Vad är en annonsbörs?
Tillväxten av onlineaktiviteter via mobila enheter har helt enkelt varit häpnadsväckande under de senaste 10-15 åren. Faktum är att annonsutgifterna för mobila medier i Storbritannien nu till och med är större än utgifterna för TV.
Därför försöker annonsörer nu alltid hitta de bästa sätten att marknadsföra sina företag på flera arenor. Annonsutbyten är en av de bästa källorna för att underlätta detta.
Begreppet annonsbörser kan kännas främmande för den oinvigde, men de innebär många fördelar för annonsörer, byråer och annonsförmedlare. Här är allt du behöver veta om detta alltmer populära område inom digital marknadsföring.
Annonsutbyten i ett nötskal
Ad Exchanges är en digital marknadsplats som erbjuder annonsörer en chans att köpa annonslager från publicister. Efter köpet visas annonsörens annons på olika webbplatser och i olika appar.
På annonsbörser kan annonsörerna se försäljningspriserna på sina lager. På så sätt undviker man också mellanhänder, dvs. personer som i princip har köpt varor för att sedan sälja dem med vinst. Dessa mellanhänder är oftast leverantörer av annonsnätverk.
I sin enklaste form är annonsbörser ett verktyg som kan användas för att koppla samman annonsörer direkt med publicister. Syftet är att hjälpa båda parter att maximera sin potential.
Vem är den avsedd för?
Annonsbörser ger tillgång till hundratusentals olika publicister och teknikens mångsidighet innebär att den kan utnyttjas av företag i alla storlekar. Från enmansföretag till globala jättar kan denna teknik användas för ökad exponering.
Med tanke på att marknaden fortsätter att växa från styrka till styrka, är det ett verktyg som säkert kommer att hålla i många år framöver.
Hur fungerar de?
Annonsbörser bygger på ett programmatiskt system som hanterar automatiska köp och försäljningar.
Utgivare placerar sitt tillgängliga annonsutrymme på en digital auktionsmarknad. Detta görs oftast genom SSP:er (plattformar på utbudssidan). Den köpande annonsören använder i sin tur en DSP (demand-side platform) för att slutföra sina köp.
För att sammanfatta, i sin mest grundläggande mening, fungerar processen på följande sätt:
- Säljare placerar sitt annonslager på marknadsplatsen med hjälp av SSP:er
- Annonsörer får tillgång till dessa lager via en DSP
- Annonsörerna ställer sedan in automatisk budgivning för att köpa rätt antal visningar till rätt kostnad. Dessa täcker flera mobila plattformar, vilket säkerställer att kampanjerna sprids.
- Köpta visningar visas på den säljande publicistens innehåll, t.ex. i appar eller på deras webbplats
Vilken typ av annonser kan användas?
En av de stora fördelarna med digital marknadsföring är att olika typer av annonser kan användas för att ge liv åt en kampanj. Det kan handla om displaymedia, videor, banners och native ad-format.
Rätt använt ger det möjlighet att skapa en mycket större effekt på de avsedda konsumenterna.
Budkostnaderna per visning kan dock variera beroende på dessa val. Annonsörer har därför ett stort ansvar att förstå marknaden innan de ger sig in på annonsbörsarenan. På så sätt kan de veta vilka format som är mest kostnadseffektiva för att generera bästa möjliga ROI.
Privat marknadsplats (PMP) förklaras
Generellt sett lägger annonsörer bud på lager från en offentlig pool med hjälp av en DSP. Detta är dock inte det enda sättet att underlätta mobila annonsutbyten. Det finns också en möjlighet att genomföra privata utbyten på en privat marknadsplats (Private Market Place, PMP).
Förläggare väljer ibland istället ett privat utbyte eftersom de erbjuder några särskilda fördelar.
För en annonsör kan dessa fördelar omfatta bättre prissättning och inriktning. Säljaren kan också använda detta alternativ för att undvika att annonsnätverk köper utrymme i det enda syftet att sälja det vidare.
Mobila publicister drar också nytta av att de kan vara säkra på att deras annonser visas för relevanta målgrupper. Med miljontals offentliga annonsutbyten varje dag är detta något som endast en PMP kan underlätta.
För både köpare och säljare är det mycket användbart att känna till den privata försäljningsplattformen.
Varför använda en annonsbörs för din mobilannonsering?
Ur annonsörens perspektiv är det av många olika skäl bra att använda annonsbörser för mobilannonsering. I grund och botten säkerställer de dock att ditt företags annonsbudget används på ett mer effektivt sätt.
Annonsbörser gör det möjligt för annonsören att genomföra en kampanj med ett mycket större utbud av inriktningsalternativ. När du kombinerar detta med mobilannonsering i synnerhet kan du använda den extra information som finns tillgänglig, till exempel specifik geografisk inriktning (med GPS) eller tillgång till fler tillgängliga personuppgifter.
Denna möjlighet att vara mer specifik genom de automatiska köpen av annonsplacering uppmuntrar till större inriktning. Detta säkerställer att annonser visas för rätt personer, vilket hjälper dem att få en mycket större effekt.
Tack vare den växande betydelsen av mobil marknadsföring är det viktigt att investera tid och pengar på det mest lämpliga sättet, och i slutändan är teknik för annonsutbyte den perfekta lösningen.