Apple har lanserat SKAd-nätverket 4.0 utvecklardokumentation tillgänglig tillsammans med iOS 16.1. Detta innebär att Apple kommer att tillhandahålla den nya 4.0-informationen om alla inblandade parter stöder SKAN 4.0 och annonsen visas på en enhet som kör iOS 16.1 eller senare.

Många hade en del frågor om den faktiska funktionaliteten hos de nya postbackarna - denna version avslöjades efter att ha hört Apples ursprungliga presentation vid WWDC-konferensen i juni. All information som har saknats kommer att täckas i det här inlägget. Om du behöver förtydligande om den nya versionen kan du läsa artikeln vi publicerade som går in på djupet.

Värden för hierarkisk konvertering

De hierarkiska omvandlingsvärdena var det viktigaste diskussionsämnet i denna nya version. Det nya grovkorniga konverteringsvärdet delar med sig av viss information vid en lägre tröskel än det finkorniga konverteringsvärdet. Istället för det enda fönster som fanns i version 3.0 och tidigare, har postbacks-fönstret för attribution helt omarbetats för att inkludera tre distinkta fönster som sträcker sig från 0 till 2 dagar, 3 till 7 dagar och 8 till 35 dagar. Med den nya funktionen kan marknadsförare få mer information om aktiviteter efter installationen, t.ex. ROAS och användarnas LTV.

Fördröjningstimern för varje fönster var föremål för huvudfrågan. De frågor som alla hade om implementeringen kan nu lösas i och med publiceringen av dokumentationen.

De olika postbackar som registrerats under fönstret kommer att sparas och skickas enligt nedan, med en fördröjning på 24-48 timmar för den första postbacken och 24-144 timmar för den andra och tredje.

Apple har dock inkluderat en ny teknik för att låsa konverteringsvärden och snabba upp postbacks. Den slumpmässiga fördröjningen för att skicka postbacken kommer att initieras innan konverteringsfönstret stängs om ett konverteringsvärde som deklarerats med den metoden finns och är närvarande. Du kan välja att använda denna teknik i vilket som helst av konverteringsfönstren eftersom den är oberoende av de olika fönstren.

Istället för att behöva vänta i minst 72 timmar utan att metoden implementeras kommer annonsörerna med denna funktionalitet att kunna få installationspostbacken efter 24 timmar om allt är korrekt konfigurerat. Med hjälp av Flexible Mapping-verktyget och de minskade fördröjningarna kommer Targetoo att kunna optimera kampanjerna snabbare.

Webb till applikation

Stöd för webb-till-app-kampanjer är en av de mest anmärkningsvärda nya funktionerna i SKAd Network 4.0. Apple kommer endast att tillåta att klickkrediter ges för klick som uteslutande görs via webbläsaren Safari. Detta ger ett svar på frågan om web to application finns tillgängligt i alla webbläsare: för närvarande bara Safari.

Verktyget för att rikta in sig på webbläsare kommer att göra det möjligt för Targetoo att utforma exakta webb-till-app-kampanjer som fokuserar på den idealiska trafik som krävs för att få kredit från Apple.

Källidentifierare i en hierarki

Den tidigare kampanjidentifieraren uppdaterades och kallas nu källidentifierare i SKAN 4.0. Detta värde kommer nu att vara ett fyrsiffrigt nummer som kan användas för att kartlägga olika delar av informationen som är viktiga för att förstå hur bra kampanjerna presterar, till exempel de olika annonserna eller platserna för kampanjerna. Precis som de andra funktionerna kommer den här funktionen att skicka informationen baserat på hur anonym publiken är. En ospecificerad daglig installationströskel måste uppfyllas för att få de ytterligare siffrorna, som totalt är fyra.

Utöver de data som Targetoo redan kan rapportera tack vare de implementerade verktygen, kommer denna nya identifierare att ge annonsörerna ännu mer detaljerad data. Mer information om kampanjen kan hjälpa till med optimeringen.

Targetoo förbereder sig redan för att stödja SKAd Network 4.0. För att maximera trafiken och ta ledningen på SKAN-marknaden har företaget alltid varit en tidig användare av nya funktioner. Vi kan optimera våra kampanjer och se gradvisa prestandaförbättringar tack vare vårt Flexible Mapping Tool och SKAd Network-algoritmen.

Om du vill veta mer om SKAd 4.0 och Targetoos Flexible Mapping-lösning, vänligen kontakta oss.