Det belopp som spenderas på politisk annonsering på internet har ökat stadigt sedan 2006. Tack vare den snabbhet och omfattning som programmatisk teknik ger har kandidaterna utvecklat kreativa sätt att interagera med väljarna som var otänkbara under tidigare valcykler.
Politiska kampanjer som använder digital marknadsföring erbjuder en mängd olika sätt att påverka väljarna och ett sätt att få kontakt med människor där de tillbringar den mesta av sin tid - online.
Det belopp som spenderades på reklam per röst i det amerikanska mellanårsvalet 2022 slog alla tidigare rekord, trots att valdeltagandet vanligtvis är lägre. Denna trend förväntas fortsätta fram till valcykeln 2024 då utgifterna för politisk reklam förväntas överstiga 10 miljarder USD. Faktum är att de 2024 förväntas överstiga 11 miljarder USD.
5 fördelar med digital marknadsföring för politiska kampanjer
När vi närmar oss valet 2024 kan digitala planer hjälpa din kandidat att få de resultat de vill ha. Här är fem enkla knep för onlinemarknadsföring för politiska kampanjer.
Att frigöra kraften i digital politisk annonsering
Digital politisk annonsering är ett kraftfullt verktyg för politiska kampanjer att nå och engagera väljare i moderna val. Kampanjerna kan skräddarsy sina budskap så att de når ut till specifika väljarsegment, vilket maximerar deras genomslag och förstärker deras inflytande. Genom att använda dataanalys och sofistikerade algoritmer kan kandidaterna optimera sina annonsstrategier för att nå de mest sannolika målgrupperna. Att behärska digital politisk annonsering är avgörande för alla kampanjer som vill säkra segern i valet, eftersom onlinekommunikation formar den allmänna opinionen och styr väljarnas beteende.
Nå en bredare och mer detaljerad målgrupp
Med hjälp av programmatisk annonsering kan man på ett framgångsrikt sätt interagera med väljarna på alla plattformar och se till att budskapen når dem vid de bästa tidpunkterna och på de bästa platserna. I USA, där 302 miljoner människor är aktiva internetanvändare, är den potentiella räckvidden enorm, vilket ger flera möjligheter att rikta in sig på potentiella väljare baserat på vissa demografiska parametrar. Kampanjer kan direkt engagera sig i sin avsedda väljarbas via programmatiska annonser genom att justera inriktningsegenskaper som geografi, kongressdistrikt eller kontextuell relevans, vilket säkerställer att meddelanden når mottagliga målgrupper. Denna precisionsinriktning förbättrar möjligheterna att kontakta rätt personer vid viktiga tidpunkter och ökar därmed effekten av politiska kampanjer.
Dessutom ger programmatisk annonsering en strategisk fördel genom att kampanjerna kan anpassa budskapet till specifika mål och samtidigt maximera resursfördelningen. Politiska kampanjer kan använda detaljerade inriktningsfunktioner för att effektivt fördela resurser för att kontakta de mest relevanta väljarsegmenten och därigenom förbättra effektiviteten i sina uppsökande insatser.
Nå ut till röstberättigade generationer som är digitalt engagerade
Majoriteten av dagens väljare är aktiva på nätet. Genom att förstå hur varje generation interagerar med digitala medier, liksom deras befintliga relation till den politiska scenen, kan kandidaterna anpassa sina reklaminsatser för bästa möjliga resultat.
Babyboomers utgör det största segmentet av den röstberättigade befolkningen, och äldre generationer har traditionellt sett ett högre valdeltagande. Antalet röstberättigade baby boomers nådde dock sin topp på 73 miljoner 2004, vilket tyder på en gradvis minskning av deras inflytande vid valurnorna.
Generation X och Millenniegenerationen vinner stadigt mark när det gäller representation i den amerikanska väljarkåren och närmar sig nivån för babyboomgenerationen. Sedan millenniegenerationen gjorde sitt intåg i väljarkåren i samband med valet 2004 har valdeltagandet konsekvent ökat. Deras stora deltagande i det amerikanska valet 2020 tyder på en trend som sannolikt kommer att hålla i sig under den kommande valcykeln 2024.
Generation Z, i likhet med Millennials, utgör en generation som är aktivt engagerad i röstningsprocessen. De är kända för sin blandning av social medvetenhet och praktisk läggning, och dessa egenskaper påverkar deras röstningsbeteende i hög grad. Eftersom Generation Z är den mest mångkulturella generationen i USA:s historia är deras väljarsympatier dessutom djupt präglade av denna aspekt av deras identitet.
Glöm flygblad och brevlådor, nå väljarna programmatiskt 2024!
65 % av de vuxna i USA får sina valnyheter på nätet. Det är en enorm publik som du kan nå med hjälp av avancerade digitala format:
1. Ansluten TV (CTV):
Den explosiva tillväxten av CTV-annonser i USA har lett till en enorm räckvidd, med nästan 70% av amerikanerna som förväntas använda det 2024. Genom att använda flera olika annonsformat och rikta in sig på rätt väljare får man maximal effekt.
2. Programmatiskt ljud:
Digital audio blir allt populärare, vilket leder till ökade annonsutgifter. Ljudannonser levererar budskap direkt till användarnas öron, vilket möjliggör riktad räckvidd bortom traditionella radiobegränsningar. De kan riktas mot specifika demografiska grupper, intressen och platser, och kan integreras med video-, mobil- och enhetsöverskridande kampanjer för sömlös integration.
Vinn 2024-racet med rätt DSP-funktioner:
Förtidsröstningen börjar snart! Är du redo att lansera din digitala kampanj med den kraft den behöver? Välj en Demand-Side Platform (DSP) som är fullspäckad med funktioner som hjälper dig att planera, lansera och optimera som ett proffs:
1. Framtidssäkra din budget med hjälp av prognoser: Vill du veta hur din kampanj kommer att prestera innan du spenderar en krona? Få datadrivna insikter för att lägga upp smartare strategier och maximera din effekt.
2. Sömlös CRM-integration: Ladda upp dina väljaruppgifter på ett ögonblick och använd retargetingpixlar för att återknyta kontakten med intresserade supportrar. Håll din kampanj laserfokuserad och effektiv.
3. Rikta in dig på väljarna där de bor: Nå väljare på delstats-, postnummer- eller till och med distriktsnivå med avancerad geografisk inriktning. Inga bortkastade visningar, bara fokuserade budskap.
4. Gå på mikronivå med Geo Radius Targeting: Skapa ett virtuellt staket runt kampanjevenemang, möten eller viktiga platser för att fånga upp väljare i närheten vid det perfekta tillfället.
5. Hitta likasinnade väljare: Upptäck nya supportrar med gemensamma intressen och beteenden med hjälp av lookalike audience building. Öka din räckvidd utan att kompromissa med relevansen.
6. Tala till deras intressen: Använd kontextuell inriktning för att leverera ditt budskap på relevanta webbplatser och sidor. När väljarna är engagerade går ditt budskap hem.
7. Mät vad som är viktigt: Genomför kandidatundersökningar för att mäta väljarnas oro, avsikter att rösta och preferenser för kandidater. Skräddarsy din kampanj baserat på insikter i realtid.
Starta dina politiska kampanjer med digital marknadsföring
Utgifterna för digitala annonser i politiska kampanjer ökar, och det amerikanska presidentvalet 2024 förväntas fortsätta denna trend. För att dra nytta av det digitala landskapet bör politiska annonsörer planera, förbereda och genomföra digitala kampanjer som riktar sig till rätt väljare. För att lära dig mer om politiska kampanjer, begär en demo från oss.