Du har säkert hört talas om programmatisk annonsering. Byråer, blogginlägg och marknadsförare på konferenser har diskuterat denna typ av annonsering under en längre tid. Programmatic har förändrat spelet som vi känner det, och att använda det kan förändra hur du annonserar till din målgrupp.

 

Vad är programmatiska annonsköp?

Termen "programmatic" syftar på den typ av programvara som används för att köpa digital reklam. Den ursprungliga processen för att köpa reklam använde element som RFP:er, förhandlingar och manuella beställningar. Det brukade vara så att människor var tvungna att ingå ett avtal om att visa ett visst antal annonser med en utgivare och hålla sig till ett kontrakt. Programmatic Ad Buying möjliggör en mycket mer effektiv metod genom att använda maskiner för att köpa annonser i realtid. Detta möjliggör automatisering av element som köp, placering och optimering av medielagret med hjälp av ett budgivningssystem.

 

Vad är programmatisk annonsering?

För att svara på din fråga är programmatisk annonsering en metod för att använda ett automatiserat system för att köpa relevant annonsutrymme. Denna process är i stort sett omedelbar och beroende på vilka kriterier du ställer in kan du enkelt köpa 1 000-tals annonser på mindre än en sekund.

För att säkerställa relevans innehåller databasen som programmatisk annonsering använder aspekter som kön, ålder och plats för att säkerställa att du skickar dina annonser till rätt typ av människor.

Till exempel kan en programmatisk reklamkampanj för en cykelbutik automatiskt köpa inventering på platser som Cycling Weekly.

 

Varför använder människor programmatisk annonsering?

Detta brukar ses som en fördel jämfört med den traditionella metoden att tala direkt med säljare som skulle köpa annonsutrymmet manuellt. På grund av detta ger det några huvudfördelar.

För det första har den tid som ursprungligen behövdes för att sätta upp en kampanj minskat drastiskt. Tidigare krävdes många möten som tog flera dagar i anspråk innan annonsutrymme köptes manuellt. Programmatisk annonsering är omedelbar.

För det andra har den som vill driva kampanjen mycket större kontroll över inriktningen. Med hjälp av ett gränssnitt kan annonsören välja allt från ålder, kön, plats, intressen och mycket mer med bara en knapptryckning.

Slutligen sparar det mycket pengar eftersom "mellanhänderna" nu är överflödiga.

Detta ger därför ett alternativ som är överlägset i funktion och, som ett resultat, mer ekonomiskt.

 

Finns det någon skillnad mellan programmatisk annonsering och realtidsbudgivning?

Realtidsbudgivning är en typ av programmatiska annonsköp, men det är inte den enda typen. RTB är i huvudsak köp av annonser genom realtidsauktioner. Med programmatisk programvara kan annonsörer köpa garanterade annonsvisningar i förväg från utgivares webbplatser. Denna köpmetod brukar kallas programmatic direct.

 

Vad händer med programmatisk RTB (Real-Time Buying) och DSP?

Programmatic RTB skiljer sig från PPC, eftersom det endast används för displayannonsering. Det är ett automatiserat sätt att hantera media som köps och säljs via teknikplattformar i realtid. RTB-processen går till så att publicisterna gör utrymmet tillgängligt för varumärken och annonsörer innan budgivningen äger rum. RTB kommer också in i bilden när det finns olika variabler att ta hänsyn till, som typer av människor, pris etc.

Det är också värt att notera DSP. En DSP är en Demand Side Platform. Det är ett onlinesystem som gör det möjligt för köpare av internetbaserade annonser att handla, hantera och bjuda i realtid på kostnaden för displayannonser. Ett DSP-system möjliggör också analys av resultatmått, t.ex. kostnad per klick eller kostnad per åtgärd. Detta möjliggör överlägsen optimering av dina annonskampanjer, tack vare realtidsbudgivning på annonser och möjligheten att spåra dina resultat exakt.

Du kan även få information om annonsfrekvens, placera annonser i rich media-format och i vissa fall inkluderar systemet videospårning. DSP:er är unika eftersom de innehåller många av de element som erbjuds av annonsnätverk, såsom bred tillgång till lager och vertikal/lateral inriktning. Men med DSP:er kan annonsörerna verkligen maximera och kontrollera den effekt som deras annonser har på deras målgrupp.

 

Hur ser programmatic ut i verkligheten?

Du är på internet och väntar de få millisekunder det tar för en sida att laddas. Denna sida har vanligtvis utrymme för en annons. Information som har samlats in om dig baserat på ditt webbbeteende och webbplatsens sammanhang skickas fram och tillbaka till en annonsbörs. Annonsen placeras sedan på sidan. Annonsen auktioneras ut till högstbjudande och det är dennes annons som sedan visas på denna plats. Denna komplicerade process genomförs på den tid det tar för en sida att laddas, utan någon som helst påverkan på din användarupplevelse.

 

Hur vet man om en annons är programmatisk?

Du kan egentligen inte "veta" säkert. Om du känner att en annons är perfekt riktad till dig och till synes är utformad för att du ska klicka på den, är den förmodligen programmatisk. Motsatsen till detta är annonser som brukar kallas "spray and pray display". Här förlitar sig annonsörerna helt enkelt på volymen av annonser de lägger ut och försöker sprida budskapet så långt som möjligt. Det är värt att tänka på att denna strategi kan vara effektiv för varumärkesmedvetenhet och för att "få ut ordet", men eftersom den är mindre specifikt inriktad kommer den nästan säkert att ge en lägre konverteringsfrekvens.

 

Betyder det att detta är framtiden för annonsköp?

Programmatiska annonsköp är på uppgång, och det kan mycket väl betyda att det kommer att vara framtiden för annonsköp. Det finns inget riktigt sätt att säga hur stor andel av annonserna som köps programmatiskt, men IAB har uppskattat att 2018 kommer de pengar som spenderas på programmatisk annonsering att ha ökat till mer än 80%. Detta kan jämföras med bara 28% år 2013. Vissa varumärken säger att de vill köpa så mycket som möjligt genom programmatiska köp, och vissa har till och med byggt upp team internt för att ta hand om allt åt dem. För närvarande är det främst onlineannonser som handlas på detta sätt, men fler och fler företag försöker hitta sätt att sälja traditionella medier på detta sätt, t.ex. TV-reklam.

Programmatisk annonsering kan vara ett bra sätt att rikta dina annonser mer effektivt till din målgrupp och på så sätt få fler konverteringar.

 

erbjuder effektiv och lättillgänglig utbildning och tillgång till de olika delarna av Programmatic, RTB och DSP. Om du är intresserad kan du läsa mer om våra utbild ningar eller kontakta oss genom att använda våra kontaktuppgifter.