Läs om de senaste branschuppdateringarna inom programmatisk annonsering, våra plattformsuppdateringar, fallstudier och coola kampanjexperiment. Vi uppdaterar vår blogg varje vecka och vi hoppas att du tycker att inläggen är intressanta och lärorika.
Riktlinjer för varumärkessäkerhet - Targetoo
Varumärkessäkerhet - ett hett ämne. Vi har precis släppt en guide som innehåller mycket information, metoder och bästa praxis. Allt för att utbilda dig själv (och ditt team) och för att säkerställa att ditt varumärke är säkert när det gäller programmatisk displayannonsering. Beställ guiden här.
Guiden innehåller ämnen som: bästa praxis, statistik, tillväxtprognoser, nyckelfunktioner, datapartners samt tips och tricks. Beställ guiden nu.
Targetoo CPI-guide OpenRTB
Kostnad per installation beräknas genom att annonsutgifterna (under en viss tidsperiod) divideras med antalet nya installationer under samma period. Om du t.ex. spenderade 200 USD på annonser för din mobilapp och genererade 130 nya installationer skulle din kostnad per installation vara 1,53 USD.
Om du vill ha fler användare/köpande konsumenter - för din app, kan CPI-metodik vara en bra lösning. Oavsett vilken leverantör/partner du väljer - för att driva/verkställa installationer av din app - kommer du att betala en fast avgift för varje installation.
Riktmärken för branschen: Riktmärkena för CPI varierar kraftigt beroende på typ av app, bransch och land. Det globala genomsnittet för alla apptyper är 0,53 USD för Android och 1,24 USD för både iPhones och iPads. För mer information, begär vår översikt över CPI-riktmärken.
Känslighet för bedrägerier: eftersom en säljare/teknikleverantör får betalt för varje installation som har uppnåtts, är denna metod känslig för bedrägerier. I princip kan installationer förfalskas, antingen manuellt eller organiserat (till exempel med hjälp av bot-trafik).
Hur hanterar vi - Targetoo - denna annonseringsmetodik (CPI)?
Enligt vår erfarenhet finns det två sätt att köra en bra / organisk CPI-kampanj - om det är en stor prioritet att förhindra bedrägliga installationer (vilket det borde vara).
Använda affiliatenätverk. Den 20 år gamla disciplinen anses fortfarande vara en stark / korrekt metod när det gäller att driva riktiga installationer av din app. I grund och botten erbjuder ett affiliatenätverk/leverantör sina publicister en fast avgift för varje installation som uppnås. Den viktigaste punkten att ta hänsyn till här är att publicister vill tjäna pengar (monetisering) baserat på antalet besökare / användare som denna publicist kan ha. En publicist kan besluta att tjäna pengar genom att sälja sin trafik baserat på CPM. I vissa fall har publicister dock en specifik målgrupp/användarbas som kan vara intresserad av att installera en app. Eftersom publishers - som använder affiliate-erbjudanden för att tjäna pengar - kan fatta sina egna beslut när det gäller att marknadsföra en app och den kunskap som publishern har om intressena hos sin publik/användarbas; kan vara till nytta för resultaten. Eftersom risken att få betalt ligger hos publicisterna kan denna metod (att använda affiliatenätverk) anses vara relativt säker. Se till att det affiliatenätverk du väljer har en stark policy mot bedrägerier.
Använda en Demand Side Platform (eller DSP). Även om det är svårt att uppnå en låg (eller lönsam) CPI på OpenRTB (anno 2019), kan det göras. DSP:n i fråga bör utnyttja ett CPI-målalternativ. De flesta etablerade DSP:er har denna funktionalitet i sin plattform. En kvalitetsannons/kreativ kan vara en avgörande faktor för en konsument att installera en app. På samma sätt är det med målgruppsinställningen. Till exempel: att nå en specifik målgrupp baserat på platsen (Geo-Fencing) där en annons/banner visas kan ha ett stort inflytande på resultaten.
Targetoo avancerad CPI-guide. För våra långsiktiga och strukturella kunder har vi en "Advanced CPI Guide for OpenRTB". Denna guide innehåller fallbeskrivningar och djupgående information om vad man bör och inte bör göra.
Observera att även om vår plattform har en CPI-målfunktion, fakturerar vi alltid och endast baserat på CPM/CPC/CPCV-modeller. I den meningen är risken för att uppnå en tillräckligt låg CPI våra kunders
Videohandledning tillgänglig från och med idag
Klippen kan tillhandahållas alla på en gång, eller när du vill lära dig / studera ett specifikt segment av plattformen - en i taget. Kontakta oss för att få en enkel lista över de 56 segment/ämnen/funktioner som täcks.
Maggi-kampanj
Ta kontakt för rådgivning.
*Enligt överenskommelse med kunden visar vi endast en nedskalad, lågupplöst version av annonsen. Den faktiska annonsen som visas har en högre upplösning.
För en kund serverade vi banners på den exakta platsen(placerade ett Geo-Fence) för ett evenemang för husägare och liknande. Evenemanget ägde rum i Jaarbeurs Utrecht - från 20 till 22 september. Vi serverade denna banner:
Crindel 300x250
Hur kan vi reflektera över denna (mycket) låga CTR?
Som vi sett tidigare - när banners visas på evenemang - kan CTR för dessa kampanjer/linjer vara mycket låg (även om budskapet/annonsen är mycket relevant). Den mest logiska förklaringen är att människor som får en annons serverad medan de deltar i evenemanget, har bråttom, promenerar på stövlarna, går etc. Därav den låga CTR.
Som nämnts visade vi under veckorna efter evenemanget retargeting-/remarketingannonser/banners på de enheter som "fångadesupp" under evenemanget. Vi visade denna banner:
Crindel remarketing banner
Hur kan vi reflektera över den extremt höga CTR för denna retargeting/remarketing-linje?
Som nämnts är/var CTR för remarketingkampanjen 2,21%. Det är en ökning med 1000+% - jämfört med den ursprungliga raden. Hur kan vi förklara detta? I vårt perspektiv/erfarenhet är den mest logiska förklaringen att människor som får annonsen visad under veckorna som följde efter evenemanget INTE har bråttom. De promenerar INTE stövel för stövel. De har tid. Därav den (mycket) höga CTR.
Det är eventinriktning och remarketing för dig. Vill du experimentera med dina egna strategier för retargeting/remarketing? Nå ut!
Kampanj för Purina Pro Plan
Kampanjen har 2 rader:
Vitlista över appar och webbplatser för katter och hundar (global)
Tredjepartsdata köpt från Kochava; i huvudsak inriktad på enhets-ID:n som har kategoriserats/cachats som ägda av personer som sannolikt äger en hund eller katt. På grund av GDPR körs inte denna andra linje i Europa.
Vill du ha råd (kampanj- eller kreativitetsmässigt) om din potentiella kampanj? Hör av dig till oss!
Autonomt godkännande
Autonomt godkännande innebär att en självbetjänande eller whitelabel DSP-kund självständigt kan godkänna och aktivera kampanjer - i princip utan att vi behöver godkänna och aktivera kampanjen i fråga. Anledningen till att vi (och många andra teknikleverantörer) inte erbjuder detta till alla (nya) kunder är att den potentiella skada det kan orsaka - när det gäller relationen mellan oss (Targetoo) och adexchanges/SSP:er - är betydande.
Vi får cirka 60-100 förfrågningar i veckan. De flesta av dem är skit. Vi skannar alla förfrågningar noggrant innan vi inleder ett samarbete. Detta beror på att många så kallade "handlare" och "medieköpare" vill visa skadliga annonser/banners. För många gånger litade vi på en ny klient, gav honom / henne autonomt godkännande, och sedan efter några veckor av denna klient som serverar "normala" varumärkesannonser / banners, skadliga kampanjer där inrättas och lanseras. Vilket orsakade mycket skada i form av att adexchanges/SSP:s stängde ner trafiken (tillfälligt eller strukturellt). Bortsett från skadan på förtroendet mellan oss och adexchanges/SSP's, är faktiska böter (från adexchanges) inte heller ovanliga. Märkligt nog kommer de flesta av dessa handlare från - eller är belägna i - Kina. Efter att ha fått hundratals förfrågningar från kinesiska företag - genom åren - har vi helt enkelt inte etablerat 1 fruktbart partnerskap hittills. En tankeställare.
I huvudsak ger vi endast autonomt godkännande efter en lång tids samarbete, ömsesidigt förtroende och den absoluta garantin att denna "autonoma" klient endast använder normala / varumärkesannonser / banners.
Tror du att du är kvalificerad att ha ett konto med autonomt godkännande? Hör av dig till oss!
Geo-stängsel @ DMEXCO
Vi är glada att kunna meddela att vår egenutvecklade algoritm har uppdaterats. Uppdateringen innebär att det går snabbare att hitta sweet-spot (lägsta CPO) och fler budalternativ. Dessutom innehåller prognosverktyget nu en funktion för att beräkna CPO - baserat på tillgänglighet och data från tidigare kampanjer.
Även om vi bara visade 61 visningar kan det appaeranta budbeloppet (2214 USD) för att faktiskt få dragkraft beskrivas som "galet". Värdet visar återigen konsolideringen av den hyperlokala annonsförmedlingsbranschen. Stora evenemang? Räkna med att någon är Geo-Fencing den platsen.
Kontakta oss för mer information och fallstudier.
Kolla in vår senaste kreation för Pizza Hut: >
* Om din kampanjbudget är över 2000 USD
* Om du vill övertala en kund att boka en kampanj (det är vår risk om kampanjen inte blir av)
* Om du på något sätt känner att en kostnadsfri Rich Media-kreativ är till nytta för din och vår verksamhet (motivation behövs)
1:a pris Auktion Targetoo
Majoriteten av de annonsbörser som vi är integrerade med kommer att gå över till first price-auktion under Q3 och Q4 2019. Det finns dock några annonsbörser som redan har flyttat sitt lager till first price-auktion, till exempel Teads och Rubicon.
Vad innebär detta för annonsörer som köper programmatiskt?
Fram till nu har Targetoo handlat programmatiskt med ett second price auction-protokoll. Med andra ord betalar den vinnande annonsörens bud det näst högsta budpriset. Detta kommer att börja förändras med omedelbar verkan med början med de annonsbörser som anges ovan som redan har flyttat till första prisauktioner. Vad detta innebär för annonsörer är att du inte kommer att debiteras det näst högsta budet längre. Istället kommer du att betala det pris som du bjöd, varje gång du vinner en programmatisk auktion.
Kontakta oss om du har frågor eller vill ha ytterligare information/instruktioner.
* Om din kampanjbudget är över $ 2000
* Om du vill övertyga en kund att boka en kampanj (det är vår risk om kampanjen inte kommer igenom)
* Om du känner på något sätt att en gratis Rich Media-kreativ är till nytta för din och vår verksamhet (motivation behövs)
Kontakta oss för mer information och ha en fantastisk sommar.
Exempel - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, eller ads.txt, är ett initiativ från IAB för att förbättra transparensen (till exempel bekämpa annonsbedrägerier och förhindra felaktiga webbadresser) i programmatisk annonsering. Publicister kan skapa sina egna ads.txt-filer för att identifiera vem som är behörig att sälja deras lager. Filerna är offentligt tillgängliga och kan sökas av köpare, tredjepartsleverantörer och börser.
Vi erbjuder nu målgruppsverktyget för inventering av mobila webbsidor och för inventering av appar.
App-ads.txt-specifikationen är en utvidgning av den ursprungliga ads.txt-standarden för att uppfylla kraven för applikationer som distribueras via mobila appbutiker, anslutna TV-appbutiker eller andra applikationsdistributionskanaler.
Du kommer att kunna välja detta alternativ i målgruppssektionen i din kampanj.
Inte alla våra integrerade SSP:er och Adexchanges stöder detta ännu (för appar), så var medveten om att räckvidden kommer att vara begränsad.
Kontakta oss om du har frågor om detta nya alternativ.
Riktlinjer för Targetoo konverteringsspårning
Observera att om du är intresserad av vår whitelabel-lösning är det möjligt att anpassa trackers, skript, pixlar till namnet / url för ditt företag / webbplats. Nu är det en riktig whitelabel.
Targetoo-ansökan är live
Vi är glada att kunna meddela att Targetoo Application finns att ladda ner i App Store och i Google Play. Med denna applikation är det möjligt att få omedelbar Ad-Ops-support.
Snart tillgänglig; en nedskalad version av vårt prognosverktyg. Kontakta oss för kampanjrådgivning och alla andra frågor som rör programmatisk (mobil) annonsering.
Rapportering av Footfall Attribution utan att förlita sig på SDK:er
I ett av våra senaste blogginlägg gav vi en första glimt av vår upptäckt när det gäller Footfall Attribution-metoder och branschens beroende av SDK:er. Ja, vi vågar kalla det en upptäckt. Här är varför:
Som framgår av vårt senaste whitepaper är Footfall Attribution hett men har några betydande utmaningar och hinder att övervinna. Till att börja med har bevis för (eller rapportering om) Footfall Attribution - fram till nu - gjorts baserat på / och med hjälp av Software Development Kits installerade i appar. I huvudsak kan SDK:er se platsen för en enhet UTAN att en annonsförfrågan har vunnits, utan att ett intryck har visats. Telefonen kan bokstavligen stanna i någons ficka och ändå kan en Footfall-leverantör (vanligtvis tredjepartsdataleverantörer eller ett dedikerat platsdataverktyg) "se" vad platsen för dig och din telefon är. Det är inte alls förvånande att många Footfall Reporting-leverantörer har slutat erbjuda denna produkt/lösning (i Europa) sedan GDPR aktiverades i Europa.
Sedan har vi det faktum att Footfall Attribution-rapportering inte är möjlig i många länder i världen. Varför är det så? På grund av bristen på aktiva och användbara SDK:er i lager som är populära i dessa respektive länder.
I detta nya whitepaper beskriver vi SDK-problemet (när det gäller GDPR och bristen på SDK:er installerade i appar som representerar en stor del av ett lands tillgängliga lager). Ännu viktigare är att vi erbjuder en lösning för att bevisa Footfall med en metod som är GDPR-kompatibel OCH som också kan aktiveras i länder där Footfall Attribution-rapportering - just nu - inte är tillgänglig.
Kontakta oss om du är intresserad av detta whitepaper.
5 nyckelfaktorer för framgångsrik programmatisk displayannonsering
Eftersom en (mycket) stor del av världens befolkning surfar på webben och besöker appar, är den stora räckvidden/tillgängligheten - den marknadsföringsdisciplin som Programmatic Display Advertising erbjuder - oöverträffad/unik. Om någon besöker en webbplats eller öppnar/använder en app kan en annons i de flesta fall visas. Hur kommer det sig? Eftersom cirka 80-85% (uppskattningarna varierar) av webbplatser och appar tjänar pengar på att de tillåter annonser. I grund och botten är det alltså samma intäktsmodell som gäller idag - och som har funnits i alla tider. Hur skapades de första tidningarna (1605) pengar? Exakt: genom att tillåta annonser/kommersiella meddelanden. Ekosystemet för programmatisk displayannonsering bygger på denna mycket enkla modell. Det finns dock en skillnad. Istället för att behöva kontakta en webbplats eller app (publishers) manuellt för att komma överens om placeringen/kostnaden för en annons, kan en Plattform för efterfrågesidan kan visa annonser på tusentals olika webbplatser och appar - programmatiskt/automatiskt (på några sekunder). I den här artikeln beskriver vi denna otroliga marknadsföringsdisciplin och erbjuder 5 nyckelfaktorer för framgångsrik programmatisk displayannonsering.
Kontakta en Demand Side Platform (DSP) och se till att denna DSP erbjuder följande huvudsakliga förmågor:
DSP har en internt byggd budgivare. En budgivare, som kan baseras på en algoritm, är en mycket viktig del av en Demand Side Platform. I grund och botten är en budgivare gatewayen mellan budgivning på annonsförfrågningar och faktisk visning av annonser om denna annonsförfrågan matchar de tillgängliga budförfrågningarna. Hitta dessa länkar för att lära dig mer om skillnaden mellan en annonsförfrågan och en budförfrågan. Enkelt uttryckt: att använda en budgivare från tredje part (externt uppbyggd) kan öka (inköps)kostnaden för din kampanj. En internt uppbyggd budgivare innebär inga ytterligare (prissättnings-) lager mellan dig - som annonsör - och marknaden. Därför är en internt uppbyggd budgivare ett måste.
DSP har en stark och kapabel GEO-fäktning verktyg. Eftersom de flesta (mobila) Display Advertising-kampanjer är konfigurerade för att visa annonser på flera/specifika platser (land, stad eller hyperlokal), är ett GEO-verktyg som erbjuder alternativ som att sätta upp mycket små geo-fences och visa på tusentals adresser/platser (fallstudie), rapportering per geo-fence/plats eller möjlighet att bjuda så högt som behövs för varje GEO-fence (fallstudie) individuellt - är nödvändigheter för framgångsrik programmatisk displayannonsering.
DSP är ansluten till (eller; integrerad med) minst 20 till 25 adexchanges. Ju fler adexchanges desto bättre. I huvudsak har adexchanges hundratals till tusentals appar och webbplatser i sitt system/erbjudande. Eftersom bokstavligen varje liten sak i världen har en app/webbplats som är dedikerad till den, innebär ju fler adexchanges en DSP är ansluten till att fler specifika webbplatser och appar kan nås (vilket kan vara fördelaktigt för att nå din mycket specifika, men önskade, målgrupp). Ju mer tillgängligt lager, desto större är chansen att hitta rätt "sweet-spot" när det gäller att hitta den specifika publicisten som uppnått fantastiska resultat eller konverteringar (oavsett vad din produkt kan vara).
Visa bara professionellt utformade annonser/banners, använd en professionell landningssida, använd rich media-banners och använd de billigaste hostingalternativen som finns tillgängliga
Vi rekommenderar starkt att du endast visar annonser/banners som har skapats av ett proffs. En banner som ser dålig ut kan ha en mycket negativ effekt på din kampanj och - potentiellt - ditt varumärke.
Landningssidan måste ha ett liknande utseende som annonserna/banners. Det innebär att styling (typsnitt) och färger måste "matcha" med de annonser/banners som visas.
Använda/servera rika medier banners. Dessa avancerade annonser/banners har visuella funktioner som - i de flesta fall - påverkar dina kampanjresultat på ett positivt sätt.
Om du ska använda rich media-annonser i din kampanj, se till att dessa hostas hos en "billig" hostingleverantör. Det finns många verktyg för att skapa rich media-banners, men dessa tar vanligtvis ut en betydande CPM-avgift utöver dina normala priser. Om du hostar dina rich media-kreativ i rätt verktyg ändras prissättningen drastiskt (till det bättre). I huvudsak ser du till att det mesta av din kampanjbudget faktiskt går till marknaden / till utgivare.
Många plattformar på efterfrågesidan erbjuder också interna kreativa tjänster. Om du spelar dina kort rätt och förhandlar kan du få dina banners (även rich media) gratis (baserat på en betydande kampanjbudget).
Använd endast en DSP som erbjuder full transparens
Tiden då du fick enkla rapporter (t.ex. i Excel) efter att din kampanj avslutats är förbi. Du vill kunna se hela kampanjupplägget, resultaten (live) och de ändringar (eller optimeringar) som har gjorts. Vanligtvis ger en självbetjäningsåtkomst denna typ av transparens. Om du har lite erfarenhet av kampanjer rekommenderar vi att du begär självbetjäning men ber DSP:ns Ad-Oprations-team att "hantera" dina kampanjer åt dig. På så sätt får du det bästa av två världar.
Du kan också överväga att använda ditt eget spårningsverktyg/plattform. Det finns många, prissättningen varierar. Detta oberoende spårnings-/rapporteringsverktyg ger dig sinnesro när det gäller; de visningar och klick som realiseras av DSP:n - är korrekta/verkliga (eller inte!).
Använd en DSP som erbjuder sekundära verktyg - utanför den normala omfattningen av funktioner som en DSP erbjuder
Säkerhet för varumärken verktyg är en nödvändighet. Lösningar/verktyg för varumärkessäkerhet före budgivning ser till att dina annonser/banners visas i kvalitativa appar och på kvalitativa webbplatser. De undviker att din annons visas på webbplatser och i appar som kan skada bilden av ditt varumärke.
Tilldelning av fotfall metoder för att fastställa fysiska butiksbesök från personer (eller enheter) som har fått en annons/banner. Logiskt sett är detta endast relevant för varumärken/företag som har fysiska butiker.
DSP:n bör kunna erbjuda hela spektrumet av inriktningsalternativ som är lagliga och uppenbara i den här branschen. Detta omfattar inriktning på märke/modell, inriktning på språk, retargeting och bärare inriktning. Om du vill köra kampanjer i EU ska du se till att den DSP/leverantör du använder uppfyller kraven i GDPR riktlinjer.
Det är mycket troligt att du - som byrå, marknadsförare eller varumärkesägare - kommer att gilla resultaten av Programmatic Display-kampanjer. A whitelabel DSP är i princip en kopia av en original-DSP och den kan tillhandahållas i de färger, med den logotyp och ett inloggningsgränssnitt som ni önskar. Du kanske vill erbjuda dina kunder separata konton (om du är en byrå)? Du kanske vill att ditt interna tradingteam ska ha en plattform som är helt anpassad efter dina behov och önskemål (om du är en tradingdesk eller ett varumärke - och du vill internalisera programmatisk annonsering).
Använd en leverantör/DSP som har erfarenhet och är villig att dela med sig av sina kunskaper
Detta kan vara svårt att avgöra ("har den DSP jag arbetar med mycket erfarenhet av kampanjer?"), men det är mycket viktigt att du arbetar med en part som vet vad de gör och som är villig att utbilda dig under processen/driftsättningen av dina kampanjer. Även om hela den här branschen i princip bara handlar om att visa annonser/banners mellan onlineinnehåll (t.ex. nyhetsinnehåll) är branschen, möjligheterna och fallgroparna komplexa till sin natur. Så hur avgör du att den DSP du använder (eller vill använda) har tillräcklig erfarenhet och kunskap OCH är villig att dela med sig av detta till dig?
Återigen: full transparens när det gäller kampanjupplägg, prissättning och live-resultat/analys är saker att basera din sökning på - när det gäller att hitta den perfekta DSP-leverantören.
Fråga om du kan testa plattformen och om det är möjligt att få pengarna tillbaka (när förskottsbetalning begärs) - om du inte är nöjd med kvaliteten på den trafik som tillhandahålls.
Fråga vilka Brand Safety-åtgärder som vidtas om du skulle distribuera kampanjer inom den DSP som du väljer.
Fråga om backend-rapporter av till exempel enhets-ID (krypterade eller råa) kan tillhandahållas under och efter kampanjen. Enhets-id är den digitala signatur som varje telefon har och att tillhandahålla dessa backends gör det mycket svårt för en DSP/leverantör att dölja element som kan överraska dig negativt.
Fråga om du kan få en utgivarrapport. På så sätt kan du se exakt i vilka appar och på vilka webbplatser dina annonser visas.
Fråga om den DSP som intresserar dig har erfarenhet av den höga bounce-rate som mobiltrafik vanligtvis ger och vet hur man minskar detta mätvärde (bounce-rate). Fråga på samma sätt om det finns erfarenhet av att optimera landningsfrekvensen.
Begär fallstudier.
Fråga efter handelsreferenser.
Sist; följ din magkänsla. Om du inte känner dig bekväm med företaget (eller en representant för företaget) - avsluta dina kontakter med dem. I slutändan kan din magkänsla vara det mest värdefulla "skydd" du kan ge dig själv. Det finns tillräckligt många DSP:er/leverantörer där ute, känn dig bekväm med det faktumet.
Rapportering av Footfall Attribution utan att förlita sig på SDK:er
Låt oss ta ett steg tillbaka. Footfall Attribution handlar om att mäta den fysiska effekten av (en) kampanj - i form av faktiska/fysiska butiksbesök. Som du förstår är Footfall Attribution-kampanjer främst (och endast) relevanta för företag med fysiska butiker/shops.
För att bevisa Footfall Attribution skalas normalt en tredjepartsdataleverantör upp. En tredjepartsleverantör av data har sitt - eller sina medarbetares/partners - Software Development Kit (SDK) installerat i många applikationer (appar). Detta gör det möjligt för dessa tredjepartsdataleverantörer att spåra en enhets plats. Problemet är att i många länder har få eller inga populära appar ett SDK installerat i sig. Att göra - bevisa - Footfall Attribution inte möjligt. För att inte tala om GDPR som har införts/aktiverats i Europa (vissa tredjepartsdataleverantörer erbjuder inte längre Footfall Attribution i EU på grund av detta). Vi har dock hittat ett sätt att bevisa Footfall Attribution i länder där få eller inga installerade SDK:er är uppenbara, genom att förlita oss på och använda den stora volym som vi kan skala upp - baserat på de många adexchange-integrationer som vi har. För att inte tala om det faktum att denna lösning inte är i konflikt med GDPR - som är aktiv i Europa.
Footfall Attribution by Targetoo
Vi har testat denna teknik / lösning i flera länder som hittills. Till att börja med lanserar vi en "normal" kampanj. Antingen riktad rikstäckande (oavsett vilket land det kan vara) eller distribuera betydande GEO-staket i området runt butikerna hos annonsörerna / klienten i fråga. Vi ser till att dessa huvudsakliga GEO-staket inte täcker den faktiska platsen för de fysiska butikerna - med en "säker" marginal på 250 meter runt varje plats/butik. Vi sätter sedan upp små GEO-staket på den exakta platsen för den aktuella annonsörens fysiska butiker/shoppar. Vid den tidpunkten börjar det roliga: vi exporterar enhets-ID:n som har fått en banner inom den normala linjen. Efter några dagar exporterar vi sedan de enhets-ID:n som har fått en banner inom de små GEO-staketen (placerade på/ovanför de fysiska butikerna). Vid den tidpunkten analyserar vi helt enkelt om det har serverats en banner inom de små GEO-stängslen, som tidigare har serverats en banner inom den huvudsakliga / normala kampanjen. Och med det; bevisar Footfall. Och för alla tvivlare / icke-troende där ute; den här tekniken fungerar faktiskt!
Disclaimer: Vi var minst sagt skeptiska när vi testade den här tekniken. Som alla experter kan berätta för dig: ett intryck (i appen) måste serveras för att vi ska kunna registrera en enhets position/lokalisering. Detta innebär att användaren/konsumenten måste öppna en app medan de befinner sig i butiken. Detta skiljer sig mycket från en installerad SDK som skickar enhetens position. I de flesta fall behöver användaren/konsumenten inte ens öppna appen. SDK:n vidarebefordrar platsen enbart baserat på det faktum att appen är närvarande/installerad på enheten i fråga. Men återigen; i många länder finns det inte tillräckligt med SDK:er installerade för att göra en korrekt Footfall-analys. För att inte tala om de integritetsfrågor som denna metod medför. Sammantaget kan ett ordentligt GEO-Fencing-verktyg och gammaldags analys vara de avgörande faktorerna för att du ska kunna fastställa Footfall för ditt varumärke eller din kund.
Hör av dig om du vill veta mer om denna teknik och/eller vill testa den för ditt varumärke/din kund.
Om en enhet inte besöker en app, och får ett intryck serverat, kan vi inte upptäcka någonting. Eftersom det är troligt att höga regeringstjänstemän använder krypterade, mycket skyddade telefoner är resultaten nedan - på sätt och vis - skräp. Men ändå fascinerande.
Kremls kampanj
Ok, nu kör vi; baserat på 2231 visningar, 31 klick (CTR: 1,39%) är följande topp 5 varumärken för mobila enheter - som används i Kreml - som har tillgång till internet - är:
LG
Apple
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, vem hade förväntat sig det?
Så hur fungerar det här och hur kan vi upptäcka det? När en app öppnas/besöks (i det här fallet i Kreml) skickas en adrequest. Om denna adrequest "matchar" eller "motsvarar" kampanjinställningen från vår sida kan ett intryck (annons) visas. I det här fallet är kampanjinställningen:
Ett geo-fence på 270 meter "ovanför" Kreml
Ett mycket högt bud (som vi håller för oss själva)
Ingen pacing, inga frekvensbegränsningar.
En aktivering av Run Of Network (RON) - vilket innebär att oavsett vilken app som besöks; om den tillåter annonser och enheten överför latitud och longitud för den faktiska Kreml-platsen, - inom adrequest; är det troligt att vi kommer att "vinna" budet (och visa en banner med det).
Så, här har du det. Hör av dig om du vill veta mer om denna icke-konklusiva men fascinerande kampanjteknik.
Slumpmässigt exempel på rapporteringsavsnitt för Make/Brand
Låt oss ta ett steg tillbaka. För bokstavligen varje hobby, varje aktivitet eller varje intresse har en förläggare som ägnar sig åt det. Detta skapar intressanta möjligheter. Till att börja med skulle du kunna tänka dig att det är möjligt att bara nå ut till publicister (webbplatser/appar) som har din exakta målgrupp som en ....-publik.
Exempel:
Du är en leverantör av hästfoder. Du vill visa annonser i de ca 30-70 publicister som är dedikerade till hästsport. Tekniskt möjligt.
En annan möjlighet är att visa annonser "på/över" de exakta platserna för de faktiska häststallarna.
Fallstudie: distribuera en vitlista på OpenRTB anno 2019
Du säljer utrustning för kitesurfing. Du vill visa annonser i de 25 till 45 publicister som är dedikerade till kite-surfing. Tekniskt möjligt. För att inte tala om publicister som rapporterar om vindförhållanden (t.ex. Windfinder).
Du är en körlärare och vill visa annonser för de 15-20 publicister som finns för att hjälpa människor att lära sig köra bil. Tekniskt möjligt.
Du har en premiumresebyrå som specialiserar sig på exklusiva resor i Indien. Du vill visa annonser i kvalitetsutgivare som handlar om resor. Du vill också visa annonser i kvalitetsnyheter (som har sin egen resesektion. Till exempel: cnn.com/travel) och har en "rik", reseintresserad publik. Det är här det blir intressant.
Vår trevliga kund Kamalan Travel ville att vi skulle ta fram den här annonsen:
Inom dessa utgivare:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Detta är vad som hände:
Vi började bjuda 21 USD (dynamiskt) CPM - medvetna om att det sannolikt finns andra med samma idé och att det kommer att finnas andra som bjuder på/på samma lager (ett bud på 21 USD är rimligt högt).
Ingen dragkraft
Vi höjde budet till 44 dollar
Ingen dragkraft
Höjt bud till $ 111
Ingen dragkraft
Höjt bud till 241 USD
Ingen dragkraft
Ökad bit till $ 900
Ingen dragkraft
Du vet vart detta är på väg. I slutändan fick vi ett bud på 5002 dollar och uppnådde en CPM på 3349 dollar. Logiskt nog tillämpade vi ett dagligt utgiftstak - så att kunden inte går i konkurs. Här är något fantastiskt vi bevittnade; just nu, efter att ha haft kampanjen live i cirka 40 dagar, har vi en kombinerad CTR på 45,6% (vissa dagar toppade detta till 66,67%).
Tja, först och främst - konkurrensen om att få in "kvalitets"-publicister är konstant, ihållande och tung under 2019. För det andra - och detta är något som många branschledare vet - om du faktiskt vill vinna miljontals visningar (vilket inte är något jämfört med att köpa Programmatic) - finns det ingen väg runt Ron Of Network (eller; RON). I princip kan man säga att alla betydande kampanjer är starkt beroende av RON. Med andra ord: det är möjligt att ditt varumärke/erbjudande kommer att visas inom "skit"-publicerare. Så vad anser många som "skit" förläggare:
Cleanmaster
Ficklampa-Pro
Grindr (dejtingapp för homosexuella)
Som nämnts i en tidigare bloggpost är dessa publicister otroligt populära när det gäller antalet annonsförfrågningar de får. Med andra ord; tillgängligheten inom dessa publicister är enorm.
Intressant nog insisterade denna kund på att bara tjäna inom denna specifika vitlista. De uppnådda CTR: erna är bortom tro. Kampanjen är "always-on" och vi kommer att informera dig om framstegen (och; faktiska antalet förfrågningar / konverteringar) av denna kampanj från tid till annan.
