Marknadsföring av mobilappar - 2021 insikter

CPI-kampanjer (Cost Per Install), affiliates, organisk marknadsföring och intervallstrategin

Vad är Mobile App Promotion (MAP)-kampanjer?

MAP-kampanjer har som mål att uppnå nedladdningar och installationer av en viss app. Eftersom den digitala appmiljön fortsätter att växa och för närvarande överträffar mobilwebben när det gäller den totala onlineaktiviteten, letar fler annonsörer och byråer efter pålitliga lösningar för nedladdningar och installationer. Förekomsten av MAP-kampanjer är svaret på dessa behov.

Kraschen på affiliate-marknaden

Även om åsikterna varierar. Många av våra kollegor och vår egen forskning tyder på att MAP-kampanjer med hjälp av affiliates är på väg ut. Varför är det så? Eftersom nedladdningarna är av låg kvalitet och i många fall inte äkta. Även om det faktiska antalet "falska" nedladdningar kan gynna rankningar och mer, inser många att det slutliga resultatet inte är fördelaktigt för ditt varumärke / app / klient (vissa går till och med så långt som att använda termen "kannibalism"). Organiska nedladdningar (gjorda av riktiga användare) är mycket svårare att uppnå. Därför kombinerar många specialister de två (organiska & affiliate) för att uppnå acceptabla kampanjresultat. Denna metod har också dykt upp på kunskapsytan för normala marknadsförare. Som sådan är också denna kombinerande strategi på väg ut.

Ekologisk

Sedan kommer vi till ekologiskt. Ett ord som de flesta av oss gillar. Hur får man organiska nedladdningar, installationer och faktiska användare av sin app? Genom att gå programmatiskt!

När du kör en MAP-kampanj i en DSP, förutsatt att rigida varumärkessäkerhetsåtgärder är på plats, kommer din (video) annons att visas organiskt för miljontals olika konsumenter. På samma sätt kommer de klick du genererar att vara 100% organiska/verkliga. Med andra ord kommer de personer som klickar på din annons (som marknadsför din app) att vara genuint intresserade.

Intervallstrategi (organisk)

Även om alla spårningsparametrar är korrekt inställda och alla nödvändiga tillgångar (se nedan) är korrekt levererade av annonsören/kunden, kommer många konverteringar inte att upptäckas av vår, kundernas eller MMP:s spårning i fråga. Därför kommer många konverteringar inte att tillskrivas vår kampanj. Lyckligtvis har vi hittat ett smart sätt att arbeta runt detta fenomen (konverteringar utanför spårning).

När vi distribuerar/lanserar MAP-kampanjer tillämpar vi vissa intervalltidsramar. Den vanligaste strategin är; 2 veckor på, 2 veckor av, 2 veckor på, 2 veckor av. Genom att tillämpa denna metod finns det i de flesta fall en tydlig korrelation mellan de organiska, oattribuerade nedladdningar som annonsören/kunden spårar och det ögonblick då kampanjen är aktiv eller inte.

Även om de resultat som tillskrivs vår kampanj initialt kanske inte är tillräckliga för att tillfredsställa annonsören/kunden, är den kombinerade mängden konverteringar som tillskrivs vår kampanj och den ungefärliga mängden icke tillskrivna konverteringar (fastställd genom att kombinera kund/annonsörsrapport med de tidsramar som kampanjerna var live), (tillfredställande).

Nödvändiga tillgångar

• Icke-attribuerade data - MUST

• Undertryckningslista - MUST

• VTA + fingeravtryck - att föredra (för öppen strategi)

• Videoskapare - MUST

• Aktuella eventkreatörer kan hjälpa till

Har du ingen aning om vad vi pratar om? Vill du diskutera? Hör av dig till oss!

Kommer Starlink att ge nordkoreanerna tillgång till Internet?

Starlink (från SpaceX) utlovar global internettäckning, kommer nordkoreanerna att kunna gå fritt på nätet?

Starlink är en satellitbaserad internetkonstellation som byggs av SpaceX och som tillhandahåller satellitbaserad internetaccess. Konstellationen kommer att bestå av tusentals massproducerade små satelliter i låg omloppsbana runt jorden, som arbetar i kombination med sändtagare på marken(wikipedia).

Målet är att tillhandahålla lättanvänd internetaccess runt om i världen, särskilt på landsbygden. Just nu befinner sig Starlink i en betafas och det krävs att du köper en fysisk mottagare. Enligt rapporter är målet att så småningom erbjuda internetåtkomst enbart med hjälp av din telefon (och inte kräva någon ytterligare fysisk installation).

Vanligtvis är internet som kanaliseras/tillhandahålls via fysiska torn lätt att reglera. Starlink ger täckning direkt från en satellit till en mobiltelefon, och är därmed svår att kryptera/blockera eller på annat sätt manipulera. Som sådan kan Starlink snart erbjuda internet som är svårt - om inte omöjligt - att reglera. Detta väcker frågan om människor i diktaturliknande länder kommer att kunna gå online och "röra sig/navigera" fritt utan statlig inblandning?

Vill du diskutera detta intressanta ämne och/eller har frågor? Hör av dig!

Google kräver inte att människor uttryckligen samtycker till användning av enhets-ID

iOS 14-uppdatering, Google följer inte Apple i att begära ett Opt-in för användning av IDFA - än så länge

Enligt rapporter har Google beslutat - för tillfället - att det inte kräver att människor uttryckligen väljer att spåra. Detta står i skarp kontrast till Apple, som kommer att kräva en opt-in för användning av sina enhets-ID:n > IDFA:er, efter att iOS 14 träder i kraft (vilken dag som helst nu).

En talesman för Google sa mycket glädjande att "vi kommer att vara mindre strikta" än vad Apple gör genom att inte kräva att människor uttryckligen väljer att spåra innan de kan fortsätta använda en applikation.

Så för närvarande - verkar det - kommer användning av enhets-ID för att visa mer relevanta annonser fortsätta att vara möjligt på Android-ramverket. Kontakta oss om du vill diskutera denna branschuppdatering och/eller har frågor.

Testa SKAdNetwork nu

SKAdNetwork - Google följer Apple - Testa SKAdNetwork nu

Många är överens om att 2021 kommer att bli året då det gäller att upprätthålla kampanjresultatet samtidigt som nya integritetsmekanismer rullas ut. Vi talar naturligtvis om introduktionen av SKAdNetwork och dess effekt på spårnings-/fingerutskriftsfunktioner. Nyligen bekräftade även Google att de kommer att begränsa spårningsmetoderna i Android-appar, även om de bekräftade att de inte kommer att kräva en Opt-in för användning av enhets-ID.

Båda förändringarna (iOS/Android) kommer att drastiskt påverka marknadsförarnas önskemål om inriktning. I huvudsak gör den nya miljön det betydligt svårare att använda deterministisk IDFA-attribution och även fingeravtryck. En IDFA kan endast användas om konsumenten ger sitt aktiva samtycke till appen i fråga. Uppskattningarna varierar, men sannolikt kommer tillgängligheten för IDFA (iOS) att minska med 80% eller mer.

Så hur ska vi kunna rikta in oss och optimera när dessa nya protokoll är på plats?
Enkelt uttryckt finns det mindre feedback/information tillgänglig för att rikta in sig och optimera. Dessutom fördröjs händelser/signaler i appen med minst 24 timmar, vilket innebär att ROAS- och LTV-rapportering är svårare.

Enkla mätvärden och optimeringsstrategier som; vilken kombination av creative, exchange och publisher bundle som presterar bäst - kommer återigen att bli värdefulla. Vi rekommenderar att du testar SKAd-trafik så snart som möjligt. Om du börjar testa innan App Tracking Transparency (ATT) är helt implementerat kommer du att uppleva hur ATT kommer att påverka iOS- kontra Android-trafik. Ju fler lärdomar, desto bättre.

Vi är fullt integrerade med alla större MMP:er för SKAd-miljön. Vill du testa en kampanj med dessa färdiga integrationer? Hör av dig till oss!

Våra första Spotify-kampanjer

Annonsering i Spotify

Annonsering i Spotify

Ljudannonser med stöd för bildbanners. Alternativ för inriktning, CPM och resultat. Kontakta oss för att höra våra erfarenheter hittills.

Prediktiv modellering och uppdatering av SKAdNetwork

Vi har haft fullt upp med att vänta på att Apple skulle bekräfta det nya lanseringsdatumet för ATT-ramverket (App Tracking Transparency)

Vi kan nu bekräfta att vi är fullt integrerade med de mest populära MMP:erna (Adjust, Appsflyer, Kochava) för att kunna genomföra kampanjer baserade på den nya konverteringsmodelleringen SKAdNetwork. I väntan på Apples IDFA-avskrivning har vi omformulerat vår maskininlärning mot det nya iOS-ramverket för budgivning.

Till exempel finns det nya algoritmer som optimerar mot avsiktliga klick samtidigt som de kommunicerar med en SSP för att få ytterligare signaler som möjliggör fler och bättre (organiska) installationer. Dessutom har vi kunnat utveckla en miljö där kunderna kan välja mellan att optimera mot SKAdNetwork-installationer eller att köra på probabilistisk attribution som överförs av MMP (om det är tillåtet efter ATT).

Har du frågor om dessa komplicerade men lovande nya kampanjalternativ? Hör av dig till oss!

Programmatisk uppkopplad TV är här

Verklig omnikanalsprogrammatik kommer till liv

Programmatisk omnikanal CTV - Targetoo

Reklam på CTV vs. linjär TV

När vi talar om CTV-reklam avser vi reklam på en enhet (telefon, surfplatta, laptop, TV och allt däremellan) som konsumerar/tittar på innehåll - on demand - från internet. Observera att OTT (en populär fras) helt enkelt är leveransmetoden och innebär att innehållsleverantörer levererar sitt innehåll utanför det normala internetomfånget. Därav termen "Over The Top" (OTT).

När du annonserar på linjär TV (kabel) är du bunden till TV-tablån och dess respektive reklamavbrott (reklampauser). Annonsering baserad på ansluten TV innebär att du visar (video)annonser i specifikt innehåll och baserat på (mycket) specifika inriktningsalternativ. Detta innehåll är alltid "on-demand", vilket innebär att konsumenten har full kontroll över vad han/hon tittar på.

Så vilka är de faktiska fördelarna med programmatisk annonsering på Connected TV?

• TV-reklam kan beskrivas som "premium" och (video)annonser som visas på en TV förstärker detta. Prisfördelen (jämfört med linjär TV-reklam) är dock enorm.

• Visa dina (video)annonser för mer riktade, specifika grupper av konsumenter.

• Utökade rapporteringsmöjligheter jämfört med linjär TV-reklam.

• Använd platsinriktning i dina CTV-kampanjer.

• Mät trafiken från bil till butik.

Observera att endast godkända videoannonser kan visas på CTV. Logiskt sett kan en retargetingkampanj (baserad på videoannonsen i CTV) vara rich media eller en enkel .gif (och allt däremellan).

Har du en kund som kanske vill köra en CTV-kampanj? Hör av dig så ger vi råd om kampanjnivå och mål.

SKAdNetwork Användarhandbok tillgänglig

SKAdNetwork Användarhandbok tillgänglig

Targetoo SKAdNetwork användarhandbok, en introduktion

När Apple i tysthet släppte SKAdNetwork v1.0 i mars 2018 var de enda tillgängliga insikterna om prestanda baserade på installationsmätningar. Detta begränsade marknadsförarnas möjligheter att förstå användarkvaliteten avsevärt. Medan 1 000 appinstallationer ser bättre ut än 100, är 100 installationer med engagemang efter installationen bättre än 1 000 installationer utan något engagemang alls. När SKAdNetwork v2 tillkännagavs vid WWDC 2020 kastade Apple ut en livlina i form av konverteringsvärdet - en metod som möjliggjorde rapportering av engagemang efter installationen. Tillägget kom i precis rätt ögonblick, eftersom den förestående lanseringen av ramverket AppTrackingTransparency (ATT) och dess inverkan på IDFA-tillgängligheten var på väg att katapultera användningen och beroendet av SKAdNetwork.

I den här guiden förbereder vi dig för att maximera de tillgängliga prestandainsikterna från kampanjer du kör på SKAdNetwork genom att ta itu med följande:

• Vad är konverteringsvärdet och hur fungerar det?

• Konverteringsmodeller och varför du behöver dem

• Targetoo konverteringsmodeller och användarfall

• Att välja en partner för SKAdNetwork-signalering

Beställ användarhandboken här.

YouTube-resultat för "Trump" > En återspegling av verkligheten?

*Denna artikel/analys är inte politiskt motiverad

Big Tech-partiskhet, är den verklig? Vad kan OpenRTB berätta för oss om hur korrekta och relevanta sökresultaten på YouTube är?

Big Tech - Subjektiva sökresultat som gynnar vänsterinriktat innehåll - Reflektion om OpenRTB

I många år har vi nu hört klagomål från "högern" om påstådd partiskhet och censur från stora teknikföretag. Detta påstådda fenomen upplevs på olika sociala medieplattformar och sökmotorer. Mer specifikt, gynnar Google och YouTube center- och liberal/vänsterinriktat innehåll i sina sökresultat?

I den här artikeln fokuserar vi på Trump-administrationens anklagelser om censur och partiskhet från Big Tech. Vi kommer att avslöja resultaten av vår interna utredning om uppenbara subjektiva sökresultat på YouTube, som gynnar center- och vänster/liberalt innehåll - och hur vi använde en "termometer" i det digitala ekosystemet för displayannonsering (OpenRTB) för att avgöra om det finns någon giltighet i detta fenomen (vid denna tidpunkt möjligen upplevt/märkt av hundratals miljoner YouTube-användare - om inte mer).

Varför kan inte "displayannonsering på OpenRTB kontrolleras av Big Tech?

OpenRTB kan på många sätt inte censureras eller kontrolleras av Big Tech. Enkelt uttryckt är metodiken bakom sökresultat (antingen i Google eller YouTube) så kallad "black box"-programvara. Det betyder att vi, folket, men också regeringen - har liten eller ingen aning om hur sökresultatalgoritmen faktiskt fungerar. Därför har YouTube fullständig kontroll över sina sökresultat (samma sak gäller för Google). Skillnaden mellan denna icke-transparenta black box-miljö (YouTube) och transparenta OpenRTB är att - i fallet med OpenRTB och genom att använda en stark DSP - kan annonser visas på varje webbplats och applikation som tillåter annonser (eller; har adslots) - utan godkännande från Google/YouTube. Så återigen; en DSP som är integrerad med många adexchanges (som i sin tur har tusentals appar och webbplatser anslutna till den - för monetiseringsändamål), kan visa dina annonser på nästan alla appar och webbplatser som tillåter annonsering. Även om Google har sin egen adexchange är det bara en av 64 adexchanges/leveranskällor som vi är integrerade med. Om vi bestämmer oss för att visa annonser på publicister som använder Googles adexchange måste Google godkänna annonsen i fråga. Om vi vill visa annonser på publishers (sajter/appar) som inte är köpta på Googles Adexchange behöver vi INTE Googles godkännande för att visa annonsen. Och så här ligger det till: det totala antalet publicister (återigen; webbplatser och appar) som är integrerade med Google Adexchange utgör cirka 8 % av det totala antalet appar och webbplatser som tillåter annonsering. För att inte tala om det faktum att många publicister som kan nås på Googles Adexchange, också är - dubbelt - tillgängliga på andra adexchanges.

Sökresultat på YouTube

Om du söker efter "Trump" i YouTube-sökfältet kan de första 5 till 9 resultaten vanligtvis beskrivas som negativa. Det betyder att de faktiska "nyheterna" (i detta fall en video) som varje resultat innehåller inte är positiva om Trump. Det är också mycket märkbart att den stora majoriteten av sökresultaten (igen; när man söker efter "Trump") är innehåll från vänsterlutande nyhetsbyråer. Det spelar ingen roll från vilket land eller från vilken enhet du skriver in "Trump" i YouTubes sökfält, resultaten förblir konsekvent desamma; den stora majoriteten av sökresultaten är videor med en negativ tendens mot Trump. På grund av interna farhågor om intrång etc. har vi beslutat att inte publicera skärmdumpar av dessa YouTube-sökresultat. Vi uppmanar dig dock att göra din egen research genom att helt enkelt skriva in "Trump" i sökfältet på YouTube och observera resultaten.

Etiskt sett kan man säga att alla sökmotorer bör visa resultat baserade på popularitet och relevans. När så inte är fallet är det möjligt att en - ursprungligen - kommersiellt motiverad organisation lägger sig i och bestämmer över; verkligheten. I det här fallet "verkligheten" i form av sökresultat och "trender".

Under de senaste åren har det blivit tydligt att en politisk rörelse specifikt känner sig underminerad (underdrift) av Big Tech. Detta är naturligtvis den konservativa politiska rörelsen (när vi talar om USA). Många undersökningar och publicerat innehåll tyder på att denna underminering av den konservativa rörelsen är verklig.

Vår "termometer

Tillbaka till oss (Targetoo) och OpenRTB. Finns det ett sätt att belysa denna förmodade bias? Mer specifikt, eftersom OpenRTB är minimalt kontrollerad av Big Tech, finns det någon form av experiment vi kan göra för att bevisa eller motbevisa att det finns bias i sökresultaten?

Vad gjorde vi:
Vi upprättade en ovanligt liten vitlista bestående av 3 högerlutande utgivare (webbplatser/appar) och 3 vänsterlutande utgivare. Som följer:

Det stämmer:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Vänster:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

På varje webbplats visade vi en "pro-Trump"- och en "anti-Trump"-annons (notera banners av låg kvalitet. Inga avancerade Rich Media-annonser). Som följer:

300x250 "Negativ

300x250 "Positiv

Resultaten av "anti-Trump"-banderollen:

• Utgivare (centrum/vänster lutning):

  • CNN 1250 imps 2 klick 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 klick 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 klick 0,00% CTR

• Utgivare (till höger):

  • Breitbart 1250 imps 0 klick 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klick 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klick 0,16% CTR

    • kombinerad CTR för "negativ" banner = 0,12% CTR

Resultaten av banderollen "pro-Trump":

• Utgivare (centrum/vänster lutning):

  • CNN 1250 imps 9 klick 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 klick 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 klick 0,8% CTR

• Utgivare (till höger):

  • Breitbart 1250 imps 22 klick 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 klick 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 clicks 1,28% 1,28% 1,28

    • kombinerad CTR för "positiv" banner = 1,29% CTR

Reflektion:

• Vi erkänner att vi förväntade oss att den "negativa" bannern skulle prestera bättre på de 3 publicister som lutar åt vänster. På samma sätt förväntade vi oss att den "positiva" bannern skulle prestera bättre på de 3 högerlutande publicisterna. I båda scenarierna är detta inte fallet. Även om den genomsnittliga CTR skiljer sig något, är skillnaden för liten för att nå en tydlig slutsats och/eller se en tendens.

• Den "positiva" bannern, oavsett om den visas på 3 vänsterorienterade publicister eller 3 högerorienterade publicister, har en betydligt högre Click Through Rate (1,29% mot 0,12%) jämfört med den "negativa" bannern.

• Den "negativa" bannern, oavsett om den visas på 3 vänsterorienterade publicister eller 3 högerorienterade publicister, har en betydligt lägre Click Through Rate ((0,12% mot 1,29%) jämfört med den "positiva" bannern.

Den mest djupgående slutsatsen som kan dras är att den "positiva" bannern (positiva nyheter om Trump) presterar exponentiellt (975%+) bättre än den "negativa" bannern. Oavsett om annonsen visas på antingen vänsterlutande publicister eller högerlutande.

Man skulle kunna säga att vi jämför äpplen (sökresultat på YouTube) och päron (klick på en banner). Men klick är ett bra mått för att avgöra hur populärt ett visst ämne är. Oavsett vad motivet bakom de betydligt fler klicken på pro-Trump-bannern är (frustration eller glädje och kanske allt däremellan), så talar resultaten för sig själva. De överväldigande negativa sökresultaten när man söker efter "Trump" på YouTube - återspeglar inte OpenRTB:s verklighet .

Vill du diskutera denna känsliga analys? Ta kontakt med oss. Du kan också begära den fullständiga analysen här.

Uppdatering av anslutna TV- och ljudkampanjer

Ansluten TV:

I år har vi arbetat med TV-integrationer och den här månaden startade vi vår första livekampanj 100% baserad på CTV-trafik för en välkänd annonsör inom el- och belysningsindustrin. Kampanjen är inriktad på Spanien. Vi lyckades skapa avtal med flera av de största TV-grupperna i regionen, som matchade den användartyp som vår kund var/är ute efter. Vi skapade också strategier per timme/publisher, så att vi kan rikta in oss på specifika TV-program enligt publikens intressen.

Hittills har kampanjen pågått i tre veckor och uppnått 95% CVR med 60% av de unika användarna. När kampanjen är avslutad kommer vi att göra en fallstudie och publicera den här.

Ljud:

I år har vi fortsatt att utveckla vår funktionalitet för ljudkampanjer och lägger till fler integrationer varje dag. I Storbritannien har vi till exempel premiuminventering från Spotify och TargetSpot med följande egenskaper: 30 sekunders ljudannonser som inte går att hoppa över med banner 640x640 och CTA.

Utöver detta har dessa partners display- och videolager tillgängliga, vilket vi tycker är riktigt intressant att arbeta med för en varumärkesintegrerad kampanj: olika trafikkällor kombineras tillsammans och hanteras helt från en transparent plattform.

Kontakta oss om du har frågor eller vill ha en demo.

35% Nedgång för sökbara Udids under de senaste 2 månaderna

Minskning av antalet Device ID som kan hämtas baserat på ett intryck

Den 3 september förra året meddelade Apple en "försening" avseende nya integritetspolicyer som ytterligare kommer att minska tillgängligheten av Device-ID. Apple eftersträvar en digital miljö där användarna enkelt kan tillåta - eller inte tillåta - appar att spåra deras beteende. Även om denna "försening" tillkännagavs är effekterna av dessa snabbt föränderliga protokoll redan synliga för operatörer av Demand Side Platforms.

• Enhets-ID används för att identifiera mobilanvändare och när det gäller programmatisk annonsering ger enhets-ID oss möjlighet att rikta in och visa relevanta annonser så att kampanjens övergripande resultat ökar.

Vi analyserade RAW-rapporter som innehåller Udids (Unique Device IDs) - om vi kunde rapportera (eller; upptäcka) dem. Vi analyserade rapporter som innehöll kampanjaktivitet/data för de senaste 9 veckorna. Vi analyserade sedan RAW-rapporter från samma period 2019. Efter att helt enkelt ha jämfört de två datapartierna fann vi att det finns - minst - en minskning med 35% av tillgängliga Udids vid denna tidpunkt (baserat på en liknande mängd visningar som visades 2019).

Anmärkningsvärt är att minskningen av tillgängliga Udids att rapportera om (baserat på ett serverat intryck) också är synlig för Android-aktivitet/-trafik, även om den är mindre betydande (cirka 8% minskning för Android-Udids).

Som ett resultat av denna förändrade digitala spårningsmiljö kommer annonsörer att ha mindre möjlighet att bygga data/profiler och - återigen - visa relevanta annonser. Lyckligtvis finns det andra metoder för att säkerställa korrekt och relevant visning av annonser. På samma sätt verkar det som om Apple investerar i sekundära verktyg för att fastställa logik för konvertering/prestanda (t.ex. SKAdNetwork). Oavsett vilket kommer mobilanvändare (eller konsumenter) sannolikt att uppskatta den kontroll de alltmer får (när det gäller deras integritet). Vill du diskutera detta ämne eller har du frågor? Hör av dig till oss!

Mini fallstudier november

Hyundai CRETA

Detaljer: konfidentiellt
Genomsnittlig CPM: konfidentiellt
Kampanjmål: konfidentiellt

DBS HIV-test

Detaljer: Australiens regering. Vitlista på dejtingappar för homosexuella som Grindr.
Genomsnittlig CPM: 1,16 USD
Kampanjmål: Beställ testkit

KFC 50% rabatt

Detaljer: Konfidentiellt
Genomsnittlig CPM: konfidentiellt
Kampanjmål: konfidentiellt

NordVPN

Detaljer: IP-inriktning USA och Europa
Genomsnittlig CPM: $ 0,82
Kampanjmål: Konverteringar / försäljning

MG Köp nu, betala 2021

Detaljer: Körs i MENA, Geo-Fencing
Genomsnittlig CPM: konfidentiell
Kampanjmål: konfidentiellt

Vad kännetecknar en bra White Label DSP?

Ingen lägsta månadsavgift, inflytande på färdplanen och global räckvidd. Vad är viktigt?

Vad kännetecknar en bra White Label DSP?

Att driva en Demand Side Platform (eller DSP) kan vara komplext och tekniskt. Men om man gör det på rätt sätt kan man spara mycket pengar och resurser genom att själv lansera och hantera kampanjer för displayannonsering. Att driva en Demand Side Platform kan göras via ett så kallat "självbetjäningskonto". Det finns dock ett mer holistiskt och entreprenörsinriktat sätt att driva en Demand Side Platform.

Vissa bra DSP:er erbjuder en White Label-licens. Med detta alternativ, och beroende på vilken partner du använder, är det möjligt att (helt) anpassa plattformens utseende efter dina önskemål. Det är möjligt att placera din logotyp, ändra färgerna till de färger du föredrar eller implementera en anpassad URL från vilken dina kunder kan logga in.

Det stannar inte där. Djupare anpassningsbara segment och alternativ kan göra en betydande skillnad när det gäller att "vinna" den bra annonsören (som tittar på flera DSP-alternativ för att distribuera sina programmatiska annonseringsaktiviteter) som flera konkurrenter jagar. I den här bloggen beskriver vi några av dessa djupare funktioner (som Targetoo erbjuder alla):

• Anpassade pixlar
  Som alla specialister vet avslöjar pixlar (när de används för spårningsändamål) källkoden för den egenutvecklade tekniken bakom White Label. Att ha möjlighet att använda (och dela!) pixlar med endast ditt företagsnamn i koden/URL kan vara mycket viktigt.

• Bli en aktiverings-/datapartner
  Att ha en White Label DSP är en sak. Att bli lyssnad på i en DMP som en aktiveringspartner är en annan. Ingenting är omöjligt.

• API
  Att använda sitt eget gränssnitt och få tillgång till kampanjinställningar, hantera dem, ha tillgång till rapporterings- och prognosverktyg via ett API är ett behov som många White Label DSP-entusiaster har.

• Fullt anpassningsbara färger i varje avsnitt
  Targetoo erbjuder inte bara möjligheten att placera din logotyp och ändra grundfärger. I huvudsak kan varje knapp, aspekt och sektion anpassas.

• Möjlighet att påverka färdplanen
  Behöver du ett specifikt verktyg eller en funktion som den redan kapabla DSP:n har? Det är möjligt att vi utvecklar, testar och ger liv åt denna nya/önskade funktion.

• Global räckvidd
  Många DSP:er säger att de har "global räckvidd". Men är det verkligen så? En betydande mängd globalt orienterade adexchanges och SSP:er måste finnas tillgängliga för att säkerställa detta påstående.

• Omfattande prognoser
  Prognosverktyg kan ha ett betydande inflytande på den upplevelse som en användare/klient kan ha med er White Label. Dessutom kan ett omfattande prognosverktyg i hög grad bidra till en demo som du kanske ger till din lead/prospect. Det är till exempel möjligt att visa hyperlokala publicister (och deras tillgänglighet) i den specifika stad där din lead/prospect bor!

• Föreslå och acceptera nya integrationer
  Din kund kanske vill använda/köpa specifika lager som en viss leverantör(SSP eller Adexchange) har. En bra White Label DSP-leverantör bör ge dig friheten att föreslå sådana nya integrationer.

• Deal ID's
  Att sätta upp avtal med adnetworks eller enskilda publishers är ett måste. Avtal ger transparens och det är troligt att många av dina kunder är intresserade av att ha den möjligheten när de använder din plattform.

• Prissättning, månatliga minimibelopp
  De flesta av de få White Label DSP-leverantörer som finns tar ut en lägsta månadsavgift. Dessa börjar vanligtvis runt $ 5000 per månad. En bra, ärlig och baserad leverantör upprätthåller inte detta. Targetoo tar inte ut en lägsta månadsavgift (utgift) mot sina White Label-kunder.

• Proprietära budgivare
  Många DSP:er använder budgivare som inte är proprietära. Det innebär att ett annat lager/ett annat företag är inblandat. Logiskt sett påverkar detta prissättningen. Att använda en plattform som har en egen, proprietär budgivare är mycket viktigt.

Som du kan se kan många faktorer avgöra om du får en stark White Label Demand Side Platform. Generellt sett är det rekommenderat att förlita sig på en kapabel, om inte den mest kapabla DSP. Logiskt sett känner vi/Targetoo att vi erbjuder exakt det. Kontakta oss för en demo eller frågor.

Poängsättning av Impression Requests för att öka kampanjprestanda

Hur man behåller effektiviteten vid granskning av digital integritet och GDPR/CCPA

Att göra poäng på Impression Requests

Med GDPR i Europa och CCPA i Kalifornien, tillsammans med det faktum att både Google och Apple begränsar användningen av enhets-ID och cookies - måste branschen börja arbeta med andra metoder för att säkerställa och upprätthålla effektivitet och ändamålsenlighet.

Det uppenbara faktum att bristen på noggrannhet i ovanstående innebär inte att en person inte kan "hittas" och visas en relevant annons. Här är anledningen:

En vanlig dag tar vi emot mer än 1 miljon annonsförfrågningar per sekund. Förfrågningarna innehåller metadata som datum, tid, plats eller ett enhets-ID som Apples IDFA. Vi kan använda IDFA för att avgöra om vi har visat en annons på den här enheten tidigare. Dessutom om enheten befinner sig inom ett visst datasegment som vi tycker är relevant för kampanjen i fråga.

Många leverantörer och köpnätverk förlitar sig på ID:n för att hitta och rikta in sig på specifika enheter/individer. Från dag 1 har vi dock förlitat oss på och framgångsrikt använt maskininlärningsmekanismer för att avgöra om en annonsförfrågan är lämplig för en specifik kampanj. I princip kategoriseras varje signal automatiskt och ges en poäng - baserat på maskininlärning - för att lära sig och tillämpa effekten av varje signal på kampanjprestanda.

Kombinationen av dessa variabler ger en poäng baserat på historiska data och live/aktuell kampanjprestanda. Denna poäng avgör om vi ska bjuda (och hur högt) på den specifika annonsförfrågan - "tittar" på kampanjkonfigurationen och dess mål.

De annonsförfrågningar som beskrivs ovan är även kända som LAT-förfrågningar (Limited Ad Tracking). Eftersom hela branschen går mot LAT-baserade förfrågningar om visningar, anser vi att vi har tillämpat rätt strategi för inriktning kontra integritet från dag 1. Vi fokuserar - och har alltid fokuserat - på nya sätt att rikta och attribuera.

Vill du dela idéer, har frågor eller helt enkelt vill diskutera? Hör av dig!

Nytt användargränssnitt - ny plattform Användarhandbok

Ett nytt användargränssnitt innebär en ny användarhandbok för plattformen!

Nu finns vår nya användarhandbok för plattformen tillgänglig. Utbilda dig själv och dina teammedlemmar när det passar dig. Guiden täcker alla delar av plattformen. Bland annat:

• kreativ sektion

• arbetsyta

• spårning

• Geostaket

• bulkuppladdning

• export av RAWS

För våra white label-kunder kan guiden levereras i Word-format så att du kan lägga till önskad styling och t.ex. din logotyp.

Hör av dig om du har frågor!

Vita husets mest besökta appar

Vilka är de mest besökta/använda apparna för de telefoner som finns i Vita huset?

Vita husets kampanj

Som nämnts i ett tidigare inlägg har vi under de senaste veckorna installerat ett GEO-staket på / ovanför den fysiska platsen för Vita huset i USA. Genom att använda detta GEO-staket får vi annonsförfrågningar som innehåller latitud- och longitudkoordinater - som matchar lat/longs för den faktiska platsen för Vita huset. Genom att bjuda "högt" på dessa annonsförfrågningar kan vi visa en annons (vilken annons som helst) och genom att göra det; - "se"/detektera vilka appar som är "populära" inom den specifika platsen > vilket är - återigen - Vita huset.

Några saker att tänka på:

• Det är mycket troligt att många telefoner som finns i Vita huset är krypterade. Vi tror inte att POTUS och/eller hans stabsmedlemmars telefoner spelar någon roll för resultatet av detta (årliga) experiment.

• Observera att endast aktivitet i appen kan upptäckas. Varför är det så? Eftersom endast en adrequest som kommer från in-app-aktivitet kan innehålla lat/long-data för telefonens faktiska position. Annonsförfrågningar som kommer från mobilwebbaktivitet innehåller inte dessa exakta lat/long-data.

Med detta avklarat kan du ta del av resultaten nedan:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Baserat på 63.209 visningar levererade mellan 18-08 och 30-08, bud på $ 82 CPM, inga begränsningar.

Vill du veta mer om GEO-Fencing och hur denna kampanjteknik kan hjälpa ditt företag/varumärke? Kontakta oss!

Annonser i spelet - nu tillgängliga

Integrationen med IronSource slutförd

Integration av IronSource

Vi är glada att kunna meddela att vi nu kan erbjuda fler och mer omfattande In-Game Ad inventory. Genom att slutföra integrationen med adnetwork IronSource har omfattningen av vårt lager av In-game-annonser blivit en viktig USP för våra erbjudanden.

Generellt sett ger In-game-annonsering en stark ROI och ger varumärkeskännedom på ett unikt sätt. Enkla banners men även rich media- och videoannonser kan visas.

Begär en demo/utbildning här.

Vilka är de fem vanligaste apparna som besöks från enheter i Vita huset?

Vår årliga kampanj i Vita huset!

Vi är glada att kunna meddela att vi har återlanserat vår årliga Vita huset-kampanj. Vi har placerat ut ett GEO-staket på 110 meter "på/över" Vita huset (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, United States).

På grund av precisionen kan vi endast visa annonser i appen, eftersom endast annonsförfrågningar som kommer från aktivitet i appen kan innehålla GPS-koordinater eller; lat/longs.

Genom att lansera denna kampanj kan vi effektivt "se" vilka appar som är mest besökta/använda från enheter som finns i Vita huset.

- ansvarsfriskrivning - resultatet av detta coola experiment återspeglar inte nödvändigtvis verkligheten eftersom det är troligt att många krypterade enheter används (inom Vita huset) - som vi inte kan visa annonser på. Resultaten av detta experiment/kampanj kommer att publiceras på denna blogg mellan 28-08 och 04-09.

iOS 14-uppdateringen kommer att be om en op-tin avseende tredje parts användning av IDFA

En vinst för konsumenternas integritet, en förlust för visning av relevanta annonser

Googles annonsidentifierare är "GAID", Apples identifierare för annonsörer är "IDFA". Båda hjälper mobilmarknadsförare att fördela annonsutgifter och t.ex. starta retargetingkampanjer.

Den nya iOS-uppdateringen (baserad på tidigare uppdateringar; mer än hälften av iOS-användarna kommer att uppdatera och installera iOS 14) tillhandahåller inte IDFA-koder (identifierare) - t.ex. för att fördela annonsutgifter och för att starta retargetingkampanjer.

I grund och botten måste en telefonägare aktivt välja att tillåta "begränsa annonshandel" för att enheten ska klara IDFA-identifieringen. När man gör det visas denna skrämmande popup:

Även om denna utveckling/uppdatering är mycket positiv för konsumenternas integritet, kommer det att bli mycket svårt att visa relevanta annonser - på iOS. Det kanske mest kritiska är den inverkan detta har på utgifterna - på de två största plattformarna - för förvärv av mobilanvändare: Google och Facebook.

Google och Facebook visar nästan alltid den högsta avkastningen / ROI på adspend. Men, som de flesta experter vet, beror detta till stor del på att båda har enorma mängder data, vilket innebär att fler attributionsmoment rapporteras.

Låt oss se hur detta utvecklas. Har du några frågor? Behöver du råd? Nå ut!

Google Chrome kommer att börja blockera "tunga" annonser

I slutet av augusti 2020 kommer denna uppdatering att träda i kraft

Google meddelade att Chrome kommer att börja blockera tunga, resurskrävande annonser i slutet av augusti 2020. Det ursprungliga uttalandet kan hittas här. En annons anses vara tung om användaren inte har interagerat med den (inte har tryckt eller klickat på den) och/eller om den uppfyller något av följande kriterier:

- Använder den huvudsakliga CPU-tråden i mer än 60 sekunder totalt
- Använder den huvudsakliga CPU-tråden i mer än 15 sekunder i något 30-sekundersfönster
- Använder mer än 4 MB nätverksbandbredd

Med dessa kommande förändringar vill vi uppmuntra våra kunder att överväga alternativa annonsupplevelser i mobila webbmiljöer, särskilt om de inkluderar automatisk videouppspelning. Vi rekommenderar att man byter till tap-to-play-videoupplevelser eller minskar kvaliteten och/eller längden på själva videotillgången. Dessutom;

• Undvik att använda stora tillgångar.

• Minska användningen av inställningar för automatisk uppspelning (t.ex. i komponenterna Video, Swipey, Swipey Group och Transition).

• Ladda alltid tillgångar efter användarinteraktion i expanderbara upplevelser (t.ex. flytta videor och andra stora tillgångar till den expanderade enheten).

• Var försiktig med anpassad kodning. Inkludera inte någon extra Javascript-kod som kan leda till hög CPU-användning, och undvik att använda anpassad kod för att ladda stora externa tillgångar i din creative.

Som alltid är du välkommen att ställa frågor.