PLATSBASERAD MOBILANNONSERING
Nödvändighet av inventering i appen och kvalitetsbestämning av plats
Att visa annonser på mobiltelefoner baserat på plats har blivit en välkänd disciplin inom mobil displayannonsering. Att nå ut till målgrupper genom att rikta in sig på specifika platser skapar oändliga möjligheter.
Några exempel:
Nå specifika B2B-målgrupper genom att rikta in dig på ett B2B-evenemang.
Servera tusentals adresser till företag som tillhandahåller IT-tjänster.
Servera hundratals adresser till företag som tillhandahåller sjukvård för äldre människor(fallstudie).
Nå män med seriösa inkomster genom att rikta in dig på golfklubbar.
Nå studenter genom att rikta in dig på universitet.
Platsbaserad mobilannonsering
Företag med fysiska platser kan helt enkelt begära att ett GEO-staket placeras "ovanför" deras respektive platser/filialer och därmed rikta in sig på konsumenter som befinner sig i området. Dessa GEO-staket kan vara 50 meter eller 5 miles; vad kunden / annonsören vill.
Det finns dock några saker att tänka på. Studier och forskning visar att cirka 80 % av all mobil aktivitet sker i appen. Att ha stora mängder in-app-lager kan avgöra ett positivt resultat av en kampanj. När man använder en generisk plattform (eller DSP) är detta oftast inte fallet. Ju mer sammankopplade (mobilorienterade) adexchanges och SSP:er, desto bättre. Dessutom kan den faktiska tekniska bestämningen av en enhets plats vara helt annorlunda.
En plats kan bestämmas med hjälp av GPS. Detta är den i särklass mest tillförlitliga och exakta platsinformationen som finns tillgänglig.
En sekundär plats kan bestämmas med hjälp av WIFI-kontaktpunkter . Denna teknik anses också vara korrekt.
För det tredje kan detaljerade data om mobilmaster användas. Denna teknik är dock mindre exakt och rekommenderas inte för hyperlokal platsinriktning.
För det fjärde kan platsen bestämmas med hjälp av IP-kontaktpunkter. Denna teknik är oftast bara korrekt på stadsnivå.
Verktyg för bedrägeribekämpning är en nödvändighet. Tyvärr är det vanligt att publicister ger sina tillgängliga visningar falska platsdata för att få ett högre budpris. Sammantaget är tekniken - när den används på rätt sätt - ett mycket starkt marknadsföringsverktyg.
