RTB har blivit något av ett fenomen inom modern onlineannonsering, men många är fortfarande osäkra på vad det egentligen är. I den här artikeln besvarar vi alla frågor du kan ha om detta ämne och hjälper dig att förstå RTB och hur det används i onlineannonsering.

Har du inte tid? Ladda ner PDF-filen för senare användning

Nedladdning

Vad är RTB?

RTB, eller "Real-Time Bidding", innebär köp och försäljning av annonsvisningar online. Det som gör det unikt jämfört med andra metoder är att du bjuder via realtidsauktioner. Dessa auktioner äger rum under den tid det tar för en webbsida eller app att laddas, vilket - när man tänker på det - är otroligt. Du kommer också att upptäcka att realtidsauktioner måste få hjälp av någon. I de flesta fall är det plattformar på utbudssidan eller annonsbörser som ansvarar för att sätta upp dessa auktioner, medan en plattform på efterfrågesidan kan "bjuda" och vinna på intrycken.

Vad är ett intryck?

Ett intryck är ett annat sätt att säga en visning av din annons. Det loggas varje gång en annons laddas upp på en persons enhet. Med hjälp av impressions kan du räkna ut hur många gånger din annons har visats, samt din CTR och konverteringsfrekvens.

Hur fungerar RTB?

Processen för RTB-annonsering varar bara några millisekunder. Allt som diskuteras nedan händer under de värdefulla ögonblick då en användare laddar upp en webbsida med ett annonsintryck på den.

Någon gång under dagen kommer en genomsnittlig internetanvändare att ladda en webbplats eller öppna en app som har minst en annonsvisning. Medan annonsen laddas upp skickas stora mängder information till en annonsbörs, som sedan auktionerar ut annonsen till högstbjudande.

Allt detta sker bakom kulisserna och i realtid. Informationen som vidarebefordras kommer att innehålla element som webbsidan intrycket är på, samt detaljer om användaren som är på sidan.

Den vinnande budgivaren (som använder en Demand Side Platform) får sedan sin annons uppladdad på sidan direkt. Ur användarens perspektiv har ingenting hänt. De har klickat på en sida och mötts av en mycket relevant annons.

Därför använder annonsörer en RTB-plattform för att bjuda på annonsvisningar som är mest effektiva för dem. Ett bra exempel på detta är en annonsör som arbetar för ett företag som säljer köksredskap. Om de får information från en annonsbörs om att en matintresserad användare tittar på matlagningsrecept online, kommer detta att anses vara ett lämpligt intryck och ett bud kommer att läggas för att få deras annons placerad framför dem.

Hur kan en DSP hjälpa till?

Oftast använder annonsörer plattformar på efterfrågesidan (DSP) för att ta reda på vilka annonsvisningar de ska köpa och för hur mycket. DSP:er kan hitta annonsvisningar baserat på olika bidragande faktorer. Detta inkluderar information som vilken webbplats intrycket finns på, tidigare internethistorik för användaren som laddar annonserna etc. Dessa faktorer har också betydelse för hur mycket någon bör bjuda på annonsvisningen.

Om en användare till exempel tidigare har varit på din webbplats och gjort ett köp, bör du vara mer benägen att betala högsta dollar för att visa en annons till dem. Som en tidigare/befintlig kund kommer din annons sannolikt att ha en effekt på dem än någon som aldrig har varit på din webbplats tidigare.

Impressions prissätts beroende på hur mycket folk är villiga att betala för dem. Någon kanske börjar med att bjuda 1 USD, och sedan ansluter sig andra tills ett pris nås där ingen annan bjuder högre. Det finns alltså aldrig något fast pris för en viss annons - allt beror på budgivningen i realtid.

Vad är syftet med RTB?

Huvudsyftet med realtidsbudgivning är att annonsörer ska kunna rikta annonser mot användare i stället för att titta på specifika webbplatser. Förr i tiden, om man hade en viss marknad att nå, letade man efter webbplatser där det var mest sannolikt att målgruppen fanns. Med RTB kan du använda DSP:er för att direkt hitta din målgrupp och visa dem en annons oavsett var de befinner sig.

Är RTB bra för annonsörer?

Kort sagt, ja, RTB är mycket bra för annonsörer. Förutom att de kan rikta sina annonser till de personer som är viktiga, ser de också en annan stor fördel. Realtidsbudgivning är helt enkelt det mest effektiva sättet att köpa annonser. Du behöver inte vänta på någon eller förhandla om priser med företag.

Genom att använda annonsbörser och DSP:er kan du bjuda på annonser i millisekunder och se till att du hittar rätt annonser för dig. Risken för att köpa visningar som slösas bort på användare som inte är din målgrupp minskar också. Dessutom behöver du inte mänskliga förhandlare för att hitta och köpa annonser heller. Detta gör att det också kan vara bättre för din budget.

Vi hoppas att den här guiden har gett dig en bättre förståelse för RTB-annonsering. Själva processen är komplex och tar mindre än en sekund, men konceptet är enkelt.

Vill du läsa detta senare? Ladda ner PDF-filen

Nedladdning

Om du är intresserad av att lära dig mer erbjuder Targetoo lättillgänglig utbildning och undervisning om RTB. Om du har några andra frågor kan du kontakta oss via våra kontaktuppgifter.