SKOverlay: Förbättra iOS-prestandan

På Targetoo förstår vi vikten av att leverera meningsfulla resultat och särskilja sig i den extremt konkurrensutsatta appmarknadsföringsvärlden. SKOverlay framstår som ett kraftfullt verktyg som ger dig en tydlig konkurrensfördel när du marknadsför dina iOS-applikationer.

Vad är definitionen av SKOverlay?

Apple introducerade denna funktion i iOS 14.5 för att hjälpa företag och utvecklare att marknadsföra sina appar inuti appar som de inte äger. SKOverlay utmärker sig genom sin förmåga att visa interaktiva, fördjupande annonser som en överlagring i bannerstorlek, vilket gör att kunderna kan installera det annonserade programmet från den applikation de redan använder. Resultatet blir en sömlös, användarfokuserad upplevelse som ökar engagemanget.

Fördelar med SKOverlay: 

Förbättrad användarupplevelse: Dessa annonser erbjuder en icke-påträngande och smidig användarupplevelse genom att smälta in perfekt i iOS-skärmen. Utan att ändra vad de gör kan användarna interagera med reklamen, ignorera den eller installera programmet.

Förbättrad interaktion: Eftersom användarna kan interagera med rikt innehåll - text, bilder, videor, knappar och sliders - allt inom sin befintliga app, är SKOverlay mer engagerande och genererar högre klickfrekvenser och konverteringar.

Bättre SKAN-mätning: SKOverlays smidiga integration med SKAdNetwork (SKAN) möjliggör noggrann utvärdering av annonskampanjers och appinstallationers prestanda.

Hur du får ut det mesta av din SKOverlay-strategi

Skapa intressanta annonser: Skapa dynamiska annonser som fångar användarnas uppmärksamhet. Använd den tillsammans med videor och rich end cards, t.ex. etiketter, foton, text, knappar och sliders, för att göra ditt innehåll mer informativt och fängslande.

Rikta in dig på din målgrupp: Denna annonsering kan skräddarsys efter vissa demografiska uppgifter, intressen och användningsmönster för appar. För att öka konverteringsgraden bör du se till att dina annonser ses av rätt personer.

Spåra dina resultat: Använd SKAN eller din MMP för att bedöma effektiviteten i dina SKOverlay-annonseringsinitiativ. De insikter du får kommer att göra det möjligt för dig att förbättra dina kampanjer över tiden.

Sammanfattning

SKOverlay är en banbrytande teknik som förbättrar användarupplevelsen, förenklar appinstallationer, ökar engagemanget och ger tillförlitlig mätning via SKAN-integration. Targetoos kunder har sett en ökning av IPM med +20-50% efter att ha infört SKOverlay-annonser. Genom att implementera det i dina iOS-annonskampanjer kan du också maximera potentialen för din app och sticka ut i den konkurrensutsatta världen för marknadsföring av mobilappar. Kontakta oss om du vill veta mer om SKOverlay.

Skapa julkampanjer med videoannonser för att öka konsumenternas engagemang

Black Friday närmar sig och varumärkesannonsörer har börjat planera sina videoreklamkampanjer för julhelgen. En viktig fråga som de bör ta itu med är den strategiska placeringen av dessa annonser. På grund av inflationsoron förväntas konsumenterna vara mer försiktiga i sina köpbeslut. Annonsörer bör se längre än bara till räckvidd och maximera varumärkeskopplingar för att fånga tveksamma konsumenters uppmärksamhet på ett effektivt sätt.

En genomförbar strategi är att rikta in sig på annonsplatser som maximerar uppmärksamheten. Även om konsumenterna är mer benägna att ta till sig videoannonser när de letar efter presenter och erbjudanden, kan de fortfarande hoppa över eller scrolla förbi dem. Enligt Statista hoppar 65,9 % av appanvändarna konsekvent över annonser om de får välja, medan endast 19,7 % säger att de hellre tittar på en relevant annons än hoppar över den. Varumärkesannonsörer bör överväga att anamma Cooperative Media för att uppnå mer uppmärksamt engagemang - reklam som i genomsnitt ger 3,5 fler uppmärksammade sekunder än andra format.

Vad är kooperativa medier?

Minns du när du satt i soffan och tittade på din favoritserie och musiken signalerade att programmet var slut? Skärmen blev tom och signalerade att sändningen skulle återupptas om 1-2 minuter. Den här modellen skapade inte bara förväntningar hos kunderna utan främjade också samarbetet mellan nätverket och annonsören. Nätverket fick viktiga annonsintäkter, och annonsören var säker på att deras 30-sekunders spot skulle spelas i sin helhet. Även om detta inte garanterade att reklamen sågs, skapade det en möjlighet för berättelser att höras. 

Nu ska vi titta närmare på den mobila annonsupplevelsen. Många sociala medier anser att en annons är "in-view" om den visas i några sekunder. Det innebär att 90 % av innehållet i en 30-sekundersannons kan förbli osynligt. Ändå betraktas det som en framgång av det sociala nätverket.

Lyckligtvis finns det plattformar där 30-sekundersannonser får fullt genomslag. Targetoo känner igen situationer i appen och samarbetar med utgivare för att maximera antalet uppmärksammade sekunder. I en artikel i AdWeek nyligen konstaterades att "ju fler uppmärksamhetssekunder som spenderas med en annons, desto bättre varumärkesåterkallelse, försäljning och användartillväxt."

Skapa band och främja samarbete

När användare tittar på videor på sociala medier är deras instinktiva reaktion att snabbt navigera genom innehållet med fingrarna. När de konfronteras med en annons är den naturliga benägenheten att hoppa över eller scrolla till nästa innehållssegment. Spelupplevelsen erbjuder däremot en annan dynamik. I spel interagerar fingrarna aktivt, och annonser visas vanligtvis under en naturlig paus i spelet, vilket ger ett ögonblick för mental återställning. Användarnas tummar är dock fortfarande redo att agera. Targetoo drar nytta av detta tillfälle genom att introducera interaktivitet i videoannonser, vilket skapar en djupare kontakt.

Integreringen av belöningsvideor i mobilspel innebär ytterligare en möjlighet att stärka varumärkeskontakterna. Enligt en artikel i AdWeek "fann Lumen att belönade videoannonser i genomsnitt gav 22 sekunder av fokuserad uppmärksamhet per annons jämfört med 2-3 sekunder för annonser i vanliga sociala format."

Mobilspel har flera fördelar, bland annat den stora räckvidden: 78% av alla människor spelar mobilspel - vilket överträffar de uppskattningsvis 72% av vanliga Facebook-användare. I motsats till korta interaktioner ägnar konsumenterna imponerande 27 minuter dagligen åt spel, vilket överträffar engagemanget i populära sociala appar. Annonser i mobilspel har dessutom en mindre rörig miljö och erbjuder din berättelse 3x färre konkurrenter än på sociala medier.

För dig som vill lyfta dina julkampanjer, utforska våra guider för att förbättra din mobila strategi för Black Friday! Kontakta Targetoo idag för att få veta mer om vilka målgrupper Cooperative Media kan hjälpa dig att nå och vilka strategier du kan använda för att maximera dina kontakter.

Delta i mobilspelet under fotbollssäsongen

Under den pågående fotbollssäsongen tittar fansen inte bara på matcherna på TV utan är också fängslade av sina mobila enheter. Andra skärmar har blivit oumbärliga oavsett om det handlar om att hantera fantasy football-lag, placera vad eller kontrollera statistik i realtid. Mot bakgrund av detta har varumärken en unik möjlighet att få kontakt med sin publik på ett sätt som går utöver traditionell TV-reklam genom in-app-annonsering.

Enligt vår Super Bowl-undersökning som genomfördes 2023 uttryckte mer än hälften av tittarna (54%) sin entusiasm över att engagera sig i mobilförstärkta TV-reklamfilmer under fotbollsmatcher. Inkluderingen av en QR-kod ger tittarna möjlighet att interagera mer djupgående med ett varumärke snarare än att bara titta på annonsen.

Även varumärken som inte annonserar på TV kan delta i denna trend. In-app-annonser, särskilt i mobilspel, är ett effektivt sätt att nå tittare som redan är uppslukade av sina smartphones. Vår forskning visar att mobilspelare drivs av incitament. Hela 64% av mobilspelarna är motiverade att engagera sig i en annons om den innehåller en rabattkod. Genom att erbjuda kampanjer eller chansen att delta i en tävling kan du utöka räckvidden för din kampanj från ren varumärkeskännedom till faktisk konvertering.

I takt med att fotbollssäsongen tar fart har varumärken som anammar in-app- och in-game-annonsering potential att göra en betydande inverkan på sin publik, få utmärkelser för engagemang och främja tillväxt.

På Targetoo ger vi råd om och genomför kampanjer för organisk App-tillväxt. Baserat på många års erfarenhet och faktiska lämpliga leveransintegrationer kan vi leverera högkvalitativa CPI-kampanjer.

Targetoo integreras med bidmachine

Targetoo har nyligen slutfört integrationsprocessen med BidMachine, en avancerad plattform på leverantörssidan (SSP). Detta partnerskap har potential att avsevärt förändra budgivningstekniken i appar och skapa nya möjligheter för apptillverkare och utvecklare som letar efter bättre intäktstaktiker.

BidMachine: Omvandling av budgivning i appar

BidMachine, ett unikt system för budgivning i appar som introducerades 2019, har snabbt fått uppmärksamhet för sin innovativa metod för intäktsgenerering i appar. Genom att låta apptillverkare och publicister samarbeta med ett stort antal agenter, marknadsförare och annonsnätverk har plattformen demokratiserat auktionsmekanismen. Resultatet är att både publicister och annonsörer får en mer transparent och strömlinjeformad process för att köpa reklam.

Införlivandet av BidMachine i budgivning i appar och hybrida intäktsgenereringsparadigmer har visat sig vara en "game changer". Apputvecklare som har använt denna teknik har sett betydande förbättringar i viktiga nyckeltal som eCPM (effektiv kostnad per mille), ARPDAU (genomsnittlig intäkt per genomsnittlig daglig användare) och total intäktsgenerering. Dessa framgångar beror till stor del på att man har frigjort tid som tidigare gick åt till att hantera vattenfallsramverk, vilket nu gör att appförfattarna kan fokusera på att förfina sitt innehåll och förbättra användarupplevelsen.

BidMachines direkta användning av SDK-trafik var en av de viktigaste förmånerna som drog till sig Targetoos uppmärksamhet. Targetoo lägger stor vikt vid att optimera leveransvägarna (SPO) och föredrar att arbeta med trafik direkt snarare än via mellanhänder. Interaktionen med BidMachine kompletterar detta mål perfekt och skapar en obruten och direkt relation till applikationslagret.

BidMachines specifika fokus på spelbranschen stämmer dessutom väl överens med Targetoos mål. Spelindustrin har vuxit kraftigt och har idag en stor användarbas, vilket gör den till en viktig arena för både applikationsutvecklare och annonsering. Denna relation mellan Targetoo och BidMachine är mycket lovande för framtida samarbeten och ömsesidigt gynnsam tillväxt.

Vidare är BidMachines operativa fokus på främst in-app-trafik avgörande. Targetoo har redan sett starka resultat från BidMachine, vilket är särskilt viktigt med tanke på Targetoos engagemang för användarförvärv som en DSP (Demand-Side Platform). I takt med att den globala utvecklingen går mot ökad användning av mobilappar, säkerställer ett fokus på tekniker för intäktsgenerering i appar att annonsörer och apptillverkare behåller en konkurrensfördel. BidMachines expertis inom detta område, tillsammans med Targetoos kompetens, resulterar i ett kraftfullt och fruktbart samarbete.

Partnerskap bortom intäktsgenerering

En annan spännande aspekt av denna integration är det nära samarbete som möjliggörs av företagens fysiska närhet. Eftersom BidMachine har ett kontor i Barcelona kan vi ha ett nära samarbete med teamet i en rad olika projekt. 

Partnerskap som detta visar appbranschens potential för tillväxt och framgång i takt med att den växer. Targetoo och BidMachine samarbetar för att stärka appskapare och apputvecklare genom att förse dem med de verktyg de behöver för att lyckas i ett alltmer konkurrensutsatt landskap.

Kontakta oss för att få veta mer om vad detta nya partnerskap kan göra för dig!

Vad är Bidstream Data?

Bidstream-data är en viktig aspekt av onlineannonsering eftersom de ger insikter om hur relevanta och effektiva de riktade annonserna är. De är kopplade till varje budförfrågan som publicister skickar till annonsörer, och deras betydelse förväntas öka i framtiden. Bidstream-data gjorde det möjligt för amerikanska marknadsförare att spendera 31,1 miljarder dollar på platsspecifik annonsering under 2020. Detta förväntas öka till 38,7 miljarder dollar i år. Att förstå betydelsen av bidstream-data och dess potentiella fördelar för företag är avgörande för framgång i världen av onlineannonsering.

Vad är Bidstream Data?

Bidstream-data, även känt som bidstream-platsdata, är information som är kopplad till en publishers budförfrågan, t.ex. information om webbplatsen eller appen, annonsformat, besökarens enhetstyp och IP-adress. Denna information ges till annonsören så att de kan besluta om de vill bjuda på annonsenheten med hjälp av realtidsbudgivning (RTB). Livsnerven i onlineannonsering är budströmsdata, som överförs omärkligt precis innan en användare går in på en webbsida. Tack vare programmatisk annonsering har marknaden för onlineannonser flyttats till annonsbörser, där publicister säljer sina lager till annonsörer. Utgivare använder en plattform på utbudssidan (SSP) för att få tillgång till en annonsbörs och möjliggöra transaktioner med sina annonsörer, medan annonsörer använder en plattform på efterfrågesidan (DSP). Värdet på annonsutrymmet regleras av RTB-teknik.

Annonsörer får budströmsdata i form av en ström, som innehåller information om det lager som erbjuds, till exempel format och storlek på en annonsenhet. Teknisk information om den enhet som används för att komma åt webbsidan tillhandahålls också, till exempel skärmstorlek och IP-adress. Platsdata, såsom utgivarens landskodsdomän, ingår också. Budförfrågningar innehåller också information som data om första, andra och tredjepartscookies.
Bidstream-data lagras i en databas tills de raderas, vilket väcker frågor om integritet. Det är dock viktigt att notera att budförfrågningar aldrig innehåller användarnas personligt identifierbara information.

Hur samlas information om budströmmar in?

Bidstream-data överförs innan du öppnar en webbsida. Denna process sker snabbt och omfattar flera steg.

Först får publicisten information om användaren, t.ex. dennes IP-adress. De lägger också till information om den relevanta annonsplatsen. Detta skapar en budförfrågan som skickas till en annonsbörs. Annonsbörsen matchar budförfrågan med bud från annonsörer. Den annonsör vars bud bäst matchar förfrågan vinner. I det här fallet är annonsören tillverkaren av bokljus Microlight. Svaret på matchningen returneras till publicisten, som sedan visar annonsen för Microlights senaste boklampa för användaren.

Denna process belyser hur bidstream-data kan användas för kontextuell inriktning. Genom att ta hänsyn till användarens aktuella sammanhang, t.ex. den sida de besöker, kan annonsörer leverera mer relevanta annonser.

Bidstream-data är inte begränsade till en användares historik. De kan också innehålla information om den aktuella sidan de besöker, enheten de använder och deras position. Detta gör det möjligt för annonsörer att leverera mer relevanta annonser och förbättra användarupplevelsen.

I vissa situationer kan ett ensidigt fokus på en användares historik innebära att integritetslagstiftningen utmanas. Bidstream-data, å andra sidan, erkänner det faktum att korrekta data kan samlas in här och nu. Detta gör det till ett mer integritetsvänligt sätt att rikta annonser.

Fungerar Bidstream Data utan cookies från tredje part?

Många annonsörer är naturligtvis oroade över Googles uttalande om att de kommer att fasa ut tredjepartscookies 2023. När allt kommer omkring, hur ska de kunna visa personliga annonser för sina kunder och potentiella kunder om det fordon som de länge har förlitat sig på inte längre är tillgängligt?

Men det är inte bara dåliga nyheter. En närmare granskning av bidstream-data visar att annonsörer fortfarande kommer att kunna få värdefull information från kunderna utan att äventyra integritetsnormerna.

En person som till exempel letar efter målartekniker på en konstblogg på nätet kommer att få sin position listad i den bidstream-information som bloggens SSP skickar till DSP för ett antal fysiska konstbutiker. Om en av dessa butiker ens ligger i närheten av besökaren kommer deras penselannonser att passa perfekt.

På samma sätt som andra data som är viktiga för bidstream-data, som vilken enhet en webbplatsbesökare använder, kan användas för att hjälpa annonsörer att rikta sina annonser, beroende på vilket innehåll de tittar på. Med andra ord kommer borttagandet av tredjepartscookies inte att påverka en utgivares eller annonsörs förmåga att presentera relevant innehåll.

Vad kan man göra med Bidstream-data?

Som vi har sett gör bidstream-data det möjligt för marknadsförare att fokusera på särskilda målmarknader. Även om sådan inriktning kan vara betydelsefull är det något mycket mer grundläggande som ligger till grund för nyttan med bidstream-data.

Bidstream-data ger framgångsrikt annonsörer information om de mest givande budgivningsområdena genom att känna igen webbplatsbesökare enligt platsdata. Annonsörerna kan därför koncentrera sig mer på vem de vill nå och hur, när de har fastställt var eventuella potentiella kunder kan finnas.

Ur en publishers synvinkel är det den formbara bidstream-datan - möjligheten att dela upp en given dataström i flera kategorier som är användbara för annonsörer - som gör den användbar.

På så sätt kan bidstream-data användas för att sälja in en publishers annonslager, beroende på hur de analyseras. Utgivare kan till exempel tillhandahålla annonsutrymme på webbplatser med en viss demografisk popularitet samt användare som är mer benägna att köpa en viss vara eller tjänst - högvärdiga målgruppssegment.

Men publicister och annonsörer är inte de enda som kan dra nytta av bidstream-data. Sådan information kan också användas av apputvecklare för att förbättra de visningar de gör på sina målmarknader.

Baserat på teknisk information, t.ex. hur vissa webbläsare och webbadresser fungerar, kan företag dessutom använda budströmsdata för att bedöma hur effektiva vissa budområden är.

Fördelar med Bidstream-data för publicister

Publicister kan öka försäljningen av annonsenheter genom att tillhandahålla detaljerad användarinformation och inventering. För att maximera vinsten från dataförsäljning kan man sälja data till en datahanteringsplattform (DMP), som organiserar publikdata från olika källor.

Fördelar med Bidstream-data för annonsörer

DSP gör det möjligt för annonsörer att segmentera användare baserat på data från onlinebudgivning, vilket ger bättre förståelse för användarnas reaktioner på innehåll och förbättrar deras målgruppsstrategier.

Fördelar med Bidstream-data för användare

Bidstream-data ökar möjligheten att konsumenterna ser annonser som är relevanta för deras behov och önskemål.

Framtiden för Bidstream-data

Den förestående utfasningen av tredjepartscookies kanske inte hindrar annonsörer från att visa relevanta annonser, men den plats- och enhetsspecifika informationen i bidstream-data kan ge en andra vind i det nya landskapet utan tredjepartscookies. Verktyg som Universal ID (UID) ger utgivare mer kontroll över sina läsares data, så att de kan spåra besökare över hela internet och främja kontextuella annonseringsmöjligheter utanför sina egna webbplatser.

Uppdateringar av Interactive Advertising Bureaus (IAB) OpenRTB-standard under 2018 har gjort bidstream-data säkrare och mer transparenta. OpenRTB 3.0 kräver att publicister och annonsföretag reviderar sin kod så att den överensstämmer med nya riktlinjer för varumärkessäkerhetsgarantier, vilket gör bidstream säkrare och mer transparent när det gäller budförfrågningar. Det nya protokollet innehåller också ett öppet fält för identitetssignaler, utformat för att anpassas till nya ID-produkter. Sammantaget erbjuder IAB:s OpenRTB-standard ett lovande område för bidstream-data, vilket gör det möjligt för annonsörer att visa annonser som är relevanta för deras målgrupper.

Slutsats

Bidstream-data är avgörande för företag, eftersom de hjälper publicister och annonsörer att förbli konkurrenskraftiga på marknaden. Genom att säkerställa efterlevnad av bidstream-data kan företagen effektivt betjäna sina användare och förbättra sina erbjudanden. Dessa data kan användas för att komplettera befintliga produkter. Genom att utnyttja dessa data kan företagen få kontakt med sina kunder och nå framgång på den konkurrensutsatta marknaden.

Vår partner CONNECTX erbjuder olika Bidstream-lösningar.

I sommar når vi föräldrar med mobil marknadsföring

I sommar är det skolavslutning och föräldrarna kommer att ha ett större ansvar för sina barn. Det innebär att de kommer att tillbringa mer tid på sina mobila enheter för att göra upp planer, hitta distraktioner och koppla av. Varumärken kan utnyttja denna möjlighet att nå ut till föräldrar med relevant innehåll och erbjudanden.

Föräldrar gillar mobilspel

Amerikanska föräldrar tillbringar i genomsnitt 3,4 timmar dagligen på mobila enheter, varav 69 % spelar mobilspel. Spelannonser är ett utmärkt sätt att nå föräldrar som redan ägnar sig åt en aktivitet som de gillar. För att skapa effektiva annonser i spelet bör de vara relevanta för spelet, inte vara påträngande, kreativa och engagerande. För att maximera effekten av dessa annonser är det viktigt att se till att de inte är påträngande och engagerande.

Föräldrar älskar Brand's video

En nyligen genomförd undersökning visade att 24 % av amerikanska föräldrar har tittat på en varumärkesvideo under den senaste månaden, vilket gör videor till ett värdefullt sätt att fånga och behålla föräldrarnas uppmärksamhet. För att skapa engagerande videor bör du tänka på fängslande bilder, kreativt berättande och interaktiva element. Föräldrar är upptagna, så videor bör vara engagerande och fräscha, samtidigt som de också låter dem delta i undersökningar eller frågor. Genom att fokusera på dessa faktorer kan varumärken effektivt fånga och behålla föräldrarnas uppmärksamhet i sina marknadsföringsinsatser.

Föräldrar njuter av kampanjer

Slutligen är det dags att aktivera deras uppmärksamhet efter att du har fått dem att engagera sig i ditt varumärke. Bland de tillfrågade föräldrarna svarade 58 % att gratis leverans skulle öka sannolikheten för att de skulle genomföra ett köp, medan 43 % svarade att kuponger och rabatter skulle uppmuntra dem att göra det. Utnyttja chansen att engagera föräldrar, fånga deras intresse och omvandla det till lojalitet och tillväxt.

Genom att använda mobila annonser som ett idealiskt medium för att fånga föräldrarnas intresse, har varumärken möjlighet att maximera effektiviteten i sina sommarkampanjer. Genom att anta omfattande mobilstrategier kan varumärken dra nytta av den betydande mängd tid som föräldrar ägnar åt sina mobila enheter dagligen. Genom att utnyttja kraften i videoinnehåll och presentera lockande kampanjerbjudanden via mobilannonser kan man stimulera sommarförsäljningen och odla långsiktig kundlojalitet.

Vill du lära dig mer om dina målgrupper? Targetoo arbetar med alla typer av målgruppsinriktning för att ge dig de insikter du behöver! Kontakta oss för om du vill veta mer.

De senaste trenderna inom CTV-reklam

Reklam för Connected TV (CTV) är en snabbt växande marknad, och det är viktigt för varumärken att hålla sig uppdaterade om de senaste trenderna. Här är några av de viktigaste trenderna att hålla koll på under 2023:

Adresserbar reklam

Adresserbar reklam är en typ av reklam som gör det möjligt för varumärken att rikta sina annonser till specifika målgrupper. Detta till skillnad från traditionell TV-reklam, där annonser vanligtvis visas för en bred publik. Adresserbar reklam blir alltmer populär på CTV-plattformar, eftersom den gör det möjligt för varumärken att nå sina målgrupper mer effektivt.

Låt oss till exempel säga att du är ett varumärke som säljer skor. Du kan använda adresserbar annonsering för att rikta dina annonser till personer som nyligen har sökt efter skor online eller som har visat ett intresse för mode på sociala medier. På så sätt kan du nå personer som är mer benägna att vara intresserade av din produkt, vilket kan leda till ökad försäljning.

Streamingtjänsternas tillväxt

Antalet streamingtjänster ökar snabbt, och detta har en stor inverkan på reklamlandskapet för CTV. Allt fler människor tittar på TV via streamingtjänster, och varumärken letar efter sätt att nå dessa målgrupper. Detta driver efterfrågan på CTV-reklam.

År 2022 fanns det över 900 miljoner streamingabonnenter i världen, och detta antal förväntas växa till över 1,6 miljarder år 2027. Tillväxten drivs på av ett antal faktorer, bland annat den ökande tillgången till höghastighetsinternet, de stigande kostnaderna för kabel-TV och den ökande populariteten för mobila enheter.

Betydelsen av datadriven målstyrning

Datadriven målgruppsinriktning är användningen av data för att identifiera och rikta reklam till specifika målgrupper. Detta blir allt viktigare inom CTV-reklam, eftersom det gör det möjligt för varumärken att nå sina målgrupper mer effektivt.

Det finns ett antal olika datakällor som kan användas för datadriven inriktning, inklusive förstapartsdata (t.ex. data som samlas in från webbplatsbesökare), andrapartsdata (t.ex. data som samlas in från partners) och tredjepartsdata (t.ex. data som samlas in från dataförmedlare).

Genom att använda datadriven inriktning kan varumärken se till att deras annonser ses av de personer som mest sannolikt är intresserade av deras produkt eller tjänst. Detta kan leda till bättre resultat, t.ex. ökad varumärkeskännedom, webbplatstrafik och försäljning.

Programmatisk reklam för CTV

Programmatisk reklam för CTV är användningen av programvara för att automatisera köp och försäljning av reklam för CTV. Detta blir alltmer populärt eftersom det gör det möjligt för varumärken att köpa och sälja CTV-reklam mer effektivt.

Programmatisk CTV-annonsering fungerar genom att använda programvara för att matcha annonslager med efterfrågan. Detta kan göras med hjälp av en rad olika metoder, t.ex. realtidsbudgivning (RTB) och privata marknadsplatser (PMP).

RTB är en process där annonsörer lägger bud på annonslager i realtid. Detta innebär att den annons som visas för en tittare bestäms av den högsta budgivaren. PMP:er är slutna marknadsplatser där annonsörer kan köpa annonser direkt från publicister.

Programmatisk CTV-reklam erbjuder ett antal fördelar jämfört med traditionell CTV-reklam, till exempel möjligheten att rikta annonser mer effektivt, mäta resultat mer exakt och få bättre erbjudanden på annonslager.

Detta är bara några av de viktigaste trenderna att hålla koll på inom CTV-reklam 2023. Genom att hålla sig uppdaterade om dessa trender kan varumärken se till att de når sina målgrupper på ett effektivt och ändamålsenligt sätt.

Här är några tips för varumärken som vill komma igång med CTV-reklam:

Välj rätt plattform: Det finns ett antal olika CTV-plattformar tillgängliga, så det är viktigt att välja rätt plattform för dina behov. Tänk på faktorer som räckvidd, publik och prissättning när du fattar ditt beslut.

Skapa engagerande annonser: CTV-annonser ska vara visuellt tilltalande och engagerande. Använd video och ljud av hög kvalitet, och se till att dina annonser är relevanta för din målgrupp.

Rikta dina annonser effektivt: Använd datadriven målgruppsinriktning för att nå din målgrupp med dina annonser. På så sätt får du ut mesta möjliga av din annonsbudget.

Mät dina resultat: Det är viktigt att mäta resultaten av dina reklamkampanjer för CTV. Detta hjälper dig att se vad som fungerar och vad som inte gör det, så att du kan förbättra dig.

CTV-reklam är ett kraftfullt verktyg som kan hjälpa varumärken att nå sina målgrupper på ett effektivt sätt. Genom att följa tipsen ovan kan du komma igång med CTV-reklam och börja se resultat. Vad väntar du på? Kontakta oss och begär en demo med Targetoo.

Targetoo är nu en AppsFlyer Advanced Media Partner

Den AppsFlyer Partner Program är en grupp teknikföretag som arbetar tillsammans för att ge värde till ledande annonsörer. Programmets initiativ fokuserar på fem nyckelområden:

• Öka varumärkets räckvidd: Programmet hjälper partners att nå en större publik genom att ge dem tillgång till AppsFlyers data och insikter. Denna information kan användas för att hitta nya målgrupper och utveckla mer effektiva marknadsföringskampanjer.

• Nya affärsmöjligheter: Programmet hjälper partners att generera nya affärer genom att ge dem tillgång till AppsFlyers nätverk av annonsörer. I detta nätverk ingår ledande varumärken från en rad olika branscher.

• Förbättrad produktaktivering: Programmet hjälper partners att förbättra sina produkter och tjänster genom att ge dem tillgång till AppsFlyers teknik och expertis. Denna teknik kan användas för att förbättra resultatet av marknadsföringskampanjer för mobilappar.

• Ökad expertis: Programmet hjälper partners att förbättra sina produkter och tjänster genom att ge dem tillgång till AppsFlyers teknik och expertis. Denna teknik har potential att öka effektiviteten i marknadsföringskampanjer för mobilappar.

• Hjälper kunderna att förnya sig: Programmet hjälper partners att hjälpa sina kunder att förnya sig genom att ge dem tillgång till AppsFlyers insikter och bästa praxis. Denna information kan användas för att hjälpa kunderna att utveckla nya och innovativa marknadsföringsstrategier för mobilappar

Targetoo har ett team med 30 interna experter som är certifierade i AppsFlyers innovativa lösningar, avancerade plattformskapacitet och funktioner. Detta team förstår hur man hanterar kundernas mest komplexa mobila utmaningar genom att utnyttja AppsFlyers branschexpertis för att leverera de bästa lösningarna till annonsörerna. Targetoo ser fram emot att arbeta med AppsFlyer för att påverka det ständigt föränderliga mobila ekosystemet. Tillsammans kan vi hjälpa annonsörer att nå sina målgrupper, mäta effektiviteten i sina kampanjer och förbättra sin avkastning på investeringen.

Om AppsFlyer

AppsFlyer är en analysplattform för mobil marknadsföring. Den hjälper varumärken att göra bra val för sina företag och kunder genom att tillhandahålla innovativa, integritetsskyddande mätnings-, analys-, bedrägeriskydds- och engagemangstekniker. Plattformen ger också tusentals kreatörer och 10 000+ teknikpartners möjlighet att skapa bättre och mer meningsfulla kundrelationer.

Stärkt dataskydd

Ett dussintal byråchefer delar med sig av sina insikter om hur de hjälper sina kunder att hantera konsumenternas växande oro för den personliga integriteten när vi utforskar de senaste frågorna kring reklamdata.

Frågan om integritet på nätet blir allt viktigare för konsumenterna, och denna trend är särskilt tydlig i Storbritannien, där tankesmedjan Demos har bedrivit lobbyverksamhet mot regeringen för att uppdatera lagen om dataskydd så att den anpassas till modern reklampraxis. Även om det kan ta lite tid för regeringen att reagera på dessa farhågor, finns det en tydlig förändring i den allmänna opinionen.

Byråer och varumärken är pressade att leverera resultat och generera vinster, men de måste också vara medvetna om den växande oron kring konsumenternas integritet. Genom att erkänna denna oro och göra en samlad insats för att ta itu med den har annonsörerna möjlighet att bygga goodwill och etablera sig som pålitliga partners. Det kan handla om att vara mer transparent när det gäller insamling och användning av data, att erbjuda konsumenterna större kontroll över sin personliga information eller att vidta andra åtgärder för att skydda den personliga integriteten. I slutändan kommer varumärken som prioriterar konsumenternas integritet att vara bättre positionerade för att förtjäna lojalitet och förtroende från sin publik, samtidigt som de också uppnår sina marknadsföringsmål.

När amerikanska och brittiska myndigheter får frågan om hur de har rådgivit sina kunder på detta område. Hur löser man ett problem som ... att navigera i frågor som rör konsumenternas integritet? Här är några av svaren:

Havas Media Group: "Enbart det faktum att vi kan gör oss inte skyldiga att göra det. Istället för att söka korrekt tillstånd för att använda data letar branschen ofta efter vad som är tillåtet (vad vi kan komma undan med). När det gäller användningen av data för reklam är detta fel på en moralisk och intellektuell nivå. Kunderna bör anpassa sitt beteende i linje med konsumenternas förändrade beteende och följa andemeningen i förordningen snarare än bara lagens bokstav. På många sätt har vår uppmärksamhet dragits till kakan, vilket har fått oss att glömma bort orsakerna bakom människors handlingar. De konsumentinsikter vi får genom att koppla samman "varför" med "vad" leder till mer betydande resultat för kundens slutresultat."

Deloitte Digital: "Sekretesslagar och betydande tekniska förändringar har försatt varumärken i en svår situation: hur kan de bäst annonsera till och anpassa sig för både kunder och konsumenter? Det är avgörande för varumärken att ha sina kunder som kompass när de navigerar på dessa okända vatten. På Deloitte Digital råder vi de varumärken vi arbetar med att konsekvent tillföra värde till marknaden. Kunder och konsumenter lämnar gärna ut sina uppgifter för reklam och personalisering när varumärket skapar ett större engagemang hos sin kundbas, oavsett om det sker genom nytt innehåll på sociala medieplattformar, övertygande meddelanden om produktfunktioner eller genom att skapa underhållande virala ögonblick."

EssenceMediacomX: "Kunderna vill ha relevanta möten med varumärken i varje steg av kundresan, och för att kunna leverera detta krävs ett omnikanalperspektiv på konsumentinteraktioner. För att hantera kundernas oro för integritetsfrågor och efterfrågan på sömlösa och skräddarsydda upplevelser måste varumärken vara smarta i hur de använder konsumentdata. Detta börjar redan vid förvärvstillfället då de måste erbjuda ett värdefullt utbyte. Dessutom måste de aktivt söka nya sätt att hantera personalisering utan kunddata, till exempel genom mer sofistikerad kontextualisering eller propensity-modeller, och de måste erbjuda upplevelser som övertygar kunderna om att det är värt att göra det."

Digital erfarenhet och teknik: "Till att börja med frågar vi våra kunder: 'Vilka uppgifter behöver vi verkligen jämfört med vilka uppgifter vill vi bara ha? Vi råder våra kunder att hålla förfrågan så enkel som möjligt och att vara helt transparenta med sin integritetspolicy på sin webbplats. En enkel e-postadress, tillsammans med ett löfte om något värdefullt i utbyte, t.ex. ett nyhetsbrev eller ett erbjudande, kan vara en bra början. Du kan göra ytterligare förfrågningar och berika dessa data över tid, men först när du har förtjänat den första nivån av förtroende. Det tar tid och kräver tålamod, men det lönar sig i längden eftersom det minskar friktionen."

Wunderman Thompson: "I Storbritannien är integritetslagstiftningen en omtvistad och komplicerad fråga, men att hantera olika lagar i olika länder gör det ännu svårare. Ekosystemet för reklam förändras snabbare än lagstiftningen.

Förutom att följa sekretesslagar och hur annonsnätverk reagerar, råder vi våra kunder att ställa en större fråga: "Vad är etiskt ansvarsfullt för ditt varumärke när det gäller dataintegritet?" Detta kommer att hjälpa dem att ligga steget före. Vi introducerade Entrust, vår rådgivningstjänst för dataetik, 2021 för att hjälpa kunderna med just denna utmaning genom att gå utöver lagens krav och fråga: "Vad anser du, som varumärke och företag, vara rätt och etiskt?" Vi har arbetat med några av de största varumärkena för att definiera dessa standarder och hjälpa dem att sprida dem i hela sin verksamhet så att de kan förtjäna kundernas värdefulla förtroende."

Gut Miami: "På grund av integritetsfrågor och att vissa varumärken har missbrukat kunddatabaser genom att överösa potentiella kunder med meddelanden via sina egna kanaler, har det blivit svårare och dyrare för varumärken att bygga upp en förstapartsdatabas. Det gör att människor blir tveksamma till att fortsätta lämna ut sina kontaktuppgifter. Användarna är också medvetna om att de som inte bryr sig om integritet kommer att förvänta sig något i utbyte för sin personliga information eftersom den är värdefull. Vågen av 1:1-personalisering har passerat för länge sedan. Människor gillar inte när annonsörer riktar sig till dem med annonser baserade på data. Retargeting är det enda undantaget eftersom de är medvetna om att om du överger en kundvagn så kommer varan att fortsätta att störa dig."

Starcom: "Jag tror att byråer och kunder är mycket medvetna om behovet av att skydda konsumenternas integritet och använder den data de samlar in mer målmedvetet än någonsin och inför rutiner för att göra det. Arbetsgrupper har inrättats och dataskyddsombud (DPO) har deltagit i diskussioner om de bästa sätten att få tillgång till kundernas förstapartsdata på ett hänsynsfullt, användbart och respektfullt sätt som främjar konsumentrelevans och annonsörernas affärsresultat."

Vertical Leap: "Företag bör implementera GA4 så snart som möjligt, enligt vår rekommendation. Avpersonifiering och aggregering av marknadsföringsinsikter är till hjälp för företag när de beräknar ROI, förstår besökarnas engagemang och samlar in affärsdata. För att lansera samtyckesläget och förbättrade konverteringar, som syftar till att använda maskininlärningsmodeller där användare väljer bort cookieinsamling, samarbetar våra interna team för datavetenskap och betalda medier nära med Google. Detta fyller i några av de dataluckor som skulle uppstå om användarna valde att inte spåras av integritetsskäl. För att följa det föränderliga integritetslandskapet måste en installation av en plattform för cookiehantering göras korrekt. Användarna föredrar faktiskt mer riktade annonser framför irrelevanta, så det är viktigt att informera dem som vill hitta en balans mellan integritet och fullt fungerande webbplatser."

Fusion92: "Vi går längre än branschstandarderna för att skydda den presumtiva konsumentkunskap som marknadsförare har genom att införa självreglerande kontroller som begränsar tillgången till data. Vi undviker antingen data eller inför begränsningar som gör att vi är de enda som kan aktivera den om vi har laglig tillgång till marknadsföringsdata från tredje part som känns påträngande. Vi kan se till att annonsören inte oavsiktligt trampar över en kö och försämrar kundupplevelsen. Användningen av konsumentdata kan, om den hanteras på rätt sätt, gynna både annonsören och konsumenten. Annonsören kan rikta sina budskap på ett mer effektivt sätt.

Curtis Cochran Definition: "Som marknadsförare är det viktigt att utveckla interaktioner som ger konsumenterna en känsla av naturlighet och att ditt företag är en pålitlig partner som de kan lita på skyddar deras data och använder den till deras fördel. Med det förtroendet följer skyldigheten att vara öppen och ärlig om den information som samlas in, hur den kommer att användas och med vem den kan komma att delas. I slutändan bör konsumenterna se sina uppgifter som en handelsvara som kan användas till deras fördel och som de kan välja var och när de vill tillhandahålla."

Januari Digital: "Vår byrå omfamnar modern marknadsföring efter privatlivet snabbare än våra rivaler, och det är uppenbart. Varumärken och byråer mognar när de kan ta sig an en komplett affärsutmaning som involverar interaktionen mellan produkten, marknadsföringen, konsumenten, marknaden och så vidare. På senare tid har både varumärken och marknadsförare fastnat i precisionsmarknadsföringens premisser: datamanipulation för att uppnå otroligt exakta målgrupper. För att vinna över konsumenterna måste dock en verklig integrering av alla marknadsföringskomponenter och mätning av alla resultat (snarare än bara försäljning) stå i centrum i takt med att integritetsskyddet blir allt viktigare."

Vill du utveckla din verksamhet är vi här för att hjälpa dig. Kontakta oss

Annonsörer bör börja testa nu SKAN 4.0: Targetoo

Efter lanseringen av iOS 16.1 i oktober lovade Apple att om alla parter stödde SKAd Network 4.0 skulle de få 4.0-postbacks med extra funktioner som kan hjälpa till att optimera SKAN. Trots branschens iver att använda SKAd Network har införandet gått långsamt i och med introduktionen av varje ny version. När det var dags att börja testa den nya versionen i stor skala beslutades det under ett webbinarium nyligen att testerna skulle inledas någon gång under Q2.

Q2 har startat som förväntat och adoptionstakten ökar. För närvarande står version 4.0 för 20% av all iOS-trafik, och den andelen ökar dagligen. Targetoo kunde testa sina nuvarande SKAN 4.0-strategier i en större skala som ett resultat av detta, erhålla både fin- och grovkorniga konverteringsvärden och få en viktig förståelse för de nya sekretesströskelnivåerna. Annonsörer kommer att dra nytta av det nya grovkorniga konverteringsvärdet och ytterligare käll-ID-siffror, som ger mer detaljerad data direkt, med några få installationer per dag. Detta är ett viktigt steg mot att använda data från SKAN 4.0-postbacks för att optimera SKAN-kampanjer.

Låt oss kortfattat gå igenom

När iOS 14.5 släpptes i mitten av 2021 chockade Apple marknaden genom att introducera ATT och SKAd Network, ett integritetsfokuserat attributionssystem med ett antal nackdelar jämfört med MMP-attribution. Apple har släppt flera nya versioner av SKAN under de senaste två åren, där version 4.0 är den senaste och mest kompletta. SKAN hade dock många problem som gjorde det svårt att mäta realtidsdata och signaler på användarnivå i detalj.

De tre viktigaste förbättringarna i SKAd Network 4.0 är stöd för webb-till-app, LTV-mätning och ökad rapporteringsgranularitet. Du kan läsa inlägget efter detta för att få mer information om dessa nya funktioner.

Varför ska du börja testa med SKAN direkt?

Den nya versionen av SKAd Network gör ett redan komplext system ännu mer komplicerat. Trots att Probabilistic Matching fortfarande används har branschen koncentrerat sig på det, så det skulle vara klokt att ägna mer uppmärksamhet åt SKAN.

Det är svårt att bemästra SKAN eftersom det finns många hinder för en effektiv optimering. Targetoo har dock effektivt genomfört SKAN-kampanjer för stora internationella varumärken. Tack vare våra erfarenheter och insikter har vi skapat Flexible Mapping, en produkt som är idealisk för migrering från SKAN 3.0 till SKAN 4.0.

Targetoo är redan i färd med att övergå till SKAN 4.0 och tar emot trafik från vissa partners. För att uppnå detta måste vi bekanta oss med de nya tröskelvärdena och skapa en mängd olika optimeringsscheman för det andra och tredje postback-fönstret. Kontakta oss gärna om du är intresserad av att veta mer om vad Targetoo kan åstadkomma med SKAN.

Om du vill veta mer om SKAd 4.0 och Targetoos Flexible Mapping-lösning, vänligen kontakta oss.

Se till att dina användare är nöjda och att intäkterna ökar: Kvalitet på annonser

Mobil kommunikation har alltid handlat om att skapa kontakter och göra telefonsamtal enkla, smidiga och universella. Våra enheter ger oss nu tillgång till ett bredare utbud av resurser, inklusive information, media, berättelser och spel. Dessa appar och detta innehåll är avgörande för vår överlevnad.

App- och Playbutikerna har vuxit från små butiker till enorma lager med 2 miljoner appar. Människor handlar inte längre appar där, utan istället lär de sig om dem och använder butiken för att installera dem. När användaren interagerar med X-knappen, samt rendering av annonser och själva spelet, kan ha en inverkan på deras upplevelse av ditt spel. Eftersom annonskvalitet är en av de främsta anledningarna till att användare avinstallerar spel bör spelutvecklare mäta annonskvaliteten och hålla monetariseringspartners ansvariga för att visa kvalitetsannonser för att undvika att förlora användare på grund av det oönskade "Hitta X"-spelet.

Effekt av dålig annonskvalitet

• Kan förlora nuvarande användare.

  En negativ annonsupplevelse på grund av innehålls- eller renderingsbrister kan tvinga användare att lämna ett spel eller kanske helt överge det. För dina användare är annonser en enhetlig upplevelse av ditt spel, och det är utgivarna som betalar för det.

• Du kan förlora potentiella användare

  Om användarupplevelsen är extremt dålig kommer de att lämna en negativ recension på din app store-sida. Enligt de senaste undersökningarna läser 80 % av konsumenterna betyg och recensioner innan de laddar ner en app. En dålig annonsupplevelse kostar dig inte bara nuvarande användare, utan även potentiella användare.

• Du förlorar pengar exponentiellt

  Varje användare som lämnar ditt spel kostar dig pengar, men de pengar som de håller borta från dig kostar dig ännu mer. Annonskvalitet kan allvarligt skada ditt resultat på detta sätt. IAA-intäkter går förlorade när en användare lämnar spelet, särskilt om den användaren kanske hade spenderat mer tid på att spela spelet. Även om användaren KANSKE lägger skulden på spelet kan du, om du gräver lite djupare, upptäcka att det är en av dina intäktsgenereringspartners som bär skulden.

När det gäller intäktsgenerering från appar är begreppet annonskvalitet fortfarande relativt nytt, men annonsörer använder redan en mängd olika mått för att mäta hur effektiva deras kampanjer är. Det är dags för publicister att få ett sätt att bedöma kvaliteten på de annonser som olika monetiseringspartners levererar i deras appar.

Hur kan ni mäta effekterna?

För att bedöma hur annonsupplevelsen påverkar appens målgrupp kan du använda en liknande metod som standardformeln för churn rate och anpassa den till annonsupplevelsen:

Utfallet kommer alltid att vara ett, vilket betyder perfekt annonskvalitet, vilket innebär att inga användare lämnade spelet efter att ha sett en annons. Ju närmare utfallet är ett, desto bättre är annonskvaliteten och användarupplevelsen av de annonser du levererar.

Genom att fastställa detta index för vart och ett av dina nätverk kan du få en bättre förståelse för den annonsupplevelse som dina användare har hos var och en av dina partners. Även om ett index på 1 är nästan ouppnåeligt eftersom du oundvikligen kommer att förlora människor på något sätt, är dina partners här för att hjälpa dig att öka din inkomst och dina appar, inte förstöra dem. Utvecklare kan göra det mer behagligt att använda reklam genom att lära känna sina användare bättre och välja de bästa annonsnätverken baserat på kvaliteten på de annonser de erbjuder och mångfalden i efterfrågan. Gör dina partners ansvariga för de annonser de levererar, så kommer du aldrig att förlora kunder eller pengar.

Hör av dig om du är intresserad av att lära dig mer om annonskvalitet och ökade intäkter.

5 frågor som förklarar varför en väl uppkopplad Demand Side Platform är så kraftfull

Hur kan en Demand Side Platform visa annonser i länder som Ukraina?

En Demand Side Platform (DSP) kan visa annonser i länder som Ukraina genom att ansluta till lokala annonsbörser och nätverk. På så sätt får DSP:n tillgång till lokala lager och kan rikta in sig på användare i landet. DSP:n kan också använda data från lokala källor för att bättre förstå den lokala marknaden och rikta in sig på användarna mer effektivt. Dessutom kan DSP:n använda lokala betalningsmetoder för att underlätta transaktioner med lokala annonsörer.

Kan en DSP visa en annons på en telefon i Vita huset genom att använda platsinriktning?

Ja, teoretiskt sett kan en DSP inte visa en annons på en telefon i Vita huset. Platsinriktning används för att rikta annonser till personer på specifika geografiska platser, och det kan användas för att rikta annonser till specifika byggnader eller adresser.

Kan en välansluten Demand Side Platform visa annonser i svårtillgängliga länder som Iran?

Ja, en Demand Side Platform (DSP) med bra kontakter kan visa annonser i svårtillgängliga länder som Iran. Det är dock viktigt att notera att på grund av de politiska och ekonomiska sanktioner som införts mot Iran kan det vara svårt att hitta en DSP som är villig att arbeta med iranska annonsörer. Dessutom är det viktigt att se till att DSP:n följer alla tillämpliga lagar och regler i landet.

Hur kommer det sig att människor som bor i länder där Internet är starkt reglerat ändå kan få tillgång till Internet tack vare Starlink?

Starlink är en satellitbaserad internettjänst som ger människor i avlägsna områden tillgång till höghastighetsinternet, även i länder där internet är starkt reglerat. Tjänsten är utformad för att kringgå de begränsningar som regeringar och andra organisationer inför, så att användarna kan få tillgång till Internet utan rädsla för censur eller övervakning. Genom att använda ett nätverk av satelliter i låg omloppsbana kan Starlink tillhandahålla en tillförlitlig anslutning till internet, även i områden där traditionell internetuppkoppling är begränsad eller inte tillgänglig.

Hur är det möjligt för en Demand Side Platform att kunna visa en annons på en telefon i Afghanistan?

Demand Side Platforms (DSPs) kan visa annonser på telefoner i Afghanistan genom att utnyttja programmatisk annonseringsteknik. Med teknik för programmatisk annonsering kan DSP:er rikta annonser till specifika målgrupper baserat på deras plats, enhetstyp och andra kriterier. Genom att använda denna teknik kan DSP:er rikta annonser till användare i Afghanistan, oavsett var de befinner sig. Dessutom kan DSP:er använda data från tredjepartskällor för att få insikter om demografi och intressen hos användare i Afghanistan.

Intresserad av Targetoo Demand Side Platform eller har en fråga Kontakta oss

Marknadsföring av mobilspel med Targetoo SKAN: Så boostar du dina iOS-kampanjer

Lärdomar från webbinariet:

Med SKAN 4.0 får annonsnätverk och apputvecklare tillgång till nya funktioner och alternativ. Det är fortfarande ett mycket komplext ämne, och att arbeta med det kräver avancerad planering.

För att få en uppfattning om hur alla ställer sig till SKAN 4.0 frågade vi publiken under vårt live-webinar om marknadsföring av mobilspel med SKAN hur de ställer sig till frågan. Resultaten var följande:

• 45% "Jag har redan börjat samla in information"

•  33% sa "Jag kunde inte ens börja förstå det"

• 21% "Jag håller på att smälta den tillgängliga informationen och börjar göra upp en plan."

Skillnader mellan SKAN 4.0 och den nuvarande versionen?

Postbacks:

Den främsta skillnaden mellan den nuvarande SKAN-versionen och SKAN 4.0 är förekomsten av flera konverteringsfönster. Den tidigare versionen av SKAN hade endast en postback-händelse i samband med den första installationen. De har lagt till tre nya postbacks i den nya versionen.

Efter installationen skapade Apple tre olika timerfönster som kommer att registrera alla händelser efter installationen som annonsören konfigurerar med MMP. När dessa olika fönster löper ut kommer vi att få postback.

Offentlig anonymitet:

De goda nyheterna med att ha tre olika fönster kommer dock med en hake: alla fönster kommer inte att returnera samma data. Den information som erhålls kommer att vara föremål för en ny tröskelnivå som bestäms av anonymitetsnivån för publiken.

I den nya SKAN 4.0 versionen introducerade Apple idén om "crowd anonymity", vilket beskriver ett system som baserar en kampanjs sekretessnivå på antalet installationer som den får. Med andra ord gör en större population det svårare att identifiera specifika användare och att avgöra varifrån installationen kommer, så vi skulle samla in mer data.

Det finns nya tröskelvärden för varje fönster, indelade i nivåer, där vi får mer information i takt med att fler installationer tas emot.

Det är absolut dags att börja förbereda sig för alla de förändringar som är på väg, så vi frågade deltagarna i vårt webbinarium när de trodde att vi kunde förvänta oss att SKAD 4.0 skulle fungera i stor skala.

• 5% - Q1 2023 

• 30% - Q2 2023

• 45% - Q3 2023

• 20% - Q4 2023

Det är många människor och faktorer som är inblandade i införandet av SKAN 4.0, vilket gör det svårt att förutsäga när det kommer att vara i drift i stor skala. I vilket fall som helst kan vi alla vara överens om att Q1 är rätt tid att börja testa och förbereda sig för vad som komma skall.

Hur kan marknadsförare vara redo för SKAN 4.0 redan nu?

• Planera hur ni ska använda grovkorniga värden i era appar (vad betyder en "hög" användare för er?)

• Fråga dina mediepartners om deras tidsplaner och planer för lanseringen av version 4.0.

• Om du arbetar med någon webbmediepartner just nu kan du fråga om de planerar att implementera SKAN direkt.

• Uppdatera din MMP SDK för att dra nytta av de nya funktionerna i SKAN 4.0.

• Fundera på vilka modeller som ska användas för den andra och tredje postbacken.
  

Viktiga slutsatser:

Eftersom SKAN är så komplext är det viktigt att ligga steget före, förstå det och testa det tidigt. Att ta reda på det tidigt kan ge annonsörerna en fördel när det gäller att använda det och generera mer vinst.

Targetoo arbetar för att förbättra iOS-kampanjprestanda med vår Flexibel kartläggning som gör det möjligt för annonsörer att använda de 100 kampanj-ID-kombinationer som finns tillgängliga på SKAd för att maximera de datapunkter som algoritmen kan använda för att förbättra prestandan. Detta verktyg kan användas för att spåra en mängd olika variabler som kan vara avgörande för att driva mer framgångsrika kampanjer.

Vill du veta mer? Begär en demo!

Targetoo integreras med Mintegral

Vi är glada över att kunna tillkännage den nya integrationen med Mintegral, som förenar Targetoos banbrytande teknik för målstyrning och optimering med Mintegrals omfattande mobila lager.

Med hjälp av denna integration kommer annonsörer att få tillgång till en mängd olika typer av in-app-trafik från hela världen och kommer att kunna rikta och skräddarsy sina kampanjer till de mest värdefulla användarna. Annonsörer kommer att kunna nå sina målgrupper i stor skala med hjälp av Mintegrals lager och Targetoos DSP-teknik, vilket leder till förbättrad effektivitet och prestanda.

Denna integration är ett bevis på Targetoos och Mintegrals gemensamma åtagande att erbjuda sina kunder de bästa lösningarna för mobil annonsering som finns tillgängliga.

Targetoo anser att Mintegrals in-app-trafik kommer att öka prestandan i våra kampanjer, särskilt inom gaming, som är en av våra främsta prioriteringar för 2023. Targetoos högsta prioritet är att minska antalet mellanhänder (återförsäljare) med Supply Path. Vi optimerar för direkt SDK-trafik, vilket är exakt vad vi får när vi integrerar med Mintegral.

Om Mintegral:

Ledande nätverk för mobila annonser Mintegral tillhandahåller en programmatisk, interaktiv och AI-driven annonsplattform som är 100% fokuserad på in-app-trafik. Plattformen ger annonsörer tillgång till ett brett urval av internationella in-app-inventeringar och fungerar som en one-stop-lösning för mobilannonsering som kopplar samman öst och väst.

För att hjälpa kunderna att uppnå sina annonsmål tillhandahåller de sofistikerade inriktningsalternativ, realtidsbudgivning och transparent rapportering. Höga nivåer av engagemang och ROI säkerställs genom plattformens användning av maskininlärningsalgoritmer för att optimera kampanjer och leverera de mest relevanta annonserna till användarna. Genom att integrera med Mintegral kan kunderna förbättra sina insatser inom mobilannonsering.

Ta kontakt med oss om du är intresserad av att veta mer om vad Targetoo och Mintegral kan göra för dig.

Förberedelser inför 2023 års förändringar i efterlevnaden av sekretess- och säkerhetsregler för digital annonsering i hela världen

Företagen måste anställa personal och investera i global efterlevnad av sekretess- och säkerhetskrav med fokus på kunden på grund av det intrikata nätet av sekretesskrav på statlig och federal nivå. Targetoo stöder utvecklingen mot konsumentfokuserad integritet eftersom vi anser att programmatisk annonsering bör ske i öppna, högkvalitativa medieekosystem som prioriterar konsumenternas behov.

Vad gör Targetoo för att lösa dessa globala integritetsproblem?

Framtidssäkra vår plattform: För att stödja våra kunders, partners och leverantörers ansträngningar att göra detsamma fortsätter vi att framtidssäkra vår plattform och vårt globala integritets- och säkerhetsprogram. Vi måste dock minska våra ansträngningar. Vi kommer att fortsätta att investera i och öka våra investeringar i våra integritets- och säkerhetsprogram och produktresurser på grund av de snabbt framväxande globala integritetsförändringarna. Vi kommer också att utveckla strategiska allianser med integritetshöjande teknik (PETS).

Öppenhet och förtroende: Targetoo ser till att kundernas förtroende ökar genom hela vår leveranskedja. Genom att bygga relationer med företag som SOURCE POINT kan vi stärka vår position som privacy-first och samtidigt ge kunderna"större insyn i kvaliteten på deras medieköp med ett åtagande om integritet som ett nytt mått".

Säkerhet, skalbarhet och effektivitet: Genom att använda teknik för kundförfrågningar, riktad datainhämtning, datakartläggning och konsekvensbedömningar av leverantörers dataintegritet strävar vi efter att automatisera vår interna och externa efterlevnad av sekretess, säkerhet och datastyrning när det är möjligt. För att stärka och säkerställa fullständig efterlevnad av lagkrav och bästa praxis för säkerhet, granskas och förbättras Targetoos integritets- och säkerhetskontroller och bedömningar (SOC 2, riskbedömningar, penntester etc.) kontinuerligt. EU:s allmänna dataskyddsförordning är ett exempel på detta, men inte det enda. Targetoo deltar dessutom i initiativ som TAG som syftar till att motverka oärlig och olaglig verksamhet inom onlineannonsering.

Deltagande i branschsammanhang: För att säkerställa att vår synvinkel påverkar gynnsamma resultat för våra kunder och branschen i stort, som är beroende av den fortsatta framgången för den digitala reklamsektorn utanför de muromgärdade trädgårdarna, samarbetar vi regelbundet med branschorganisationer som IAB Europe, IAB US, IAB Tech Lab, NAI US, DAA, DAAC och EDAA. Dessutom deltar vi i flera arbetsgrupper som fokuserar på integritet, t.ex:

• Arbetsgrupp IAB EU TCF: EU:s integritetssignalering för programmatiska annonser

• Arbetsgrupp för NAI:s delstatspolicy: Branschens röst för att påverka delstaternas lagar om reklamsekretess.

• Fastställa branschens bästa praxis för framtida identifierare genom NAI:s arbetsgrupp för adresserbara ID:n.

• Integritetsskydd inom CTV: IAB:s amerikanska projekt Crosswalk

• Arbetsgrupp för IAB Tech Lab Global Privacy Platform: regional integritetssignalering som omfattar USA, Kanada och EU
  

Hubb för integritet, säkerhet och identitet: På vår webbplats har vi inrättat en Targetoo Privacy, Security & Identity Hub där du kan ta del av nyhetsartiklar och uppdateringar.

Vår vision

Vi bidrar inte bara till utvecklingen av sekretessregler runt om i världen, utan vi utför också utvärderingar av sekretess- och säkerhetsrisker för våra interna kontroller, inklusive granskning av alla partnerskap, leverantörer och interna produktinitiativ. Bortsett från policyfrågor är vi väl förberedda på att hantera förändrade integritets- och säkerhetsbestämmelser ur en produktsynvinkel, där vi är agnostiska och anpassningsbara inför framtiden, och anammar mer integritetsvänliga metoder för användarriktad marknadsföring, oavsett om det sker via förstapartsidentifierare eller en mer aggregerad, kohortbaserad metod. Vi är först och främst inriktade på att hjälpa våra kunder att frigöra intäktsmöjligheter och uppnå mer effektiva resultat, samtidigt som vi stärker vår marknadsledande position inom integritet, säkerhet och identifiering. Vårt uppdrag är att hjälpa företag att uppnå sina mål genom att tillhandahålla lyhörd och insiktsfull rådgivning för att maximera värdet och minimera riskerna samtidigt som vi upprätthåller en världsledande, branschledande kultur för efterlevnad av sekretess och säkerhet.

Video-on-demand-tjänst når kampanjmål med Targetoos optimeringsverktyg SKAd

Översikt över utmaningen:

Apples lansering av SKAd satte igång en ny mobil programmatisk arkitektur som kännetecknas av fördröjd mottagning av data, dataförlust på användarnivå och begränsad synlighet för aktiviteter efter installationen. SKAd ger viss information, men den är otillräcklig för kampanjoptimering.

En amerikansk prenumerationstjänst för video-on-demand med global närvaro som fokuserar på livestreaming och originalinnehåll letade efter en partner som kunde ge resultat med SKAd.

Lösningen: SKAd-optimering med Targetoo Flexible Mapping

Targetoos Flexible Mapping är ett verktyg som gör det möjligt för annonsörer att kartlägga en mängd olika variabler, såsom reklam, annonsstorlekar, inventory bundles och exchanges (SSPs), utan att specifikt identifiera användaren och i enlighet med Apples integritetspolicy. Detta görs genom att använda de 100 tillgängliga kampanj-ID:n som SKAd tillhandahåller.

Med Flexible Mapping kan marknadsförare kringgå de begränsningar som SKAdNetwork ställer upp, hitta den uppsättning faktorer som ger bäst resultat och använda denna kunskap för att förbättra sina kampanjer.

Resultat

Kontakta oss och be om en demo om du vill prova en video-on-demand-tjänst med abonnemang!

Gott nytt år 2023

Gott nytt år! Skål för att känna tacksamhet för det gångna året och entusiasm inför det kommande.

God jul

Varma julhälsningar till dig och dina nära och kära. Vi önskar dig en julhelg full av festligheter.

Möjligheten för CTV att annonsera under fotbolls-VM 2022

CTV-reklam, som kombinerar fördelarna med onlineannonsering med räckvidden för TV, expanderar snabbt som ett sätt att engagera konsumenterna. Den ger många fördelar som beror på dess natur och som annonsörer inte kan hitta i någon annan kanal, t.ex:

Mer kontroll över vem som ser dina annonser än med linjär TV

Användare kan komma åt innehållet när som helst och från olika enheter

Spåra och mäta kampanjens resultat

Fullständig trattlösning för att maximera räckvidden

Exakt, kontextuell målgruppssegmentering

CTV:s globala räckvidd:

Konsumtionsmönstren har förändrats avsevärt under de senaste tio åren, och användarna kan nu få tillgång till innehåll när och var de vill. Kunder som använder CTV har tillgång till en mängd olika innehållsalternativ, inklusive streamingappar, spel och mycket mer. Under covid-19-pandemin ökade användningen och har fortsatt att göra det; i USA gick den från att ha använts i knappt sex miljoner timmar i februari 2020 till 9,4 miljoner timmar i februari 2022.

"År 2023 förväntas 82% av hushållen ha CTV-anslutningar, enligt en Innovid-rapport."

För att maximera räckvidden och etablera sitt varumärke bland viktiga målgrupper måste annonsörerna anta en strategi som omfattar hela kanalen, eftersom tittarna snabbt byter från linjär TV till uppkopplad TV. CTV-reklam expanderar snabbt som ett sätt att engagera användare eftersom det kombinerar fördelarna med online-reklam med räckvidden för TV.

"Marknaden för uppkopplade TV-apparater förväntas nå ett värde på 12,6 miljarder dollar 2022 och 16,2 miljarder dollar 2032."

Utnyttja möjligheten till CTV-reklam under fotbolls-VM i Qatar 2022

I år förväntas fem miljoner människor titta på fotbolls-VM 2022 i Qatar, som kommer att vara tillgängligt via livestreamingtjänster på internet. Detta tittarrekord, tillsammans med nya sändningskanaler, ger annonsörer en unik möjlighet att nå ut till nya målgrupper.

VM 2022 kommer att äga rum vid en tidpunkt då människor börjar tänka på semestern och vad de ska köpa för presenter. I grund och botten kan detta innebära att man har tillgång till en stor publik som är villig att köpa.

"Mer än hälften av de amerikanska kunderna börjar sin julshopping i oktober, enligt en rapport från Statista."

Genom att dra nytta av CTV:s kapacitet blir det mycket enklare för varumärken att nå sina målgrupper över en rad olika plattformar för Connected TV. Annonsörer kan skräddarsy sina annonser efter budget, mål, tid på dygnet och geografiska områden, och fokusera på vissa matcher och perioder som är relevanta för deras målgrupper.

Targetoo för CTV

All exponering och engagemang för ditt varumärke finns på ett och samma ställe.

Nu integrerad med ledande DMP Lotame

Ta kontakt med tillgängliga målgrupper.