar det som om någon fortfarande bjuder över oss när det gäller att visa annonser på Mobile World Congress. Baserat på en dynamisk CPM-algoritm lyckades vi få dragkraft på $ 1149 CPM. Hur galet är inte det?

Detta innebär att marknaden värderar impressions på/vid platsen - baserat på en normal 300x250 bildbanner (se nedan) - för MWC till $ 1149 CPM. Vi upprepar: 1149 dollar! Hittills har vi vunnit 2049 impressions, uppnått 71 klick (CTR = 3,46% !) och fått 4 förfrågningar. Inte illa, inte illa alls.

Vad säger oss denna extrema prissättning? Tja, till att börja med en tydlig indikation på att GEO-Targeting - baserat på programmatisk mobilannonsering - blir ett mer populärt marknadsföringsverktyg för varje dag som går. Vi uppskattar att cirka 80-110 Demand Side Platforms försöker få seriös dragkraft på MWC-evenemanget. På fredag kommer vi med en ny uppdatering!

Vill du veta vad GEO Targeting kan göra för ditt företag/varumärke? Hör av dig till oss!

Targetoo deltar INTE i MWC

Targetoo deltar INTE i MWC - visar dock annonser på MWC-platsen med ett bud på 1500 USD - Representant närvarande i Barcelona

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - bara några av de termer som du kommer att höra i stor mängd - om du besöker Mobile World Congress. 

Missförstå oss inte; vi älskar MWC. Vi har deltagit i flera år. Det kommer dock en tid - när du vill att tekniken ska tala. Det är därför vi kommer att visa Targetoo-annonser på platsen för MWC - med ett bud på 1500 dollar (eller högre). Hoppas att vi överbjuder de hundratals (om inte tusentals) som har samma idé. Att ha ett obegränsat / öppet / obegränsat budalternativ hjälper. Sekundärt kommer vi att fånga enhets-ID: er och ställa in en retargeting-linje (för att vara aktiv utanför Europa - på grund av GDPR). När evenemanget är över (28-02) kommer vi att informera våra läsare och nyhetsbrevdatabas med resultaten.

Bannern vi kommer att servera:

Om du vill träffa någon av våra representanter i Barcelona kan du göra det genom att kontakta oss😊 - Om du besöker MWC hoppas vi att du får en fantastisk tid. Hemlig restaurangrekommendation: El Celler, Olesa de Bonesvalls (20 minuter utanför Barcelona).

16%+ CTR!!! - Intern Targetoo-kampanj - Dynamisk banner - Uppdatering

I ett av de senaste blogginläggen förklarade vi den platsbaserade kampanj som vi driver för vårt eget varumärke; Targetoo. Efter veckor av finjusteringar är vi glada att kunna meddela att vi uppnår en daglig CTR på 15% eller mer. Uppriktigt sagt; en CTR som vi aldrig har sett tidigare. Kolla det ursprungliga blogginlägget här.

Som förklarat serverar vi 'över' 2500 platser (eller; adresser) för mediebyråer baserade i Nederländerna. Vi serverar en dynamisk banner som - beroende på vilken plats den serveras - visar det faktiska namnet på byrån I bannern (och ändras beroende på vilken plats den serveras).

Återigen; den banner vi serverar:

• GEO-staket är inställda på 50 meter

• Vi riktar oss endast till GPS-trafik (i appen)

• Budet är 300 USD

Trots att vi uppnår ca 600 impressions per dag har vi redan fått flera förfrågningar. Vi kan varmt rekommendera denna kampanjstrategi/upplägg. Den kan användas för många olika kampanjmål. Kontakta oss för mer information och diskutera hur denna kampanjteknik kan gynna ditt - eller dina kunders - varumärke.

ny rapport om fotgängarinsikter tillgänglig

Med hjälp av tekniken från vår integrerade partner adsquarehar vi kunnat utveckla en insiktsrapport baserad på faktiska kampanjer där målet var/är att bevisa footfall.

Footfall Attribution syftar till att bevisa och fastställa den faktiska effekten (i form av butiksintäkter och butiksbesökare) av en programmatisk reklamkampanj. Även om det är ett hett ämne för marknadsförare, särskilt marknadsförare som arbetar för ett varumärke med fysiska butiker, har många fortfarande svårt att framgångsrikt implementera och använda tekniken.

I denna insiktsrapport visar vi vilken strategi som bör upprätthållas och vi förklarar hur tekniken bör implementeras/användas. Beställ den här om du är intresserad.

Fallstudie intern Targetoo-kampanj - riktad mot 2500 kontorsplatser för mediebyråer i NL

Först av allt: Gott nytt år! Vi hoppas att du har haft en trevlig jul och nyårsafton (utan att förlora kroppsdelar). Må det nya programmatiska året (2019) bli bra för oss alla.

Vi vill gärna dela med oss av en intern kampanj som vi nyligen aktiverade. Från vår partner Data Collectief (www.datacollectief.nl) köpte vi en adresslista med 2500 mediabyråer - aktiva i Nederländerna. Vi fyllde filen med latitud- och longitudkoordinater. Därefter skapade vi denna dynamiska banner:

Vi sätter (automatiskt) upp 2500 geo-staket på 70 meter "ovanför" dessa 2500 kontorsplatser. Beroende på var annonsen visas visas rätt företagsnamn (under 'HOI') i annonsen (dynamiskt). Eftersom många av dessa mediebyråer finns i vår databas för nyhetsbrev; om du ser bannern, gör en skärmdump och i gengäld ger vi dig 100 € gratis kampanjbudget. Spendera på vilken kampanj du vill.

Hör av dig om du vill veta om en liknande kampanj (med tusentals adresser/platser) kan hjälpa dig och/eller dina kunder.

Vad handlade 2018 om när det gäller programmatisk annonsering?

År 2018 handlade om GDPR, ads.txt, viewability och varumärkessäkerhet. Vad säger dessa branschförändringar och uppdateringar oss?

Det är rimligt att dra slutsatsen att branschen för programmatisk annonsering håller på att materialiseras till en solid och säker marknadsföringsdisciplin. Införandet av GDPR och den ökade förekomsten av ads.txt-protokollet är bra för alla inblandade; från utbud till efterfrågan, från annonsör till slutanvändare/konsument; dessa förändringar signalerar ett mer vuxet, stabilt och säkert landskap för programmatisk annonsering. Att visa annonser i publicister (app eller webb) är i princip samma sak som den nästan 300 år gamla reklambranschen; kommersiella meddelanden i fysiska (nyhets)tidningar. Med tanke på att upp till 5 miljarder människor på den här planeten har - och äger - mobila enheter är det rimligt att säga att Programmatic Advertising (eller; annonsering i appar och på webbplatser) är den största marknadsföringsdisciplinen just nu. Även om discipliner som sök, SEA, e-postmarknadsföring och tryck ofta är värdefulla och starkt närvarande, är den rena omfattningen av programmatisk annonsering på en annan nivå. Därför är konsolidering, förbättrad konsumentsäkerhet/transparens, varumärkessäkerhet, verktyg som Viewability och övergripande mognad - för hela branschen - en bra sak.

Vi önskar er en härlig julhelg och ett hälsosamt och rikt 2019

Stort tack till våra kunder - er! Gamla och nya; vi värdesätter de partnerskap vi har. Vi kommer att fortsätta att leverera starka kampanjer för programmatisk annonsering under 2019. Till våra kunder - små som stora - önskar vi en trevlig julhelg och ett hälsosamt och framgångsrikt 2019.

Vi tackar för oss.

Kontextuell inriktning, fallstudie, gratis Rich Media

Ökad integration med Adsquare

Vi är glada att kunna presentera integrationen med Adsquare - som kommer att göra det möjligt för oss att göra kontextuell appinriktning. Tekniken har visat sig fungera under en rad testkampanjer. Vi kan visa dina annonser i appar som har en stark koppling till innehållet i din annons/ditt erbjudande. Genom att använda vissa nyckelord eller välja kategorier kan din annons visas på enheter med ägare som - sannolikt - har en stark anknytning till ditt varumärke. Kontakta oss om du har frågor och/eller önskemål om kampanjer.

Fallstudie Geo-fencing

Från och med nu tillgänglig gratis: "Geo-fencing - fungerar tekniken?". I denna fallstudie beskriver vi teknikens nackdelar och styrkor, baserat på faktiska kampanjresultat och många års erfarenhet av tekniken. Begär om gratis.

Gratis Rich Media i december

På grund av de många förfrågningar vi har fått har vi beslutat att ge bort gratis Rich Media-kreativ i december. Behöver du övertyga en kund? Vill du ha en cool banner till din egen kampanj? Hör av dig till oss.