Vår helt nya uppdaterade instrumentpanel: Byggd för framtidens cross-screen-annonsering

I den ständigt föränderliga världen av digital annonsering är anpassningsförmåga och effektivitet nyckeln. Annonsörer behöver verktyg som inte bara håller jämna steg med dagens krav utan också är byggda för att förutse morgondagens behov. Det är därför vi är glada över att kunna presentera vår helt omarbetade plattform - en snabbare, smartare och mer intuitiv instrumentpanel som är byggd för framtidens programmatiska annonsering över flera skärmar.

En smidigare och smartare upplevelse

Visa i full storlek

Ny instrumentpanel

Vår nya instrumentpanel är mer än bara en ansiktslyftning. Det är ett grundläggande skifte mot en plattform som inte bara är visuellt tilltalande utan också genomtänkt strukturerad. Den nya UX/UI har utformats med tydlighet och användbarhet i åtanke, vilket gör det enklare för annonsörer, medieplanerare och kampanjchefer att navigera, bygga och optimera kampanjer med lätthet.

Allt är strömlinjeformat, från kampanjskapande till genomförande. Oavsett om du hanterar en enda kampanj eller dussintals över flera kanaler ger plattformen nu möjlighet till smidigare navigering, förenklade processer och en roligare användarupplevelse. Vårt mål är enkelt: låt dig fokusera mindre på att lära dig verktyget och mer på att utnyttja det.

Byggd för hastighet, designad för effektivitet

Vi har omarbetat arkitekturen för att förbättra hastighet och prestanda, så att du kan få saker gjorda snabbare. Det nya gränssnittet är inte bara snyggare - det är specialbyggt för produktivitet. Viktiga förbättringar inkluderar:

• Kampanjstart i ett steg: Skapa snabbt kampanjer med ett intuitivt steg-för-steg-gränssnitt, inklusive möjligheten att spara utkast.

• Massredigering och massuppladdning: Redigera flera kampanjer, målgrupper, annonser och geolistor samtidigt. Ladda upp tredjepartstaggar, klick-URL:er och intryckspixlar i bulk - så sparar du timmar av manuellt arbete.

• Konfigurerbara tabeller: Hantera och redigera objekt direkt i tabellvyn med hjälp av rullgardinsmenyer, filter och avancerade sorteringsalternativ.

Kompletterad med smarta funktioner

Den här uppgraderingen är mer än bara kosmetisk. Den är fullpackad med kraftfulla nya funktioner som höjer prestandan och synligheten:

• Hantering av kampanjer över flera skärmar: Hantera och synkronisera strategier sömlöst över mobil, CTV, desktop och andra kanaler.

• Synkronisering i realtid med detaljerad kontroll: Ställ in synkroniseringsregler inom strategier för bättre kontroll över budget, prissättning och målgruppsanpassning.

• Avancerad målsättning: Växla enkelt mellan grundläggande och avancerade målvyer, komplett med hopfällbara sektioner för enklare navigering.

• Annonsörcentrerat gränssnitt: Annonsörerna fungerar nu som ett nav för både inriktning och rapportering, vilket förenar kampanjlogik och resultat.

Upptäck problem och håll dig på topp - Introduktion av hälsostatus

En av de mest framträdande funktionerna i den här versionen är systemet för hälsostatus. Detta kraftfulla verktyg ger insikter i realtid om dina kampanjers leverans och prestanda, så att du kan identifiera problem direkt - utan att behöva förlita dig på ytterligare rapportering.

Från kampanjbordet kan du nu:

• Få en överblick över indikatorer för hälsostatus

• Visa och hantera kampanjresultat direkt

• Ta bort, duplicera eller exportera kampanjer utan ansträngning

Inom varje kampanj ger sidofältet för hälsostatus dig liveuppdateringar om tempo, leverans och kreativ status - vilket möjliggör snabb diagnostik och smartare optimeringsbeslut.

Djupare insikter, bättre rapportering

Att förstå prestanda är lika viktigt som att optimera den. Det är därför vi har uppgraderat våra rapporteringsfunktioner över hela linjen. Med Dashboards 2.0 kan du nu få tillgång till handlingsbara insikter i form av ögonblicksbilder med bara några klick. Dessa rapporter inkluderar:

• Inaktiva kampanjer

• Data på förlagsnivå

• Enhetens räckvidd och engagemang

• Strategispecifika resultatuppdelningar

Och med Forecaster får du smartare kampanjplanering genom prediktiv leveransanalys - vilket hjälper dig att mäta förväntad räckvidd och resultat innan du lanserar.

Intuitiv strategihantering

Vår strategibyggare är nu mer instinktiv än någonsin. Oavsett om du ställer in frekvenstak, kontrollerar budgetar eller utformar kreativa synkroniseringar är allt enkelt att hantera i ett enhetligt gränssnitt. Viktiga uppdateringar inkluderar:

• Integration av kreativ studio

• Automatisk prissättning av avtal (CPM- kontra CPC-modeller)

• Rikta in synligt lager i realtid

• Hållbar inventering - växla för grön trafik

• Förbättringar av CTV-synkronisering i webb- och appmiljöer

Dessa verktyg samverkar för att möjliggöra bättre medieplanering, stramare budgetkontroller och effektivare leveransstrategier.

Resurser, upptäckter och allt på ett och samma ställe

Säg adjö till spridda inställningar och menyer. Med vårt nyligen centraliserade Resurser-avsnitt finns alla dina privata tillgångar - annonser, målgrupper, geolistor och strategier - tillgängliga i ett enda område. I kombination med Instinctive Discovery kan användare nu utforska publicister, räckvidd per enhet och prestationsdata - allt från en enda instrumentpanelmodul.

En plattform som växer med dig

Den här nya plattformen handlar inte bara om att möta dagens utmaningar - den är utformad för att utvecklas med dina behov. Med kommande algoritmiska förbättringar lägger vi grunden för smartare CPA-sänkningar och ökat engagemang på olika skärmar. När ekosystemet skiftar mot integritetsförst och ID-lösa miljöer säkerställer vår plattform att du förblir utrustad med de senaste verktygen för att driva prestanda.

Sammanfattning

Vår nya instrumentpanel innebär ett stort steg framåt i världen av omnikanalannonsering. Den är mer intuitiv, mer effektiv och byggd för att ge dig fullständig kontroll över dina programmatiska kampanjer. Oavsett om du lanserar, optimerar eller skalar - du kommer att upptäcka att varje uppgift är enklare, snabbare och mer effektfull.

Vi inbjuder dig att utforska den här nya upplevelsen och se hur den kan förbättra ditt arbetsflöde och hjälpa dig att ligga steget före på en konkurrensutsatt marknad.

Är du redo att prova det? Kontakta oss idag och upplev framtidens reklam.

Engagerande DOOH som resulterar i interaktion

I en värld där uppmärksamheten är fragmenterad och flyktig har Digital Out-of-Home (DOOH)-reklam vuxit fram som ett kraftfullt medium för att skära igenom bruset. Men verkligt engagemang i DOOH kommer inte bara från flashiga bilder - det kommer från att skapa meningsfulla interaktioner. På Targetoo gör vi mer än att visa annonser. Vi skapar upplevelser som skapar kontakt med människor, driver handling och levererar mätbara resultat.

DOOH med Audience Sync

Targetoos DOOH-lösningar går bortom visningar. Vi använder teknik för målgruppssynkronisering för att säkerställa att annonser ses av rätt personer vid rätt tidpunkt. Oavsett om det handlar om att synkronisera kampanjer till specifika beteenden, enhetstyper eller platser, kopplar vi DOOH till en bredare konsumentresa som börjar på mobilen, fortsätter genom CTV och slutar i en fysisk butik.

Sömlösa resor mellan olika skärmar

Vi använder avancerad platsintelligens för att överbrygga mobila enheter och delade skärmar. Det betyder att ditt budskap inte bara dyker upp - det följer konsumenten över alla beröringspunkter, från det ögonblick de passerar en skylt till när de skrollar på sin telefon senare samma dag. Med Targetoo blir DOOH en del av en skalbar omnikanalstrategi som förbättrar återkallandet och ökar prestandan.

Enkel DOOH. Kraftfulla resultat.

Från porträtt till landskap, statiska till rörliga skärmar, vi stöder tusentals DOOH-format över premiuminventarier. Vår plattform har ett toppmodernt UX/UI, vilket gör det enkelt att rikta in sig programmatiskt och hantera kampanjer i stor skala. Oavsett om du annonserar i stadskärnor, transportknutpunkter eller detaljhandelsmiljöer, blir DOOH enkelt med Targetoo.

Drive-to-Store med mätbar inkrementalitet

Targetoos unika drive-to-store-funktioner gör det möjligt för annonsörer att mäta fotfall och kampanjpåverkan i realtid. Vi går ett steg längre med mätning av inkrementalitet, vilket säkerställer att varje butiksbesök kan hänföras till DOOH-upplevelsen. När detta kombineras med väderutlösta annonser eller mobilsynkronisering blir det en verklig prestationsmotor.

Smart väderannonsering

Dynamiska väderbaserade triggers gör att dina annonser kan anpassas automatiskt till verkliga förhållanden - tänk på kampanjer för varmt kaffe på kalla morgnar eller solskyddsmedel när solen är framme. Detta säkerställer att ditt budskap alltid är relevant, vilket ökar engagemanget och ökar kampanjens effektivitet.

Avlägsna DOOH med Targetoo

DOOH instrumentpanel

där varje skärm blir ett ögonblick av interaktion och varje annons är en del av en större, smartare konsumentresa. Med Targetoos avancerade DOOH-teknik behöver varumärken inte längre förlita sig på gissningar eller breda budskap. Istället erbjuder vi den precision och smidighet som krävs för att skapa kampanjer som svarar på sammanhang i realtid, oavsett om det är vädret, fottrafiken eller publikens beteende. Genom att synkronisera DOOH med mobil och CTV gör vi det möjligt för annonsörer att utöka effekten av varje intryck, förstärka varumärkesbudskap över flera beröringspunkter och vägleda användare från medvetenhet till handling. Vår unika kombination av målgruppssynkronisering, dynamiska annonser och mätning av "drive-to-store " gör att DOOH förvandlas från en passiv kanal till ett kraftpaket. Oavsett om du riktar dig till pendlare i rörelse eller shoppare på väg att fatta ett beslut, säkerställer vår plattform att din annons dyker upp på rätt plats, i det perfekta ögonblicket. Med sömlös integration, tillgång till premiuminventarier och intuitiva verktyg gör Targetoo det enkelt att utnyttja DOOH:s fulla potential och skapa interaktiva upplevelser som konverterar.

Vill du veta mer om skalbar, datadriven DOOH? Kontakta Targetoo idag.

Maximera antalet besökare med hjälp av Location Intelligence: Insikter från Targetoo 2025-rapporten

I dagens dynamiska detaljhandelslandskap är det avgörande att förstå fottrafikmönster för att lyckas i butiken. Eftersom konsumenterna fortsätter att blanda sina shoppingupplevelser online och offline måste varumärkena använda datadrivna strategier för att fånga uppmärksamhet och öka engagemanget. Det är här Targetoo kommer in i bilden, med innovativa lösningar som gör komplexa platsdata begripliga och omvandlar dem till användbara insikter.

Vad finns det i Targetoo Footfall Report 2025?

I vår senaste rapport gör vi en djupdykning i de mönster som präglar detaljhandeln i år. Från att analysera realtidsdata till att förutse shoppingtoppar ger denna omfattande guide företag den kunskap som behövs för att förbättra kundupplevelsen och öka försäljningen.

Här är en liten inblick i några av de viktigaste insikterna från rapporten:

• Ökad gångtrafik i urbana knutpunkter: Den ekonomiska återhämtningen har lett till en 15%-ig ökning av fottrafiken i större städer, driven av erfarenhetsbaserad marknadsföring och aktiveringar i butikerna.

• Skillnader mellan veckodag och helg: Förstå hur konsumentmönster förändras mellan vardagar och helger, vilket hjälper varumärken att optimera sina kampanjer.

• Evenemangsdrivna trafikspikar: Högtider och försäljningsevenemang som Black Friday fortsätter att dominera, medan lokala festivaler också spelar en viktig roll för att driva butiksbesök.

• Digitala kampanjers inverkan på butiksbesök: Upptäck hur geotargetade annonser och DOOH-kampanjer kan öka butiksbesöken med upp till 20%.

• Fallstudie: Framgång för DOOH-kampanj år 2024: Se hur en modehandlare använde geotargetade DOOH-skärmar för att öka antalet besökare med 30% under semesterperioden.

Varför du behöver denna rapport

Konsumentbeteendet är i ständig förändring och för att ligga steget före krävs en god förståelse för hur platsinformation kan optimera detaljhandelsstrategier. Targetoos rapport ger praktiska rekommendationer och datastödda insikter som hjälper varumärken att dra nytta av trender inom fottrafik och öka ROI.

Ladda ner den fullständiga rapporten

Är du redo att ta din detaljhandelsstrategi till nästa nivå? Ladda ner hela Targetoo Footfall Report 2025 för att få värdefulla insikter och fatta datadrivna beslut som ökar antalet besökare och intäkter.

Håll dig i framkant med Targetoo, för att veta vart dina kunder är på väg är det första steget för att få dem att komma till dig.

Guide till SKAdNetwork (SKAN) och AdAttributionKit (AAK)

I april 2021 införde Apple App Tracking Transparency (ATT) som en åtgärd för att förbättra användarnas integritet. Från och med iOS 14.5 måste appar uttryckligen be användarna om tillstånd att spåra deras aktivitet i andra appar och på andra webbplatser.

Hur fungerar det?

När användarna öppnar en app för första gången får de en fråga om de samtycker till spårning. Om användarna tillåter det kan annonsörer använda Identifier for Advertisers (IDFA) för att spåra användarnas beteende och leverera mer personliga annonser.

Men om användarna väljer bort ATT förlorar annonsörerna möjligheten att spåra dem via IDFA, vilket gör annonsinriktning och prestandamätning mer utmanande. Enligt branschrapporter har ATT opt-in-frekvensen ökat, men den är fortfarande ett stort problem för marknadsförare.

Vad innebär detta för appmarknadsförare?

Att inte kunna spåra användare via IDFA innebär flera utmaningar:

• Begränsad inriktning av annonser: Utan IDFA har marknadsförare svårt att visa relevanta annonser för rätt målgrupp.

• Minskade intäkter: Lägre grad av personalisering leder till lägre klickfrekvens och konvertering.

• Svårigheter med mätning: Annonsörer tycker att det är svårare att följa upp kampanjernas effektivitet och optimera annonsutgifterna.

Apples lösning: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN gör det möjligt för annonsörer att mäta kampanjprestanda utan att få tillgång till detaljerad användardata. Det hjälper till att spåra appinstallationer samtidigt som användarnas integritet prioriteras.

Behöver du använda SKAN?
Även om inte alla annonsörer använder SKAN fullt ut, ökar användningen. Eftersom Apple fortsätter att förfina sitt integritetsramverk måste appmarknadsförare hålla sig beredda.

Nyckelaktörer i SKAN

• Annonsnätverk: Levererar annonser och rapporterar konverteringar till annonsörer med hjälp av Apples SKAN API.

• Källans app: Den app där annonsen visas. Den måste vara SKAN-kompatibel.

• Annonserad app: Den app som marknadsförs. Den måste rapportera lyckade installationer och användarengagemang till SKAN.

SKAN Ordlista

• App-ID: En unik identifierare för varje app.

• Source ID: En unik identifierare som ersätter Campaign ID och ger mer detaljerade attributionsdata.

• Trösklar för sekretess: Gränser för hur mycket kampanjdata som får delas för att skydda användarnas integritet.

• Konverteringsvärden: Numeriska värden som tilldelas händelser efter installationen för att hjälpa annonsörer att mäta användarnas engagemang.

• Postbacks: Rapporter som skickas av Apple till annonsörer om appinstallationer och användarbeteende.

Hur SKAN förändrade iOS-spelkampanjer

SKAN förändrade på ett dramatiskt sätt hur kampanjer för mobilappar mäts, särskilt inom gaming. Med mindre tillgång till data på användarnivå var annonsörerna tvungna att ompröva sina mätstrategier. Eftersom spelbranschen förlitar sig på nedströmssignaler för att bedöma livstidsvärdet (LTV) har det blivit avgörande att optimera konverteringsvärdena.

För att navigera i SKAN:s gränser måste annonsörer extrahera det mesta värdet från konverteringsvärden som inte är noll. Detta tillvägagångssätt säkerställer att kampanjerna förblir optimerade och att prestandan håller sig på rätt spår trots minskad synlighet.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introducerar förbättringar som t.ex:

• Mer detaljerad tilldelning via Source ID.

• Fler postbacks, vilket ger bättre kampanjinsikter.

• Utökat integritetsskydd genom fördröjd rapportering.

• Spårning från webb till app ger stöd för en mer holistisk marknadsföringsstrategi.

Hur man övergår från SKAN 3.0 till SKAN 4.0

• Uppdatera din SKAN SDK.

• Konfigurera kampanjer för SKAN 4.0.

• Justera konverteringsvärden för nya rapporteringsfönster.

Targetoos flexibla kartläggning

Vad är flexibel kartläggning?

Targetoos Flexible Mapping är ett verktyg som gör det möjligt för annonsörer att kartlägga en mängd olika variabler, såsom reklam, annonsstorlekar, inventory bundles och exchanges (SSPs), utan att specifikt identifiera användaren och i enlighet med Apples integritetspolicy. Detta görs genom att använda de 100 tillgängliga kampanj-ID:n som SKAd tillhandahåller.

Med Flexible Mapping kan marknadsförare kringgå de begränsningar som SKAdNetwork ställer upp, hitta den uppsättning faktorer som ger bäst resultat och använda denna kunskap för att förbättra sina kampanjer.

Maximera dimensionsrapporteringen för djupare insikter

Targetoos lösning utnyttjar fyrsiffriga Source App ID:n för att få en mer detaljerad förståelse av prestandan. Genom att använda alla tillgängliga ID:n kan annonsörer optimera kampanjer genom att fokusera på de dimensioner som ger bäst resultat, till exempel Creatives och Placements.

Överbrygga klyftan med Android-data

När SKAN-data är otillräckliga kan annonsörer använda insikter från Android-kampanjer för att informera iOS-optimeringar, vilket säkerställer smartare beslutsfattande trots databegränsningar.

Avancerad maskininlärning för SKAN-optimering

Targetoo använder avancerade algoritmer som anpassar sig i realtid och säkerställer att kampanjerna ständigt förbättras genom att identifiera de mest effektiva kombinationerna.

 Framtiden: AdAttributionKit (AAK)

Apple övergår från SKAN till AdAttributionKit (AAK) och introducerar viktiga uppgraderingar:

• Spårning av återengagemang för att mäta retargeting-insatser.

• Interoperabilitet med SKAN för en smidig övergång.

• Utökat stöd för annonsformat, inklusive interaktiva annonser.

Hur Targetoo hjälper till med AAK

Targetoo ser till att kunderna ligger steget före genom att snabbt anpassa sig till Apples uppdateringar och kontinuerligt förfina mätstrategierna.

Targetoo är en ledande mobil tillväxtplattform som specialiserar sig på integritetsanpassade annonslösningar för in-app, mobil webb, ljud och Connected TV (CTV). Med banbrytande teknik och ett datadrivet tillvägagångssätt ger Targetoo varumärken möjlighet att driva optimerade kampanjer som driver engagemang och resultat.

Att låsa upp shoppingsäsongen 2025: Kraften i platsinformation

När shoppingsäsongen närmar sig fortsätter globala detaljhandelsevenemang som Singles' Day i Kina, Black Friday, Cyber Monday och Buen Fin i Mexiko att driva miljardförsäljning. År 2025 förväntas julhandeln vara mer digitalt driven än någonsin, med varumärken som integrerar avancerad marknadsföringsteknik för att förbättra konsumentengagemanget. Prognoserna visar att julhandeln kommer att överstiga 1,4 biljoner dollar, och att e-handeln kommer att växa med över 10 % jämfört med året innan.

Med en konkurrens som är högre än någonsin räcker det inte längre med traditionella annonseringsmetoder. Köpare förväntar sig nu personliga upplevelser och varumärken som inte lyckas leverera riskerar att bli ignorerade. Location Intelligence håller på att bli ett viktigt verktyg som gör det möjligt för företag att engagera konsumenter i realtid, öka butikstrafiken och överbrygga klyftan mellan shoppingupplevelser online och offline.

Hur platsbaserad intelligens stärker julhandeln 2025

Shoppingsäsongen är inte längre begränsad till fysiska butiker eller endagsreor. Konsumenterna handlar tidigare, använder flera olika enheter och förväntar sig sömlösa interaktioner mellan olika plattformar. Location Intelligence gör det möjligt för varumärken att:
 

• Engagera kunder baserat på närhet till butiker och shoppingområden i realtid.

• Optimera marknadsföringsutgifterna genom att rikta in dig på högintressanta konsumenter på viktiga platser.

• Förbättra omnikanalstrategier genom att anpassa digitala annonser till kampanjer i butik.

Viktiga detaljhandelsinsikter 2025

📍 Geospatial inriktning har förbättrat marknadsföringseffektiviteten med över 25 % för varumärken som integrerar konsumentbeteende i realtid. (Mastercard)

📍 Återförsäljare som använder platsbaserad annonsering har sett en ökning av konverteringsgraden med 22%. (Deloitte)

📍 40 % av semesterfirarna föredrar nu en blandning av shopping i butik och online, vilket kräver sömlöst omnikanalsengagemang. (Forrester)

Fem viktiga strategier för att utnyttja Location Intelligence under shoppingsäsongen

1. Hyperlokala kampanjer för målinriktat engagemang

År 2025 bombarderas kunderna med annonser på flera olika plattformar, vilket gör att relevans är viktigare än någonsin. Varumärken använder geofencing och beacon-teknik för att skapa hyperlokala kampanjer som når konsumenterna endast när de är mest benägna att konvertera.

Återförsäljare kan nu aktivera platsutlösta kampanjer när kunderna kommer till ett visst område, t.ex. ett köpcentrum eller en konkurrents butik. Dessa interaktioner i realtid ökar inte bara engagemanget utan påverkar också köpbeslut i sista minuten, vilket är avgörande under shoppingsäsongen.

2. Konkurrensövervakning och strategisk inriktning

Konsumenterna är mer priskänsliga 2025 på grund av fluktuerande ekonomiska förhållanden, vilket leder till att de jämför priser mellan flera återförsäljare innan de gör ett köp. Varumärken kan använda platsinformation för att övervaka konkurrenternas fottrafik och strategiskt använda kampanjer för att locka kunder som överväger alternativa alternativ.

Genom att analysera rörelsemönster i den verkliga världen kan företag identifiera områden med hög trafik och distribuera mobilannonser som omdirigerar kunderna till deras butiker. Denna strategi hjälper inte bara till att få en konkurrensfördel utan säkerställer också att varumärken fångar upp högintressanta konsumenter som aktivt handlar i området.

3. Drive-to-Store-reklam och attribuering

Under semesterperioden ökar de digitala annonsutgifterna kraftigt, men utmaningen har alltid varit att mäta effekten av digitala kampanjer på fysiska butiksbesök. Location Intelligence ger realtidsattribution, vilket gör det möjligt för återförsäljare att spåra hur många konsumenter som besöker deras butik efter att ha engagerat sig i en digital annons.

Varumärken som investerar i drive-to-store-kampanjer kan nu sömlöst spåra konsumenternas resor och säkerställa att digitala investeringar leder till mätbar framgång offline. Dessa data möjliggör också bättre allokering av annonsbudgetar, med fokus på kanaler som ger den högsta avkastningen.

4. Dynamiska annonsjusteringar i realtid

Shoppingperioden är mycket oförutsägbar, med förändrade konsumentbeteenden som påverkas av väder, lokala händelser och till och med lagertillgänglighet. År 2025 använder varumärken AI-driven platsintelligens för att dynamiskt justera sina annonser baserat på externa faktorer i realtid.

Återförsäljare kan till exempel ändra annonsmaterial för att lyfta fram vintermode under oväntade kallfronter eller erbjuda tidsbegränsade erbjudanden på trendiga produkter baserat på lagernivåer i närliggande butiker. Denna flexibilitet säkerställer att annonseringen förblir relevant, aktuell och effektiv under hela säsongen.

5. Sömlösa shoppingupplevelser i alla kanaler

Kunderna skiljer inte längre mellan online- och offlineupplevelser - de förväntar sig en enhetlig resa. Location Intelligence hjälper varumärken att synkronisera kampanjer över Connected TV (CTV), digital out-of-home (DOOH), mobil och touchpoints i butik, vilket skapar en sömlös varumärkesupplevelse.

Till exempel kan en konsument som tittar på en semestergåva på Smart-TV få en personlig mobilannons med samma produkt som kännetecknas av samma produkt, där en butikslokalisering finns för närmaste fysiska butik. Denna integration bekräftar inte bara varumärkets varumärke, utan guidar också butiksägare genom konverteringskanaler.

Shoppingresan under julen 2025: En platsdriven konsumentupplevelse

Möt Lisa, en tekniskt kunnig julklappsshoppare som letar efter presenter. Se här hur Location Intelligence förbättrar hennes resa:

🔹 Lisa börjar med att surfa runt på reor i mobilen och letar efter de bästa erbjudandena på nätet. Baserat på hennes tidigare interaktioner får hon en exklusiv mobilannons som erbjuder henne 10-15% rabatt i en närliggande elektronikbutik.

🔹 S enare på dagen passerar hon en digital skylt med samma kampanj, vilket förstärker erbjudandet.

🔹 På kvällen, när hon streamar ett program på sin Smart TV, visar en CTV-reklam butikens förlängda öppettider för julshopping och påminner henne om att besöka butiken innan erbjudandet upphör.

🔹 När Lisa slutligen besöker butiken identifierar återförsäljarens AI-drivna system hennes tidigare sökningar och rekommenderar relevanta produkter, vilket skapar en personlig shoppingupplevelse.

🔹 När hon har gjort sitt köp får hon ett pushmeddelande med en rabattkod för ett framtida besök, vilket stärker den långsiktiga kundlojaliteten.

Den här resan belyser hur Location Intelligence omvandlar osammanhängande reklaminsatser till en strategisk, datadriven upplevelse som känns intuitiv och kundcentrerad.

Framtiden för marknadsföring under shoppingsäsongen: Smartare, snabbare och mer personligt anpassad

Detaljhandelslandskapet 2025 är smartare än någonsin, med AI-driven personalisering, platsbaserat engagemang och datainsikter i realtid som leder vägen. När varumärken förbereder sig för årets största shoppingsäsong kommer de som utnyttjar Location Intelligence att få en konkurrensfördel genom att:

• Leverera hyperpersonaliserad marknadsföring i stor skala.

• Optimera annonsutgifterna för maximal effekt.

• Skapa sömlösa omnikanalupplevelser.

• Öka antalet besökare och konverteringen i butiken.

Maximera din julförsäljning med platsstyrd annonsering

På Targetoo är vi specialiserade på avancerade Location Intelligence-lösningar som hjälper varumärken att nå ut till rätt målgrupp, på rätt plats, vid rätt tidpunkt. Oavsett om du behöver drive-to-store-strategier, synkronisering av omnikanalannonser eller kampanjoptimering i realtid, har vi verktygen för att säkerställa att ditt varumärke vinner den här shoppingperioden.

Kontakta oss idag för att utforska hur våra datadrivna lösningar kan hjälpa dig att maximera försäljningen under julen och bygga starkare kundrelationer!

Trender för digital annonsering 2025 - en omfattande guide för marknadsförare

Det digitala reklamlandskapet utvecklas kontinuerligt och drivs av förändrade konsumentbeteenden, ny teknik och nya marknadsföringsstrategier. När vi går in i 2025 måste varumärkena vara mer strategiska i sin inställning till reklam, utnyttja AI-drivna insikter, optimera budgetallokeringen och säkerställa sömlösa kampanjer över flera kanaler.

Den här bloggen utforskar de viktigaste trenderna som formar digital annonsering och hur varumärken kan navigera dem effektivt för att maximera prestanda och publikens engagemang.

1. Utvecklingen av reklam: Balans mellan varumärkes- och prestationsmarknadsföring

Marknadsförare blandar i allt högre grad varumärkesbyggande med strategier för prestationsbaserad marknadsföring. Istället för att behandla dem som separata enheter integrerar företagen båda för att skapa långsiktig kundlojalitet och samtidigt maximera konverteringen.

Varumärkesmarknadsföring fokuserar på medvetenhet och att skapa en stark identitet.
Prestationsbaserad marknadsföring är inriktad på mätbara åtgärder som klick, leads och köp.

I och med denna förändring måste företagen se till att deras marknadsföringsteam samarbetar effektivt och använder datadrivna insikter för att förfina budskap och målgruppsinriktning. En välstrukturerad marknadsföringsstrategi balanserar generering av efterfrågan (medvetenhet och engagemang) med att fånga efterfrågan (konvertera leads till kunder).

2. Strategisk budgetallokering: Maximera avkastningen med smarta investeringar

De digitala annonsbudgetarna fortsätter att öka och varumärkena satsar mer pengar på högpresterande kanaler. För att säkerställa maximal effekt flyttar marknadsförare sina investeringar till Meta, TikTok, Snapchat och retail media networks, samtidigt som de utforskar nya plattformar som ljudannonser och uppkopplad TV (CTV).

Viktiga strategier för budgetallokering:

Prestationsbaserad allokering: Varumärken utnyttjar prediktiva algoritmer för att automatiskt fördela budgeten mellan kanaler baserat på prestationsmått som ROAS (Return on Ad Spend) och CPA (Cost per Acquisition).

• Dynamisk omfördelning: AI-drivna verktyg gör det möjligt för marknadsförare att flytta utgifterna i realtid och se till att underpresterande kanaler får mindre resurser medan högpresterande kanaler får större investeringar.

• Framväxande kanaler: Digitalt ljud, influencer marketing och interaktiva annonser blir allt vanligare när marknadsförare utforskar nya sätt att engagera publiken.

Genom att implementera AI-drivna tekniker för budgetoptimering kan företag eliminera ineffektivitet och maximera avkastningen på investeringen. Targetoo erbjuder avancerade lösningar för att hjälpa företag att fördela sina reklambudgetar effektivt och säkerställa att varje spenderad dollar ger mätbara resultat.

3. AI-driven annonsering: Framtiden för automatisering och personalisering

Artificiell intelligens (AI) ligger i framkant när det gäller reklaminnovation och gör det möjligt för marknadsförare att skapa mycket personliga och engagerande kampanjer. AI-verktyg förbättrar kreativ automatisering, målgruppsinriktning och prestationsspårning, vilket gör kampanjerna mer effektiva och effektfulla.

AI-drivna innovationer inom reklam:

• Konversationsbaserade annonser och handel: Varumärken integrerar chattbaserade annonsformat på plattformar som WhatsApp och Messenger, vilket möjliggör interaktioner i realtid med potentiella kunder.

• Prediktiv analys: AI analyserar konsumenternas beteendemönster för att leverera skräddarsydda annonser baserade på tidigare interaktioner och preferenser.

• Kreativ automatisering: AI-genererade bilder, personliga annonskopior och automatiserade A/B-tester effektiviserar den kreativa processen och minskar produktionstiden samtidigt som effektiviteten ökar.

Hela 80 % av marknadsförarna anser att AI lever upp till sina löften och avsevärt förbättrar effektiviteten och kampanjresultatet. Med Targetoos AI-drivna annonslösningar kan varumärken förbättra personaliseringen, optimera annonsutgifterna och driva högre engagemang.

4. Ökningen av annonsering över flera kanaler: Integrering av plattformar för maximal effekt

Konsumenterna interagerar med varumärken via flera olika kontaktpunkter, från sociala medier och sökmotorer till mobilappar och streamingplattformar. För att ligga steget före måste företagen använda en marknadsföringsstrategi som omfattar hela kedjan och som är konsekvent i alla kanaler.

Viktiga strategier för flera kanaler:

• Omnikanalsinriktning: Annonser ska sömlöst följa användare på olika plattformar och ge en sammanhängande varumärkesupplevelse.

• Enhetlig spårning av prestanda: Implementering av plattformsoberoende analys hjälper varumärken att mäta framgång holistiskt snarare än i silos.

• Segmenterade meddelanden: Olika målgruppssegment kräver skräddarsydda meddelanden för att säkerställa relevans och engagemang.

Genom att samordna kampanjer i flera kanaler kan varumärken skapa ett mer effektivt marknadsföringsekosystem som ger resultat i varje steg av kundresan. Targetoos expertis inom cross-channel advertising säkerställer att varumärken kan integrera plattformar på ett effektivt sätt och maximera sin räckvidd.

5. Nya reklamformat: Interaktiva annonser, video- och ljudannonser

Konsumenternas preferenser skiftar mot mer uppslukande och interaktiva innehållsformat. Traditionella displayannonser förlorar i effektivitet och ger plats för interaktiva annonser, video- och ljudannonser.

Annonsformat med hög genomslagskraft 2025:

• Videoannonser i kortformat: Plattformar som TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts är idealiska för att engagera yngre målgrupper.

• Annonser med förstärkt verklighet (AR): AR-baserad reklam gör det möjligt för användare att interagera med produkter i ett virtuellt utrymme, vilket ökar engagemanget.

• Annonser som kan köpas: E-handelsvarumärken integrerar direkta köpalternativ i annonser på sociala medier, vilket effektiviserar köpprocessen.

• Programmatiska ljudannonser: I och med ökningen av digital radio och podcasts håller programmatiska ljudannonser på att bli en viktig kanal för varumärkesbudskap.

Varumärken måste anpassa sig till dessa föränderliga format för att förbli relevanta och fånga konsumenternas uppmärksamhet i ett konkurrensutsatt landskap.

6. Mätning av framgång: Avancerad analys och AI-drivna insikter

För att maximera effektiviteten i digitala kampanjer behöver marknadsförare robusta mätverktyg som ger handlingsbara insikter. Avancerad analys som drivs av AI och maskininlärning hjälper varumärken att förstå vilka strategier som fungerar och var optimeringar behövs.

Viktiga nyckeltal för 2025:

• Modeller för tilldelning: Marknadsförare använder sig av multi-touch attribution för att spåra konsumentinteraktioner över flera kanaler.

• Studier av lyft: Kontrollerade experiment används för att mäta reklamens gradvisa effekt.

• AI-driven förutsägelse av prestanda: AI-drivna prognosmodeller hjälper varumärken att förutse kampanjens framgång innan den lanseras.

Med förbättrade mätstrategier kan företag fatta datadrivna beslut som ökar effektiviteten i marknadsföringen och ger bättre resultat.

Slutsats: Att navigera i framtiden för digital annonsering

I takt med att den digitala annonseringen fortsätter att utvecklas måste varumärkena vara proaktiva och ta till sig AI-driven automatisering, strategisk budgetallokering, integration mellan olika kanaler och nya annonsformat.

Genom att ligga steget före trender och utnyttja teknik kan företag skapa effektiva, datadrivna kampanjer som driver engagemang, ökar konverteringar och säkerställer långsiktig framgång i det ständigt föränderliga digitala landskapet. Är du redo att ta din appannonsering till nästa steg? Låt Targetoo guida din resa till mätbara resultat!

Att bemästra vertikal video: Strategier för framgång på flera plattformar

I takt med att det digitala reklamlandskapet utvecklas måste varumärkena anpassa sig för att möta sina målgrupper på flera olika plattformar. Med ökningen av kortfattat, engagerande innehåll har vertikal video blivit det föredragna formatet för att fånga publikens uppmärksamhet. För att maximera potentialen i vertikal video krävs dock mer än att bara skapa engagerande bilder. Det krävs ett strategiskt tillvägagångssätt som tar hänsyn till plattformsspecifika krav, publikens beteende och dynamisk optimering.

På Targetoo är vi specialiserade på att hjälpa varumärken att navigera i denna komplexitet med datadrivna strategier och verktyg som är utformade för framgång på flera plattformar. Så här kan du optimera dina vertikala videokampanjer på ett effektivt sätt:

1. Anpassa videor för varje plattform

Att skapa videoinnehåll från grunden för varje plattform kan vara både tidskrävande och kostsamt. Ett smartare tillvägagångssätt är att återanvända och anpassa befintliga videor så att de passar de unika kraven för varje plattform.

Varje plattform har specifika riktlinjer, t.ex. för bildformat, filstorlekar och videotid. Genom att skräddarsy dina videor så att de följer dessa parametrar kan du säkerställa en sömlös tittarupplevelse utan att kompromissa med kvalitet eller varumärkesidentitet. Till exempel kan en video som är utformad för Instagram Stories behöva justeras i längd och textplacering för att fungera lika bra på TikTok eller Snapchat.

Targetoo Insikt: Våra verktyg förenklar videoanpassning genom att låta dig dynamiskt anpassa reklamfilmer samtidigt som du behåller varumärkeskonsistensen. Detta gör det möjligt för företag att skala kampanjer över plattformar snabbt och effektivt.

2. Optimera budgetallokeringen i realtid

Alla plattformar fungerar inte på samma sätt och publikens preferenser kan variera avsevärt mellan dem. Genom att övervaka prestandamätvärden i realtid kan annonsörer identifiera vilka plattformar som ger bäst resultat och justera budgetarna därefter.

Om din vertikala video till exempel skapar stort engagemang på Instagram men visar minskande avkastning på en annan plattform, kan du omfördela dina annonsutgifter till där det betyder mest. Budgetjusteringar i realtid säkerställer att du maximerar ROI utan manuella ingrepp.

Fördelen med Targetoo: Med Targetoos programmatiska annonseringslösningar kan du automatisera budgetoptimering och omfördela annonsutgifter baserat på nyckeltal som engagemangsgrad eller avkastning på annonsutgifter (ROAS).

3. Testa och förfina dina kreativa element

Testning är nyckeln till att förstå vad som väcker genklang hos din publik. Genom att experimentera med olika kreativa element, till exempel bildtexter, uppmaningar till handling (CTA) eller videosekvenser, kan du identifiera vad som driver mest engagemang och konverteringar.

Testning på flera plattformar kan också ge värdefulla insikter om publikens preferenser. Till exempel kan publiken på en plattform reagera bättre på en video med feta textöverlägg, medan en annan föredrar minimalistisk design.

Targetoo tips: Använd våra avancerade A/B-testverktyg för att identifiera vinnande kreativa lösningar och förfina ditt budskap för olika målgruppssegment, så att du säkerställer konsekvent prestanda på alla plattformar.

4. Utöka kampanjerna utan att tappa fokus

Att skala vertikala videokampanjer över olika plattformar kan vara skrämmande, särskilt när man jonglerar med flera kreativa format och målgruppssegment. Att effektivisera den här processen är avgörande för att upprätthålla konsekvens och effektivitet.

Centraliserad kampanjhantering kan hjälpa dig att övervaka prestanda, fördela budgetar och distribuera reklam på plattformar som Instagram, TikTok, Pinterest och Snapchat. En enhetlig kampanjstruktur säkerställer att dina meddelanden förblir konsekventa samtidigt som det minskar den tid och ansträngning som krävs för att skala.

Targetoo lösning: Vår plattform effektiviserar plattformsoberoende kampanjhantering, så att du kan skala upp dina vertikala videoinsatser samtidigt som du behåller målprecision och varumärkeskonsistens.

5. Finjustera målgruppsinriktningen med målgruppsinsikter

Att förstå din målgrupp är avgörande för att leverera effektiva vertikala videokampanjer. Genom att utnyttja målgruppsinsikter och segmentering kan du skräddarsy ditt innehåll så att det stämmer överens med målgruppens beteenden, preferenser och demografi.

Förstapartsdata och plattformsanalyser kan hjälpa till att identifiera specifika målgrupper, till exempel lookalike-målgrupper eller användare som har interagerat med din webbplats. Med hjälp av dessa insikter kan du skapa mer personliga och relevanta annonser som fångar uppmärksamhet och driver konverteringar.

Targetoo expertis: Med våra robusta målgruppsfunktioner, inklusive integration av förstapartsdata och avancerad målgruppssegmentering, hjälper vi dig att leverera hyperpersonaliserade vertikala videokampanjer som når ut till din publik.

Lyckas på flera plattformar

I dagens snabba digitala miljö handlar det om mer än bara kreativitet när det gäller att bemästra vertikala videokampanjer. Det handlar om att anta strategier som säkerställer att ditt innehåll är optimerat, att din budget fördelas effektivt och att din publik är engagerad på sina föredragna plattformar.

På Targetoo ger vi varumärken möjlighet att återanvända videoannonser, optimera budgetar, testa variationer, skala kampanjer och utnyttja målgruppsinsikter på ett effektivt sätt. Genom att anamma dessa strategier och utnyttja vår expertis kan du ligga steget före och skapa meningsfulla resultat med dina vertikala videoannonseringsinsatser.

Är du redo att ta dina vertikala videokampanjer till nästa nivå? Kontakta Targetoo idag och upptäck hur våra banbrytande lösningar kan hjälpa dig att lyckas över alla plattformar.

Med önskan om ett lyckligt och framgångsrikt 2025 från Targetoo

När vi nu tar steget in i 2025 vill vi på Targetoo framföra våra varmaste önskningar till alla våra uppskattade kunder och partners, liksom till dem som ännu inte har anslutit sig till oss på denna spännande resa. Må detta år ge er framgång, tillväxt och otaliga möjligheter att uppnå era mål.

Vårt åtagande för excellens inom programmatisk annonsering

2024 var ett år av innovation, samarbete och tillväxt för oss på Targetoo. Vi är oerhört tacksamma för det förtroende som ni har gett oss för att leverera exceptionella programmatiska reklamkampanjer. När vi nu går in i det nya året står vårt åtagande fast: att tillhandahålla branschledande lösningar som ger mätbara resultat och gör det möjligt för ditt varumärke att trivas i ett alltmer konkurrenskraftigt digitalt landskap.

Lyfta fram byråer med White Label-lösningar

Vi förstår byråernas förändrade behov och de utmaningar de står inför när det gäller att skala upp verksamheten. Det är därför Targetoos white label-lösningar är utformade för att ge oöverträffat stöd, vilket gör det möjligt för byråer att utöka sina erbjudanden och uppnå oöverträffad tillväxt. Oavsett om du vill förbättra din nuvarande kapacitet eller utforska nya intäktsströmmar, finns våra skräddarsydda lösningar här för att hjälpa dig att lyckas.

Är du redo att lyfta din annonseringsstrategi?

Vi är glada över att fortsätta växa tillsammans med dig 2025 och därefter. Om du är redo att utforska hur Targetoo kan förändra dina reklamkampanjer eller stödja din byrå med avancerade white label-lösningar, skulle vi gärna höra från dig. Boka ett samtal eller en demo idag genom att besöka https://www.targetoo.com/contact

Gott nytt år!

Med vänlig hälsning,

Targetoo-teamet

Globala trender för videoannonsering 2024: Streaming, CTV och målinriktade strategier

I dagens dynamiska digitala ekosystem utvecklas landskapet för premiumvideostreaming snabbare än någonsin. Med Connected TV (CTV) dominans, engagemang i livesport och publikinriktning som omformar branschen måste företag anpassa sig för att ligga steget före. Denna globala rapport avslöjar viktiga trender och insikter från första halvåret 2024 och erbjuder annonsörer och marknadsförare en tydlig färdplan för att lyckas i streamingvärlden.

Annonsvisningar ökar i alla regioner

De globala annonsvisningarna för premiuminnehåll inom streaming fortsätter att öka markant. Streaming har officiellt gått om både kabel-tv och broadcast-tv på flera marknader:

• I USA stod streaming för 40,3% av tittartiden i juni 2024, vilket återspeglar en tydlig förändring i publikens preferenser.

• I Europa är det plattformar som TF1+ i Frankrike och Channel 4 i Storbritannien som driver tittartillväxten, med annonsvisningar som ökat med +29% jämfört med föregående år (YOY).

Denna ökning drivs av ökad användning av streamingplattformar, förbättrade målstrategier och växande möjligheter kring premiuminnehåll i direktsändning.

Tillväxt för programmatisk annonsering: En branschstandard

Programmatisk annonsering fortsätter att expandera globalt, vilket visar på dess effektivitet och relevans:

• Antalet programmatiska annonsvisningar i USA ökade med +15% jämfört med föregående år, främst tack vare dominansen av plattformarna CTV och FAST (Free Ad-Supported Streaming Television).

• Europa hade en imponerande tillväxt på +41% i årstakt, vilket visar på en ökad användning av automatiserade annonsköp bland premiumpublicister.

Affärstyperna skiljer sig åt globalt:

• USA: Icke-garanterade programmatiska avtal dominerar och står för 78% av de programmatiska annonsvisningarna.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) deals leder med 58% och föredras för sin förutsägbarhet, efterlevnad och kontroll.

För marknadsförare är programmatiska strategier fortfarande viktiga, eftersom de erbjuder precision, skalbarhet och optimering i realtid för att nå ut till målgrupper.

CTV: Kraften i den stora skärmen

Connected TV (CTV) är fortfarande den obestridda ledaren för konsumtion av annonsstödd innehåll.

• I USA står CTV för 83% av de totala annonsvisningarna, vilket understryker dess dominans bland hushållen.

• I Europa ökade användningen av CTV med +31% jämfört med föregående år och står nu för 46% av annonsvisningarna. Stora skärmar, i kombination med digitalboxar, står för 67% av den totala annonskonsumtionen.

För annonsörer är CTV-upplevelsen oöverträffad. Tittarna föredrar den stora skärmen för premiuminnehåll, och studier visar att begränsade annonsavbrott ger engagemang och varumärkeskänsla av högre kvalitet.

Direktuppspelning: En växande global möjlighet

Direktsänd sport och stora evenemang driver tittarsiffrorna, särskilt i USA:

• I januari 2024 streamades NFL AFC Wild Card Game på Peacock och lockade 23 miljoner live-tittare, ett historiskt rekord för digitala streamingevenemang.

• I Europa ökar evenemang som UEFA Euro 2024, Roland Garros och Tour de France engagemanget för livestreaming, och liveinnehåll förväntas fortsätta sin uppåtgående kurva.

Livestreaming erbjuder en unik möjlighet för annonsörer att fånga stora, engagerade målgrupper i realtid genom att överbrygga traditionella live-TV-upplevelser med det digitala ekosystemet för streaming.

Vad publiken tittar på: Live vs. On-Demand

Uppdelningen mellan livestreaming och video-on-demand (VOD) fortsätter att forma publikens beteende globalt:

• I USA står livestreaming för 54% av annonsvisningarna, till stor del drivet av sport och live-evenemang.

• I Europa sker 78% av annonsvisningarna på VOD-innehåll, där långformat innehåll (6+ minuter) dominerar tittartiden.

Medan VOD fortsätter att vara starkt växer liveinnehåll snabbt, vilket ger annonsörer möjligheter att engagera publiken under viktiga ögonblick.

OTT-plattformar ledande i USA, operatörsautentisering i Europa

Plattformarna för distribution av annonser varierar beroende på region:

• USA: OTT-plattformar (Over-the-top), inklusive FAST-kanaler och DTC-tjänster (Direct-to-Consumer), dominerar med 71% av annonsvisningarna.

• Europa: Plattformar för operatörsautentisering (t.ex. TV Everywhere) står för 84% av annonsvisningarna, vilket återspeglar konsumenternas preferens för streamingappar som stöds av TV-bolagen.

För marknadsförare är det avgörande att förstå den regionala plattformsdominansen för att maximera kampanjernas räckvidd och effektivitet.

Målgruppsanpassning: Precision och personalisering

Möjligheterna att rikta in sig på målgruppen förändrar premiumvideoreklam:

• I USA ökade antalet annonsvisningar med målgruppsinriktad annonsering med +39% jämfört med föregående år, med beteendeinriktad annonsering som ledande med 57%.

• I Europa ökade antalet visningar av riktade annonser med 23% jämfört med föregående år, där demografisk inriktning stod för 69%.

I takt med att tredjepartscookies försvinner och dataregleringarna utvecklas använder publicister i allt högre grad strategier för förstapartsdata för att optimera räckvidden och samtidigt upprätthålla en högkvalitativ tittarupplevelse.

Viktiga lärdomar för annonsörer 2024

Det globala videostreaminglandskapet är blomstrande och viktiga trender understryker dess tillväxtpotential:

1. CTV-dominans: Den stora skärmen förblir den föredragna enheten för premiuminnehåll med annonsstöd.

2. Expansion av programmatiska tjänster: Automatisering och precisionsinriktning driver tillväxten av programmatiska annonsvisningar globalt.

3. Momentum för livestreaming: Sport och live-evenemang blir allt viktigare för streamingstrategierna.

4. Målgruppsinriktning: Att utnyttja förstapartsdata är avgörande för att kunna leverera personliga och effektiva annonskampanjer.

5. Regionala plattformspreferenser: OTT-plattformar dominerar i USA, medan operatörsstödda plattformar är ledande i Europa.

Targetoo: Din partner för framgångsrik videoannonsering

På Targetoo hjälper vi varumärken och byråer att navigera i det föränderliga streaminglandskapet genom att leverera datadrivna, programmatiska annonslösningar. Oavsett om det handlar om CTV, livestreaming eller riktade kampanjer, ger vi företag möjlighet att:

• Nå ut till rätt målgrupper på premiumplattformar.

• Optimera annonsutgifterna med precision och effektivitet.

• Öka engagemanget och avkastningen på investeringen genom sömlösa, personanpassade kampanjer.

Blickar framåt

År 2025 innebär ännu större möjligheter för annonsörer att dra nytta av nya trender inom streaming och digital video. Stora globala evenemang, som internationella idrottsturneringar, förväntade lanseringar av blockbusterinnehåll för streaming och den fortsatta ökningen av gratis annonsstödd streaming-tv (FAST) kommer att driva betydande tittarsiffror.

Är du redo att lyfta dina videoannonseringskampanjer? Samarbeta med Targetoo för att frigöra den fulla potentialen för streaming, CTV och programmatisk annonsering.

Kontakta oss idag för att få veta mer!

Playbook för mobil marknadsföring: Konvertera förstagångsanvändare till lojala kunder

Att sticka ut i den snabbfotade mobilappsvärlden är en större utmaning än någonsin. De verkliga vinnarna är företag som inte stannar vid att locka nya användare utan går längre - förvandlar förstagångsanvändare av appen till lojala kunder.

För att uppnå detta är ett dubbelt tillvägagångssätt med User Acquisition (UA) och Retargeting-kampanjer nyckeln. Denna kombination gör det möjligt för företag att utöka sin publik, återengagera inaktiva användare och maximera appens framgång samtidigt som kostnaderna optimeras.

Med över 3 miljarder aktiva Android-enheter globalt och 1 miljard iPhones i bruk har möjligheterna att nå ut till användarna aldrig varit större. Från och med november 2024 leder Android med en global marknadsandel på 71,42%, medan iPhones dominerar i USA med en marknadsandel på 56,63%. Dessa siffror visar på den enorma potential som finns för mobila marknadsförare att utöka sin räckvidd.

Så här kan du utnyttja den här strategin för att lyckas 2025.

Förståelse av User Acquisition (UA)

User Acquisition-kampanjer handlar om att locka nya användare som aldrig tidigare har interagerat med din app. I dessa kampanjer används riktad reklam, kreativa meddelanden och exakt målgruppssegmentering för att väcka uppmärksamhet och uppmuntra till nedladdning.

Viktiga fördelar med UA:

• Utöka din användarbas genom att nå outnyttjade målgrupper.

• Skapar varumärkeskännedom bland potentiella användare.

• Driver initiala installationer och första konverteringar.

Att skaffa användare är dock bara det första steget. Att hålla dem engagerade är där retargeting kommer in i bilden.

Kraften i retargeting-kampanjer

Retargeting fokuserar på att återengagera användare som kanske har interagerat med din app men tappat intresset eller blivit inaktiva. Det är ett sätt att påminna användarna om varför de laddade ner appen från första början och uppmuntra dem att återvända.

Hur retargeting fungerar:

• Inriktning på inaktiva användare: Personliga annonser uppmanar användare att öppna eller installera om appen.

• Precisionsmeddelanden: Erbjudanden, kampanjer eller påminnelser stimulerar till konvertering.

• Engagemang i rätt tid: Rikta dig till användare vid optimala tillfällen (t.ex. geo-målgruppsanpassade erbjudanden).

Med tanke på den växande globala räckvidden för Android och den höga användarkoncentrationen av iPhones på viktiga marknader som USA, är det viktigt för marknadsförare att skräddarsy sina kampanjer efter plattformsspecifika beteenden för att få maximal effekt.

Viktiga slutsatser för 2025

Det dubbla tillvägagångssättet med UA och retargeting är inte längre valfritt - det är en nödvändighet för appar som vill blomstra. Genom att kombinera dessa strategier kan företag:

• Få högre ROI från sina kampanjer.

• Bygg upp en lojal och engagerad användarbas.

• Driva hållbar, långsiktig apptillväxt.

Oavsett om du fokuserar på Androids stora globala räckvidd eller iOS dominans på marknader som USA, är det viktigt att anpassa din strategi till plattformstrender för att lyckas.

Hur Targetoo kan hjälpa till

Vi på Targetoo är specialiserade på att hjälpa företag att utveckla sina appar genom datadrivna UA och retargeting-kampanjer. Vår expertis säkerställer att du riktar dig till rätt användare, optimerar annonsutgifterna och uppnår mätbara resultat.

Är du redo att ta din app från nedladdningar till lojalitet? Ladda ner vår 2025 Mobile Marketing Playbook och upptäck hur UA och retargeting kan förändra din apps framgång.

Att bemästra mobil attribution: En komplett guide för appmarknadsförare

I den snabbt föränderliga världen av mobilappar är det avgörande att förstå användarnas beteende och mäta kampanjens framgång. Det är här attribution spelar en viktig roll. Det hjälper till att identifiera var användarna kommer ifrån, vad de gör i appen och hur marknadsföringsinsatserna bidrar till dessa åtgärder, till exempel att slutföra registreringar, göra köp i appen eller göra framsteg i ett spel.

Från mobil till webb och Connected TV (CTV) har attribution breda tillämpningar, men här fokuserar vi på dess roll i ekosystemet för mobilappar, utforskar dess betydelse, diskuterar attributionsmodeller och dyker in i metoder som View-Through Attribution (VTA) och Click-Through Attribution (CTA). Vi kommer också att belysa deterministisk kontra probabilistisk attribution och varför det är viktigt att behärska detta koncept för annonsörer av mobilappar.

Kärnan i Mobile Attribution

Vad är Mobile Attribution?

Mobile attribution kopplar användarnas beteende till specifika marknadsföringsinsatser. Det spårar reklaminteraktioner - till exempel visningar eller inspelningar - och kopplar dem till användaråtgärder i appen, till exempel installationer eller köp. Genom att analysera dessa data kan marknadsförare bättre identifiera vilka kampanjer som fungerar och finjustera sina strategier för att få bättre resultat.

Hur fungerar det?

Processen börjar med att spåra användarnas interaktioner med annonser. När användarna installerar appen eller vidtar specifika åtgärder matchar attributionsverktygen dessa beteenden med tidigare annonsengagemang. Olika modeller hjälper till att tilldela kredit, vilket ger marknadsförare en tydlig förståelse för deras kampanjprestanda och vägleder mer välgrundade budgetbeslut.

Nödvändigheten av Mobile Attribution

Varför är det viktigt?

Utan attribution är det nästan omöjligt att utvärdera hur framgångsrika marknadsföringskampanjer är. Attribution ger klarhet i användarnas beteende, vilket gör det möjligt för annonsörer att förbättra reklamen, optimera annonsutgifterna och i slutändan öka användarnas engagemang. Det ger marknadsförare möjlighet att mäta den verkliga effekten av sina ansträngningar och driva bättre resultat.

Utmaningarna med attribuering

Även om attribuering är avgörande är det inte helt problemfritt:

• Brist på branschstandarder: Olika verktyg och metoder skapar inkonsekvenser.

• Resor över flera plattformar: Användare byter enheter och kanaler, vilket försvårar spårning.

• Risker för bedrägerier: Klickspamming och falska installationer påverkar datanoggrannheten.

Genom att arbeta med avancerade spårningsplattformar eller partners kan dessa utmaningar hanteras, vilket ger mer exakta insikter och skyddar mot bedrägerier.

Förståelse för attributionsmodeller

Attribution vid första kontakten

Den här modellen tillskriver den första interaktionen som förde användaren till appen äran. Den är effektiv för att förstå det inledande engagemanget men kan förbise efterföljande influenser.

Attribution i sista ledet

Här är det den sista interaktionen före konverteringen som får all ära. Det är visserligen användbart för att mäta omedelbara resultat, men det bortser ofta från den kumulativa effekten av tidigare beröringspunkter.

Multi-Touch-attribution

Detta tillvägagångssätt fördelar krediter över flera kontaktpunkter och ger en mer heltäckande bild av kundresan. Det är perfekt för att optimera kampanjer i flera kanaler och resursallokering.

Jämförelse mellan VTA och CTA

Vad är View-Through Attribution (VTA)?

VTA mäter effekten av annonsvisningar som inte resulterar i omedelbara klick men som ändå påverkar användarnas handlingar, t.ex. installationer eller köp. Den här metoden ger en helhetsbild av kampanjens resultat genom att ta hänsyn till fördröjda effekter.

Vad är Click-Through Attribution (CTA)?

CTA spårar direkta klick som leder till åtgärder, vilket ger en tydlig och omedelbar koppling mellan annonsen och användarens beteende. Det är snabbt och exakt, men tar inte hänsyn till interaktioner som inte är klick.

Fönstret Attribution

Ett attributionsfönster definierar den tidsram inom vilken ett klick eller en visning krediteras med en konvertering. Till exempel prioriterar ett 24-timmarsfönster för intryck och ett 7-dagarsfönster för klick klick framför intryck, vilket säkerställer en så korrekt attribution som möjligt.

Deterministisk kontra probabilistisk tillskrivning

Deterministisk tillskrivning

Denna metod förlitar sig på exakta data, som enhets-ID eller inloggningsuppgifter, för korrekt spårning. Den är mycket tillförlitlig men kräver detaljerade användardata, vilket ofta väcker integritetsfrågor.

Probabilistisk tillskrivning

Här uppskattar statistiska modeller attribueringen med hjälp av aggregerade data, t.ex. IP-adresser eller webbläsarinformation. Även om det är mindre exakt är det användbart när exakta data inte finns tillgängliga.

Vem vinner?

Deterministisk attribution har företräde på grund av sin noggrannhet när både deterministiska och probabilistiska metoder tillämpas. Om till exempel en kanal spårar via enhets-ID och en annan använder probabilistiska data, får den deterministiska metoden tillgodoräkna sig konverteringen.

Varför det är viktigt att kombinera metoder

En hybridstrategi, som blandar deterministiska och probabilistiska metoder med VTA och CTA, ger de mest omfattande insikterna. Deterministisk spårning säkerställer noggrannhet, medan probabilistiska metoder fyller dataluckor. Tillsammans hjälper de marknadsförare att förstå både omedelbara och långsiktiga effekter av kampanjer, vilket möjliggör smartare strategier.

Utnyttja MMP:er för bättre attribuering

Vad är en MMP?

En Mobile Measurement Partner (MMP) spårar och analyserar annonsprestanda och ger insikter om appinstallationer och användarengagemang. Genom att integrera med plattformar som Targetoo tillhandahåller MMP:er värdefull data som t.ex:

• Installationer som inte tillskrivs: Insikter om användaråtgärder som inte krediteras annonser.

• Assisterade installationer: Instanser där annonser delvis spelade en roll i konverteringar.

• Händelser efter installationen: Uppgifter om användarnas åtgärder efter installationen, t.ex. inköp.

• Samordnad data: Gruppera prestationsmått baserat på gemensamma egenskaper, som t.ex. installationsdatum.

Värdet av MMP-integration

Genom att samarbeta med MMP:er kan annonsörer spåra resultat mer effektivt, optimera kampanjer och bekämpa utmaningar som annonsbedrägerier eller datafragmentering.

Slutsats

Att behärska mobil attribution är nyckeln till att frigöra hela potentialen i appannonsering och marknadsföringskampanjer. Det gör det möjligt för annonsörer att mäta prestationer, förfina strategier och fördela budgetar på ett klokt sätt. Genom att balansera deterministiska och probabilistiska strategier kan entreprenörer navigera i integritetsutmaningar och samtidigt säkerställa noggrannhet.

Attribution är inte bara en enhet - det är grunden för framgångsrik marknadsföring av mobilappar. För dagens lösningar hjälper partnerskap med proffs som Targetoo dig att optimera dina ansträngningar och uppnå dina reklam- och marknadsföringsdrömmar.

Är du redo att ta din appannonsering till nästa steg? Låt Targetoo guida din resa till mätbara resultat!

Potentialen i maskininlärning för programmatisk annonsering

Maskininlärning (ML) har revolutionerat programmatisk annonsering och förändrat sättet att hantera och optimera kampanjer. Genom att använda ML-algoritmer kan DSP:er (Demand Side Platforms) fatta datadrivna beslut i realtid, vilket ökar produktiviteten och förbättrar kampanjens prestanda.

Stora fördelar med ML inom programmatisk annonsering

• Förbättrad interaktivitet och personalisering: ML möjliggör mycket riktade kampanjer genom att analysera användarnas beteende och preferenser. Detta gör det möjligt för annonsörer att leverera personliga meddelanden till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.

• Optimerad budgetallokering: ML-algoritmer kan analysera historiska data för att avgöra sannolikheten för förändringar och justera prissättningen därefter, vilket säkerställer att budgeten fördelas på rätt sätt.

• Djupare analyser och insikter: Genom att använda ML kan annonsörer få djupare insikter om kampanjens prestanda, vilket gör det möjligt för dem att fatta datadrivna beslut

• Upptäckt och förebyggande av bedrägerier: ML-drivna system kan upptäcka och blockera bedräglig trafik, skydda annonsörernas budgetar och säkerställa kampanjens integritet

Hantera utmaningarna med systemisk reklam

• Bedrägerier i samband med reklam: Att implementera robusta maskininlärningsalgoritmer för att upptäcka bedrägerier kan bidra till att minska denna risk.

• Varumärkessäkerhet: Varumärkessäkerhet kan säkerställas genom att använda maskininlärning för att analysera och segmentera webbplatsinnehåll baserat på relevans.

• Visningsbarhet: Genom att använda maskininlärning för att förutse hur annonser visas kan man optimera placeringen och maximera effekten.

• Datasekretess och efterlevnad: Det är viktigt att lagar om datasekretess följs och att konfidentiella ML-tekniker används.

• Komplex budgivning i realtid: Budgivningsprocessen i realtid kan förenklas genom att använda ML-drivna budalgoritmer.

• Mätning av kampanjens effektivitet: Avancerad analys och ML kan hjälpa till att mäta kampanjens resultat på ett mer exakt sätt.

ML:s roll i programmatiska annonsköp

Sedan starten har ML optimerat processer som realtidsbudgivning (RTB) genom att förutsäga resultat, analysera data för smartare budgivningsbeslut och fastställa optimala budbelopp. År 2024 kommer ML-algoritmer att förfina dessa processer ytterligare, anpassa sig i realtid till marknadsförhållanden och användarbeteenden och förbättra annonsörernas prestanda på ett mätbart sätt.

Framtiden för programmatisk annonsering

I takt med att framsteg inom AI och maskininlärning fortsätter att forma annonstekniken erbjuder Targetoos DSP en banbrytande lösning för annonsörer som vill utnyttja ML för att uppfylla sina KPI:er med större effektivitet.

Targetoos engagemang för ML-driven annonsering

Targetoos DSP utnyttjar synergin mellan maskininlärning och programmatisk annonsering för att effektivisera kampanjhantering och optimera prestanda. Under det senaste decenniet har vi byggt en robust infrastruktur av programmatiska lösningar för att förenkla annonsering och förbättra effektiviteten.

Att anpassa sig till snabbt föränderliga trender och tekniker är avgörande för en hållbar tillväxt, särskilt när det gäller att hantera de utmaningar som medieköpare står inför. Targetoo prioriterar kundernas feedback för att identifiera och integrera de mest effektiva, algoritmdrivna lösningarna som automatiserar och förbättrar medieköpsprocessen.

Utforska kraften i ML med Targetoo

Utforska fler framgångsrika algoritmdrivna resultat i vår DSP genom våra fallstudier. Anslut dig till vår plattform för att driva effektfulla, enkla kampanjer som når mätbar framgång.

Annonsörer har alltid stått inför utmaningar när det gäller att förstå konsumenternas preferenser, maximera räckvidden och förbättra annonseringseffektiviteten utan extra kostnader eller manuellt arbete. Maskininlärning i programmatisk annonsering tillgodoser dessa behov och gör det möjligt för annonsörer att ställa in skräddarsydda regler för placeringar och villkor. Med moderna DSP:er kan medieköpare uppnå optimala resultat med minimal insats och budget.

Är du redo att använda maskininlärning för att nå dina mål? Prova Targetoo DSP.

Annonsnätverkens bestående relevans i den programmatiska tidsåldern

Annonsnätverk har varit en del av det digitala annonslandskapet i årtionden, och även om programmatisk annonsering har revolutionerat annonsköpen fortsätter annonsnätverken att spela en avgörande roll. I stället för att försvinna i bakgrunden har annonsnätverken utvecklats och smält samman med det programmatiska ekosystemet för att erbjuda fördelar som gynnar både annonsörer och publicister på unika sätt.

Här är varför annonsnätverk fortfarande är oumbärliga i dagens digitala marknadsföringslandskap.

Effektivare koppling mellan annonsörer och publicister

Annonsnätverken var ursprungligen en lösning för publicister att sälja osålt annonsutrymme och för annonsörer att nå ut till en bredare publik på digitala plattformar. Annonsnätverken gjorde det enklare genom att samla annonser från olika källor, vilket gjorde det möjligt för annonsörer att nå flera utgivare via en enda, effektiv källa.

I dag, med ökningen av automatiserade annonsköp, ifrågasatte vissa om annonsnätverk skulle bli föråldrade. Realtidsbudgivning (RTB) gör det nu möjligt för annonsörer att lägga bud på visningar direkt, vilket effektiviserar en stor del av annonsköpsprocessen. Men i stället för att bli irrelevanta har annonsnätverken utvecklats för att komplettera det programmatiska ekosystemet. De fortsätter att överbrygga luckor som öppna börser inte kan täcka, och hjälper annonsörer och utgivare att uppnå mer förfinad inriktning och strategisk kontroll i det digitala rummet.

Exklusivt lager och nischade målgrupper

Ett av de största värdena som annonsnätverk erbjuder är tillgång till exklusivt, högkvalitativt lager som inte finns tillgängligt på öppna börser. RTB-plattformar ger bred räckvidd, men de erbjuder inte alltid den kontroll och exklusivitet som vissa annonsörer kräver. Många publicister föredrar att reservera sitt premiumannonsutrymme för nätverk som erbjuder mer gynnsamma villkor och kontroll över hur och var deras lager visas.

Detta är särskilt fördelaktigt för varumärken som vill annonsera i premium-, nisch- eller branschspecifika miljöer. Oavsett om det handlar om att nå välbärgade målgrupper på exklusiva webbplatser eller att engagera specifika nischer inom betrodda medier, erbjuder annonsnätverk kurerade alternativ som går utöver räckvidd för att prioritera relevans och exklusivitet. Genom att agera som kuratorer av premiuminventarier hjälper annonsnätverk annonsörer att få kontakt med målgrupper på värdefulla och effektiva sätt.

Prioritering av varumärkessäkerhet och transparens

En av de största farhågorna med öppna programmatiska plattformar är risken för att annonser visas i olämpliga eller osäkra miljöer. Varumärkessäkerhet har blivit en viktig fråga inom digital annonsering, med annonsörer som oroar sig för hur deras annonser kan förknippas med olämpligt eller skadligt innehåll.

Annonsnätverken minskar dessa risker genom att förhandsgranska lagret och erbjuda en kontrollnivå som kan vara svår att uppnå på öppna börser. Deras långvariga relationer med publicister gör det möjligt för dem att erbjuda transparens och en säkrare miljö för varumärken att annonsera i. Detta extra säkerhetslager är särskilt tilltalande för annonsörer som måste se till att deras kampanjer återspeglar deras varumärke på ett positivt sätt. Annonsnätverken erbjuder också åtgärder för att upptäcka bedrägerier, vilket ytterligare ökar tillförlitligheten i annonsplaceringarna och hjälper annonsörerna att undvika de ekonomiska konsekvenserna av bortkastade annonsutgifter på grund av bedrägliga visningar.

Flexibel intäktsgenerering för publicister och skräddarsydda kampanjer för annonsörer

För utgivare innebär annonsnätverk en värdefull intäktsström genom att de kan tjäna pengar på osålda annonser eller placeringar som annars skulle förbli outnyttjade. Annonsnätverk gör det möjligt för utgivare att segmentera lager baserat på målgrupper, vilket säkerställer att varje annonsplacering hittar rätt köpare, samtidigt som de erbjuder en ytterligare intäktsström utöver direkta avtal eller RTB-plattformar.

Annonsörerna gynnas också eftersom annonsnätverken erbjuder en mängd olika prismodeller, inklusive kostnad per visning (CPM), kostnad per klick (CPC) och prestationsbaserade alternativ. Denna flexibilitet gör det möjligt för annonsörer att bättre anpassa sina kampanjer till sina specifika marknadsföringsmål. Dessutom tillhandahåller annonsnätverk ofta detaljerade resultatrapporter och insikter, vilket gör det möjligt för annonsörer att göra välgrundade optimeringar baserade på användbara data.

Annonsnätverkens förändrade roll i det programmatiska ekosystemet

Programmatisk annonsering har blivit den föredragna metoden för digitala annonstransaktioner, men annonsnätverken har fortsatt att utvecklas parallellt med den. Många annonsnätverk integrerar nu programmatisk teknik, vilket gör det möjligt för dem att erbjuda liknande automatisering och precision som RTB-plattformar men med extra fördelar som exklusivitet i lager och redan etablerade relationer.

Denna hybridstrategi, som kombinerar mänskligt drivna relationer med programmatisk effektivitet, ger annonsörerna unika fördelar. Vissa annonsnätverk erbjuder till och med privata marknadsplatser där annonsörer kan lägga bud på exklusiva, högkvalitativa annonser i en kontrollerad, varumärkessäker miljö. Dessa privata marknadsplatser erbjuder alla fördelar med programmatisk teknik - som snabbhet och skalbarhet - samtidigt som de garanterar premiumplacering och ökad transparens.

Nya trender inom annonsnätverk: Artificiell intelligens och förstapartsdata

I takt med att det digitala landskapet förändras i riktning mot integritetsvänlig annonsering använder annonsnätverken i allt högre grad artificiell intelligens (AI) och maskininlärning för att förbättra målgruppsanpassning och kampanjoptimering. AI-drivna annonsnätverk kan analysera realtidsdata och målgruppens beteende, vilket gör det möjligt för dem att placera annonser med ännu större precision. Detta hjälper också nätverken att anpassa sig till den minskande tillgången på tredjepartsdata genom att utnyttja förstapartsdata från utgivare för att skapa mer exakta målgruppsprofiler.

I och med övergången till förstapartsdata tillhandahåller annonsnätverken i allt högre grad målgruppsinsikter baserade på utgivardata, vilket gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till användare mer effektivt samtidigt som de respekterar integritetsstandarder. Genom att kombinera AI-drivna insikter med exklusiv publicistdata hjälper annonsnätverken annonsörer att navigera i det föränderliga landskapet med dataintegritet samtidigt som de levererar relevanta annonser till rätt målgrupper.

Varför annonsnätverk fortsätter att vara oumbärliga

Annonsnätverken har visat prov på anpassningsförmåga och fortsätter att tillgodose de digitala marknadsförarnas skiftande behov genom att integrera avancerad teknik och upprätthålla ett välsorterat utbud. Deras roll är inte bara transaktionell utan även strategisk - de underlättar tillgången till nischade målgrupper, säkerställer varumärkessäkerhet och gör det möjligt för både annonsörer och utgivare att lyckas på ett sätt som programmatiska standardkanaler inte kan.

I en snabbt föränderlig digital värld ger annonsnätverk ett unikt värde för både annonsörer och publicister. De erbjuder riktade premiumplaceringar och ger annonsörerna den extra kontroll de behöver, samtidigt som de ger utgivarna hållbara alternativ för intäktsgenerering. På så sätt förblir annonsnätverken en viktig del av ekosystemet för digital marknadsföring och överbryggar klyftorna mellan automatiserad effektivitet och högkvalitativ, relationsdriven annonsering.

I takt med att den digitala marknadsföringen fortsätter att utvecklas kommer annonsnätverken sannolikt att fortsätta att anpassa sig, vilket säkerställer att de förblir en viktig pusselbit i den digitala annonseringen.

Guide för programmatisk streaming av politisk reklam 2024

Förstå programmatisk streaming

Programmatisk streaming är en form av digital annonsering som använder automatiserad teknik för att köpa och leverera annonser över olika streamingplattformar. Det ger flera fördelar för politiska annonsörer, bland annat riktad räckvidd, realtidsoptimering och transparens.

Viktiga överväganden för politiska annonsörer

För att framgångsrikt kunna använda programmatisk streaming för politisk reklam måste man ta hänsyn till flera faktorer. För det första är det viktigt att ha tydliga kampanjmål för att kunna utforma strategin och rikta in sig på rätt målgrupp. Kreativt innehåll av hög kvalitet är också avgörande, eftersom övertygande annonser når ut till väljarna på ett mer effektivt sätt. Strategisk inriktning säkerställer att kampanjerna når rätt väljare vid rätt tidpunkt, medan optimering i realtid möjliggör kontinuerliga justeringar baserat på resultatdata. Transparens och ansvarsskyldighet är fortsatt viktigt för att säkerställa att kampanjaktiviteterna är synliga och att problem åtgärdas snabbt.

Utnyttja programmatisk streaming för politiska kampanjer

Att bygga upp en effektiv strategi för programmatisk streaming börjar med att identifiera målgrupper med hjälp av väljardata. Genom att fokusera på specifik demografi och intressen kan budskapet skräddarsys för att bättre engagera väljarna. Att välja plattformar som passar dessa målgrupper och mål är lika viktigt. Annonser måste vara kortfattade och engagerande för att fånga uppmärksamhet. Avancerade inriktningsalternativ, t.ex. demografisk inriktning och beteendeinriktning, ökar effektiviteten ytterligare. Regelbunden övervakning och justering av kampanjens prestanda säkerställer kontinuerlig optimering.

Bästa praxis för politiska streamingannonser

Politiska annonser bör vara kortfattade och engagerande för att snabbt fånga uppmärksamheten och leverera budskapet på ett effektivt sätt. Det är viktigt att prioritera varumärkessäkerhet, se till att annonser visas på välrenommerade plattformar och undvika olämpligt innehåll. Det är viktigt att följa reklamreglerna. Genom att testa och iterera med olika annonsformat och inriktningsstrategier kan man dessutom förfina och förbättra kampanjens effektivitet över tid.

Framtiden för politisk reklam

I takt med att streaming fortsätter att öka i popularitet kommer programmatisk annonsering att spela en allt viktigare roll i politiska kampanjer. Genom att förstå de viktigaste övervägandena och bästa praxis som beskrivs i den här guiden kan politiska annonsörer effektivt utnyttja programmatisk streaming för att nå sin målgrupp och uppnå sina kampanjmål.

När valdagen närmar sig måste politiska annonsörer se till att varje intryck räknas. Genom att följa den här guiden och arbeta med rätt partners kan kampanjer maximera möjligheterna till programmatisk streaming för att nå rätt väljare på ett effektivt och ändamålsenligt sätt.

För mer information om hur man bygger en framgångsrik strategi för programmatisk streaming av politisk reklam, kontakta oss på Targetoo.

Satsa på framgång: Vinnande strategier för sociala kasinoannonser

Mobilspelsbranschen för sociala kasinon växer snabbt, med en förväntad årlig tillväxttakt på 8,82% globalt fram till 2027. Denna tillväxt innebär en betydande möjlighet för dessa appar att nå ut till och fängsla en engagerad publik genom kreativa reklamkampanjer. För att uppnå varaktig framgång är det dock viktigt att förstå användarnas beteende, utveckla distinkta annonsformat och ständigt förnya sig för att göra spelupplevelsen trevlig och lönsam.

Förståelse för sociala kasinospel

Sociala kasinospel är digitala versioner av traditionella spelaktiviteter som slots, poker, blackjack och roulette - men med en twist. Till skillnad från riktiga kasinon är dessa spel utformade enbart för underhållning, vilket innebär att användarna inte vinner riktiga pengar. Istället tjänar eller köper spelarna virtuella mynt, vilket ger ett roligt och riskfritt inslag i spelet.

De här spelen är oftast gratis att ladda ner och spela, vilket gör dem lättillgängliga. Deras engagerande karaktär får användarna att komma tillbaka för att få mer, vilket ger en uppslukande upplevelse som naturligtvis ökar responsen på reklam i appen.

Branschtillväxt och marknadsdynamik

Marknaden för sociala kasinospel har haft en anmärkningsvärd tillväxt under de senaste åren, och trenden visar inga tecken på att avta. Ökningen beror till stor del på den ökande populariteten för mobilspel, tekniska framsteg och utökad global internetuppkoppling.

Användningsmönstren varierar avsevärt mellan Android- och iOS-plattformarna. Medan iOS-användare tenderar att spendera mer på köp i appen, vilket gör dem värdefulla för intäktsgenerering, dominerar Android i rent antal, vilket leder till fler annonsvisningar och bredare publik räckvidd. Genom att utnyttja båda plattformarna kan man säkerställa en omfattande annonsexponering och maximera effekten av annonskampanjerna.

Satsa stort på annonsstrategier för sociala kasinon

Välja rätt annonsformat

För att effektivt rikta in sig på sin målgrupp måste mobilappar för sociala kasinon välja annonsformat som driver installationer och ökar engagemanget. Följande annonsformat är idealiska:

• Spelbara annonser: Användare kan prova en tidigare version av ett spel eller en app innan de laddar ner den. För sociala kasinoappar kan spelbara annonser innehålla interaktiva upplevelser som spelautomater, poker, blackjack eller roulette.

• Videoannonser med belöningar: Spelare tittar på videoannonser i utbyte mot belöningar i spelet, till exempel virtuell valuta, extra spins eller andra bonusar. Användarna måste titta på hela videon för att få belöningen, vilket skapar en win-win för annonsörer och spelare.

• Interstitiella annonser: Dessa helskärmsannonser visas under naturliga övergångspunkter i appen, t.ex. mellan nivåer eller under laddningsskärmar.

• Bannerannonser: Små, statiska eller dynamiska annonser som placeras på en specifik plats på appskärmen.

• Inbyggda annonser: Annonser som är utformade för att smälta in sömlöst i appens innehåll och imitera dess stil och format.

Varför testning är nyckeln till framgångsrik annonsering   

För att optimera annonsstrategier för att behålla användare och intäkter bör mobilappar använda A/B-testning för att jämföra olika annonsformat, placeringar och frekvenser. Att spåra prestandamätvärden som visningar, klickfrekvenser och kvarhållningsfrekvenser är avgörande för att få bästa resultat.

Att följa oddsen med kontinuerlig mätning och analys  

 Att mäta och analysera annonsprestanda hjälper sociala kasinoappar att förstå användarnas respons på kampanjer, vilket möjliggör datadrivna beslut för kontinuerlig optimering. Att använda feedback i realtid, segmentera användare baserat på beteende och förfina annonsstrategier är avgörande för att driva tillväxt och nå framgång.

Hemligheten med annonser i appen i sociala kasinospel   

Annonser bör passa sömlöst in i naturliga spelpauser, som mellan nivåer eller under lågintensiva stunder, för att undvika att störa spelet. Belönade annonser i slutet av dagliga uppdrag kan effektivt engagera användare och öka intäkterna utan att påverka användarupplevelsen negativt.

Att upprätthålla spelintegriteten innebär att integrera annonser som kompletterar snarare än stör spelet. Annonserna måste vara relevanta i sammanhanget och placeringarna ska vara minimalt påträngande för att säkerställa en positiv upplevelse. Interstitials och belöningsannonser fungerar bra i sociala casinoappar eftersom de fångar uppmärksamheten under naturliga pauser och minskar distraktioner. Belöningsannonser är särskilt tilltalande eftersom de ger spelarna konkreta fördelar i spelet.

Varför du bör köra din sociala casino-app med Targetoo   

På Targetoo använder vi smart teknik och databaserade strategier för att skapa bra resultat för våra kunder inom social casino. Vårt team av experter fokuserar på att hitta högkvalitativa användare och ansluta dem till mobilappar genom effektiva annonskampanjer.

Vår Creative Studio skapar visuellt engagerande annonser för sociala kasinospel, som slots, kortspel och roulette. Dessa annonser är utformade för att vara roliga och unika, vilket hjälper våra kunder att få bättre resultat.

Vi erbjuder också ett verktyg för flerdimensionell rapportering som visar hur kampanjerna presterar. Våra algoritmer och optimeringsmetoder hjälper våra kunder att lyckas, samtidigt som realtidsdata gör det möjligt för dem att fatta bättre beslut och förbättra strategierna.

Vi använder också vår maskininlärningsteknik för att hitta och rikta in oss på de bästa mobilanvändarna, vilket säkerställer att våra kunders kampanjer når rätt personer.

Targetoo har expertis inom hantering av iOS SKAdNetwork och Googles Privacy Sandbox. Sedan 2021 har vårt team arbetat med att övervinna dessa utmaningar och hålla våra kunders kampanjer i framkant i det föränderliga digitala landskapet.

Slutsats   

Marknaden för sociala kasinon utgör en unik möjlighet för annonsörer och utvecklare att nå ut till en dedikerad användarbas. Sociala kasinoappar utgör en idealisk plattform för annonsering i appen med hög retention, starka engagemangsnivåer och betydande tillväxtpotential.

Vi på Targetoo är dedikerade till att ge personlig support och strategisk expertis som är skräddarsydd för den dynamiska sociala kasinomarknaden. Vår spjutspetsteknologi och våra insikter gör det möjligt för dig att effektivt nå ut till en engagerad publik och uppnå dina önskade mål. Vårt team av experter är engagerade i att hjälpa dig att navigera i komplexiteten med mobilannonsering och maximera din kampanjs framgång.

Android vs. iOS: Att ignorera Android kan vara ett kostsamt misstag för appmarknadsförare

När vi tänker på mobila operativsystem är det ofta iOS som kommer först i tankarna. När allt kommer omkring verkar iPhones vara allestädes närvarande, särskilt i vissa regioner. Verkligheten är dock en helt annan när vi tittar på den globala bilden. Från och med 2024 dominerar Android den globala marknaden med en andel på 70,7%. Det här kanske förvånar många, men för marknadsförare av mobilappar är det en viktig insikt som kan forma framgångsrika kampanjer.

Medan iOS har en stark närvaro, särskilt på marknader som USA där det har en penetration på 60,7%, har Androids breda räckvidd, användarvänliga gränssnitt och tillgänglighet hjälpt det att fånga en stor och varierad publik, särskilt på tillväxtmarknader.

Androids kraft på globala marknader

Här är en titt på Androids dominans i viktiga regioner:

• Indien: 95%

• Brasilien: 81%.

• Mexiko: 77%.

• Kina: 74%.

Dessa siffror innebär enorma möjligheter för mobilannonsörer, men många fortsätter att prioritera iOS, ofta på bekostnad av att gå miste om den stora användarbasen för Android. Att förstå fördelarna med att annonsera på Android är avgörande för att kunna ta del av dessa växande marknader.

Androids expansiva användarbas: En guldgruva för annonsörer

En av Androids viktigaste fördelar är dess globala marknadsandel, vilket innebär en bred och varierad användarbas. Android når ut till över 3 miljarder aktiva användare världen över. Till skillnad från iOS, som tenderar att locka en mer välbärgad demografi, kommer Android-användare från olika socioekonomiska bakgrunder. Detta gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till en bredare publik och skräddarsy kampanjer till olika segment baserat på plats, inkomst och andra faktorer.

Kostnadseffektiv reklam: Sträcka ut din marknadsföringsbudget

Förutom den omfattande användarbasen kan annonsering på Android också vara mer kostnadseffektivt. Kostnaderna för att skaffa användare på Android är i allmänhet lägre än på iOS, vilket gör att annonsörer kan få ut mer av sina marknadsföringsbudgetar. Data visar att kostnaden per installation (CPI) för Android-appar - både spel och icke-spel - ofta är lägre än för iOS-appar för de flesta annonsplaceringar.

Denna kostnadseffektivitet innebär att marknadsförare kan nå en större publik utan att spendera för mycket pengar, vilket gör Android till ett attraktivt alternativ för både nya applanseringar och pågående kampanjer.

Olika annonsformat: Frigör kreativiteten på Android

När det gäller annonsformat och kreativ flexibilitet erbjuder Android marknadsförare fler verktyg att arbeta med. Till exempel tillåter Androids anpassade butikslistor en större grad av anpassning jämfört med iOS anpassade produktsidor:

• Antal versioner: Android stöder 50 versioner jämfört med 35 på iOS.

• Anpassningsbara appelement: Android tillåter anpassning av titlar, beskrivningar, ikoner, funktionsgrafik, skärmdumpar och videor, medan iOS erbjuder färre alternativ.

• Granskningstid: Android godkänner vanligtvis appändringar inom 1 timme, jämfört med 24 timmar för iOS.

• Riktade trafikkällor: Android stöder både organiska och betalda trafikkällor, medan iOS är begränsat till enbart betald trafik.

Denna flexibilitet ger annonsörerna möjlighet att skapa skräddarsydda kampanjer som når ut till olika målgrupper, vilket förbättrar den totala kampanjprestandan.

Tillgänglighet för data: En avgörande fördel för Android

Införandet av Apples ramverk App Tracking Transparency (ATT) har gjort datainsamling och kampanjoptimering till en större utmaning på iOS. Med strängare sekretesskontroller har iOS-annonsörer mött begränsningar, särskilt i kampanjer för återengagemang.

Android har å andra sidan påverkats mindre av dessa integritetsförändringar, vilket gör det lättare för annonsörer att få tillgång till den data de behöver för exakt målgruppsanpassning och effektiva strategier för återengagemang. Androids öppenhet ger marknadsförare fler möjligheter att förfina sina kampanjer baserat på omfattande data, vilket ger bättre resultat.

Argumenten för en balanserad strategi: Kombinera Android och iOS

En väl avrundad strategi för marknadsföring av mobilappar bör omfatta både Android och iOS. Genom att fokusera på båda plattformarna kan varumärken maximera sin räckvidd och synlighet och se till att de når ut till en bredare publik.

Genom att strategiskt sprida annonsutgifterna över båda operativsystemen kan man minska de risker som är förknippade med plötsliga förändringar i någon av plattformarna. Även om iOS fortfarande är en nyckelspelare när det gäller konsumenternas utgifter, skulle det innebära att man missar en betydande del av användarbasen för mobilappar om man ignorerar Android.

Slutsats: Gå inte miste om Androids potential

Ekosystemet för mobilappar utvecklas ständigt, och framgångsrika marknadsförare är de som kan anpassa sig och ta vara på möjligheter på olika plattformar. Medan iOS kan erbjuda hög köpkraft hos konsumenterna, gör Androids stora räckvidd, kostnadseffektivitet och flexibilitet det till en viktig komponent i alla väl avrundade strategier för mobilappsannonsering. Genom att balansera ditt fokus mellan iOS och Android kan du nå långsiktig framgång och maximera din apps potential i det ständigt föränderliga landskapet för mobilannonsering.

Targetoo Update: Övergång från MOAT- till IAB-protokoll för mätning av synbarhet

Kära kunder och partners,

Vi hoppas att du mår bra av detta meddelande. Vi vill informera er om en viktig förändring i vår verksamhet avseende hur vi mäter viewability på vår plattform.

Från och med september 2024 kommer Targetoo inte längre att använda MOAT som vår viewability-partner. Detta beslut kommer som ett resultat av Oracles tillkännagivande om att avveckla MOAT, ett verktyg som många av er kanske känner till. MOAT har fungerat som en pålitlig partner för att säkerställa att dina annonser sågs av rätt målgrupp, men i och med nedläggningen gör vi ett strategiskt skifte i hur vi närmar oss viewability.

Övergång till IAB-protokoll

I stället för MOAT kommer Targetoo nu att fastställa viewability baserat på de standarder som fastställts av Interactive Advertising Bureau (IAB). IAB-protokollen är allmänt erkända i hela branschen för sina strikta standarder och konsekventa metodik. Genom att anta dessa protokoll är vi övertygade om vår förmåga att fortsätta leverera korrekta och transparenta mätvärden för synlighet som du kan lita på.

Vad detta innebär för dig

För de flesta av våra kunder kommer denna förändring att vara sömlös. Övergången till IAB-protokoll kommer att säkerställa att våra mätningar av visningsbarhet förblir robusta, utan att kompromissa med kvalitet eller noggrannhet. Vårt team har arbetat flitigt för att säkerställa att denna övergång genomförs smidigt, och vi kommer att fortsätta att övervaka och optimera våra processer för att uppfylla de högsta standarderna.

Vi ser fram emot att fortsätta ge dig förstklassig service och resultat, nu med hjälp av IAB:s betrodda standarder för synlighet.

The Rise of F.A.S.T.: En ny gräns för TV-tittande

Introduktion till F.A.S.T.

Dagens konsumenter har fler alternativ än någonsin för att titta på sitt favorit-TV-innehåll. Bland de senaste och mest spännande är Free Ad-Supported Streaming Television, eller F.A.S.T., en typ av OTT-tjänst (over-the-top). Plattformar som XUMO, Tubi, Pluto TV och andra levererar ett brett utbud av innehåll, från nyheter och underhållning till sport, i ett format som speglar den traditionella linjära TV-upplevelsen. Dessutom är dessa tjänster ofta integrerade direkt i gränssnitten på smarta TV-apparater, vilket gör dem lättillgängliga för tittarna.

Varför F.A.S.T. fångar publikens uppmärksamhet

Överraskande nog väljer 6 av 10 hushåll med en uppkopplad TV detta kostnadsfria och användarvänliga alternativ som ett av sina främsta val för att titta på TV. Till skillnad från linjär TV eller betalda streamingtjänster kräver F.A.S.T. inga prenumerationer eller inloggningsuppgifter, vilket ger en sömlös upplevelse på den stora skärmen.

F.A.S.T.:s roll i en modern mediestrategi

I takt med att F.A.S.T. fortsätter att öka i popularitet bör annonsörer överväga hur dessa plattformar kan förbättra deras videostrategier. F.A.S.T. är inte en ersättning för traditionell TV, men ett värdefullt komplement. Vår forskning visar att streamingannonsering, inklusive F.A.S.T. och andra former, bör utgöra cirka 20-30% av den totala budgeten för flerskärmskampanjer för att maximera räckvidd och effektivitet.

F.A.S.T.: Den nya möjligheten för riktad reklam

Utöver att vara ett budgetvänligt alternativ tilltalar F.A.S.T. en bred demografisk målgrupp, inklusive yngre tittare som är mer benägna att "klippa sladden" till traditionella TV-abonnemang. Dessa tittare uppskattar den enkla åtkomsten, mångfalden av innehåll och möjligheten att upptäcka nya kanaler som tillgodoser nischade intressen. Detta skapar en grogrund för annonsörer att nå engagerade målgrupper i en avslappnad miljö där de är mer benägna att ta till sig varumärkesbudskap.

Dessutom erbjuder F.A.S.T.-plattformar unika möjligheter för varumärken att experimentera med riktad annonsering och utnyttja datadrivna insikter för att nå specifika publiksegment med precision. Möjligheten att leverera annonser på ett kontextuellt relevant sätt, inom innehåll som tittarna aktivt väljer att titta på, förbättrar effektiviteten i annonsplaceringarna och driver högre engagemang.

Kombinera traditionell TV med F.A.S.T. för maximal effekt

Genom att integrera F.A.S.T. i en heltäckande mediestrategi kan annonsörer dra nytta av det bästa från två världar - den breda räckvidden och det etablerade förtroendet för traditionell TV, kombinerat med flexibiliteten och målgruppsanpassningen hos digitala plattformar. I takt med att F.A.S.T. fortsätter att ta plats i medielandskapet är det tydligt att det inte bara är en trend, utan en betydande utveckling av hur konsumenter engagerar sig i TV-innehåll.

Är du intresserad av att utforska denna dynamiska marknadsföringskanal ytterligare? Ladda ner vår senaste Targetoo F.A.S.T Report (TFR) här.

Från nya användare till lojala kunder: Det dubbla synsättet på marknadsföring av mobilappar

I det mycket konkurrensutsatta mobilappslandskapet är det av yttersta vikt att sticka ut och driva användartillväxt. En kraftfull strategi för att uppnå detta är att samtidigt genomföra användarförvärv (UA) och retargeting-kampanjer. Detta synergistiska tillvägagångssätt gör det möjligt för företag att utöka sin räckvidd, förbättra användarengagemanget och i slutändan stärka appens framgång.

Förståelse för kärnkomponenterna

UA-kampanjer (User Acquisition)

I hjärtat av användartillväxt ligger användarförvärv. UA-kampanjer är minutiöst utformade för att locka nya användare till en app. Genom att rikta sig till individer som ännu inte har använt appen men som visar potentiellt intresse, syftar dessa kampanjer till att utöka användarbasen och utnyttja outnyttjade marknader.

Retargeting-kampanjer

Medan UA fokuserar på att förvärva nya användare, är retargeting inriktat på att återengagera användare som tidigare har interagerat med appen men som sedan dess har blivit inaktiva eller avinstallerat den. Genom att strategiskt återintroducera appen för dessa användare syftar retargeting-kampanjer till att återuppväcka intresset och driva återengagemang.

I följande tabell beskrivs de viktigaste skillnaderna mellan att köra retargeting-kampanjer på Android- och iOS-plattformar.

Den synergistiska fördelen

Att kombinera UA och retargeting-kampanjer ger en mängd fördelar som kan ha en betydande inverkan på en apps tillväxtbana.

• Precisionsinriktning: Genom att utnyttja användardata från UA-kampanjer kan retargetinginsatserna förfinas för att rikta in sig på specifika användarsegment med skräddarsydda meddelanden. Denna precision förbättrar kampanjens effektivitet och maximerar avkastningen på investeringen.

• Optimerade annonsutgifter: Genom att fördela budgeten till att både värva nya användare och återengagera befintliga användare kan företag optimera sina annonsutgifter och uppnå en högre avkastning på investeringen.

• Förhöjda konverteringsgrader: Retargeting-kampanjer fungerar som kraftfulla påminnelser och uppmuntrar användare som har visat intresse att slutföra konverteringsprocessen och ladda ner appen.

• Utökad räckvidd och engagemang: Den kombinerade kraften av UA och retargeting gör det möjligt för företag att kasta ett bredare nät och nå nya användare samtidigt som de återengagerar tidigare användare. Detta holistiska tillvägagångssätt främjar en lojal och engagerad användarbas.

• Sömlös användarresa: UA-kampanjer introducerar appen för en ny målgrupp och väcker det första intresset. För användare som inte omedelbart konverterar fungerar retargeting-kampanjer som en bro, som leder dem tillbaka till appen och vårdar deras engagemang. Denna sömlösa upplevelse stärker varumärkesigenkänningen och lojaliteten.

Frigör kraften i UA och retargeting

Att samtidigt genomföra UA och retargeting-kampanjer är en strategisk nödvändighet för apptillväxt. Medan UA-kampanjer lägger grunden för användarförvärv, förstärker retargeting-kampanjer effekten genom att återengagera värdefulla användare.

Vi på Targetoo är specialiserade på att hjälpa företag att frigöra den fulla potentialen i sina UA och retargeting-kampanjer. Vår datadrivna strategi och expertis gör det möjligt för oss att identifiera rätt målgrupp, skapa övertygande kampanjer och driva hållbar tillväxt.

Kontakta oss idag för att få veta hur vi kan hjälpa dig att uppnå dina mål för apptillväxt.

Stärka användarna och respektera integriteten: En guide till CMP:er, TCF 2.2 och GPP

Det digitala landskapet utvecklas ständigt, och med det även hur användardata samlas in och används. Detta har lett till en ökad betoning på datasekretess, med regleringar som GDPR som innebär strängare kontroller av hur företag hanterar användarinformation. I en värld av onlineannonsering kan det vara komplicerat att navigera i dessa regelverk. Det är här som CMP:er (Consent Management Platforms), TCF 2.2 (Transparency & Consent Framework) och GPP (Global Privacy Platform) kommer in i bilden. Låt oss utforska vad dessa komponenter är och hur de arbetar tillsammans för att skapa ett mer transparent och integritetsmedvetet ekosystem för onlineannonsering.

1. Plattformar för samtyckeshantering (CMP):

En Consent Management Platform (CMP) är ett mjukvaruverktyg som hjälper webbplatser att hantera användarnas samtycke till deras data. Enklare uttryckt hjälper det webbplatser att följa dataskyddsbestämmelser och ge användarna mer kontroll över sin information.

1.1 Syften med CMP:er:

CMP:er fungerar som en brygga mellan publicister, användare och ad tech-företag. Här är vad de gör:

• Samla in användarens samtycke: CMP:erna har tydliga och användarvänliga gränssnitt där användarna kan ge eller neka samtycke till insamling och användning av deras uppgifter.

• Öppenhet: CMP:er ger användarna lättbegriplig information om vilka uppgifter som samlas in, varför de samlas in och vem som kommer att använda dem.

• Hantering av preferenser: CMP:er gör det möjligt för användare att hantera sina samtyckespreferenser. Användarna kan välja att återkalla samtycket helt och hållet eller justera sina preferenser för specifika ändamål (t.ex. personalisering kontra analys).

Efterlevnad: CMP:er hjälper utgivare att följa dataskyddsbestämmelser som GDPR och CCPA genom att säkerställa att de har en laglig grund för att samla in användardata.

1.3 Hur fungerar en CMP?

Föreställ dig en användare som besöker en webbplats. CMP upptäcker deras närvaro och utlöser en användarvänlig samtyckesbanner. Bannern förklarar vilka uppgifter som samlas in och för vilka syften. Användaren kan sedan välja att ge eller neka samtycke eller få tillgång till mer detaljerad information.

När användaren har gjort ett val lagrar CMP användarens preferenser och kommunicerar denna samtyckesinformation till annonsteknikföretag genom ett standardiserat format. Detta gör det möjligt för annonsföretagen att delta i annonsauktioner samtidigt som de respekterar användarnas integritetsval.

1.3 Varför behöver utgivare CMP:er?

Publishers - de som driver webbplatser och appar - är ofta beroende av reklamintäkter. Men i takt med att dataskyddsbestämmelserna blir allt strängare räcker det inte längre att bara samla in användardata. Publicisterna behöver ett sätt att få användarnas samtycke till datainsamling och säkerställa att de följer reglerna. Det är här CMP:er kommer in i bilden.

2. Ramverket för transparens och samtycke (TCF) 2.2:

TCF 2.2 är en standardiserad uppsättning specifikationer som utvecklats av IAB Europe. Den tillhandahåller ett gemensamt språk för hur användarsamtycke erhålls, hanteras och kommuniceras inom ekosystemet för onlineannonsering, med särskilt fokus på Europeiska unionen (EU) med GDPR i åtanke.

Viktiga funktioner i TCF 2.2 inkluderar:

• Standardisering: TCF tillhandahåller ett enhetligt sätt för publicister, ad tech-leverantörer och CMP:er att interagera och hantera samtycke.

• Användarkontroll: TCF 2.2 ger användarna mer detaljerad kontroll över sina samtyckesval. De kan välja att tillåta eller neka specifika syften för databehandling, t.ex. personalisering eller annonsinriktning.

• Öppenhet: Ramverket betonar transparens genom att kräva att tydlig information presenteras för användarna om insamling och användning av data.

Det är viktigt att komma ihåg att TCF 2.2 i sig inte är en lag. Det är snarare ett verktyg som hjälper företag att följa GDPR i samband med annonsering på nätet.

3. Den globala plattformen för skydd av privatlivet (GPP):

GPP, som utvecklats av IAB Tech Lab, fungerar som en översättare inom reklamleverantörskedjan. Den förenklar processen att överföra signaler om användarsamtycke mellan olika regioner med varierande integritetsregler.

Så här underlättar GPP kommunikationen:

• Standardiserad överföring av samtycke: GPP skapar ett gemensamt språk för kodning av användarnas samtyckessignaler. Detta gör det möjligt för CMP:er att kommunicera användarnas preferenser till annonsteknikföretag oavsett var de befinner sig.

• Stödjer flera jurisdiktioner: GPP är flexibel och kan hantera samtyckesformat från olika regioner. Den stöder för närvarande IAB Europe TCF (EU), IAB Canada TCF (Kanada), US Privacy String (USA) och specifika sekretesssträngar i USA:s delstater.

• Integration med CMP:er: GPP fungerar sömlöst med CMP:er, vilket gör att de kan översätta användarnas samtyckespreferenser till GPP-formatet för smidig kommunikation med ad tech-företag.

4. Hur det fungerar inom EU:s TCF-ekosystem:

Föreställ dig en användare i EU som besöker en webbplats. CMP:n på webbplatsen samlar in användarens samtyckespreferenser via ett TCF-kompatibelt gränssnitt.

Det är här GPP kommer in i bilden:

CMP översätter användarens TCF 2.2 samtyckesval till en GPP-sträng. Denna GPP-sträng kapslar in all relevant information om användarens samtycke, inklusive deras val för specifika ändamål (t.ex. personalisering, annonsinriktning) och inblandade leverantörer.

• CMP skickar sedan GPP-strängen till de ad tech-företag som är involverade i annonsauktionen.

• Ad tech-företag kan sedan tolka GPP-strängen och avgöra om de är berättigade att delta i auktionen baserat på användarens val av samtycke.

• Om ett företag inte uppfyller användarens preferenser kommer det att uteslutas från auktionen, vilket säkerställer att användarnas integritet respekteras.

Fördelar med GPP inom EU:s TCF-ekosystem:

• Förenklad efterlevnad: GPP effektiviserar efterlevnaden för utgivare genom att låta dem hantera samtycke i olika regioner med en enda plattform.

• Minskad komplexitet: Genom att översätta samtyckessignaler till ett universellt format eliminerar GPP behovet för publicister och ad tech-företag att hantera flera olika regionala format.

• Ökad effektivitet: Den standardiserade kommunikationen som underlättas av GPP förbättrar effektiviteten i reklamleveranskedjan.

Sammantaget skapar samspelet mellan CMP:er, TCF 2.2 och GPP ett mer transparent och integritetscentrerat ekosystem för onlineannonsering. Användarna har större kontroll över sina uppgifter, utgivarna kan följa reglerna och ad tech-företagen kan fortsätta att bedriva en effektiv verksamhet samtidigt som de respekterar användarnas integritet.

Blickar framåt:

Dataskyddsfrågorna utvecklas ständigt, och dessa tekniker kommer sannolikt också att anpassas. GPP är fortfarande under utveckling och har potential att omfatta ännu fler regioner och integritetsregleringar. När branschen går framåt kommer samarbetet mellan intressenter - publicister, CMP:er, ad tech-företag och tillsynsmyndigheter - att vara avgörande för att säkerställa en framtid där ett blomstrande ekosystem för onlineannonsering samexisterar med ett starkt integritetsskydd för användarna.