6 avancerade strategier för Retargeting & Remarketing

Avancerade strategier för Retargeting och Remarketing

Många företag ser idag ett behov av att marknadsföra sina produkter genom programmatisk annonsering. Retargeting- och Remarketing-kampanjer anses vara starka och har vanligtvis en positiv ROI. I detta whitepaper beskriver och förklarar vi några "avancerade" strategier för Retargeting och Remarketing.

Det är till exempel ingen hemlighet att du enkelt kan skapa ett Facebook-konto, en Facebook-företagssida och på nolltid kan du ha en "social" programmatisk kampanj igång med Facebooks Ads Manager. Men eftersom CPM för Facebook-inventering är relativt hög, beskriver och förklarar vi tekniker som gör att du kan få ut mesta möjliga av din budget med hjälp av ett mycket smartare tillvägagångssätt.

Det finns många sätt för annonsörer att förbättra resultatet av sina kampanjer. I den här artikeln beskrivs särskilt de som rör Retargeting (påverkar användare som har interagerat med en programmatisk kampanj genom att antingen klicka på annonsen eller bara se den) och Remarketing (påverkar användare som har besökt en specifik webbplats vars ID har samlats in - till exempel - med hjälp av en html-tagg).

Ladda ner hela artikeln här

Prestationsbaserad annonsering och The Funnel - Avancerad

Tratten

Byråer och annonsörer gillar enkelhet. De gillar att betala en fast avgift för en konvertering. Oavsett om det handlar om prestationsbaserad annonsering på desktop/laptop, surfplatta eller mobil handlar allt om den fasta avgiften (stimulerad av den välkända attributionsmodellen för sista klicket ). Är inte kundresan mer komplex än att klicka på en banner och köpa en produkt? Naturligtvis är den det.

Marknadsförare gillar ordet "touchpoint" av en anledning: det finns många punkter som en konsument rör vid innan han eller hon bestämmer sig för att köpa något online eller offline. En kontaktpunkt kan vara en TV-reklam, en rekommendation från en vän, en annons utanför hemmet, en annons i en tryckt tidning eller en banner på en mobil enhet eller dator. Det är den första kontakten som skapar en önskan om att köpa/äga en produkt.

Prestationsbaserad annonsering på mobila enheter

Prestationsbaserad annonsering - grunderna

Det är ett hett ämne. Mobilen kommer att bli - eller är redan - den största kanalen för onlineköp. En betydande mängd forskning tyder på att olika länder har passerat brytpunkten för att ha fler onlineköp via mobila enheter jämfört med stationära datorer och surfplattor. För ett par år sedan drog forskare slutsatsen att den mobila enheten främst används för produktorientering, men idag genomförs majoriteten av de faktiska köpen på mobila enheter. För det andra spelar appar en enorm roll i dagens shoppingbeteende. Varumärken har sina egna appar, onlinebutiker har sina egna appar och i många fall är en produkt helt enkelt en app. I detta whitepaper utforskar vi status quo när det gäller prestationsbaserad annonsering i den mobila kanalen. 

Kläder, livsmedel, elutrustning, sportrelaterade produkter, hälsoprodukter, rese- eller finansprodukter - det spelar ingen roll vad det är för produkt, teoretiskt sett kan den köpas med en mobil enhet. Precis som nästan alla produkter kan köpas online med hjälp av en stationär dator, laptop eller surfplatta. Köpen (eller konverteringarna) kan stimuleras av olika marknadsföringsverktyg online. Prestationsbaserad annonsering innebär att en teknikleverantör (av ett visst marknadsföringsverktyg) endast får betalt med ett fast belopp för varje konvertering som uppnås. Därmed är risken för produktägaren (eller; butiken) praktiskt taget noll.