När vi tänker på mobila operativsystem är det ofta iOS som kommer först i tankarna. När allt kommer omkring verkar iPhones vara allestädes närvarande, särskilt i vissa regioner. Verkligheten är dock en helt annan när vi tittar på den globala bilden. Från och med 2024 dominerar Android den globala marknaden med en andel på 70,7%. Det här kanske förvånar många, men för marknadsförare av mobilappar är det en viktig insikt som kan forma framgångsrika kampanjer.
Medan iOS har en stark närvaro, särskilt på marknader som USA där det har en penetration på 60,7%, har Androids breda räckvidd, användarvänliga gränssnitt och tillgänglighet hjälpt det att fånga en stor och varierad publik, särskilt på tillväxtmarknader.
Androids kraft på globala marknader
Här är en titt på Androids dominans i viktiga regioner:
Indien: 95%
Brasilien: 81%.
Mexiko: 77%.
Kina: 74%.
Dessa siffror innebär enorma möjligheter för mobilannonsörer, men många fortsätter att prioritera iOS, ofta på bekostnad av att gå miste om den stora användarbasen för Android. Att förstå fördelarna med att annonsera på Android är avgörande för att kunna ta del av dessa växande marknader.
Androids expansiva användarbas: En guldgruva för annonsörer
En av Androids viktigaste fördelar är dess globala marknadsandel, vilket innebär en bred och varierad användarbas. Android når ut till över 3 miljarder aktiva användare världen över. Till skillnad från iOS, som tenderar att locka en mer välbärgad demografi, kommer Android-användare från olika socioekonomiska bakgrunder. Detta gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till en bredare publik och skräddarsy kampanjer till olika segment baserat på plats, inkomst och andra faktorer.
Kostnadseffektiv reklam: Sträcka ut din marknadsföringsbudget
Förutom den omfattande användarbasen kan annonsering på Android också vara mer kostnadseffektivt. Kostnaderna för att skaffa användare på Android är i allmänhet lägre än på iOS, vilket gör att annonsörer kan få ut mer av sina marknadsföringsbudgetar. Data visar att kostnaden per installation (CPI) för Android-appar - både spel och icke-spel - ofta är lägre än för iOS-appar för de flesta annonsplaceringar.
Denna kostnadseffektivitet innebär att marknadsförare kan nå en större publik utan att spendera för mycket pengar, vilket gör Android till ett attraktivt alternativ för både nya applanseringar och pågående kampanjer.
Olika annonsformat: Frigör kreativiteten på Android
När det gäller annonsformat och kreativ flexibilitet erbjuder Android marknadsförare fler verktyg att arbeta med. Till exempel tillåter Androids anpassade butikslistor en större grad av anpassning jämfört med iOS anpassade produktsidor:
Antal versioner: Android stöder 50 versioner jämfört med 35 på iOS.
Anpassningsbara appelement: Android tillåter anpassning av titlar, beskrivningar, ikoner, funktionsgrafik, skärmdumpar och videor, medan iOS erbjuder färre alternativ.
Granskningstid: Android godkänner vanligtvis appändringar inom 1 timme, jämfört med 24 timmar för iOS.
Riktade trafikkällor: Android stöder både organiska och betalda trafikkällor, medan iOS är begränsat till enbart betald trafik.
Denna flexibilitet ger annonsörerna möjlighet att skapa skräddarsydda kampanjer som når ut till olika målgrupper, vilket förbättrar den totala kampanjprestandan.
Tillgänglighet för data: En avgörande fördel för Android
Införandet av Apples ramverk App Tracking Transparency (ATT) har gjort datainsamling och kampanjoptimering till en större utmaning på iOS. Med strängare sekretesskontroller har iOS-annonsörer mött begränsningar, särskilt i kampanjer för återengagemang.
Android har å andra sidan påverkats mindre av dessa integritetsförändringar, vilket gör det lättare för annonsörer att få tillgång till den data de behöver för exakt målgruppsanpassning och effektiva strategier för återengagemang. Androids öppenhet ger marknadsförare fler möjligheter att förfina sina kampanjer baserat på omfattande data, vilket ger bättre resultat.
Argumenten för en balanserad strategi: Kombinera Android och iOS
En väl avrundad strategi för marknadsföring av mobilappar bör omfatta både Android och iOS. Genom att fokusera på båda plattformarna kan varumärken maximera sin räckvidd och synlighet och se till att de når ut till en bredare publik.
Genom att strategiskt sprida annonsutgifterna över båda operativsystemen kan man minska de risker som är förknippade med plötsliga förändringar i någon av plattformarna. Även om iOS fortfarande är en nyckelspelare när det gäller konsumenternas utgifter, skulle det innebära att man missar en betydande del av användarbasen för mobilappar om man ignorerar Android.
Slutsats: Gå inte miste om Androids potential
Ekosystemet för mobilappar utvecklas ständigt, och framgångsrika marknadsförare är de som kan anpassa sig och ta vara på möjligheter på olika plattformar. Medan iOS kan erbjuda hög köpkraft hos konsumenterna, gör Androids stora räckvidd, kostnadseffektivitet och flexibilitet det till en viktig komponent i alla väl avrundade strategier för mobilappsannonsering. Genom att balansera ditt fokus mellan iOS och Android kan du nå långsiktig framgång och maximera din apps potential i det ständigt föränderliga landskapet för mobilannonsering.