TV har förändrats och det har även vår konsumtion av underhållning.
Vad är uppkopplad TV (television)?
Med Connected TV (CTV) avses alla TV-apparater som har stöd för strömmande videoinnehåll. De skiljer sig från vanliga TV-apparater genom att de kan sända från Internet, lokala stationer och kabel-TV. Det finns många olika typer av CTV-apparater, t.ex. Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV m.fl.
Med tillväxten av uppkopplade TV-apparater följde nya möjligheter att nå ut med CTV-annonsering, en typ av programmatisk annonsering som placeras på alla TV-apparater som är anslutna till internet, t.ex. smart-TV-apparater.
Möjlighet till reklam för uppkopplad TV
För marknadsföringsannonsörer har CTV blivit nyckeln till en helhetslösning för att ytterligare utöka sin räckvidd och bygga upp sitt varumärke och sin marknadsföring över sin kärnpublik. CTV-annonsering växer snabbt som en möjlighet att engagera användare genom att kombinera fördelarna med programmatisk annonsering med räckvidden för TV.
Connected TV innebär nya möjligheter för tittarna att få tillgång till allt sitt favoritinnehåll på ett och samma ställe genom linjär TV, OTT (over-the-top) och via alla uppkopplade enheter. Denna nya era innebär spännande möjligheter för varumärken att nå en segmenterad publik.
7 skäl att använda CTV-reklam i din marknadsföringsmix
1. Du har större kontroll över dina annonser än på traditionell TV
Med Connected TV-reklam har du större kontroll över vem som ser dina annonser och hur ofta än med traditionell TV. Till skillnad från linjär TV ger CTV annonsörerna möjlighet att inte bara nå en växande publik, utan också att välja vem de vill att deras annonser ska visas för.
Plattformar som Targetoo har exakta inriktningsfunktioner som gör det möjligt att anpassa annonsupplevelsen med hjälp av data som e-postadresser, språkpreferenser, platser och lookalike-målgrupper.
Korrekt och relevant segmentering leder till en mer mottaglig målgrupp som ökar engagemanget och i slutändan förbättrar din ROAS.
2. Ta reda på var din målgrupp befinner sig
De bästa marknadsföringskampanjerna är de som når konsumenterna där de är och en av de bästa sakerna med reklam via uppkopplad TV är dess räckvidd. Enligt en rapport från CTV Innovid förväntas 82% av hushållen vara anslutna till CTV år 2023.
Människor föredrar CTV framför linjär TV på grund av den bättre underhållningsupplevelsen. En studie från Statista visar att människor tillbringar i genomsnitt 1 timme per dag framför en CTV-enhet.
Den växande populariteten för CTV gör den till en idealisk kanal för varumärken att nå ut till sin målgrupp i en miljö där de är mer mottagliga och engagerade.
Avancerad rapportering i realtid
Med traditionell TV-reklam får annonsörerna veta hur effektiv deras kampanj har varit först efter att den har visats i minst en månad. Eftersom Connected TV är en digital plattform kan du få rapportering i realtid när du vill.
Nedan följer några av de viktigaste CTV-måtten att övervaka:
Intryck
Visa slutförandegrad
Räckvidd
Reklamföretag kan granska och ändra sina kampanjer i realtid för att optimera och förbättra genom att ha tillgång till denna typ av data.
Kostnadseffektiv CTV
Du kan få upp din reklam på storbildsskärmen utan att spendera en massa pengar med ansluten TV-reklam. Målgrupperna kan nås på ett billigare sätt i detta bredbildsformat tack vare CTV:s flexibilitet att välja en prisstruktur, till exempel kostnad per mätning eller kostnad per visning.
CTV har också en fördel när det gäller lägre kostnader för visningar jämfört med andra kanaler som webben eller en enskild enhet. Det är logiskt att anta att användarna strömmar innehåll med andra människor, vilket ger annonsörerna ytterligare visningar av varje annons och sänker deras kostnad per visning.
Högre slutförandegrad
Traditionell TV-reklam tillåter tittarna att byta kanal eller hoppa över reklaminslag. CTV-annonser är unika i detta avseende eftersom de till sin natur inte kan hoppas över och du måste titta på hela annonsen för att fortsätta visa innehållet.
Detta är anledningen till att CTV-annonser har en mycket hög andel videoavslut (VCR) och 100% synlighet. Denna fallstudie kan ses från Targetoo och Holaluz, verktyg som uppnådde 95% videoavslutning med hjälp av de strategier de implementerade.
Skillnader som görs av algoritmen
Programmatisk annonsering fokuserar på att köpa och sälja lager i realtid med hjälp av automatiserad programvara för budgivning snarare än manuell förhandling. Denna process gör det möjligt för annonsörer att mer effektivt fördela sin annonsbudget baserat på data och insikter.
Algoritmer har utvecklats och används för att automatiskt köpa medieutrymme som uppfyller fördefinierade kriterier i syfte att leverera rätt annonser till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Algoritmen optimeras och "lär sig" för varje kampanj för att ge bättre resultat i framtida kampanjer.
CTV främjar en prestationskampanj
Att mäta prestanda med en CTV och förbättra CPI / ROAS är inte lika svårt som det brukade vara. Nu kan du alltid använda MMP för att spåra konverteringar från CTV-annonser, tack vare probabilistisk attribution över IP.
Som framgår av denna fallstudie kan CTV också mäta varumärkeskännedom genom att korrelera utgifter för CTV-kampanjer med ökad organisk trafik.
Targetoo för CTV
Linjär TV är alltid en del av marknadsföringsmixen för många annonsörer, men programmatisk CTV-reklam erbjuder de extra fördelarna med synlighet och mätbarhet i nära realtid.
Targetoo för CTV gör det mycket enklare för varumärken att nå sin målgrupp via en mängd olika anslutna TV-apparater och konfigurera och installera sina kampanjer med sina egna budgetparametrar, mål, tid på dygnet och region.
Fler av Targetoos avancerade rapporter ger dig de insikter du behöver för att förstå hur du bäst spenderar din budget:
Skapa och kör anpassade rapporter för att få de mest användbara insikterna för optimering.
Kombinera över 350 variabler i Targetoos avancerade rapporteringsverktyg.
Vi använder vår tidsförskjutningsanalys för att jämföra varje nyckeltal med en annan tidsram.
Uppkopplad TV är den nya stora skärmen! Vad väntar du på? Kontakta oss och begär en demo med Targetoo.
