Black Friday närmar sig och varumärkesannonsörer har börjat planera sina videoreklamkampanjer för julhelgen. En viktig fråga som de bör ta itu med är den strategiska placeringen av dessa annonser. På grund av inflationsoron förväntas konsumenterna vara mer försiktiga i sina köpbeslut. Annonsörer bör se längre än bara till räckvidd och maximera varumärkeskopplingar för att fånga tveksamma konsumenters uppmärksamhet på ett effektivt sätt.
En genomförbar strategi är att rikta in sig på annonsplatser som maximerar uppmärksamheten. Även om konsumenterna är mer benägna att ta till sig videoannonser när de letar efter presenter och erbjudanden, kan de fortfarande hoppa över eller scrolla förbi dem. Enligt Statista hoppar 65,9 % av appanvändarna konsekvent över annonser om de får välja, medan endast 19,7 % säger att de hellre tittar på en relevant annons än hoppar över den. Varumärkesannonsörer bör överväga att anamma Cooperative Media för att uppnå mer uppmärksamt engagemang - reklam som i genomsnitt ger 3,5 fler uppmärksammade sekunder än andra format.
Vad är kooperativa medier?
Minns du när du satt i soffan och tittade på din favoritserie och musiken signalerade att programmet var slut? Skärmen blev tom och signalerade att sändningen skulle återupptas om 1-2 minuter. Den här modellen skapade inte bara förväntningar hos kunderna utan främjade också samarbetet mellan nätverket och annonsören. Nätverket fick viktiga annonsintäkter, och annonsören var säker på att deras 30-sekunders spot skulle spelas i sin helhet. Även om detta inte garanterade att reklamen sågs, skapade det en möjlighet för berättelser att höras.
Nu ska vi titta närmare på den mobila annonsupplevelsen. Många sociala medier anser att en annons är "in-view" om den visas i några sekunder. Det innebär att 90 % av innehållet i en 30-sekundersannons kan förbli osynligt. Ändå betraktas det som en framgång av det sociala nätverket.
Lyckligtvis finns det plattformar där 30-sekundersannonser får fullt genomslag. Targetoo känner igen situationer i appen och samarbetar med utgivare för att maximera antalet uppmärksammade sekunder. I en artikel i AdWeek nyligen konstaterades att "ju fler uppmärksamhetssekunder som spenderas med en annons, desto bättre varumärkesåterkallelse, försäljning och användartillväxt."
Skapa band och främja samarbete
När användare tittar på videor på sociala medier är deras instinktiva reaktion att snabbt navigera genom innehållet med fingrarna. När de konfronteras med en annons är den naturliga benägenheten att hoppa över eller scrolla till nästa innehållssegment. Spelupplevelsen erbjuder däremot en annan dynamik. I spel interagerar fingrarna aktivt, och annonser visas vanligtvis under en naturlig paus i spelet, vilket ger ett ögonblick för mental återställning. Användarnas tummar är dock fortfarande redo att agera. Targetoo drar nytta av detta tillfälle genom att introducera interaktivitet i videoannonser, vilket skapar en djupare kontakt.
Integreringen av belöningsvideor i mobilspel innebär ytterligare en möjlighet att stärka varumärkeskontakterna. Enligt en artikel i AdWeek "fann Lumen att belönade videoannonser i genomsnitt gav 22 sekunder av fokuserad uppmärksamhet per annons jämfört med 2-3 sekunder för annonser i vanliga sociala format."
Mobilspel har flera fördelar, bland annat den stora räckvidden: 78% av alla människor spelar mobilspel - vilket överträffar de uppskattningsvis 72% av vanliga Facebook-användare. I motsats till korta interaktioner ägnar konsumenterna imponerande 27 minuter dagligen åt spel, vilket överträffar engagemanget i populära sociala appar. Annonser i mobilspel har dessutom en mindre rörig miljö och erbjuder din berättelse 3x färre konkurrenter än på sociala medier.
För dig som vill lyfta dina julkampanjer, utforska våra guider för att förbättra din mobila strategi för Black Friday! Kontakta Targetoo idag för att få veta mer om vilka målgrupper Cooperative Media kan hjälpa dig att nå och vilka strategier du kan använda för att maximera dina kontakter.
