Minskning av antalet Device ID som kan hämtas baserat på ett intryck
Den 3 september förra året meddelade Apple en "försening" avseende nya integritetspolicyer som ytterligare kommer att minska tillgängligheten av Device-ID. Apple eftersträvar en digital miljö där användarna enkelt kan tillåta - eller inte tillåta - appar att spåra deras beteende. Även om denna "försening" tillkännagavs är effekterna av dessa snabbt föränderliga protokoll redan synliga för operatörer av Demand Side Platforms.
Enhets-ID används för att identifiera mobilanvändare och när det gäller programmatisk annonsering ger enhets-ID oss möjlighet att rikta in och visa relevanta annonser så att kampanjens övergripande resultat ökar.
Vi analyserade RAW-rapporter som innehåller Udids (Unique Device IDs) - om vi kunde rapportera (eller; upptäcka) dem. Vi analyserade rapporter som innehöll kampanjaktivitet/data för de senaste 9 veckorna. Vi analyserade sedan RAW-rapporter från samma period 2019. Efter att helt enkelt ha jämfört de två datapartierna fann vi att det finns - minst - en minskning med 35% av tillgängliga Udids vid denna tidpunkt (baserat på en liknande mängd visningar som visades 2019).
Anmärkningsvärt är att minskningen av tillgängliga Udids att rapportera om (baserat på ett serverat intryck) också är synlig för Android-aktivitet/-trafik, även om den är mindre betydande (cirka 8% minskning för Android-Udids).
Som ett resultat av denna förändrade digitala spårningsmiljö kommer annonsörer att ha mindre möjlighet att bygga data/profiler och - återigen - visa relevanta annonser. Lyckligtvis finns det andra metoder för att säkerställa korrekt och relevant visning av annonser. På samma sätt verkar det som om Apple investerar i sekundära verktyg för att fastställa logik för konvertering/prestanda (t.ex. SKAdNetwork). Oavsett vilket kommer mobilanvändare (eller konsumenter) sannolikt att uppskatta den kontroll de alltmer får (när det gäller deras integritet). Vill du diskutera detta ämne eller har du frågor? Hör av dig till oss!