Den är här och den är verklig. I flera år har detta varit ett hett ämne. I den här bloggen förklarar vi hur det fungerar.
Du chattar med en kompis och säger att du vill köpa en pizza. Du börjar surfa på nätet och plötsligt dyker det upp en annons för Pizza's.
Får du relevanta annonser efter en chattkonversation?
Tekniken är en form av kontextuell inriktning. Tekniken kom till i början av Programmatic Advertising men var då endast tillämplig för displayannonsering. En konsument besöker en viss sida eller app, en annonsförfrågan skickas och inom denna annonsförfrågan finns innehållet på den specifika sidan eller appen. Därefter kommer en kampanj som baseras på kontextuell inriktning att märka en "matchning" mellan innehållet på webbplatsen/appen och det innehåll (text) som annonsören vill rikta in sig på och en annons visas. Allt detta sker på bara några millisekunder.
Låt oss nu säga att du chattar i WhatsApp (ägs av Facebook). Du säger att du vill ha en pizza. Du öppnar sedan din Facebook-tidslinje och en annons visas som visar en annons för den närmaste pizzarestaurangen. Skrämmande, eller hur? Tja, det är verkligheten. Särskilt det faktum att Google, Facebook och Amazon äger flera allmänt använda internetapplikationer gör att denna läskiga form av målgruppsanpassning finns idag. Återigen; den är baserad på en ganska lång existerande form av kontextuell inriktning. Det finns till och med spekulationer och rykten om att mikrofoner i telefoner överför data och att annonser kan visas baserat på innehållet i det telefonsamtalet. Hittills har t.ex. Facebook kraftigt förnekat dessa påståenden.
Vad som är intressant att nämna är att - när man studerar hela det ekosystem där detta äger rum - blir det märkbart mer accepterat. Igår medgav en talesperson för Amazon att ett litet team av Amazon-anställda lyssnar på vad Alexa hör. Du kanske till och med känner en person som erkände: "Jag bryr mig inte om att (t.ex.) Google/Amazon lyssnar; jag har inget att dölja".
Detta - mina damer och herrar - är acceptans av massorna och med det; framtiden för reklam. Vi är inte säkra på att vi gillar det.