Här är anledningen till att det är extremt svårt att få draghjälp. Men om du gör det kan du uppnå CTR-värden på över 40 %.
Alla har vi dem: kunder/annonsörer som bara vill visa annonser på en viss vitlista. Och rätt har de. Det finns många anledningar till att bara visa annonser på en specifik vitlista. De största är? Varumärkessäkerhet, att nå en mycket specifik målgrupp och misstro mot faktiska verktyg för varumärkessäkerhet. Det senare eftersom Brand Safety-verktyg - till exempel - hävdar att de skyddar ditt varumärke/erbjudande från att visas på publicister med låg kvalitet. Alla experter vet att - om du vill ha volym (för din kampanj) - ett sådant påstående är orealistiskt.
Låt oss ta ett steg tillbaka. För bokstavligen varje hobby, varje aktivitet eller varje intresse har en förläggare som ägnar sig åt det. Detta skapar intressanta möjligheter. Till att börja med skulle du kunna tänka dig att det är möjligt att bara nå ut till publicister (webbplatser/appar) som har din exakta målgrupp som en ....-publik.
Exempel:
Du är en leverantör av hästfoder. Du vill visa annonser i de ca 30-70 publicister som är dedikerade till hästsport. Tekniskt möjligt.
En annan möjlighet är att visa annonser "på/över" de exakta platserna för de faktiska häststallarna.
Fallstudie: distribuera en vitlista på OpenRTB anno 2019
Du säljer utrustning för kitesurfing. Du vill visa annonser i de 25 till 45 publicister som är dedikerade till kite-surfing. Tekniskt möjligt. För att inte tala om publicister som rapporterar om vindförhållanden (t.ex. Windfinder).
Du är en körlärare och vill visa annonser för de 15-20 publicister som finns för att hjälpa människor att lära sig köra bil. Tekniskt möjligt.
Du har en premiumresebyrå som specialiserar sig på exklusiva resor i Indien. Du vill visa annonser i kvalitetsutgivare som handlar om resor. Du vill också visa annonser i kvalitetsnyheter (som har sin egen resesektion. Till exempel: cnn.com/travel) och har en "rik", reseintresserad publik. Det är här det blir intressant.
Vår trevliga kund Kamalan Travel ville att vi skulle ta fram den här annonsen:
Inom dessa utgivare:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Detta är vad som hände:
Vi började bjuda 21 USD (dynamiskt) CPM - medvetna om att det sannolikt finns andra med samma idé och att det kommer att finnas andra som bjuder på/på samma lager (ett bud på 21 USD är rimligt högt).
Ingen dragkraft
Vi höjde budet till 44 dollar
Ingen dragkraft
Höjt bud till $ 111
Ingen dragkraft
Höjt bud till 241 USD
Ingen dragkraft
Ökad bit till $ 900
Ingen dragkraft
Du vet vart detta är på väg. I slutändan fick vi ett bud på 5002 dollar och uppnådde en CPM på 3349 dollar. Logiskt nog tillämpade vi ett dagligt utgiftstak - så att kunden inte går i konkurs. Här är något fantastiskt vi bevittnade; just nu, efter att ha haft kampanjen live i cirka 40 dagar, har vi en kombinerad CTR på 45,6% (vissa dagar toppade detta till 66,67%).
Vad säger allt detta oss?
Tja, först och främst - konkurrensen om att få in "kvalitets"-publicister är konstant, ihållande och tung under 2019. För det andra - och detta är något som många branschledare vet - om du faktiskt vill vinna miljontals visningar (vilket inte är något jämfört med att köpa Programmatic) - finns det ingen väg runt Ron Of Network (eller; RON). I princip kan man säga att alla betydande kampanjer är starkt beroende av RON. Med andra ord: det är möjligt att ditt varumärke/erbjudande kommer att visas inom "skit"-publicerare. Så vad anser många som "skit" förläggare:
Cleanmaster
Ficklampa-Pro
Grindr (dejtingapp för homosexuella)
Som nämnts i en tidigare bloggpost är dessa publicister otroligt populära när det gäller antalet annonsförfrågningar de får. Med andra ord; tillgängligheten inom dessa publicister är enorm.
Intressant nog insisterade denna kund på att bara tjäna inom denna specifika vitlista. De uppnådda CTR: erna är bortom tro. Kampanjen är "always-on" och vi kommer att informera dig om framstegen (och; faktiska antalet förfrågningar / konverteringar) av denna kampanj från tid till annan.