Bidstream-data är en viktig aspekt av onlineannonsering eftersom de ger insikter om hur relevanta och effektiva de riktade annonserna är. De är kopplade till varje budförfrågan som publicister skickar till annonsörer, och deras betydelse förväntas öka i framtiden. Bidstream-data gjorde det möjligt för amerikanska marknadsförare att spendera 31,1 miljarder dollar på platsspecifik annonsering under 2020. Detta förväntas öka till 38,7 miljarder dollar i år. Att förstå betydelsen av bidstream-data och dess potentiella fördelar för företag är avgörande för framgång i världen av onlineannonsering.
Vad är Bidstream Data?
Bidstream-data, även känt som bidstream-platsdata, är information som är kopplad till en publishers budförfrågan, t.ex. information om webbplatsen eller appen, annonsformat, besökarens enhetstyp och IP-adress. Denna information ges till annonsören så att de kan besluta om de vill bjuda på annonsenheten med hjälp av realtidsbudgivning (RTB). Livsnerven i onlineannonsering är budströmsdata, som överförs omärkligt precis innan en användare går in på en webbsida. Tack vare programmatisk annonsering har marknaden för onlineannonser flyttats till annonsbörser, där publicister säljer sina lager till annonsörer. Utgivare använder en plattform på utbudssidan (SSP) för att få tillgång till en annonsbörs och möjliggöra transaktioner med sina annonsörer, medan annonsörer använder en plattform på efterfrågesidan (DSP). Värdet på annonsutrymmet regleras av RTB-teknik.
Annonsörer får budströmsdata i form av en ström, som innehåller information om det lager som erbjuds, till exempel format och storlek på en annonsenhet. Teknisk information om den enhet som används för att komma åt webbsidan tillhandahålls också, till exempel skärmstorlek och IP-adress. Platsdata, såsom utgivarens landskodsdomän, ingår också. Budförfrågningar innehåller också information som data om första, andra och tredjepartscookies.
Bidstream-data lagras i en databas tills de raderas, vilket väcker frågor om integritet. Det är dock viktigt att notera att budförfrågningar aldrig innehåller användarnas personligt identifierbara information.
Hur samlas information om budströmmar in?
Bidstream-data överförs innan du öppnar en webbsida. Denna process sker snabbt och omfattar flera steg.
Först får publicisten information om användaren, t.ex. dennes IP-adress. De lägger också till information om den relevanta annonsplatsen. Detta skapar en budförfrågan som skickas till en annonsbörs. Annonsbörsen matchar budförfrågan med bud från annonsörer. Den annonsör vars bud bäst matchar förfrågan vinner. I det här fallet är annonsören tillverkaren av bokljus Microlight. Svaret på matchningen returneras till publicisten, som sedan visar annonsen för Microlights senaste boklampa för användaren.
Denna process belyser hur bidstream-data kan användas för kontextuell inriktning. Genom att ta hänsyn till användarens aktuella sammanhang, t.ex. den sida de besöker, kan annonsörer leverera mer relevanta annonser.
Bidstream-data är inte begränsade till en användares historik. De kan också innehålla information om den aktuella sidan de besöker, enheten de använder och deras position. Detta gör det möjligt för annonsörer att leverera mer relevanta annonser och förbättra användarupplevelsen.
I vissa situationer kan ett ensidigt fokus på en användares historik innebära att integritetslagstiftningen utmanas. Bidstream-data, å andra sidan, erkänner det faktum att korrekta data kan samlas in här och nu. Detta gör det till ett mer integritetsvänligt sätt att rikta annonser.
Fungerar Bidstream Data utan cookies från tredje part?
Många annonsörer är naturligtvis oroade över Googles uttalande om att de kommer att fasa ut tredjepartscookies 2023. När allt kommer omkring, hur ska de kunna visa personliga annonser för sina kunder och potentiella kunder om det fordon som de länge har förlitat sig på inte längre är tillgängligt?
Men det är inte bara dåliga nyheter. En närmare granskning av bidstream-data visar att annonsörer fortfarande kommer att kunna få värdefull information från kunderna utan att äventyra integritetsnormerna.
En person som till exempel letar efter målartekniker på en konstblogg på nätet kommer att få sin position listad i den bidstream-information som bloggens SSP skickar till DSP för ett antal fysiska konstbutiker. Om en av dessa butiker ens ligger i närheten av besökaren kommer deras penselannonser att passa perfekt.
På samma sätt som andra data som är viktiga för bidstream-data, som vilken enhet en webbplatsbesökare använder, kan användas för att hjälpa annonsörer att rikta sina annonser, beroende på vilket innehåll de tittar på. Med andra ord kommer borttagandet av tredjepartscookies inte att påverka en utgivares eller annonsörs förmåga att presentera relevant innehåll.
Vad kan man göra med Bidstream-data?
Som vi har sett gör bidstream-data det möjligt för marknadsförare att fokusera på särskilda målmarknader. Även om sådan inriktning kan vara betydelsefull är det något mycket mer grundläggande som ligger till grund för nyttan med bidstream-data.
Bidstream-data ger framgångsrikt annonsörer information om de mest givande budgivningsområdena genom att känna igen webbplatsbesökare enligt platsdata. Annonsörerna kan därför koncentrera sig mer på vem de vill nå och hur, när de har fastställt var eventuella potentiella kunder kan finnas.
Ur en publishers synvinkel är det den formbara bidstream-datan - möjligheten att dela upp en given dataström i flera kategorier som är användbara för annonsörer - som gör den användbar.
På så sätt kan bidstream-data användas för att sälja in en publishers annonslager, beroende på hur de analyseras. Utgivare kan till exempel tillhandahålla annonsutrymme på webbplatser med en viss demografisk popularitet samt användare som är mer benägna att köpa en viss vara eller tjänst - högvärdiga målgruppssegment.
Men publicister och annonsörer är inte de enda som kan dra nytta av bidstream-data. Sådan information kan också användas av apputvecklare för att förbättra de visningar de gör på sina målmarknader.
Baserat på teknisk information, t.ex. hur vissa webbläsare och webbadresser fungerar, kan företag dessutom använda budströmsdata för att bedöma hur effektiva vissa budområden är.
Fördelar med Bidstream-data för publicister
Publicister kan öka försäljningen av annonsenheter genom att tillhandahålla detaljerad användarinformation och inventering. För att maximera vinsten från dataförsäljning kan man sälja data till en datahanteringsplattform (DMP), som organiserar publikdata från olika källor.
Fördelar med Bidstream-data för annonsörer
DSP gör det möjligt för annonsörer att segmentera användare baserat på data från onlinebudgivning, vilket ger bättre förståelse för användarnas reaktioner på innehåll och förbättrar deras målgruppsstrategier.
Fördelar med Bidstream-data för användare
Bidstream-data ökar möjligheten att konsumenterna ser annonser som är relevanta för deras behov och önskemål.
Framtiden för Bidstream-data
Den förestående utfasningen av tredjepartscookies kanske inte hindrar annonsörer från att visa relevanta annonser, men den plats- och enhetsspecifika informationen i bidstream-data kan ge en andra vind i det nya landskapet utan tredjepartscookies. Verktyg som Universal ID (UID) ger utgivare mer kontroll över sina läsares data, så att de kan spåra besökare över hela internet och främja kontextuella annonseringsmöjligheter utanför sina egna webbplatser.
Uppdateringar av Interactive Advertising Bureaus (IAB) OpenRTB-standard under 2018 har gjort bidstream-data säkrare och mer transparenta. OpenRTB 3.0 kräver att publicister och annonsföretag reviderar sin kod så att den överensstämmer med nya riktlinjer för varumärkessäkerhetsgarantier, vilket gör bidstream säkrare och mer transparent när det gäller budförfrågningar. Det nya protokollet innehåller också ett öppet fält för identitetssignaler, utformat för att anpassas till nya ID-produkter. Sammantaget erbjuder IAB:s OpenRTB-standard ett lovande område för bidstream-data, vilket gör det möjligt för annonsörer att visa annonser som är relevanta för deras målgrupper.
Slutsats
Bidstream-data är avgörande för företag, eftersom de hjälper publicister och annonsörer att förbli konkurrenskraftiga på marknaden. Genom att säkerställa efterlevnad av bidstream-data kan företagen effektivt betjäna sina användare och förbättra sina erbjudanden. Dessa data kan användas för att komplettera befintliga produkter. Genom att utnyttja dessa data kan företagen få kontakt med sina kunder och nå framgång på den konkurrensutsatta marknaden.
