I dagens dynamiska digitala ekosystem utvecklas landskapet för premiumvideostreaming snabbare än någonsin. Med Connected TV (CTV) dominans, engagemang i livesport och publikinriktning som omformar branschen måste företag anpassa sig för att ligga steget före. Denna globala rapport avslöjar viktiga trender och insikter från första halvåret 2024 och erbjuder annonsörer och marknadsförare en tydlig färdplan för att lyckas i streamingvärlden.

Annonsvisningar ökar i alla regioner

De globala annonsvisningarna för premiuminnehåll inom streaming fortsätter att öka markant. Streaming har officiellt gått om både kabel-tv och broadcast-tv på flera marknader:

I USA stod streaming för 40,3% av tittartiden i juni 2024, vilket återspeglar en tydlig förändring i publikens preferenser.
I Europa är det plattformar som TF1+ i Frankrike och Channel 4 i Storbritannien som driver tittartillväxten, med annonsvisningar som ökat med +29% jämfört med föregående år (YOY).

Denna ökning drivs av ökad användning av streamingplattformar, förbättrade målstrategier och växande möjligheter kring premiuminnehåll i direktsändning.

Tillväxt för programmatisk annonsering: En branschstandard

Programmatisk annonsering fortsätter att expandera globalt, vilket visar på dess effektivitet och relevans:

Antalet programmatiska annonsvisningar i USA ökade med +15% jämfört med föregående år, främst tack vare dominansen av plattformarna CTV och FAST (Free Ad-Supported Streaming Television).
Europa hade en imponerande tillväxt på +41% i årstakt, vilket visar på en ökad användning av automatiserade annonsköp bland premiumpublicister.

Affärstyperna skiljer sig åt globalt:

USA: Icke-garanterade programmatiska avtal dominerar och står för 78% av de programmatiska annonsvisningarna.
Europa: Programmatic Guaranteed (PG) deals leder med 58% och föredras för sin förutsägbarhet, efterlevnad och kontroll.

För marknadsförare är programmatiska strategier fortfarande viktiga, eftersom de erbjuder precision, skalbarhet och optimering i realtid för att nå ut till målgrupper.

CTV: Kraften i den stora skärmen

Connected TV (CTV) är fortfarande den obestridda ledaren för konsumtion av annonsstödd innehåll.

I USA står CTV för 83% av de totala annonsvisningarna, vilket understryker dess dominans bland hushållen.
I Europa ökade användningen av CTV med +31% jämfört med föregående år och står nu för 46% av annonsvisningarna. Stora skärmar, i kombination med digitalboxar, står för 67% av den totala annonskonsumtionen.

För annonsörer är CTV-upplevelsen oöverträffad. Tittarna föredrar den stora skärmen för premiuminnehåll, och studier visar att begränsade annonsavbrott ger engagemang och varumärkeskänsla av högre kvalitet.

Direktuppspelning: En växande global möjlighet

Direktsänd sport och stora evenemang driver tittarsiffrorna, särskilt i USA:

I januari 2024 streamades NFL AFC Wild Card Game på Peacock och lockade 23 miljoner live-tittare, ett historiskt rekord för digitala streamingevenemang.
I Europa ökar evenemang som UEFA Euro 2024, Roland Garros och Tour de France engagemanget för livestreaming, och liveinnehåll förväntas fortsätta sin uppåtgående kurva.

Livestreaming erbjuder en unik möjlighet för annonsörer att fånga stora, engagerade målgrupper i realtid genom att överbrygga traditionella live-TV-upplevelser med det digitala ekosystemet för streaming.

Vad publiken tittar på: Live vs. On-Demand

Uppdelningen mellan livestreaming och video-on-demand (VOD) fortsätter att forma publikens beteende globalt:

I USA står livestreaming för 54% av annonsvisningarna, till stor del drivet av sport och live-evenemang.
I Europa sker 78% av annonsvisningarna på VOD-innehåll, där långformat innehåll (6+ minuter) dominerar tittartiden.

Medan VOD fortsätter att vara starkt växer liveinnehåll snabbt, vilket ger annonsörer möjligheter att engagera publiken under viktiga ögonblick.

OTT-plattformar ledande i USA, operatörsautentisering i Europa

Plattformarna för distribution av annonser varierar beroende på region:

USA: OTT-plattformar (Over-the-top), inklusive FAST-kanaler och DTC-tjänster (Direct-to-Consumer), dominerar med 71% av annonsvisningarna.
Europa: Plattformar för operatörsautentisering (t.ex. TV Everywhere) står för 84% av annonsvisningarna, vilket återspeglar konsumenternas preferens för streamingappar som stöds av TV-bolagen.

För marknadsförare är det avgörande att förstå den regionala plattformsdominansen för att maximera kampanjernas räckvidd och effektivitet.

Målgruppsanpassning: Precision och personalisering

Möjligheterna att rikta in sig på målgruppen förändrar premiumvideoreklam:

I USA ökade antalet annonsvisningar med målgruppsinriktad annonsering med +39% jämfört med föregående år, med beteendeinriktad annonsering som ledande med 57%.
I Europa ökade antalet visningar av riktade annonser med 23% jämfört med föregående år, där demografisk inriktning stod för 69%.

I takt med att tredjepartscookies försvinner och dataregleringarna utvecklas använder publicister i allt högre grad strategier för förstapartsdata för att optimera räckvidden och samtidigt upprätthålla en högkvalitativ tittarupplevelse.

Viktiga lärdomar för annonsörer 2024

Det globala videostreaminglandskapet är blomstrande och viktiga trender understryker dess tillväxtpotential:

CTV-dominans: Den stora skärmen förblir den föredragna enheten för premiuminnehåll med annonsstöd.
Expansion av programmatiska tjänster: Automatisering och precisionsinriktning driver tillväxten av programmatiska annonsvisningar globalt.
Momentum för livestreaming: Sport och live-evenemang blir allt viktigare för streamingstrategierna.
Målgruppsinriktning: Att utnyttja förstapartsdata är avgörande för att kunna leverera personliga och effektiva annonskampanjer.
Regionala plattformspreferenser: OTT-plattformar dominerar i USA, medan operatörsstödda plattformar är ledande i Europa.

Targetoo: Din partner för framgångsrik videoannonsering

På Targetoo hjälper vi varumärken och byråer att navigera i det föränderliga streaminglandskapet genom att leverera datadrivna, programmatiska annonslösningar. Oavsett om det handlar om CTV, livestreaming eller riktade kampanjer, ger vi företag möjlighet att:

Nå ut till rätt målgrupper på premiumplattformar.
Optimera annonsutgifterna med precision och effektivitet.
Öka engagemanget och avkastningen på investeringen genom sömlösa, personanpassade kampanjer.

Blickar framåt

År 2025 innebär ännu större möjligheter för annonsörer att dra nytta av nya trender inom streaming och digital video. Stora globala evenemang, som internationella idrottsturneringar, förväntade lanseringar av blockbusterinnehåll för streaming och den fortsatta ökningen av gratis annonsstödd streaming-tv (FAST) kommer att driva betydande tittarsiffror.

Är du redo att lyfta dina videoannonseringskampanjer? Samarbeta med Targetoo för att frigöra den fulla potentialen för streaming, CTV och programmatisk annonsering.

Kontakta oss idag för att få veta mer!