Annonser som visades på evenemanget: 0,21% CTR. Annonser som visades i remarketinglinjen: 2,21% CTR. Det är en ökning med 1000+% - Vad är det som händer?

För en kund serverade vi banners på den exakta platsen(placerade ett Geo-Fence) för ett evenemang för husägare och liknande. Evenemanget ägde rum i Jaarbeurs Utrecht - från 20 till 22 september. Vi serverade denna banner:

Hur kan vi reflektera över denna (mycket) låga CTR?
Som vi sett tidigare - när banners visas på evenemang - kan CTR för dessa kampanjer/linjer vara mycket låg (även om budskapet/annonsen är mycket relevant). Den mest logiska förklaringen är att människor som får en annons serverad medan de deltar i evenemanget, har bråttom, promenerar på stövlarna, går etc. Därav den låga CTR.

Som nämnts visade vi under veckorna efter evenemanget retargeting-/remarketingannonser/banners på de enheter som "fångadesupp" under evenemanget. Vi visade denna banner:

Hur kan vi reflektera över den extremt höga CTR för denna retargeting/remarketing-linje?

Som nämnts är/var CTR för remarketingkampanjen 2,21%. Det är en ökning med 1000+% - jämfört med den ursprungliga raden. Hur kan vi förklara detta? I vårt perspektiv/erfarenhet är den mest logiska förklaringen att människor som får annonsen visad under veckorna som följde efter evenemanget INTE har bråttom. De promenerar INTE stövel för stövel. De har tid. Därav den (mycket) höga CTR.

Det är eventinriktning och remarketing för dig. Vill du experimentera med dina egna strategier för retargeting/remarketing? Nå ut!