På WWDC 2022 presenterades SKAd version 4.0. Apple har lyssnat på utvecklarnas feedback och lagt till några nya funktioner för att ge annonsörerna mer data. Vi har samlat alla dessa uppdateringar och kommer att börja planera hur vi ska förbättra och anpassa vår nuvarande lösning, SKAd Flexible Mapping, så att vi är redo när den nya versionen släpps. En positiv förändring är att Apple nu skickar maskerade attributionsdata till DSP:er och nätverk när antalet installationer är lågt för att skydda användarnas integritet. Detta är känt som Crowd Anonymity. Apples granularitetsnivå bestäms av antalet installationer. Färre installationer minskar mängden spårbar data som finns tillgänglig. Och eftersom det är svårare att identifiera enskilda användare med fler installationer kan Apple skicka mer information.

Vad har förändrats mellan SKAd 3.0 och SKAd 4.0?

Dessa initiala förändringar gjordes för att tillhandahålla mer data till annonsörer. Det är välkänt att SKAd i sin nuvarande form var ett hinder för attribution och optimering, och från vad vi kan se försöker 4.0-versionen att ta itu med detta. Fältet för kampanj-ID har bytt namn till källidentifierare. Antalet har ökat från två till fyra siffror. Beroende på installationens sekretessnivå kommer olika delar av källidentifieraren att returneras. Så för att få de tredje och fjärde siffrorna i källidentifieraren måste vi först uppfylla en viss sekretessnivå. Tillgängligheten för kampanj-ID skalar i princip med annonsutgifterna.

Konverteringsvärde med färre sekretessrestriktioner:

Även konverteringsvärdet har uppdaterats och delas nu in i två typer. Det finns grovkorniga och finkorniga värden. Det sistnämnda är detsamma som i tidigare versioner av SKAd, ett 6-bitars värde (64 olika kombinationer). Det finns tre grovkorniga värden: låg, medel och hög. Finkorniga omvandlingsvärden tas emot på en mycket lägre granularitetsnivå än grovkorniga omvandlingsvärden. På samma sätt som för källidentifieraren kommer antalet installationer att avgöra om vi får ingen information, det enklare grovkorniga värdet eller det konverteringsvärde som vi tidigare hade.

Flera bakslag:

En annan ny funktion är relaterad till konverteringsfönstren för postbacks. Vi kunde inte mäta engagemanget med tidigare SKAd-versioner eftersom vi bara fick en postback. För att mildra denna effekt kommer den nya versionen att ha tre postbacks istället för en, där varje postback har ett definierat fönster för när den kan utlösas. Tidsramarna är följande: 0-2 dagar, 3-7 dagar och 8-35 dagar. Annonsörer kan då till exempel få det första fönstrets köp och de andra fönstrens köp eller nivåprogressioner. Endast den första återrapporteringen kommer att innehålla det finkorniga konverteringsvärdet; de efterföljande återrapporteringarna kommer endast att innehålla det grovkorniga konverteringsvärdet.

Integration mellan webb och app:

Den sista och mest förväntade uppdateringen är relaterad till webben. SKAd-nätverket kommer att vara förberett för att tillskriva webbtrafik. När länkarna omdirigerar till App Store-produktsidan för den annonserade annonsen kommer förstapartssajter och inbäddade cross-site iframes att kunna börja tillskriva SKAd-installationer. Detta kommer att vara en fantastisk möjlighet för annonsörer som använder Targetoo att dra nytta av dess funktioner för mobila webbannonser.

Det är alla spännande uppdateringar, särskilt eftersom Apple har förbättrat SKAd i varje version. SKAd version 4.0 förväntas lanseras med iOS 16 i slutet av året. Targetoo har redan påbörjat arbetet med att anpassa våra nuvarande lösningar till den nya versionen.

Om du vill veta mer om Targetoos lösning för SKAd-optimering är du välkommen att kontakta oss, och glöm inte att titta in på:

• Färdplan för tillväxt av SKAdNetwork-appen

• På SKAd Network överträffade SoundCloud sitt CPI-mål med 53%.