Marknadsföringslandskapet är under ständig utveckling. Det som fungerade igår kanske inte fungerar idag, och att hålla jämna steg med de senaste trenderna kan kännas som att jaga ett rörligt mål. En sak är dock konstant: vikten av kreativa medarbetare.
I den här bloggen fördjupar vi oss i kreatörernas förändrade roll och hur marknadsförare anpassar sig till denna förändring.
Kreativitetens föränderliga kraft
Landskapet har förändrats. Kreativitet, som en gång förpassades till en stödjande roll bakom datadriven targeting, är nu en avgörande faktor för användarnas engagemang. Denna utveckling kan sammanfattas i tre viktiga punkter:
Förändrade format: Statiska bilder hör till det förflutna. Användarna vill ha mer engagerande upplevelser, vilket leder till en ökning av videoannonser och till och med uppspelningsbara format.
En användarcentrerad strategi: Dagens reklam måste vara anpassad till användarnas behov och preferenser. Annonser som berör på ett känslomässigt eller socialt plan är mer effektiva när det gäller att skapa engagemang.
Anpassning till samhällsförändringar: Marknadsförare måste vara medvetna om aktuella trender och konsumentbeteenden. Den ökade skärmtiden kräver övertygande bilder och storytelling för att fånga uppmärksamheten.
Kreativa trender att bevaka 2024
Här är tre viktiga kreativa trender som förväntas prägla 2024:
Målmedvetna kreatörer: Konsumenterna letar efter varumärken som står för något. Visa upp era värdeerbjudanden och knyt an till användarnas önskan om tillhörighet och mening.
UGC: Annonser som inte känns som annonser: Utnyttja användargenererat innehåll (UGC) för att skapa en genuin kontakt med användarna. Dessa relaterbara annonser håller tittarna engagerade och förbigår "hoppa över annons"-knappen.
Kreativitet som det nya målgruppssystemet: Gå ifrån att enbart förlita sig på traditionella målgruppsmetoder. Attraktiva och kontextuellt relevanta annonser är nyckeln till att fånga användarnas uppmärksamhet och driva meningsfulla interaktioner.
Kreativ produktion i en snabbt föränderlig värld
Här är några värdefulla insikter för att hantera kreativ produktion i ett föränderligt landskap:
Var organiserad: Planera din kreativa produktion. Detta inkluderar att förutse säsongsvariationer, effektivisera kommunikationen och eventuellt ha ett dedikerat in-house-team.
Skräddarsy produktionen efter appens livscykel: Volym och typ av reklam bör anpassas till appens livscykel. Nya lanseringar kräver mer reklam för att synas, medan etablerade appar kan fokusera på att upprätthålla en varumärkesnärvaro med färre reklamfilmer.
Ökad volym för bättre förutsägbarhet: Generera en större pool av annonser och analysera deras prestanda med maskininlärning för att uppnå bättre förutsägbarhet i användarförvärvsresultaten.
Att bemästra kreativ testning
Effektiv kreativ produktion är bara halva jobbet. Här är några viktiga lärdomar från kreativa tester:
Test Trifecta: Tvinga trafik till varje annons, använd proxyregioner och ha en kontrollannons för jämförelse.
Fokusera på att eliminera förlorare: Identifiera och ta bort underpresterande reklam snabbt för att optimera resurserna och effektivisera testprocessen.
Handfasta tips för att lyfta dina kreativa medarbetare
Här är några praktiska tips för att förbättra din kreativa strategi:
Ta vara på användargenererat innehåll: Utnyttja kraften i UGC för att skapa autentiskt och relaterbart innehåll.
Utnyttja befintliga verktyg: Plattformar som TikToks Creative Challenges kan väcka användarnas engagemang och generera en mängd innehåll.
Benchmarka och förfina: Analysera kontinuerligt hur dina annonser presterar och ändra dem utifrån de data du får in.
Ange tydliga KPI:er: Definiera mätbara mål för att noggrant kunna följa upp hur väl dina annonser lyckas.
Prioritera mätning: Följ upp och analysera resultaten för att kontinuerligt förbättra din kreativa strategi.
AI för inspiration: Utforska AI-verktyg för idéskapande och för att övervinna kreativa blockeringar.
Genom att hålla dig informerad om kreatörernas föränderliga roll och implementera dessa värdefulla insikter kan du lyfta din marknadsföringsstrategi och driva användarkonvertering under 2024 och framåt. Kom ihåg att övertygande reklam inte längre bara är en eftertanke - de driver användarengagemang och konvertering. Om du vill veta mer om kreativ marknadsföring är du välkommen att kontakta oss. Targetoo hjälper dig!
