Mobil kommunikation har alltid handlat om att skapa kontakter och göra telefonsamtal enkla, smidiga och universella. Våra enheter ger oss nu tillgång till ett bredare utbud av resurser, inklusive information, media, berättelser och spel. Dessa appar och detta innehåll är avgörande för vår överlevnad.
App- och Playbutikerna har vuxit från små butiker till enorma lager med 2 miljoner appar. Människor handlar inte längre appar där, utan istället lär de sig om dem och använder butiken för att installera dem. När användaren interagerar med X-knappen, samt rendering av annonser och själva spelet, kan ha en inverkan på deras upplevelse av ditt spel. Eftersom annonskvalitet är en av de främsta anledningarna till att användare avinstallerar spel bör spelutvecklare mäta annonskvaliteten och hålla monetariseringspartners ansvariga för att visa kvalitetsannonser för att undvika att förlora användare på grund av det oönskade "Hitta X"-spelet.
Effekt av dålig annonskvalitet
Kan förlora nuvarande användare.
En negativ annonsupplevelse på grund av innehålls- eller renderingsbrister kan tvinga användare att lämna ett spel eller kanske helt överge det. För dina användare är annonser en enhetlig upplevelse av ditt spel, och det är utgivarna som betalar för det.
Du kan förlora potentiella användare
Om användarupplevelsen är extremt dålig kommer de att lämna en negativ recension på din app store-sida. Enligt de senaste undersökningarna läser 80 % av konsumenterna betyg och recensioner innan de laddar ner en app. En dålig annonsupplevelse kostar dig inte bara nuvarande användare, utan även potentiella användare.
Du förlorar pengar exponentiellt
Varje användare som lämnar ditt spel kostar dig pengar, men de pengar som de håller borta från dig kostar dig ännu mer. Annonskvalitet kan allvarligt skada ditt resultat på detta sätt. IAA-intäkter går förlorade när en användare lämnar spelet, särskilt om den användaren kanske hade spenderat mer tid på att spela spelet. Även om användaren KANSKE lägger skulden på spelet kan du, om du gräver lite djupare, upptäcka att det är en av dina intäktsgenereringspartners som bär skulden.
När det gäller intäktsgenerering från appar är begreppet annonskvalitet fortfarande relativt nytt, men annonsörer använder redan en mängd olika mått för att mäta hur effektiva deras kampanjer är. Det är dags för publicister att få ett sätt att bedöma kvaliteten på de annonser som olika monetiseringspartners levererar i deras appar.
Hur kan ni mäta effekterna?
För att bedöma hur annonsupplevelsen påverkar appens målgrupp kan du använda en liknande metod som standardformeln för churn rate och anpassa den till annonsupplevelsen:
Utfallet kommer alltid att vara ett, vilket betyder perfekt annonskvalitet, vilket innebär att inga användare lämnade spelet efter att ha sett en annons. Ju närmare utfallet är ett, desto bättre är annonskvaliteten och användarupplevelsen av de annonser du levererar.
Genom att fastställa detta index för vart och ett av dina nätverk kan du få en bättre förståelse för den annonsupplevelse som dina användare har hos var och en av dina partners. Även om ett index på 1 är nästan ouppnåeligt eftersom du oundvikligen kommer att förlora människor på något sätt, är dina partners här för att hjälpa dig att öka din inkomst och dina appar, inte förstöra dem. Utvecklare kan göra det mer behagligt att använda reklam genom att lära känna sina användare bättre och välja de bästa annonsnätverken baserat på kvaliteten på de annonser de erbjuder och mångfalden i efterfrågan. Gör dina partners ansvariga för de annonser de levererar, så kommer du aldrig att förlora kunder eller pengar.
Hör av dig om du är intresserad av att lära dig mer om annonskvalitet och ökade intäkter.