Efter lanseringen av iOS 16.1 i oktober lovade Apple att om alla parter stödde SKAd Network 4.0 skulle de få 4.0-postbacks med extra funktioner som kan hjälpa till att optimera SKAN. Trots branschens iver att använda SKAd Network har införandet gått långsamt i och med introduktionen av varje ny version. När det var dags att börja testa den nya versionen i stor skala beslutades det under ett webbinarium nyligen att testerna skulle inledas någon gång under Q2.
Q2 har startat som förväntat och adoptionstakten ökar. För närvarande står version 4.0 för 20% av all iOS-trafik, och den andelen ökar dagligen. Targetoo kunde testa sina nuvarande SKAN 4.0-strategier i en större skala som ett resultat av detta, erhålla både fin- och grovkorniga konverteringsvärden och få en viktig förståelse för de nya sekretesströskelnivåerna. Annonsörer kommer att dra nytta av det nya grovkorniga konverteringsvärdet och ytterligare käll-ID-siffror, som ger mer detaljerad data direkt, med några få installationer per dag. Detta är ett viktigt steg mot att använda data från SKAN 4.0-postbacks för att optimera SKAN-kampanjer.
Låt oss kortfattat gå igenom
När iOS 14.5 släpptes i mitten av 2021 chockade Apple marknaden genom att introducera ATT och SKAd Network, ett integritetsfokuserat attributionssystem med ett antal nackdelar jämfört med MMP-attribution. Apple har släppt flera nya versioner av SKAN under de senaste två åren, där version 4.0 är den senaste och mest kompletta. SKAN hade dock många problem som gjorde det svårt att mäta realtidsdata och signaler på användarnivå i detalj.
De tre viktigaste förbättringarna i SKAd Network 4.0 är stöd för webb-till-app, LTV-mätning och ökad rapporteringsgranularitet. Du kan läsa inlägget efter detta för att få mer information om dessa nya funktioner.
Varför ska du börja testa med SKAN direkt?
Den nya versionen av SKAd Network gör ett redan komplext system ännu mer komplicerat. Trots att Probabilistic Matching fortfarande används har branschen koncentrerat sig på det, så det skulle vara klokt att ägna mer uppmärksamhet åt SKAN.
Det är svårt att bemästra SKAN eftersom det finns många hinder för en effektiv optimering. Targetoo har dock effektivt genomfört SKAN-kampanjer för stora internationella varumärken. Tack vare våra erfarenheter och insikter har vi skapat Flexible Mapping, en produkt som är idealisk för migrering från SKAN 3.0 till SKAN 4.0.
Targetoo är redan i färd med att övergå till SKAN 4.0 och tar emot trafik från vissa partners. För att uppnå detta måste vi bekanta oss med de nya tröskelvärdena och skapa en mängd olika optimeringsscheman för det andra och tredje postback-fönstret. Kontakta oss gärna om du är intresserad av att veta mer om vad Targetoo kan åstadkomma med SKAN.
Om du vill veta mer om SKAd 4.0 och Targetoos Flexible Mapping-lösning, vänligen kontakta oss.