Artificiell intelligens. En term som har fångat världens uppmärksamhet, men varför har den fångat vår uppmärksamhet? För även om AI har potential att vara extremt fördelaktigt för oss, har det också potential att vara skadligt. När det gäller din mobila reklamkampanj kommer AI dock mestadels att vara en bra sak.
Det här är anledningen.
När du lanserar din mobila reklamkampanj är målet i de flesta fall att uppnå resultat som ökar populariteten, vinsten eller något däremellan. När man använder en bra Demand Side Platform - antingen via självbetjäning eller hanterad funktionalitet - kan en algoritm optimera mot konverteringen (oavsett vad denna konvertering kan vara). Algoritmen lär sig och utför åtgärder baserat på tidigare resultat, och i det här sammanhanget är "tidigare" en relativ term eftersom det faktiskt kan betyda för några millisekunder sedan.
Låt oss ta ett steg tillbaka. Särskilt när det gäller mobilannonsering har optimeringsalgoritmerna många variabler att optimera utifrån. En smartphone är till exempel mycket personlig och därför kan mobila reklamkampanjer riktas till specifika målgrupper. En bra algoritm samlar in data och lär sig från varje sekund som en kampanj är live; den upptäcker i vilken situation ägaren av smarttelefonen i fråga är mest benägen att konvertera och justerar autonomt sitt inriktningsbeteende baserat på det. En konvertering kommer nästan alltid från ett specifikt ursprung, eller - som man skulle kunna kalla det - en specifik situation där ägaren av enheten konverterar. Utan att lägga till en skala av betydelse är följande variabler i spel:
- AdExchange
- Utgivare
- Enhet (typ/fabrikat/modell)
- Placering av app/webbplats
- Annonsstorlek / dimensioner
- Kreativ typ
- Veckodag
- Dagens timme
- Typ av anordning
- Operativsystem
Dessutom kan specifika demografiska variabler riktas in med hjälp av data från tredje part. Kombinationen av dessa variabler ger en nästan oändlig mängd alternativ. Lyckligtvis finns det en algoritm som kan hjälpa oss och artificiell intelligens som kan hjälpa oss.
Algoritmen tar alltså hänsyn till och kontrollerar dessa variabler. Detta kan ske innan en kampanj startar (baserat på resultat från tidigare kampanjer). I nästan alla fall är startpunkten därmed mer effektiv. Därefter optimerar och lär sig algoritmen allt eftersom kampanjen fortskrider.
"Eftersom vi är en specialist på programmatisk annonsering (Targetoo) har vi tagit del av mycket intressant data och sett mycket märkliga mobilbeteenden. Till exempel har plats ett enormt inflytande på konvertering. Vi har sett att produkt A fungerar bra i vissa områden i en stad, på en specifik telefonmodell, medan en helt annan produkt fungerar bra i samma område/plats, men på en annan typ av telefon.
Det är också viktigt att komma ihåg att tiden på dygnet har ett enormt inflytande på konverteringarna. Det skulle vara omöjligt att optimera manuellt eftersom det finns så många variabler i mobil displayannonsering att optimera på. Vi måste helt enkelt använda en inlärningsalgoritm, eller artificiell intelligens, om man kan kalla det så. Eftersom algoritmen optimerar till den bästa möjliga inställningen - autonomt - finns denna teknik överhuvudtaget. Återigen: utan den skulle vi inte vara någonstans. -
Isua Botman, grundare av Targetoo
Programmatisk mobilannonsering är ett av de få allmänt accepterade områden där artificiell intelligens börjar göra nytta. De personer som utvecklar dessa algoritmer tävlar om att lägga till nya variabler och mönster. Att ligga steget före är ett mål för de inblandade.
Det är lika vackert som det är farligt - den kommersiella drivkraften bakom att skapa den algoritm som presterar bäst (i de flesta fall baserad på logistisk regression) är att tillföra intelligens med varje förbättring.
Med detta sagt är verksamheten hos stora digitala företag (eller konglomerat) som Microsoft, Apple, Google och Facebook - när det gäller artificiell intelligens - på en helt annan nivå.
"Det är dessa företag som måste ta hand om och ansvara för den AI de utvecklar - det kommer att finnas en punkt då AI kommer att överträffa oss, människorna.
Personligen älskar jag tanken på att slå samman en människa med AI; kanske skulle det innebära att våra mänskliga kroppar eller sinnen får förbättrad intelligens och minne. Kanske kommer vi till och med att kunna utnyttja all tillgänglig data som vi som mänsklighet besitter, genom att helt enkelt bara tänka.
Vi får se.
För tillfället är de nuvarande tecknen på AI positiva. Eftersom en smartphone har så många variabler - eller beteenden - att rikta in sig på, faller AI på plats när det gäller mobil programmatisk annonsering. Det är mer blomstrande än någonsin.
Remon Pepers (CTO för Targetoo)