E-handeln dödade inte fysiska butiker – den gjorde dem bara smartare. Dagens shoppingresa är inte linjär. Konsumenter växlar sömlöst mellan fysiska och digitala upplevelser, gör research online, köper i butik, upptäcker produkter och köper dem senare online. Dessa hybridvägar är inga undantag – de är den nya normen.
Hybrid shopping är det nya normala
Tänk dig Isabel, som går genom ett varuhus och får syn på en snygg airfryer. Hon är nyfiken men osäker. Hon tar ett foto, jämför priser online och bestämmer sig för att fundera över det. Några dagar senare, medan hon tittar på sitt favoritmatlagningsprogram på en smart-TV, ser hon en reklam för samma airfryer, med ett tidsbegränsat erbjudande och möjlighet att hämta samma dag. Hon besöker varumärkets webbplats på sin surfplatta, slutför köpet online och hämtar varan i butiken där hon först såg den. Den första upplevelsen i butiken väckte inte bara intresse, den banade väg för en digitalt genomförd försäljning. Eller Sagar, som ser sneakers på en DOOH-skärm, senare får en synkroniserad mobilannons, tvekar online och slutligen köper efter att ha provat dem i butik. Det här är de kontaktpunkter som moderna marknadsförare måste få kontakt med och bevisa.
Varför attribution är viktigare än någonsin
Med 75 % av sydostasiaterna, 48 % av brasilianerna och 43 % av de europeiska konsumenterna som blandar online- och offlineshopping behöver varumärken smartare verktyg för att tillskriva inflytande och mäta resultat. Targetoo hjälper marknadsförare att övervinna denna komplexitet genom att tillhandahålla integrerade, kanalöverskridande insikter för att tillskriva inflytande av varje annonsexponering, oavsett om det är på mobilen, CTV eller DOOH. Varumärken behöver smartare verktyg för att tillskriva inflytande och mäta resultat. Last-click-modellen räcker inte längre. Dagens varumärken måste kartlägga interaktioner i hela tratten, synkronisera skärmar, platser och beteenden.
Att förvandla e-handel till en konverteringsmaskin
E-handel är mer än bara en butik – det är en rik källa till avsiktsdata. Varje produktvisning, klick eller övergiven kundvagn erbjuder en chans att återengagera sig. Med en kundvagnsövergivenhetsgrad på över 70 % är strategier som immersiv CTV-retargeting avgörande. När en kund ser en produktannons på TV, tittar på den på mobilen och senare får en rabatt via e-post, är dessa ögonblick viktiga.
Koppla CTV-annonser till e-handelsaktivitet
CTV har utvecklats från medvetenhet till prestanda. Även om det inte är klickbart, kopplar smart attribution TV-tittande till webbbesök, appaktivitet och köp. Annonsörer kan koppla CTV-exponering till webbplatsengagemang, appnedladdningar och besök i butik med hjälp av hushållssynkronisering, IP-baserad matchning och mätning över flera enheter.
Mätning över flera enheter och online-till-offline
En kund som tittar på en produkt på mobilen, läser recensioner på datorn och köper i butik kanske inte lämnar några direkta spår – såvida de inte spåras intelligent. Programmatiska lösningar förenar denna väg genom att använda platsdata, appsignaler och budströmsinsikter för att kartlägga kundresor och påverka beslut med precision.
Drive-to-Store-annonsering: Från annons till handling
Konsumenter värdesätter fortfarande fysisk trafik. Drive-to-store-kampanjer kombinerar digital precision med verkliga resultat. Vare sig det är genom GPS-utlösta annonser eller DOOH synkroniserad med mobilen, kan varumärken påverka besök och mäta ökningen av fotgängarflödet. Med inkrementalitetsmodeller kan annonsörer skilja annonsdrivna besök från organisk trafik.
Detaljhandelstrender 2025: AI, realtidsdata och omnikanalupplevelser
Detaljhandeln blir allt mer intuitiv. Från biometriska betalningar och AR-provtagningar till AI-driven personalisering är shopping friktionsfritt, interaktivt och smart. Platsinformation i realtid gör det möjligt för varumärken att anpassa sig direkt, medan GenAI underlättar kreativ optimering i farten.
Detaljhandel är inte längre bara digital eller fysisk – det är sömlöst båda. Nyckeln till att frigöra den kraften är attribution, synkronisering mellan enheter och smarta programmatiska strategier. — Targetoo Insights
Programmatiskt är kittet mellan online-upptäckt och offline-aktiviteter. Targetoos programmatiska lösningar kombinerar AI, positionsinformation i realtid och sömlös spårning över flera enheter för att optimera varje steg i användarresan. Med precision i realtid, AI-driven kreativitet och holistisk mätning kan varumärken driva verkliga resultat över alla kanaler. År 2025 handlar det inte om var resan börjar – utan om hur smidigt den slutar.
Låt Targetoo hjälpa till. Våra datadrivna, programmatiska lösningar är byggda för att driva resultat i verkligheten – online, offline och allt däremellan.
Kontakta oss idag för att se hur vi kan skräddarsy en strategi för ert varumärke.