Fördelade visningar: 2867, klick: 18. Fick vi draghjälp av en dejtingapp för homosexuella? Vilken app fick mest draghjälp? Har vi blivit arresterade?
Efter flera dagars analyserande och finjusterande är detta vad vi hittade:
För det första: när vi analyserade vår ytterdörr fick vi veta att vi inte har blivit arresterade eller räder av Seal Team Six. Vi är ganska glada och lättade över det.
När vi lanserade kampanjen skalade vi upp alla adexchanges - vilket är en normal procedur. Som tidigare nämnts servar vi endast i appar på grund av de GPS-koordinater som de senare tillhandahåller i en annonsförfrågan. Mobile-Web gör (fortfarande) inte det. Vi implementerade ett bud CPM på $ 1501. Ganska snabbt fick vi dragkraft. Som alla experter kommer att berätta för dig; när du lanserar en hyperlokalt riktad kampanj; de första publicisterna (i detta fall; appar) du kommer att få dragkraft i, är inte de mest kvalitativa. Vilket definitivt var fallet. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - för att bara nämna några - är inte de appar som presidenten och hans team kanske kommer att besöka (hoppas vi). Konstigt nog verkar Whisper vara mycket populär i Vita huset. Och ja, någon i Vita huset använder Grindr (vilket vi inte har några problem med alls). CTR var i bästa fall genomsnittlig (skiftade mellan 0,43 och 0,61%). Ganska konstigt, vi bevittnade inga besök av appar som; CNN, FOX News, ABC, Huffington Post och Breitbart. Dessa är utgivare som man skulle kunna förvänta sig att en president och hans team skulle besöka. Speciellt med den uppenbara besattheten av (falska) nyheter från presidenten själv. Ingenting.
Eftersom Doubleclick adexchange har i stort sett alla stora nyhetsappar/publicister i sitt utbud, skapade vi en subline på denna adexchange. Vi tillämpade ett mycket högt bud (vilket faktiskt bud inte ska avslöjas). På en vecka fick vi bara 13 visningar på denna linje. Och här kommer det; 4 klick. Det är en CTR på 30,77%. Hur coolt är inte det?! Och ja, Breitbart, FOX News och CNN (!) var publicister där dessa 13 visningar inträffade.
Vad kan vi dra för slutsats? De tusentals impressions i "skit"-publicister underminerar Programmatic Advertising som produkt. Vi kan gå in i tekniska detaljer kring giltigheten av dessa impressions, men vi kommer inte att göra det. Det är helt enkelt inte ett tecken på att tekniken fungerar. Återigen; man skulle förvänta sig att dessa visningar kom från stora amerikanska nyhetsbyråer. Inte från "Talking Tom". Det finns ingen väg runt det.
HUR SOM HELST, när vi implementerade år av erfarenhet i kampanjinställningen, tweaking, lyckades vi få 13 visningar och 4 klick (igen; en CTR på % 30,77%) inom stora amerikanska nyhetsbutiker (appar). Slutsats: när det görs rätt är programmatisk (lokal) annonsering ett riktigt bra marknadsföringsverktyg.