En vinst för konsumenternas integritet, en förlust för visning av relevanta annonser
Googles annonsidentifierare är "GAID", Apples identifierare för annonsörer är "IDFA". Båda hjälper mobilmarknadsförare att fördela annonsutgifter och t.ex. starta retargetingkampanjer.
Den nya iOS-uppdateringen (baserad på tidigare uppdateringar; mer än hälften av iOS-användarna kommer att uppdatera och installera iOS 14) tillhandahåller inte IDFA-koder (identifierare) - t.ex. för att fördela annonsutgifter och för att starta retargetingkampanjer.
I grund och botten måste en telefonägare aktivt välja att tillåta "begränsa annonshandel" för att enheten ska klara IDFA-identifieringen. När man gör det visas denna skrämmande popup:
Även om denna utveckling/uppdatering är mycket positiv för konsumenternas integritet, kommer det att bli mycket svårt att visa relevanta annonser - på iOS. Det kanske mest kritiska är den inverkan detta har på utgifterna - på de två största plattformarna - för förvärv av mobilanvändare: Google och Facebook.
Google och Facebook visar nästan alltid den högsta avkastningen / ROI på adspend. Men, som de flesta experter vet, beror detta till stor del på att båda har enorma mängder data, vilket innebär att fler attributionsmoment rapporteras.
Låt oss se hur detta utvecklas. Har du några frågor? Behöver du råd? Nå ut!