I april 2021 införde Apple App Tracking Transparency (ATT) som en åtgärd för att förbättra användarnas integritet. Från och med iOS 14.5 måste appar uttryckligen be användarna om tillstånd att spåra deras aktivitet i andra appar och på andra webbplatser.

Hur fungerar det?

När användarna öppnar en app för första gången får de en fråga om de samtycker till spårning. Om användarna tillåter det kan annonsörer använda Identifier for Advertisers (IDFA) för att spåra användarnas beteende och leverera mer personliga annonser.

Men om användarna väljer bort ATT förlorar annonsörerna möjligheten att spåra dem via IDFA, vilket gör annonsinriktning och prestandamätning mer utmanande. Enligt branschrapporter har ATT opt-in-frekvensen ökat, men den är fortfarande ett stort problem för marknadsförare.

Vad innebär detta för appmarknadsförare?

Att inte kunna spåra användare via IDFA innebär flera utmaningar:

Begränsad inriktning av annonser: Utan IDFA har marknadsförare svårt att visa relevanta annonser för rätt målgrupp.
Minskade intäkter: Lägre grad av personalisering leder till lägre klickfrekvens och konvertering.
Svårigheter med mätning: Annonsörer tycker att det är svårare att följa upp kampanjernas effektivitet och optimera annonsutgifterna.

Apples lösning: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN gör det möjligt för annonsörer att mäta kampanjprestanda utan att få tillgång till detaljerad användardata. Det hjälper till att spåra appinstallationer samtidigt som användarnas integritet prioriteras.

Behöver du använda SKAN?
Även om inte alla annonsörer använder SKAN fullt ut, ökar användningen. Eftersom Apple fortsätter att förfina sitt integritetsramverk måste appmarknadsförare hålla sig beredda.

Nyckelaktörer i SKAN

Annonsnätverk: Levererar annonser och rapporterar konverteringar till annonsörer med hjälp av Apples SKAN API.
Källans app: Den app där annonsen visas. Den måste vara SKAN-kompatibel.
Annonserad app: Den app som marknadsförs. Den måste rapportera lyckade installationer och användarengagemang till SKAN.

SKAN Ordlista

App-ID: En unik identifierare för varje app.
Source ID: En unik identifierare som ersätter Campaign ID och ger mer detaljerade attributionsdata.
Trösklar för sekretess: Gränser för hur mycket kampanjdata som får delas för att skydda användarnas integritet.
Konverteringsvärden: Numeriska värden som tilldelas händelser efter installationen för att hjälpa annonsörer att mäta användarnas engagemang.
Postbacks: Rapporter som skickas av Apple till annonsörer om appinstallationer och användarbeteende.

Hur SKAN förändrade iOS-spelkampanjer

SKAN förändrade på ett dramatiskt sätt hur kampanjer för mobilappar mäts, särskilt inom gaming. Med mindre tillgång till data på användarnivå var annonsörerna tvungna att ompröva sina mätstrategier. Eftersom spelbranschen förlitar sig på nedströmssignaler för att bedöma livstidsvärdet (LTV) har det blivit avgörande att optimera konverteringsvärdena.

För att navigera i SKAN:s gränser måste annonsörer extrahera det mesta värdet från konverteringsvärden som inte är noll. Detta tillvägagångssätt säkerställer att kampanjerna förblir optimerade och att prestandan håller sig på rätt spår trots minskad synlighet.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introducerar förbättringar som t.ex:

Mer detaljerad tilldelning via Source ID.
Fler postbacks, vilket ger bättre kampanjinsikter.
Utökat integritetsskydd genom fördröjd rapportering.
Spårning från webb till app ger stöd för en mer holistisk marknadsföringsstrategi.

Hur man övergår från SKAN 3.0 till SKAN 4.0

Uppdatera din SKAN SDK.
Konfigurera kampanjer för SKAN 4.0.
Justera konverteringsvärden för nya rapporteringsfönster.

Targetoos flexibla kartläggning

Vad är flexibel kartläggning?

Targetoos Flexible Mapping är ett verktyg som gör det möjligt för annonsörer att kartlägga en mängd olika variabler, såsom reklam, annonsstorlekar, inventory bundles och exchanges (SSPs), utan att specifikt identifiera användaren och i enlighet med Apples integritetspolicy. Detta görs genom att använda de 100 tillgängliga kampanj-ID:n som SKAd tillhandahåller.

Med Flexible Mapping kan marknadsförare kringgå de begränsningar som SKAdNetwork ställer upp, hitta den uppsättning faktorer som ger bäst resultat och använda denna kunskap för att förbättra sina kampanjer.

Maximera dimensionsrapporteringen för djupare insikter

Targetoos lösning utnyttjar fyrsiffriga Source App ID:n för att få en mer detaljerad förståelse av prestandan. Genom att använda alla tillgängliga ID:n kan annonsörer optimera kampanjer genom att fokusera på de dimensioner som ger bäst resultat, till exempel Creatives och Placements.

Överbrygga klyftan med Android-data

När SKAN-data är otillräckliga kan annonsörer använda insikter från Android-kampanjer för att informera iOS-optimeringar, vilket säkerställer smartare beslutsfattande trots databegränsningar.

Avancerad maskininlärning för SKAN-optimering

Targetoo använder avancerade algoritmer som anpassar sig i realtid och säkerställer att kampanjerna ständigt förbättras genom att identifiera de mest effektiva kombinationerna.

Framtiden: AdAttributionKit (AAK)

Apple övergår från SKAN till AdAttributionKit (AAK) och introducerar viktiga uppgraderingar:

Spårning av återengagemang för att mäta retargeting-insatser.
Interoperabilitet med SKAN för en smidig övergång.
Utökat stöd för annonsformat, inklusive interaktiva annonser.

Hur Targetoo hjälper till med AAK

Targetoo ser till att kunderna ligger steget före genom att snabbt anpassa sig till Apples uppdateringar och kontinuerligt förfina mätstrategierna.

Targetoo är en ledande mobil tillväxtplattform som specialiserar sig på integritetsanpassade annonslösningar för in-app, mobil webb, ljud och Connected TV (CTV). Med banbrytande teknik och ett datadrivet tillvägagångssätt ger Targetoo varumärken möjlighet att driva optimerade kampanjer som driver engagemang och resultat.