Lärdomar från webbinariet:
Med SKAN 4.0 får annonsnätverk och apputvecklare tillgång till nya funktioner och alternativ. Det är fortfarande ett mycket komplext ämne, och att arbeta med det kräver avancerad planering.
För att få en uppfattning om hur alla ställer sig till SKAN 4.0 frågade vi publiken under vårt live-webinar om marknadsföring av mobilspel med SKAN hur de ställer sig till frågan. Resultaten var följande:
45% "Jag har redan börjat samla in information"
33% sa "Jag kunde inte ens börja förstå det"
21% "Jag håller på att smälta den tillgängliga informationen och börjar göra upp en plan."
Skillnader mellan SKAN 4.0 och den nuvarande versionen?
Postbacks:
Den främsta skillnaden mellan den nuvarande SKAN-versionen och SKAN 4.0 är förekomsten av flera konverteringsfönster. Den tidigare versionen av SKAN hade endast en postback-händelse i samband med den första installationen. De har lagt till tre nya postbacks i den nya versionen.
Efter installationen skapade Apple tre olika timerfönster som kommer att registrera alla händelser efter installationen som annonsören konfigurerar med MMP. När dessa olika fönster löper ut kommer vi att få postback.
Offentlig anonymitet:
De goda nyheterna med att ha tre olika fönster kommer dock med en hake: alla fönster kommer inte att returnera samma data. Den information som erhålls kommer att vara föremål för en ny tröskelnivå som bestäms av anonymitetsnivån för publiken.
I den nya SKAN 4.0 versionen introducerade Apple idén om "crowd anonymity", vilket beskriver ett system som baserar en kampanjs sekretessnivå på antalet installationer som den får. Med andra ord gör en större population det svårare att identifiera specifika användare och att avgöra varifrån installationen kommer, så vi skulle samla in mer data.
Det finns nya tröskelvärden för varje fönster, indelade i nivåer, där vi får mer information i takt med att fler installationer tas emot.
Det är absolut dags att börja förbereda sig för alla de förändringar som är på väg, så vi frågade deltagarna i vårt webbinarium när de trodde att vi kunde förvänta oss att SKAD 4.0 skulle fungera i stor skala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Det är många människor och faktorer som är inblandade i införandet av SKAN 4.0, vilket gör det svårt att förutsäga när det kommer att vara i drift i stor skala. I vilket fall som helst kan vi alla vara överens om att Q1 är rätt tid att börja testa och förbereda sig för vad som komma skall.
Hur kan marknadsförare vara redo för SKAN 4.0 redan nu?
Planera hur ni ska använda grovkorniga värden i era appar (vad betyder en "hög" användare för er?)
Fråga dina mediepartners om deras tidsplaner och planer för lanseringen av version 4.0.
Om du arbetar med någon webbmediepartner just nu kan du fråga om de planerar att implementera SKAN direkt.
Uppdatera din MMP SDK för att dra nytta av de nya funktionerna i SKAN 4.0.
Fundera på vilka modeller som ska användas för den andra och tredje postbacken.
Viktiga slutsatser:
Eftersom SKAN är så komplext är det viktigt att ligga steget före, förstå det och testa det tidigt. Att ta reda på det tidigt kan ge annonsörerna en fördel när det gäller att använda det och generera mer vinst.
Targetoo arbetar för att förbättra iOS-kampanjprestanda med vår Flexibel kartläggning som gör det möjligt för annonsörer att använda de 100 kampanj-ID-kombinationer som finns tillgängliga på SKAd för att maximera de datapunkter som algoritmen kan använda för att förbättra prestandan. Detta verktyg kan användas för att spåra en mängd olika variabler som kan vara avgörande för att driva mer framgångsrika kampanjer.
Vill du veta mer? Begär en demo!
